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1、搜索自己品牌詞,會出現(xiàn)同行的廣告,但創(chuàng)意沒有飄紅, 這是什么原因?
答:同行添加了你們的品牌詞進(jìn)行推廣,但是在創(chuàng)意中沒有使用通配符,而且創(chuàng)意中也沒有體現(xiàn)你們的品牌名,因此創(chuàng)意不會飄紅。
如果要杜絕這種情況,建議你們向百度提交你們的品牌商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù),一旦加入商標(biāo)保護(hù)白名單,他們就不能推廣你們的關(guān)鍵詞了,若有發(fā)現(xiàn)像這種搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)別人廣告的情況,可以截圖并且反饋客服,要求對方把廣告下線。
2、廣告排在前三卻總是不展現(xiàn)圖片,是因?yàn)閯?chuàng)意圖片不夠好么?
答:① 檢查下主題設(shè)置,主題最好和單元內(nèi)關(guān)鍵詞大主題一致;
② 檢查下圖片質(zhì)量,比如清晰度、合規(guī)度、美觀度、與關(guān)鍵詞相關(guān)度;
③ 有可能網(wǎng)民不喜歡點(diǎn)帶圖片的,喜歡其他樣式,最好是將高級創(chuàng)意、閃投的樣式都提交看看
④ 看下后臺數(shù)據(jù)報告,是否只是你自己搜索時看不到,其實(shí)圖片有正常展現(xiàn),搜索有個性化展現(xiàn)說法,不同瀏覽器、不同人、不同流量場景,展現(xiàn)的廣告及樣式都可能是不一樣的。
3、落地頁和創(chuàng)意都沒有問題,展現(xiàn)和排名都沒有,為什么呢?
答:①個性化展現(xiàn):系統(tǒng)會根據(jù)用戶的歷史行為來個性化展示廣告,所以會造成每個人搜索出來的排名結(jié)果會不一樣,甚至有可能出現(xiàn),你自己看不到,別人可以看到。
②質(zhì)量度不好,在同等出價情況下,質(zhì)量度越低,排名越差,尤其是質(zhì)量度改革后,對相關(guān)度要求較高,注意檢查相關(guān)度;
③賬戶中有物料沒有審核通過,關(guān)鍵詞的展現(xiàn)需要關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、URL三者都是審核通過的情況下,才可以正常展現(xiàn),因此沒有展現(xiàn)的話,需要檢查下物料是否審核通過;
④某些關(guān)鍵詞并不是營銷性關(guān)鍵詞,比如像電腦黑屏怎么辦,這類生活類知識問題,沒有廣告或廣告很少,因此就算設(shè)置了這些類別的關(guān)鍵詞,廣告依然無法正常展現(xiàn),或展現(xiàn)很少。
4、賬戶有的預(yù)算下線了,可以把沒下線的預(yù)算調(diào)過來嗎
答:先要知道是否單獨(dú)設(shè)置計(jì)劃預(yù)算,設(shè)置計(jì)劃預(yù)算目的是什么?
假設(shè)AB倆計(jì)劃,A計(jì)劃是公司主要業(yè)務(wù),B計(jì)劃是公司次要業(yè)務(wù),A計(jì)劃預(yù)算多,B計(jì)劃預(yù)算少
我們分情況:
① 那如果A產(chǎn)品計(jì)劃消費(fèi)完了,可以把非主產(chǎn)品預(yù)算放過去,因?yàn)锳是主推的??梢栽谠O(shè)置的時候把A:B的預(yù)算比例調(diào)整一下
② 但如果不是非主產(chǎn)品預(yù)算消費(fèi)完了,那你就要看你們公司能承載的這個業(yè)務(wù)消耗量了,比如這個B業(yè)務(wù)我一天只能接10個單,再多我公司吃不下,那我就不要增加消費(fèi),查看下有消費(fèi)詞,有轉(zhuǎn)化詞保留,沒轉(zhuǎn)化詞高消費(fèi)詞暫停;另外找出為什么A業(yè)務(wù)消費(fèi)低的原因,要增加其消費(fèi),將主營業(yè)務(wù)推廣出去。
③ 如果B能吃下,那問題在于A為什么推不出去,要把A推出去,然后找老板為B多要些預(yù)算。
1、巨量千川,短視頻圖文/直播間帶貨中,專業(yè)版和極速版用哪個好?是不是專業(yè)版更好,比較專業(yè)?
答:要看專業(yè)版或者極速版用哪個,我們還得看,這兩者的 支付ROI哪個更好,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示:短視頻圖文專業(yè)版的支付ROI為1.67,極速版ROI為1.50,專業(yè)版略勝一籌,建議短視頻圖文使用專業(yè)版;而直播間帶貨專業(yè)版的支付ROI為1.89,極速版為2.49,推薦直播間場景使用極速版推廣,尤其是計(jì)劃起量慢、放量難的賬戶,這里配比建議:每10條計(jì)劃至少搭建3條+的極速版計(jì)劃,盡量多搭!
2、巨量千川只能開一個戶嗎?我想多開幾個戶可以嗎?
答:可以開多個戶的,只是你不能在同一家代理商用同一個資質(zhì)開多個戶。千川有個說法叫一直多虛,所謂一直多虛就是,可以在一個資質(zhì)可以在一個直客開一個賬戶,可以在多個代理商進(jìn)行開戶,每個代理商僅能開一個賬戶。
3、信息流賬戶的建議價格很高,我應(yīng)不應(yīng)該采納啊,可是采納了,感覺這個價格我又接受不了,怎么辦?
答:建議出價高主要是因?yàn)橥斗艛?shù)據(jù)樣本不足,系統(tǒng)無法只能依據(jù)目前賬戶推廣業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、定向、落地頁,綜合后給出一個模糊的建議價格。
因此新賬戶在投放初期建議不使用系統(tǒng)建議出價,等積累一定數(shù)據(jù)后,系統(tǒng)預(yù)估會更為準(zhǔn)確,此時就可以參考建議出價了。
4、信息流賬戶如何提升賬戶/計(jì)劃的跑量穩(wěn)定性?
答:要做好創(chuàng)意素材的優(yōu)化,這是跑量關(guān)鍵+快速積累轉(zhuǎn)化訂單,促進(jìn)模型穩(wěn)定
【素材優(yōu)化】
素材優(yōu)化:新素材及時上新(一般建議每計(jì)劃每日建議更新10+素材),嘗試更多素材方向,定期更新素材;
質(zhì)量度優(yōu)化:提升創(chuàng)意多樣性,嘗試不同素材風(fēng)格,找出用戶偏好樣式及風(fēng)格。
.【主力計(jì)劃培養(yǎng)】
至少培養(yǎng)3個以上的主力計(jì)劃,1個計(jì)劃跑量有風(fēng)險;
多采取程序化和自定義創(chuàng)意的形式組合,程序化創(chuàng)意有助于跑量;
深淺轉(zhuǎn)化目標(biāo)結(jié)合使用:淺層目標(biāo)如電話按鈕點(diǎn)擊,深層目標(biāo)如電話撥通
·【出價和定向調(diào)整】
優(yōu)先定位掉量的原因:素材、定向、風(fēng)控、流控、自然衰減等原因;
穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)計(jì)劃掉量:微調(diào)出價/復(fù)制計(jì)劃稍作調(diào)整可以重新跑出量級;
-END-
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)