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作者 | 松露
當(dāng)短視頻剪輯工具擁有內(nèi)容能力，這對創(chuàng)作者而言意味著什么？
“有時(shí)候比我們團(tuán)隊(duì)的新手剪輯還要卡得好”，抖音210萬粉絲的“茍勝老師”經(jīng)常使用剪映的“圖文成片”功能講解硬核航空航天知識，在一次采訪中，他聊到AI自動(dòng)算好的卡點(diǎn)網(wǎng)感有時(shí)候比人工更智能。
一位百萬粉的內(nèi)容博主，肯定了一款基礎(chǔ)剪輯工具的內(nèi)容能力，這看上去是件很有意思的事，但短視頻剪輯工具往專業(yè)化和智能化的方向演進(jìn)，已是可見的趨勢。
據(jù)觀察，短視頻行業(yè)正在逐漸從尋找增量的上半場進(jìn)入競爭存量的下半場。短視頻戰(zhàn)場的下一站，被放在了剪輯工具上。
自2019年5月剪映App上線以來，3個(gè)月即登頂App Store中國區(qū)免費(fèi)榜，并且持續(xù)領(lǐng)跑移動(dòng)剪輯賽道。
從2020年底開始，剪映陸續(xù)推出Mac和Windows端的專業(yè)版軟件，進(jìn)軍專業(yè)視頻內(nèi)容和中長視頻創(chuàng)作工具的市場。
專業(yè)版上線半年之后，9月9日剪映在深圳舉辦了首屆創(chuàng)作大會(huì)，現(xiàn)場發(fā)布專業(yè)版2.0版本，升級智能字幕，支持多端草稿互通，同時(shí)移動(dòng)端上線創(chuàng)作腳本、提詞器等功能。
剪映專業(yè)版
這一次，剪映說他們想解決的不僅僅是剪輯的門檻問題，而是視頻創(chuàng)作從策劃到后期的全鏈路流程問題，幫助創(chuàng)作者“從會(huì)剪輯到會(huì)創(chuàng)作”。
而生產(chǎn)工具的迭代會(huì)進(jìn)一步刺激生產(chǎn)力，剪輯工具的專業(yè)化和智能化升級也有可能對短視頻的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行顛覆。
我們盤點(diǎn)了此次剪映的功能升級細(xì)節(jié)，并與創(chuàng)作者們聊了聊這些功能變化將帶來哪些影響。
剪映再迭代，
從“會(huì)剪輯”到“會(huì)創(chuàng)作”
今年3月，在2021的新榜大會(huì)上，剪映正式宣布上線“圖文成片”功能，一石激起千層浪。
當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)就有觀點(diǎn)認(rèn)為，“圖文成片”將視頻創(chuàng)作的門檻降到了最低，因?yàn)閯?chuàng)作者只需要將頭條號的文章鏈接或是1500字以內(nèi)的文字復(fù)制到剪映，便可自動(dòng)生成有畫面、字幕、配樂、配音的完整視頻。
降低了剪輯門檻后，剪映試圖從視頻創(chuàng)作的整條生產(chǎn)鏈上進(jìn)行升級，包括策劃、拍攝、剪輯、后期等多個(gè)步驟。
在移動(dòng)端，剪映上線了創(chuàng)作腳本和提詞器兩大主要的新功能。
在剪映上，可以找到來自抖音、西瓜視頻等平臺多位創(chuàng)作者的創(chuàng)作腳本，目前覆蓋vlog、旅行、美食、萌寵四個(gè)垂類賽道。
這些腳本將一條視頻拆解成數(shù)十個(gè)分鏡頭，還支持創(chuàng)作者使用腳本直接上傳一段段鏡頭和修改臺詞，順著流程一步步走下去就能快速完成一段結(jié)構(gòu)清晰的視頻。
因此有人將“創(chuàng)作腳本”比作是短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的樂高說明書。
提詞器功能也是許多創(chuàng)作者的“剛需”，拍攝的同時(shí)自動(dòng)展示文稿，無需手動(dòng)翻頁，更不用擔(dān)心因?yàn)橥~而頻繁NG。
除了移動(dòng)端，剪映也將電腦端升級到了2.0專業(yè)版本。
升級后的“智能字幕”功能極大提高了字幕制作的效率，通過語音識別就能一鍵完成打軸。如果稿件中存在較多的專業(yè)名詞等表述，創(chuàng)作者也可直接將文字復(fù)制到軟件中，快速校正字幕。
從今年8月起上線的多端同步功能也是專業(yè)版本的一大突破。
剪映開始支持同一個(gè)賬號的視頻工程在手機(jī)、iPad、電腦三端，還將素材上傳速度提高69%，下載速度提高35%。
這也意味著傳統(tǒng)視頻創(chuàng)作習(xí)慣被徹底顛覆。創(chuàng)作將不再被局限于某一個(gè)固定的時(shí)間段或者空間地點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)協(xié)同剪輯創(chuàng)作也會(huì)在未來被提上日程。
此外，剪映也在幫創(chuàng)作者解決“素材”難題。
對大部分普通用戶而言，搜集視頻素材這一步十分費(fèi)時(shí)費(fèi)力，他們沒有專業(yè)剪輯師那樣擁有動(dòng)輒幾個(gè)TB的素材庫，也經(jīng)常被素材的版權(quán)歸屬問題而困擾。
2020年，剪映上線素材生產(chǎn)和共享平臺“黑罐頭”，其中包括135.8萬條視頻素材，涵蓋貼紙、花字、視頻、音效等等多個(gè)種類，并且完全與剪映打通，素材可同步共享。
黑罐頭網(wǎng)頁
當(dāng)創(chuàng)作者想要使用某個(gè)主題的素材時(shí)，比如難過悲傷的情緒、或是夏日電影感vlog等等，他們現(xiàn)在都能在剪映上找到相應(yīng)完整的素材包，從音效到貼紙應(yīng)有盡有。
不難看出，這次升級之后，剪映在智能化和專業(yè)化上又邁出了一大步。
先“利其器”，而后“善其事”
剪輯工具“內(nèi)卷”的背后，實(shí)質(zhì)是內(nèi)容生態(tài)的競爭。
一個(gè)好用的剪輯軟件往往可以成為海量內(nèi)容庫的前哨，與內(nèi)容平臺相輔相成，這也是為什么各大主流內(nèi)容平臺相繼推出剪輯工具。
因?yàn)槎兑舻摹芭耐睢睙衢T屬性，剪映上出現(xiàn)了一批幫你“剪同款”的模板創(chuàng)作者。截至目前，剪映上的模板創(chuàng)作者已經(jīng)累計(jì)生產(chǎn)了550萬條模板作品。
剪映模板
這一次剪映的功能迭代，依舊是內(nèi)容大環(huán)境的“大勢所趨”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年疫情以來，觀眾對于科普知識內(nèi)容關(guān)注度逐步提升，平均增幅高達(dá)16.7%。整個(gè)2020年，中國泛知識內(nèi)容已經(jīng)有千億市場。
內(nèi)容平臺們也在持續(xù)加碼知識內(nèi)容賽道，抖音相繼推出DOU知計(jì)劃、萌知計(jì)劃對知識創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。QuestMobile報(bào)告顯示，今年上半年，短視頻用戶對于泛知識類內(nèi)容滲透提升明顯。
圖片來自QuestMobile
此前，大多數(shù)泛知識類創(chuàng)作者擅長以文字方式輸出觀點(diǎn)，在這種視頻化的內(nèi)容趨勢下，他們也在尋求轉(zhuǎn)型。
抖音粉絲117萬的景德鎮(zhèn)市十三中物理老師夏振東曾是個(gè)剪輯小白，沒嘗試過PR、AE這些傳統(tǒng)剪輯軟件，但平時(shí)就喜歡拍點(diǎn)東西，從生活日常到物理課堂實(shí)錄。
他在抖音上看到了剪映的介紹，抱著試一試的心態(tài)下載下來，發(fā)現(xiàn)意外地容易上手，沒有廣告、沒有水印，還有大量方便使用的素材庫。
6月17日，夏振東發(fā)布了一期“仙氣飄飄的物理課”視頻，內(nèi)容是物理課上的一次干冰實(shí)驗(yàn)，獲贊249.1萬次，也讓許多同學(xué)記住了這個(gè)活躍在抖音上的“干冰老師”。
“圖文成片”功能更是幫許多知識創(chuàng)作者一鍵生成視頻，省去了大量學(xué)習(xí)研究新軟件的時(shí)間和精力成本。
高校影視專業(yè)教師“張暴撕”對此深有感觸。她從事影視研究27年，曾在微信、悟空問答、頭條號上做過內(nèi)容，從2019年開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，目前粉絲42.5萬。
“我原來也是圖文創(chuàng)作者出身，圖文成片對專注知識價(jià)值產(chǎn)出的作者來說是個(gè)非常好的工具，人就那點(diǎn)精力，如果軟件操作花5分鐘就能學(xué)會(huì)，就可以多花心思去琢磨內(nèi)容結(jié)構(gòu)怎么樣更好一點(diǎn)。”
同時(shí)，“張暴撕”也是剪映上的創(chuàng)作導(dǎo)師。她與剪映合作的 “初學(xué)者拍片指南”課程，播放量已經(jīng)達(dá)到389.1萬次。
她會(huì)從學(xué)生作業(yè)案例和粉絲投稿中去挖掘初學(xué)者的需求，從設(shè)備、妝發(fā)、布景到配樂、字幕、調(diào)色一一給出建議。
不過，“張暴撕”認(rèn)為想要憑一套課程就能立馬會(huì)拍短視頻是很難的，有明確的目標(biāo)、有科學(xué)的方法，也要有堅(jiān)持，看一千篇文章不如動(dòng)手操作一回。
更加專業(yè)的剪映們能否取代傳統(tǒng)剪輯軟件？
這是個(gè)人人可以創(chuàng)作的時(shí)代。
在生產(chǎn)力工具的高速迭代下，做視頻這件事早已從某一人群的專業(yè)技能逐步轉(zhuǎn)變成為當(dāng)代人的基礎(chǔ)技能。
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示視頻制作行業(yè)滲透率19.6%，每10個(gè)移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)民中，就有1.96個(gè)人安裝了視頻制作App。
圖片來自極光數(shù)據(jù)
以剪映為代表的剪輯工具越發(fā)專業(yè)化和智能化，帶來視頻生產(chǎn)方式的變革，單一功能剪輯軟件將不再具備競爭力，而傳統(tǒng)剪輯軟件也被打上了問號。
“張暴撕”發(fā)現(xiàn)相比于傳統(tǒng)軟件，使用剪映的創(chuàng)作時(shí)間至少縮短了三分之一。尤其是在字幕環(huán)節(jié)，過去拿word文檔去貼，現(xiàn)在光是做字幕就能節(jié)省一半時(shí)間。
更不用說傳統(tǒng)剪輯軟件的高額購買費(fèi)用和復(fù)雜的技術(shù)，即使是專業(yè)院校的學(xué)生也需要幾年學(xué)習(xí)才能游刃有余地操作，然而短視頻作品的成片效果可能還不如用剪映完成的。
也因此，有一種聲音認(rèn)為像剪映這類軟件或許將在未來取代傳統(tǒng)剪輯軟件。
“茍勝老師”今年在創(chuàng)作上有一個(gè)變化，就是從之前全用傳統(tǒng)剪輯工具，到如今基本上都用剪映來創(chuàng)作視頻，“做一條抖音視頻一個(gè)小時(shí)就能搞定”。
不得不承認(rèn)的是，在工業(yè)化創(chuàng)作上，比起傳統(tǒng)剪輯軟件的高精細(xì)度和高自由度，剪映還有很長的一段路需要走。
但在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)上，剪映的“使用性價(jià)比”要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)剪輯軟件，門檻低、上手快、創(chuàng)作效率更高，而且功能皆為創(chuàng)作需求量身定制，適合各種需求的視頻作者。
也正如剪映團(tuán)隊(duì)一再強(qiáng)調(diào)的那樣：“一款好用的軟件應(yīng)該可以滿足初階、中階、高階不同群體的創(chuàng)作需求?！?/strong>
而隨著5G時(shí)代的到來與AI技術(shù)的迅速發(fā)展，多端剪輯也被看作是視頻生產(chǎn)力市場的下一個(gè)增長點(diǎn)，云端工具或?qū)⒊蔀闋帄Z短視頻用戶的下一個(gè)戰(zhàn)場。
剪映正在計(jì)劃打造一個(gè)一站式的創(chuàng)作平臺，云備份是其中重要一環(huán)。在未來，從腳本到拍攝再到后期剪輯、協(xié)同創(chuàng)作，所有流程都將在一個(gè)App里實(shí)現(xiàn)。
“張暴撕”也計(jì)劃對自己的影視專業(yè)課教學(xué)作些調(diào)整。
在過去影視專業(yè)的學(xué)生更多是學(xué)習(xí)如何使用傳統(tǒng)剪輯軟件，9月剛開始的新學(xué)期，她打算向自己的學(xué)生推薦使用剪映。
“這樣他們可以集中更多精力在內(nèi)容本身，而不是糾結(jié)于軟件參數(shù)和操作難度，畢竟所有的工具最后都是為內(nèi)容服務(wù)的?！?/p>
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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