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近年來(lái)，全球電視市場(chǎng)疲軟不振，但相比彩電行業(yè)的持續(xù)低迷，激光電視可謂一枝獨(dú)秀。這種情況和早些年汽車市場(chǎng)走向有些相似，傳統(tǒng)汽車走下坡路，新能源造車新勢(shì)力開(kāi)始崛起。在全球電視市場(chǎng)連續(xù)幾年負(fù)增長(zhǎng)的大背景下，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年激光電視的年度復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)181%，預(yù)計(jì)今年同比增長(zhǎng)超80%，成為增長(zhǎng)最快的新物種。
9月舉辦的第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇上，業(yè)界也將其當(dāng)做撬動(dòng)電視市場(chǎng)新增勢(shì)的重要變量。全球激光顯示行業(yè)專家、院士、分析師以及海信、長(zhǎng)虹、光峰、德州儀器(TI)等上百家上下游企業(yè)擁有一個(gè)共同認(rèn)識(shí)：激光顯示主流化已是大勢(shì)所趨。激光電視作為激光顯示技術(shù)的載體前景好壞，關(guān)乎著產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向。
往常談到激光電視，往往被看做是高端消費(fèi)品的代表之一，這并非是外界一隅之見(jiàn)，而是其種種市場(chǎng)表現(xiàn)所帶來(lái)的底色。以海信激光電視為例，其國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，海信電視產(chǎn)品在80英寸及以上、75英寸及以上和65英寸及以上中國(guó)電視市場(chǎng)中，全渠道零售額市占率均高居第一；據(jù)海信發(fā)布的激光電視歐洲杯大數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長(zhǎng)564%。另外，海信激光電視甚至進(jìn)入到阿聯(lián)酋的迪拜王室客廳，這些都奠定了激光電視的高端定位。
隨著技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)的不斷完善，激光顯示也越發(fā)成熟，激光電視又能否重現(xiàn)汽車領(lǐng)域的“特斯拉”效應(yīng)呢？
何謂“特斯拉”效應(yīng)？特斯拉初始也走高端路線，早期Model S、Model X兩款車型售價(jià)折合人民幣在70-80萬(wàn)元，妥妥的豪華車型。隨著技術(shù)突破、產(chǎn)能上升與品牌認(rèn)知的變化，特斯拉開(kāi)始“中沉”，價(jià)格更適中、主打中產(chǎn)人群的Model 3與Model Y誕生，并成為拉動(dòng)特斯拉銷量的主力車型。如今在城市的街頭巷尾，特斯拉logo早已隨處可見(jiàn)，由高端發(fā)力，最終成為深受中產(chǎn)人群喜愛(ài)的品牌，特斯拉創(chuàng)造了一波奇跡。
已在高端市場(chǎng)“證明”自己的激光電視，是否會(huì)像特斯拉一樣逐步的成為中產(chǎn)人群廣泛喜愛(ài)的產(chǎn)品？從其市場(chǎng)布局和表現(xiàn)來(lái)看，正在從五個(gè)維度上復(fù)刻電視領(lǐng)域的“特斯拉效應(yīng)”。
1、產(chǎn)業(yè)維度
與新能源汽車受全球主要國(guó)家力挺一樣，激光顯示產(chǎn)業(yè)一直是我國(guó)重點(diǎn)支持的新興產(chǎn)業(yè)，從“863計(jì)劃”到“十二五”、“十三五”規(guī)劃，一直被列入其中。到2021年，激光顯示再被列入“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)。可見(jiàn)國(guó)家高度重視激光顯示技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程。
在政策的扶持下，激光電視陣營(yíng)百花齊放，除了有海信、長(zhǎng)虹、索尼、三星、LG等主流電視品牌外，愛(ài)普生、惠普和AOC也推出激光電視新品，明基、優(yōu)派、奧圖碼等傳統(tǒng)投影廠商也開(kāi)始重視家用場(chǎng)景。
入局者不斷增加使激光電視市場(chǎng)的擴(kuò)容立竿見(jiàn)影，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同努力下，目前，中國(guó)市場(chǎng)上可以監(jiān)測(cè)到的激光電視品牌數(shù)量已經(jīng)有34家，而同時(shí)納入奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的液晶電視品牌有40個(gè)。我們知道特斯拉的走俏，源于大眾對(duì)新能源車的接受度提升，來(lái)自政策支持功不可沒(méi)。激光顯示正在被越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)和認(rèn)可，同時(shí)建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向“中沉”。
2、硬件維度
以特斯拉為代表的新能源車，之所以被消費(fèi)者廣為歡迎，在于自動(dòng)駕駛系統(tǒng)、新能源電池和制造技術(shù)成熟度，提供了優(yōu)于傳統(tǒng)汽車的硬件體驗(yàn)，是消費(fèi)者廣為喜愛(ài)它們的前提。自海信于2014年推出首臺(tái)100英寸激光電視以來(lái)，激光電視經(jīng)歷了從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸，5次大的產(chǎn)品迭代，在形態(tài)、畫質(zhì)、體驗(yàn)上都有了更好的表現(xiàn)。從追趕傳統(tǒng)面板電視體驗(yàn)，到超越它們，激光電視硬件上的技術(shù)迭代，持續(xù)的增加自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
這次會(huì)上海信推出的77英寸卷曲屏激光電視就是目前大屏消費(fèi)的主流尺寸，而且它打破了傳統(tǒng)電視的平面限制，首次在激光顯示技術(shù)賽道上實(shí)現(xiàn)了形態(tài)創(chuàng)新，從平面到空間的探索，意味著場(chǎng)景適應(yīng)能力增強(qiáng)。
根據(jù)海信集團(tuán)控股公司副總裁于芝濤在大會(huì)上的預(yù)測(cè)，按照海信的技術(shù)規(guī)劃，到2024年，客廳場(chǎng)景下的主機(jī)體積將減小到目前的一半。減小主體體積的激光電視將推動(dòng)場(chǎng)景適應(yīng)性，促使激光電視能夠在更多家庭客廳場(chǎng)景下簡(jiǎn)潔的安裝。
3、科技維度
從科技維度看來(lái)，中國(guó)激光電視擁有著新能源車也難企及的亮點(diǎn)。以海信為例，截至2021年6月30日，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)1439項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利，授權(quán)575項(xiàng)，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最大的廠商。論壇當(dāng)天，僅僅海信發(fā)布的卷曲屏激光電視整機(jī)申請(qǐng)專利就達(dá)到70多項(xiàng)。
另外，海信激光顯示公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮透露，激光電視核心器件和部件的國(guó)產(chǎn)化已經(jīng)全面開(kāi)展，預(yù)計(jì)3年內(nèi)國(guó)產(chǎn)化比例將提升到75%至80%，從長(zhǎng)期來(lái)看，激光顯示物料消耗更少，決定了其產(chǎn)業(yè)成熟時(shí)產(chǎn)品的最終價(jià)格會(huì)更低。（也就說(shuō)成本優(yōu)勢(shì)將長(zhǎng)期壓制LCD/LED、OLED，甚至Mini LED）
這一趨向其實(shí)已經(jīng)顯現(xiàn)，近年來(lái)技術(shù)成熟度的提升，尤其成像芯片、激光器良率的提升，激光電視整機(jī)均價(jià)已經(jīng)從2016年的5萬(wàn)元以上，降至到當(dāng)前的1.7萬(wàn)元左右。另外，以75英寸激光電視為例，到2024年激光電視主機(jī)體積將減小到目前的一半，而成本降幅將超過(guò)40%。也就是說(shuō)，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，大量萬(wàn)元以內(nèi)的大尺寸激光電視有望進(jìn)入千家萬(wàn)戶中產(chǎn)家庭。
4、認(rèn)知維度
特斯拉為首的新能源車市場(chǎng)表現(xiàn)，一直與消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知的深淺相關(guān)，隨著越來(lái)越多車主信任和喜歡新能源車，特斯拉才有機(jī)會(huì)越賣越火。
過(guò)去一年，在社會(huì)公眾認(rèn)知層面，激光電視也不斷迎來(lái)屬于它的高光時(shí)刻。在國(guó)內(nèi)，它登上天安門城樓；獲得了“2020年度中國(guó)質(zhì)量技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。在國(guó)外，歐洲杯賽場(chǎng)上的“100" LASER TV”格外矚目；它進(jìn)入西班牙足協(xié)獎(jiǎng)勵(lì)球員的采購(gòu)清單，受到越來(lái)越多高端人群的青睞。
而會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗(yàn)白皮書》顯示，高知、高收入人群是激光電視的主要消費(fèi)群體。這一特點(diǎn)與海信激光電視的調(diào)研結(jié)果高度重合，海信激光電視消費(fèi)群體中有超過(guò)60%的人為私營(yíng)企業(yè)主、醫(yī)生律師等專業(yè)人士以及中高級(jí)管理人員。對(duì)于激光電視的價(jià)值認(rèn)知正在從高端人群向中產(chǎn)階層釋放。
另外，據(jù)長(zhǎng)江證券家電行業(yè)首席分析師管泉森分析，基于中產(chǎn)家庭滲透率與彩電總保有量的交叉測(cè)算表明，激光電視長(zhǎng)期空間或在600萬(wàn)臺(tái)左右，這意味著“中沉”之路具備很大潛力。
5、環(huán)保維度
環(huán)保方面新能源車的意義無(wú)須贅述，但激光電視在環(huán)保維度的價(jià)值知道的人尚不算多。
在碳中和的大背景下，激光顯示是非常好的資源和能源解決方案。于芝濤在論壇上表示，有人算過(guò)一筆賬，根據(jù)奧維預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年，75英寸、80英寸+大屏電視的市場(chǎng)規(guī)模分別為357萬(wàn)臺(tái)和126萬(wàn)臺(tái)。按此測(cè)算，如果將75英寸、80英寸+的液晶電視全部替換為激光電視，按照每天使用4小時(shí)計(jì)算，2022年一年將節(jié)電8.8億度，可滿足113萬(wàn)人一年的用電量。
在全球都在為氣候變化尋找解決方案的階段，激光電視作為能源效率最高的顯示技術(shù)，既滿足了消費(fèi)者顯示的需要，也滿足了能源節(jié)省的需要。由此可見(jiàn)，激光顯示不僅是硬科技、善科技，還是實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和的主流選擇。
特斯拉從高端滲透到中產(chǎn)的路線無(wú)疑為激光電視的發(fā)展提供了借鑒模板，激光電視基于以上五個(gè)維度開(kāi)拓了“中沉”之路，正因如此其有望在激光器領(lǐng)域重新上演“摩爾定律+規(guī)模效應(yīng)”。
目前,激光顯示產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈、硬件完善、技術(shù)創(chuàng)新、用戶認(rèn)知度、節(jié)能環(huán)保等方面都已開(kāi)始進(jìn)入成熟期,市場(chǎng)增量也由此前主要靠技術(shù)驅(qū)動(dòng),轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈供給、市場(chǎng)需求和資本的多輪驅(qū)動(dòng),這對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言無(wú)疑是邁上了一個(gè)新臺(tái)階。
對(duì)一個(gè)奮發(fā)向上的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，眼下所取得的成績(jī)只不過(guò)是階段性勝利。
十年前，甚至五年前，新能源車還是新鮮事物，如今它們的身影在街頭巷尾已不鮮見(jiàn)。激光電視擁有著同樣的起始點(diǎn)，能否重現(xiàn)特斯拉效應(yīng)？值得期待。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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