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關(guān)于私域裂變活動的底層邏輯大概有三個。第一個是說從交互到傳播到裂變。
第二個它不僅僅是過往那種單一的硬廣宣傳，因為游戲化的設(shè)計，讓用戶參與起來更加的流暢，也更加愿意去推廣和傳播。
第三個是通過運營，將用戶和產(chǎn)品鏈接起來。
第一個是交互到傳播到裂變，怎么理解交互到傳播，首先來看交互，它是針對一種人與場景的思考。比如說我們參與朋友圈的一種活動。其實當(dāng)我們進入H5頁面的時候，我們是在一種場景里面，那這個時候我們是跟場景去結(jié)合的，也許我們是因為比較有吸引力的文案點擊進去，也有可能是因為頁面上比較有意思的互動按鈕。
或者背景音樂或者是一些游戲化的引導(dǎo)影響到我們?nèi)⑴c。當(dāng)我們一旦參與進去之后，同時覺得這個活動也蠻有意思的?；顒颖旧淼囊恍┯螒蚧脑O(shè)計，讓我們達到了一種持續(xù)參與的效果，進而在活動過程中被一些按鈕引導(dǎo)，不自覺的去分享去轉(zhuǎn)發(fā)到微信群、朋友圈。
當(dāng)活動被傳播出去之后，新進來的參與者，因為活動本身的一些設(shè)計玩法，就像之前提過的，利用人與人之間的互助心理，愛炫愛玩的心理，人性貪婪占小便宜的心理，達到活動持續(xù)的傳播跟分享。
這個時候活動本身它已經(jīng)不僅僅是最開始單一的H5頁面了，因為這些利益點的加持或者說刺激而讓活動得到了更多的轉(zhuǎn)發(fā)跟傳播。當(dāng)更多的人來進來這個活動頁面，又進入一個新的循環(huán)狀態(tài)。從交互到傳播，再到裂變。裂變出去，新的用戶參與進來，因為交互設(shè)計，持續(xù)的傳播，達到新的裂變效果。這樣一個交互傳播裂變的正循環(huán)就帶動起來了。
第二個涉及到一些傳播學(xué)的范疇，傳播涉及到信息源、傳播者、媒介、受眾幾個概念。我們的裂變活動本身所帶的內(nèi)容可以理解為信息源，朋友圈、微信群等可以理解為媒介，種子用戶/第一層參與用戶可以理解為傳播者，后續(xù)被分享的用戶可以理解為受眾。
傳統(tǒng)的傳播概念是通過傳實現(xiàn)播的效果。通過媒介渠道將信息源不斷的往外擴散。移動互聯(lián)網(wǎng)時代是一個去中心化的時代，單個個體的傳播效果也很驚人。特別是依靠這種游戲化的玩法，告別單一的傳播渠道，每個被分享者作為個體媒介也可以實現(xiàn)持續(xù)的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，讓活動內(nèi)容不斷的被傳播和擴散。特別是很多KOL，KOC群體，他們的圈層影響力是超過我們的想象的。
第三個是運營增長的思考，運營的本質(zhì)是什么？一句話總結(jié)運營的本質(zhì)是連接用戶和產(chǎn)品，這個怎么去理解。比如說我作為一個用戶，因為參與活動，然后接觸到了品牌方的信息，進而有了后續(xù)的轉(zhuǎn)化動作。一場裂變活動將用戶和品牌信息鏈接起來，通過后期的精細(xì)化運作實現(xiàn)更長久的運營轉(zhuǎn)化。因為運營的動作，將用戶和品牌商家的產(chǎn)品和服務(wù)關(guān)聯(lián)了起來。
總結(jié)一下裂變活動是基于社交傳播去思考的，它的參與門檻是比較低的，也容易快速上手。因為有趣、好玩、有料這些趣味性的設(shè)計帶來了轉(zhuǎn)發(fā)分享，進而通過社交傳播實現(xiàn)用戶增長。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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