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最近團(tuán)隊(duì)在投不同行業(yè)的產(chǎn)品，也在投不同媒體平臺(tái)。
發(fā)現(xiàn)原本被很多人看不上的媒體，用心去投放的時(shí)候還是能夠給出很多啟發(fā)。
看不上的媒體，對(duì)于甲方或代理商來(lái)說(shuō)一般都是量級(jí)小的平臺(tái)。
但是，量級(jí)小其實(shí)也是相對(duì)于一些產(chǎn)品，對(duì)于另外一些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)即使它的量級(jí)比頭條廣點(diǎn)通要小很多，但它在投放這塊還是有很多值得借鑒的地方。
近期團(tuán)隊(duì)在投放魅族，同時(shí)也在通投各個(gè)商店、搜索、頭條等，有些想不明白的道理卻是少量的魅族渠道給出的啟發(fā)。
媒體要賺錢，要通過(guò)一定手段去賺錢，我們可以理解的；
之前我們用了很多方法去過(guò)濾掉劣質(zhì)流量，方法已經(jīng)積累不少；
但在投魅族的時(shí)候，它投放系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，以及UI呈現(xiàn)出的界面卻突然能給我們帶來(lái)新的啟發(fā)。
這個(gè)系統(tǒng)的投放：
1、有傳統(tǒng)的系統(tǒng)分發(fā)流量；
2、有基于系統(tǒng)推薦和關(guān)鍵詞搜索組合的流量，這個(gè)比較有意思。
實(shí)際這類組合情況在各類商店、搜索、頭條等信息流都存在，如信息流自己通過(guò)素材探索和系統(tǒng)推薦的流量并存。
這個(gè)時(shí)候需要我們?nèi)ニ伎迹ㄟ^(guò)什么方式盡可能的將混合在一條計(jì)劃或一個(gè)賬戶里面的這類系統(tǒng)推薦流量的比重去降低。
降低這類流量的比重，自然能多獲取優(yōu)質(zhì)流量，從而對(duì)產(chǎn)品的活躍、留存、變現(xiàn)等有幫助！
降低的方法總會(huì)存在，
這個(gè)方法可以有助于對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的調(diào)整、變現(xiàn)的調(diào)整；
這個(gè)方法可以用在不同的媒體投放平臺(tái)上，舉一反三不斷的使用；
這個(gè)方法還可以用在不同行業(yè)的產(chǎn)品身上。
除了方法，更重要的是如何鑒別劣質(zhì)流量，一切都是經(jīng)過(guò)各種細(xì)小的數(shù)據(jù)；
因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)，媒體并不會(huì)“乖乖”的呈現(xiàn)在我們面前。
我們需要像投放中的“福爾摩斯”一樣去看，看各類數(shù)據(jù)，通過(guò)不同數(shù)據(jù)的組合挖出里面你想要的信息；
這樣你才能知道：
哦，這些數(shù)據(jù)反饋的是劣質(zhì)流量；
哪些數(shù)據(jù)就是劣質(zhì)流量的反饋！
這些劣質(zhì)流量是通過(guò)這樣來(lái)的，而且還是不同維度，那我要控制它，多個(gè)維度去控制它......
看了不少代理公司給甲方的每日投放建議，大多都集中在一個(gè)點(diǎn)：如何起量。
碰上搜索的，起量相對(duì)還好點(diǎn)就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的搜索，用戶質(zhì)量相對(duì)過(guò)硬，
所以這部分的起量，還比較大可能性是給到廣告主帶來(lái)正向的作用。
而非搜索類的，在圍繞“起量”做文章的時(shí)候，就是考慮數(shù)量，但是在質(zhì)量上往往很難考慮周全，也和缺甲方思維有關(guān)。
分享一個(gè)我們給建議的一段話：
所以，思考算法的前提做投放，其實(shí)就是要：
1、判斷哪些數(shù)據(jù)能反饋出劣質(zhì)流量；
2、這些流量怎么來(lái)的；
3、如何盡可能過(guò)濾掉它！
這個(gè)是基于同樣產(chǎn)品的前提下，投手能做的事情，畢竟投手沒(méi)法去改變產(chǎn)品。
能基于理解算法做投放，比只是懂用戶、懂廣告的投手多了一個(gè)過(guò)濾劣質(zhì)流量，這個(gè)是不是更好玩一些？
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)