回顧7月，在“邦邦兩拳”打出千萬(wàn)粉絲的@鐵山靠帶領(lǐng)之下，抖音的內(nèi)容生態(tài)迎來(lái)了2021年度的高光時(shí)刻，整體漲粉態(tài)勢(shì)異?！皟疵汀?。而隨著@鐵山靠停播退網(wǎng)，8月的抖音是否還能延續(xù)此前的“風(fēng)光”？又會(huì)有哪些黑馬強(qiáng)勢(shì)“殺”出？我們先來(lái)看榜： 

從榜單的漲粉走勢(shì)來(lái)看，8月雖然沒(méi)有復(fù)刻7月的“輝煌”，但依然延續(xù)著此前火熱勢(shì)頭的余溫，呈現(xiàn)出不容小覷的增粉態(tài)勢(shì)： 

增粉量在500W以上的賬號(hào)有4個(gè)，其中最近風(fēng)頭無(wú)兩、以“準(zhǔn)”著稱(chēng)的星座賬號(hào)@陶白白以769.6W的增粉量鰲頭獨(dú)占。值得注意的是，除了@陶白白，我們還看到另一個(gè)星座賬號(hào)@白桃星座以481.9W的增粉量登上了榜單TOP5。不難看出，@陶白白的爆火似乎讓星座內(nèi)容的關(guān)注度和熱度獲得了同步攀升，從而走向了更為大眾的圈層。

此外，影視剪輯類(lèi)賬號(hào)@月老-收徒中 、母嬰賬號(hào)@朱兩只吖以及美食賬號(hào)@高彩萍和喬老爺均在8月增粉超過(guò)500W。

剩余賬號(hào)中，增粉量在400W-500W的賬號(hào)占據(jù)兩席，增粉量在300W—400W的賬號(hào)占據(jù)6席，余下的8個(gè)賬號(hào)增粉量則都分布于200W-300W之間。

從上榜賬號(hào)類(lèi)型來(lái)看，8月依然保持了近幾個(gè)月來(lái)的統(tǒng)一特性：多元且分散，覆蓋了情感、劇情、美食、影視、母嬰、音樂(lè)、游戲、美妝等多個(gè)垂類(lèi)。其中，在7月份中勢(shì)頭減弱的美食、劇情賽道又重新煥發(fā)活力，涌現(xiàn)出了幾個(gè)特色各異的賬號(hào)。以美食賽道為例，既有像@小哥認(rèn)真教你學(xué)美食這樣專(zhuān)注于面食的教學(xué)類(lèi)賬號(hào)，也有像@閑不住的阿俊這樣的鄉(xiāng)村風(fēng)紀(jì)實(shí)賬號(hào)，還有像@是個(gè)泡泡這種在異國(guó)他鄉(xiāng)尋找各色美食的探店類(lèi)賬號(hào)。 

總體來(lái)看，8月榜單中依然出現(xiàn)了很多熟悉的身影，比如上文提到的大勢(shì)賬號(hào)@陶白白、今年屢次上榜的母嬰紀(jì)實(shí)賬號(hào)@朱兩只吖、將攝影和美妝巧妙融合在一起的@小魚(yú)海棠、今年年初橫空出世的美妝賽道新標(biāo)桿@程十安an、引領(lǐng)了“精致派”劇情新潮流的情感賬號(hào)@一杯美式、老牌游戲博主@張大仙等，關(guān)于他們漲粉的奧秘，卡思此前都曾做過(guò)專(zhuān)門(mén)的研究，這里將不再贅述。接下來(lái)，我們將從新鮮面孔中挑選兩個(gè)“別具一格”的賬號(hào)來(lái)進(jìn)行重點(diǎn)分析。

@冷少  

”王家衛(wèi)風(fēng)格+無(wú)厘頭喜劇的開(kāi)拓者”

劇情類(lèi)賬號(hào)@冷少在8月共增粉270.2W，目前總粉絲量已達(dá)到1125.1W。值得注意的是，整個(gè)8月里，他點(diǎn)贊量最高的作品是一條廣告視頻，這條視頻發(fā)布于8月17日，不僅獲贊265W，還帶來(lái)了116W的粉絲增量。

作為一個(gè)劇情號(hào)，@冷少究竟有哪些吸引人之處？ 

此前在對(duì)劇情號(hào)進(jìn)行研究時(shí)卡思就發(fā)現(xiàn)，代替之前大行其道的“精致派”劇情內(nèi)容，各種“日常紀(jì)實(shí)型”劇情賬號(hào)爭(zhēng)相涌出，成為主流，而今年年初，隨著@三金七七、@一杯美式等主打細(xì)膩、真實(shí)、自然的情感劇情號(hào)的崛起，“精致派”劇情號(hào)又迎來(lái)了新的光亮。從拍攝方式、服化道、臺(tái)詞等層面來(lái)看，@冷少顯然也隸屬于精致派劇情類(lèi)型，但和@一杯美式這種深度還原感情生活的類(lèi)型相比，它又有著一種全新的風(fēng)格和特色。 

”王家衛(wèi)風(fēng)格+無(wú)厘頭喜劇的開(kāi)拓者 ”，這是@冷少在個(gè)人主頁(yè)中對(duì)自己賬號(hào)風(fēng)格的總結(jié)。而細(xì)看其發(fā)布的作品，也能在方方面面中感受到濃郁的“王家衛(wèi)味道”。

比如從人物形象來(lái)看，兩位主人公雖然并不是傳統(tǒng)意義上的俊男美女，但整體派頭十足，形象尤為突出。他們?cè)煨涂季?，一個(gè)穿著旗袍曳曳生姿，一個(gè)身著西裝襯衫“霸氣側(cè)漏”，兩個(gè)人甚至連頭發(fā)絲都經(jīng)過(guò)了精心設(shè)計(jì)。而在表演過(guò)程中，從神態(tài)到臺(tái)詞功底、再到兩個(gè)人的配合程度，他們都把握得游刃有余，既沒(méi)有表現(xiàn)得用力過(guò)猛，又不會(huì)有“不夠勁”的感覺(jué)，整體觀(guān)感自然而又恰到到處。

除了主人公的造型、表演功力外，視頻中的整體色調(diào)、縈繞于畫(huà)面中的熟悉配樂(lè)，都在有意向王家衛(wèi)風(fēng)格靠攏，這也讓其發(fā)布的作品充滿(mǎn)了獨(dú)樹(shù)一幟的電影質(zhì)感。 

此外，賬號(hào)最值得說(shuō)道的地方是其未落俗套的喜劇劇情和一句句直戳人心的經(jīng)典臺(tái)詞。據(jù)觀(guān)測(cè)，在每條視頻中，男女主人公總是在劇情的起承轉(zhuǎn)合、無(wú)厘頭行進(jìn)中說(shuō)出一些出其不意的臺(tái)詞。

比如兩人一起去喝咖啡，說(shuō)到熬夜的問(wèn)題，女主說(shuō)“我們都是在夜里崩潰過(guò)的俗人，白天臣服生活，晚上安撫靈魂”，男主則回“熬夜是沒(méi)有勇氣結(jié)束這一天，賴(lài)床是沒(méi)有勇氣開(kāi)始這一天”；

兩人一起靠撿易拉罐掙錢(qián)，視頻結(jié)尾，男主邁著堅(jiān)定的步伐朝著一個(gè)易拉罐走去，旁白也隨之響起：“我們之所以努力賺錢(qián)，并不是因?yàn)殄X(qián)有多重要，而是希望有一天，讓錢(qián)變得不重要”；

再比如男女主人公討論愛(ài)情和物質(zhì)的關(guān)系，男主說(shuō)“你越來(lái)越物質(zhì)了，是不是時(shí)間久了，女人就會(huì)把戀愛(ài)當(dāng)成一門(mén)生意”，女主答“只有金錢(qián)，沒(méi)有感情，那叫生意，可只有感情，沒(méi)有金錢(qián)，那是賠本生意”，男主不滿(mǎn)“可為什么付出的都是男人呢”，女主回“我陪了你整整十年，時(shí)間就是金錢(qián)，我的十年，是不值錢(qián)嗎？”男主繼續(xù)反問(wèn)“愛(ài)情是相互的，我的十年是不值錢(qián)嗎”，話(huà)落后轉(zhuǎn)身離開(kāi)，旁白又隨之響起：有一天停電了，冰箱的食物就變質(zhì)了，其實(shí)冰箱沒(méi)有錯(cuò)，食物也沒(méi)有錯(cuò)，沒(méi)有為什么，只是因?yàn)椴粊?lái)電了。

總體來(lái)看，該賬號(hào)發(fā)布的作品中總是有著讓人意想不到的無(wú)厘頭笑點(diǎn)，同時(shí)又會(huì)貫穿許多直擊心靈的哲理性臺(tái)詞，在和廣告進(jìn)行結(jié)合時(shí)也能做到自然銜接，毫無(wú)違和感，這也是它能夠憑借一條廣告視頻增粉100多萬(wàn)的原因所在。

我們?cè)诜碄冷少的視頻評(píng)論時(shí)，總是能看到這樣一條點(diǎn)評(píng)：“臺(tái)詞有內(nèi)涵，風(fēng)格有味道，人物有搞笑，劇情有折射”，幾句話(huà)似乎精準(zhǔn)地概括出了該賬號(hào)能夠走紅的核心要素。從中我們也不難感受到：不管劇情內(nèi)容經(jīng)歷幾次的更迭換代，用戶(hù)對(duì)于強(qiáng)風(fēng)格、強(qiáng)人設(shè)、有著獨(dú)特內(nèi)涵的內(nèi)容永遠(yuǎn)沒(méi)有抵抗力。

@阿三解說(shuō) 

“相聲式”游戲解說(shuō)

“不打王者沒(méi)關(guān)系，可以當(dāng)個(gè)相聲聽(tīng)?！?nbsp;

自7月以394.4W的增粉量登上漲粉榜的第11名后，“相聲式游戲解說(shuō)家”@阿三解說(shuō)又于8月增粉288.1W，再次強(qiáng)勢(shì)上榜。分析其漲粉的核心秘訣，除了在游戲領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)度外，趣味度滿(mǎn)分的強(qiáng)大解說(shuō)能力才是賬號(hào)吸粉的靈魂所在。 

我們?nèi)我恻c(diǎn)開(kāi)一條賬號(hào)近期發(fā)布的作品，基本都會(huì)在開(kāi)頭的幾秒鐘之內(nèi)被他魔性的節(jié)奏和文案所吸引，進(jìn)而逐步著迷直至深陷其中。細(xì)究其內(nèi)容模式，可以概括如下：

開(kāi)頭先簡(jiǎn)明提出本期視頻的主題，緊接著富有節(jié)奏感的音樂(lè)響起，伴隨著游戲錄屏的畫(huà)面，主人公配合著音樂(lè)的節(jié)奏開(kāi)始進(jìn)行妙語(yǔ)連珠的解說(shuō)，期間針對(duì)游戲中的不同情境，他會(huì)蹦出多個(gè)形象化的詞語(yǔ)輔助描述，如“雨露均沾”“粗中有細(xì)”、“雪中送炭”“人情世故”等。除了善用形象化詞語(yǔ)外，他還沿用了一套自問(wèn)自答的解說(shuō)模式，：

“有問(wèn)題嗎？沒(méi)有問(wèn)題！”

“有關(guān)系嗎？沒(méi)有關(guān)系！”

這些對(duì)仗整齊、朗朗上口的句式搭配著節(jié)奏強(qiáng)烈的BGM被凸顯得更為上頭，也由此延伸成了賬號(hào)的“特色梗”，并引發(fā)了不少粉絲在評(píng)論中配合玩梗。 

高度有趣的文案、生動(dòng)的口播、畫(huà)面內(nèi)容與口播及BGM的完美配合……歸根到底，@阿三解說(shuō)的核心亮點(diǎn)在于通過(guò)文案和表達(dá)帶動(dòng)粉絲的參與感，并持續(xù)吸引他們的注意力。單純就游戲本身展現(xiàn)出來(lái)的專(zhuān)業(yè)度已然吸引了一批游戲愛(ài)好者，而通過(guò)文案和表達(dá)展現(xiàn)出的超強(qiáng)娛樂(lè)屬性，又為賬號(hào)額外帶來(lái)了一批前來(lái)“聽(tīng)相聲”的忠實(shí)粉絲。

不論是有著“王家衛(wèi)味道”的劇情賬號(hào)@冷少，還是有著“德云社風(fēng)范”的游戲解說(shuō)賬號(hào)@阿三解說(shuō)，在整體風(fēng)格上均不落窠臼，別具一格。打磨內(nèi)容的“基調(diào)與風(fēng)格”，或許能成為創(chuàng)作者們下一個(gè)發(fā)力重點(diǎn)。

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