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前一陣有沒有被“青花瓷卡點(diǎn)”的人間煙火氣視頻刷屏?。?br/>
楊迪、賈乃亮、婁藝瀟、費(fèi)啟鳴、吳宇恒等等,大大小小的明星紛紛申請(qǐng)加入戰(zhàn)斗,其中楊迪憑借這條視頻獲得325.8W的點(diǎn)贊,是近幾條視頻中點(diǎn)贊最高的視頻。
眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)喜新厭舊的地方,某一個(gè)流行的趨勢(shì)總是會(huì)很快就過去了,短視頻平臺(tái)更是如此。
但是卡點(diǎn)視頻從2019年開始流行,到2021年已經(jīng)有兩年了。真是“流水的BGM,鐵打的形式”。
今天我們就來說說,卡點(diǎn)視頻是如何做到經(jīng)久不衰的。
其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上流行過很多類型的視頻,例如在抖音超級(jí)火的“技術(shù)流”、后來全民參與的“手勢(shì)舞”……
但很少有像卡點(diǎn)視頻這樣一直在流行的,其實(shí)有兩個(gè)原因:
1. 對(duì)創(chuàng)作者的技術(shù)要求過高,創(chuàng)作者難以長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)作,普通人難以參與,例如“技術(shù)流”需要?jiǎng)?chuàng)作者有一定的運(yùn)鏡能力。
2. 同化過于嚴(yán)重,例如“手勢(shì)舞”千篇一律,一樣的動(dòng)作、一樣的音樂、甚至一樣的沒有腦袋。
等一下,我覺得肯定會(huì)有人說“那卡點(diǎn)視頻不也千篇一律嗎?”,雖然卡點(diǎn)視頻也是一樣的音樂,但是內(nèi)容很常變,有這樣或那樣的風(fēng)格,和一個(gè)模子里刻出來的“手勢(shì)舞”大不相同。
歸根結(jié)底,卡點(diǎn)視頻能夠一直流行的原因也就一個(gè):符合抖音的節(jié)奏——快節(jié)奏。
卡點(diǎn)視頻一般沒有“前搖”、沒有廢話,都是直接展示自己最想展示的東西,干凈利落不拖泥帶水。
一個(gè)卡點(diǎn)視頻展示14張照片只需要7秒鐘,如果將這14張照片按照左右滑動(dòng)的形式起碼要花上十幾秒鐘,用戶會(huì)因?yàn)橄勇闊┦ビ^看的欲望、用戶會(huì)因?yàn)榈谝粡堈掌桓信d趣失去觀看的欲望……
卡點(diǎn)視頻不會(huì)出現(xiàn)這種情況,第一張照片不喜歡,還來不及思考,第二張照片就出來了。
如果視頻的內(nèi)容足夠讓用戶感興趣,用戶也不會(huì)吝嗇點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。
我常喜歡把一個(gè)小點(diǎn)擴(kuò)散到一個(gè)大面上,于是我們接下來還要說說:卡點(diǎn)視頻經(jīng)久不衰給創(chuàng)作者帶來了什么創(chuàng)作啟示。
我們?cè)趧?chuàng)作視頻時(shí),也要學(xué)會(huì)快節(jié)奏。不要說廢話,要用較短的時(shí)間展示最有用的內(nèi)容,只把最想給用戶看的、用戶想看的東西展示給用戶。
兩個(gè)步驟打造快節(jié)奏視頻:刪減、加速。
1. 刪減:在寫腳本的時(shí)候就要把一些無聊的、沒有用的話刪減一遍。不要覺得是絞盡腦汁寫出來的東西,所以不舍得刪,要做到拍攝的是刪到不能再刪的部分。
剪輯時(shí)也要將視頻再進(jìn)行一次刪減,將視頻中沒有意義的鏡頭剪掉,只留下有價(jià)值的畫面。
2. 加速:將視頻加速。如果說話較慢就把視頻整體加速,建議調(diào)為1.3倍速,是用戶觀看時(shí)較為舒適的狀態(tài),但也要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)節(jié)。
視頻中必須出現(xiàn)的畫面但又沒什么意義的就倍速處理,或者以一種巧妙的方式快速掠過。
例如“記錄生活的蛋黃派”每次都用卡點(diǎn)視頻或響指快速帶過做飯的過程,節(jié)奏快起來了,但是內(nèi)容卻沒少。
今天我們從一個(gè)長(zhǎng)久不衰的卡點(diǎn)視頻學(xué)會(huì)了如何打造一個(gè)長(zhǎng)久不衰的賬號(hào),也可見“凡事都有它存在的道理”,你有沒有根據(jù)熱門視頻總結(jié)出一些運(yùn)營(yíng)技巧呢?
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)