chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
優(yōu)衣庫 ,怎么“不香了”?
2021-10-09 15:25:28

你買過優(yōu)衣庫嗎?這個以“所有人都能穿”的基本款商品SKU,“高品質(zhì)低價格”的定位理念,低調(diào)、科技、時尚的日本快消品牌,一度靠中國消費者撐起了銷量“半邊天”。

 
然而,自“新疆棉事件”之后,曾拿下2019年天貓雙11服裝綜合榜、男裝、女裝三個冠軍的優(yōu)衣庫,遭到越來越多中國消費者的抵制,銷量嚴重下滑。
 
值得一提的是,曾被“神化”的優(yōu)衣庫,正在失去對中國消費者的吸引力,卻不僅只因為“新疆棉事件”……

 01 時尚巨頭的“水逆”之年 

據(jù)一位消費者介紹, 2019年為了搶到優(yōu)衣庫聯(lián)名款,先是零點在網(wǎng)絡(luò)上蹲守,發(fā)現(xiàn)瞬間售罄。第二天上午,又跑了北京幾家門店才買到,有些黃牛將價格炒到近千元。

 
當(dāng)年,全國多地優(yōu)衣庫的門店被“攻陷”,還出現(xiàn) “消費者為了先一步搶到聯(lián)名款大打出手”的新聞。優(yōu)衣庫在中國市場的受歡迎程度可見一斑。
 
近日,優(yōu)衣庫再次發(fā)布與KAWS聯(lián)名款產(chǎn)品。與2019年被瘋搶到斷貨不同,這次是被“罵”上熱搜。
 
同樣是“T恤商品每個用戶ID每款限購9件,拎包每個用戶ID每款限購3件”的營銷套路,但受“新疆棉事件”的影響余波,消費者拒絕購買袖口印有“TOKYO FIRST”字樣的T恤。

 
2021年,可謂是優(yōu)衣庫的水逆之年。
 
在“成人試穿優(yōu)衣庫童裝”引發(fā)爭議后,“優(yōu)衣庫日本全線降價”又登上了微博熱搜。
 
受疫情影響,消費者的購買力普遍降低。在無法改變客觀環(huán)境的情形之下,優(yōu)衣庫大打促銷牌,3月4日宣布在日本全線降價約9%,希望通過打折的方式刺激購買。
 
4月,“新疆棉事件”爆發(fā)。優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正作出的回應(yīng)稱“保持中立態(tài)度”。
 
這一立場不明確的態(tài)度,導(dǎo)致井柏然、倪妮、雷佳音、王源等明星紛紛發(fā)聲,宣布終止與優(yōu)衣庫的一切合作。據(jù)報道,4月份,優(yōu)衣庫在中國電商平臺銷量受到重挫,下跌20%以上。

 
一波未平一波又起。5月28日,優(yōu)衣庫宣布召回4—5月在日本售出的約4.5萬件女士內(nèi)衣,原因是發(fā)現(xiàn)在制造過程中混入了異物。
 
今年618,優(yōu)衣庫在天貓首輪預(yù)售中被國產(chǎn)女裝品牌擠出前三。雖然最后依然拿下銷量冠軍,但排名第二的UR緊隨其后,勢頭很猛。
 
可以說,無論是市場環(huán)境,還是產(chǎn)品質(zhì)量,2021年的優(yōu)衣庫都面臨嚴峻考驗。

02 失去“性價比”難以出彩 

在過去的幾年間,中國市場算得上是對優(yōu)衣庫業(yè)績貢獻最大的海外市場。在優(yōu)衣庫位于海外的線下近1500家門店中,有900家在中國市場。這一數(shù)字已經(jīng)超過日本本土807家的店鋪總數(shù)。
 
前兩年有一段時間內(nèi),優(yōu)衣庫在日本本土市場銷量低迷,而在大中華地區(qū)的銷量卻依然上漲。就連優(yōu)衣庫的老板柳井正也直言,優(yōu)衣庫的成功離不開中國市場。

 
曾經(jīng),“便宜”是大多數(shù)消費者選擇優(yōu)衣庫的理由。
 
59一件的T恤,99一件的襯衫,129一條的休閑褲,299一件的羽絨服……手頭不寬裕的學(xué)生、初入職場的白領(lǐng),都可以“明目張膽”地走進優(yōu)衣庫,300塊錢挑選一套質(zhì)量款式都不錯的“體面”衣服。
 
更何況,優(yōu)衣庫還頻頻推出具有科技感的爆款產(chǎn)品。
 
一年穿三季的搖粒絨外套,通勤、旅行必備的Ultra Light Down羽絨服,愛美星人的救星HEATTECH內(nèi)衣……這些“黑科技”亮點,妥妥地讓年輕消費者愛上了優(yōu)衣庫。

 
后來,優(yōu)衣庫更是嘗試與經(jīng)典IP、潮牌、奢侈品設(shè)計師合作推出聯(lián)名款,把Lemaire、村上隆、KAWS等有錢人的“時尚”,變成了一種“買得起的奢侈品”。于是,“時尚”成為了優(yōu)衣庫的關(guān)鍵詞。
 
但不得不說,這種“時尚”穿在目標(biāo)客群是6—60歲的普通消費者身上,卻真的真的未必好看。
 
在微博、小紅書等種草社區(qū),關(guān)于優(yōu)衣庫穿搭翻車的尷尬吐槽貼比比皆是。甚至一度有了“優(yōu)衣庫可以給倪妮們錦上添花,但普通人不要指望一件衣服給你雪中送炭”的清醒認知。
 


與“可嘆自己不是倪妮”的難以“出彩”相比,“漲價”或許才是讓消費者不愛了的理由。

 
去年年底,#優(yōu)衣庫悄悄漲價#話題登上微博熱搜,獲得2.8億關(guān)注,1.1萬討論。
 
“曾經(jīng)300元以下的衣服在店內(nèi)隨處可見,現(xiàn)在隨便抓一件,都是599這樣偏高的價格?!币环N“我不配”的失落感,讓很多走進優(yōu)衣庫的消費者無所適從,這還是曾經(jīng)那個以性價比服眾的優(yōu)衣庫嗎?
 

image.png


對此,優(yōu)衣庫回應(yīng)稱,“商品沒有漲價,只不過是增加了中高端產(chǎn)品的占比。”
 
然而,經(jīng)歷過疫情之后,大多數(shù)消費者的自主選擇更趨于理性。再加上優(yōu)衣庫在日本市場的打折降價,與在中國市場的悄悄漲價形成鮮明對比,同時漲價后的商品質(zhì)量也不見得比以前更好。

這種區(qū)別對待的價格策略,性價比不符的差強品質(zhì),更令中國消費者感到不滿。不就是件衣服嗎,就沒有替代品非買不可?

03  “躺贏”的時代已經(jīng)過去 

對于目前的主流消費群體95、00后來說,成長于中國經(jīng)濟和城鎮(zhèn)化高速發(fā)展時期的他們,愛國熱情與文化自信更勝以往。
 
近幾年,隨著國潮的強勢崛起,安踏、鴻星爾克、UR等國產(chǎn)品牌,通過“國貨當(dāng)自強”的傳播聲浪和持續(xù)提高的產(chǎn)品力,顛覆了消費者對國貨的傳統(tǒng)印象,重新回歸年輕消費者的視野。
 

  
雖然國貨品牌經(jīng)歷了相當(dāng)長時間的蟄伏,也有不少槽點。但因為整體市場情緒性消費的助推帶動,大環(huán)境的相互作用,受到越來越多消費者的熱捧。
 
相比優(yōu)衣庫的悄悄漲價,重新崛起的國貨品牌,以極致性價比和情感賦能,深度喚起了消費者的愛國共鳴。
 


如今,對消費者來說,穿著國貨品牌走在大街上,成為了一件驕傲自豪的事。這種觀念的改變和情感的引領(lǐng),是外來品牌無法給予的。
 
當(dāng)身穿優(yōu)衣庫不再是一種“時尚”的象征,或一件值得“驕傲”的事情,還會有消費者為它買單嗎?
 
可以這么說,國貨品牌“老樹發(fā)新芽”的重新崛起,將帶給諸如優(yōu)衣庫等快時尚品牌更為激烈的市場競爭。
 


或許,在中國市場獲取巨大營收、利益的同時,優(yōu)衣庫也該收起“鋒芒”,想想怎樣平衡日本本土市場與海外市場的定價思路,怎樣站在中國消費者的角度去提供商品和服務(wù)了。
 
畢竟,“躺贏”的時代已經(jīng)過去。如今的消費者對品牌的選擇,不僅限于商品本身,而傾向于生活方式和價值觀的正向輸出。
 
當(dāng)然,該表明立場的時候,態(tài)度堅決的站隊,也是品牌價值觀的體現(xiàn)。如果在“新疆棉事件”中優(yōu)衣庫能夠態(tài)度明確,想必中國消費者“不愛了”的速度也會慢一點吧。
 
參考資料:
1. 壹讀:優(yōu)衣庫怎么突然“不香了”?
2. 靈獸:優(yōu)衣庫的“中國困境”

-END-

品牌頭版
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達!
30羽毛
立即兌換
品牌頭版
品牌頭版
發(fā)表文章1131
品牌營銷領(lǐng)域百萬級影響力媒體!專注互聯(lián)網(wǎng)、新消費、新零售領(lǐng)域的品牌案例與資訊,解讀熱點營銷案例背后的品牌策略與方法。
確認要消耗 0羽毛購買
優(yōu)衣庫 ,怎么“不香了”?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接