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重磅：阿里媽媽發(fā)布雙11作戰(zhàn)圖
月初的2021年度m峰會上，阿里媽媽官宣數(shù)智化商業(yè)戰(zhàn)略，推出品牌升級、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營力重塑等三大全新計劃。
這次峰會的計劃勢必會體現(xiàn)在今年雙11上，品牌商家生意增長肯定會出現(xiàn)巨大變化。而就在近期，阿里媽媽就發(fā)布了最新的雙11作戰(zhàn)圖，倪叔來做一下解讀。
核心是三個點：
第一個點，20億巨額補貼，流量扶持，無論品牌商家大小，參與就有福利。
雙11期間，商家在阿里媽媽后臺按規(guī)則參加消耗返活動，同時按規(guī)則報名參加三大增長計劃可對應(yīng)獲得三類福利，單商家最高可獲得1000萬元紅包補貼激勵。
三大增長計劃以及對應(yīng)的三類福利是什么呢？
第一類福利是頭部商家福利，通過超級數(shù)智經(jīng)營王者爭霸賽，定向邀約頭部商家參與，勝出者將在本次雙11鎖定稀缺資源，并得到額外千萬紅包和超過1億的營銷流量反哺。
第二類福利是潛力新銳商家福利，通過鋒芒計劃，面向十萬潛力新銳商家推出商家成長賽，通過新店、新銳、新品、新客4大雙11定制成長賽道，加碼激勵沖榜商家。通過阿里媽媽營銷產(chǎn)品后臺報名參與活動，就有機會瓜分10億現(xiàn)金紅包補貼。
第三類福利是新商家福利，通過百萬新商扶持計劃，針對所有阿里媽媽新商家，首次投放，立即提供長達30天的冷啟動精準流量扶持。所有新商家均可0門檻享受共計100億高質(zhì)量流量，覆蓋手機淘寶搜索、信息流、互動等各場景，從曝光、進店、轉(zhuǎn)化全面助力新商家迎戰(zhàn)雙11。
淘寶聯(lián)盟今年也完成升級，雙11推出“全周期、消費推廣雙補貼”計劃，加碼超10億傭金補貼。
預(yù)售期加碼“超3億補貼”計劃，對所有參加淘寶聯(lián)盟的預(yù)售商品開展特別補貼，淘寶客預(yù)售期渠道推廣最高收益可漲至160%。正式期推出“傭金翻倍”計劃，7億傭金加碼，參與商家最高可疊加商品價格5%的傭金補貼。
第二個點，兩大場景打痛點，針對品牌商家們生意增長的實際問題，阿里媽媽以“人貨”兩大生態(tài)場景創(chuàng)新應(yīng)對，真實有效解決問題。
因為增長問題拆解開就是：品牌找不到人，商品出不了圈。此次雙11大作戰(zhàn)，阿里媽媽構(gòu)建兩大經(jīng)營場景，以人為第一核心場景，整合雙11互動城、天合品牌聯(lián)投、深鏈人群通等產(chǎn)品資源，助力品牌深度連接10億消費者。以貨為第二核心場景，整合小黑盒-新品奇襲計劃、天貓明星種草爆款清單、寶藏新品牌、開屏寶貝升級計劃、新銳中國、直播中國、天貓星選官方明星直播、雙11購物車等8大賽道產(chǎn)品資源，助力品牌爆款出圈。
此外，天合品牌聯(lián)投參與的單商家最高可兌1000萬紅包，阿里媽媽為店鋪加碼超800萬流量。阿里媽媽創(chuàng)意中心1111套免費模板雙11期間全面開放，為商家提供千萬級別服務(wù)補貼。
作為阿里媽媽全新打造的一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)，萬相臺覆蓋30個經(jīng)營場景，助力商家獲得平均超20%經(jīng)營效率增長。
第三個點，阿里媽媽打造“智勝雙11?38天經(jīng)營成長計劃”，通過三大階段助品牌實現(xiàn)確定增長。
重點說一下38天經(jīng)營成長計劃。三個階段分別是：第一階段，推出連續(xù)4天的直播課，包括節(jié)點爆發(fā)攻略、人群經(jīng)營轉(zhuǎn)化、全域流量經(jīng)營、新品牌崛起。第二階段，打造品牌商家補給站——基于商家不同的經(jīng)營痛點問，幫助商家提升進階技能。第三階段，雙11沖刺階段，阿里媽媽整合干貨推出《經(jīng)營者說·雙11沖刺秘籍》，助力商家保持經(jīng)營增長巔峰狀態(tài)。
38天經(jīng)營成長計劃是智囊，更是解決方案，幫助品牌商家通過智能分析、智慧場景工具、數(shù)智解決方案玩賺雙11。
品牌福利是一方面，而更重要的另一方面其實是阿里媽媽希望“授之以漁”，通過數(shù)智化經(jīng)營戰(zhàn)略幫助品牌在這個雙11突破瓶頸，實現(xiàn)確定性的生意增長，助力品牌們共同富裕。
在前不久的2021m峰會上阿里媽媽就出爐了新的發(fā)展戰(zhàn)略，目的就是以技術(shù)與模式創(chuàng)新去締造新的品牌增長方式：從流量運營到消費者運營的經(jīng)營決策變化、從投入思維到投資思維的經(jīng)營思維變化、從工具驅(qū)動到技術(shù)驅(qū)動的經(jīng)營能力變化、從單一決策到智能決策的經(jīng)營視角變化。
這些變化歸結(jié)為一句話，就是為品牌商家們提供更智能、更精準、更全面的精細化營銷服務(wù)，所以阿里媽媽雙11大作戰(zhàn)的本質(zhì)，就是用新變化帶動品牌商家實現(xiàn)共同富裕。
客觀而言，2021年依舊是很困難的一年，各行各業(yè)都在尋找新的渠道和增長點。
高處俯瞰，共同富裕已成為高頻熱詞，這里面蘊含著巨大的增長機遇，而且是截然不同于過去幾年的新增長方式。
電商行業(yè)也將緊扣這一主題，以協(xié)同增長驅(qū)散營銷迷霧，溫度與速度降下來，但增長的品質(zhì)一定會提上去，是為新風(fēng)也。
阿里媽媽今年的作戰(zhàn)明顯出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。
盡管吸引眼球的還是重磅流量補貼、商家福利，但深究背后的邏輯，就能看懂其實不只是短期的補貼玩法。
阿里媽媽是在聯(lián)動行業(yè)、協(xié)同經(jīng)營，以催生更細分豐富的運營生態(tài)，目的是為品牌帶來更長期、更確定的增長，帶動品牌共同富裕。
雙11的意義也就此再上一層樓，勢必會超越電商大促，標志著品牌進入新的經(jīng)營階段。
之前倪叔寫了一篇文章，說天貓依舊是品牌創(chuàng)業(yè)、營銷的主陣地，原因也在這里。阿里系擁有業(yè)界最有深度的行業(yè)資源，同時擁有極強的技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新能力，最重要的是，在用戶心智認知中，淘系平臺仍然是電商的代名詞，這種心智認知是不會被輕易撼動的。
此次阿里媽媽的重磅作戰(zhàn)計劃，進一步將品牌營銷的新方向徹底講清楚了。福利補貼幫助品牌商家快速低成本入場，38天成長計劃則是從思維上引導(dǎo)商家順應(yīng)消費趨勢，數(shù)智經(jīng)營矩陣在技術(shù)層面幫助品牌突破增長迷霧，實現(xiàn)可預(yù)見的、確定的、更有質(zhì)量的生意增長。
所以，今年雙11注定會成為一個分水嶺，既是營銷平臺從爆發(fā)式服務(wù)轉(zhuǎn)入精細化、品質(zhì)化服務(wù)的分水嶺，更是品牌商家們從迷霧中翻越，看見新田野的分水嶺。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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