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著名廣告人詹姆斯·韋伯楊曾說過,創(chuàng)意是舊元素的新組合。
文案界技法也少不了舊元素的新組合,比如最常見的比喻手法。
經(jīng)典電影《阿甘正傳》里也暗藏“比喻按鈕”,臺詞吐露生活真相:
“生活就像一盒巧克力,你永遠不知道下一顆是什么滋味?!?/p>
生活是本體,巧克力是喻體。巧克力有多種不同口味,有苦有甜,就像生活一樣,每個人的選擇可能導(dǎo)致不同的命運。寓意充滿未知的生活不可控,告訴我們珍惜現(xiàn)在美好的一切。
由此可見,比喻為創(chuàng)意提供了無限的可能,例如下面這些文案。
明喻是直接說明產(chǎn)品賣點,沒有繞彎子,安排得明明白白,屬于最常見的比喻類型。
文案:為她準備一對世界杯專用耳塞
將“鉆石”比作“世界杯專用耳塞”,不僅外觀相似,還體現(xiàn)男人討女人歡心,各取所需。
告訴我們,就算熬夜看球,也不要冷落身邊人。
對了,“鉆石恒久遠,一顆遠流傳”,這句經(jīng)典廣告語也來自DTC。
例2:東亞照明
文案:太陽神三波長燈管,最像太陽光
燈管是本體,太陽光是喻體。
強調(diào)燈管高亮的特點,亮到連公雞都以為是太陽光。
像極了公雞報曉:早安,打工人!
文案:像滑板一樣滑
從外觀來看,滑板與杜蕾斯啫喱的包裝,可以說同父異母的兄弟。
產(chǎn)品特質(zhì)「滑」的內(nèi)涵不謀而合,突出爽滑快感的賣點。
向前一步,摩擦摩擦似魔鬼的步伐,這個feel各位自行腦補~
文案:郊區(qū)一棵蔥,能打一分鐘
蔥是便宜的代名詞,用郊區(qū)卡打一分鐘電話等于買一棵蔥,這價錢劃算啊。
文案很聰明,用接地氣的洞察,說清楚產(chǎn)品優(yōu)勢,戳中目標群體貪實惠的心思。
隱喻是體會言外之意的信息,設(shè)計意想不到的效果,它可能是概念形象化的視覺效果,或是在文案上進行部分暗示。
文案:一年后它變成了馬
這則文案有兩個比喻。
第一把汽車比喻成駿馬,馬象征奔跑的速度,寓意汽車的高性能。
第二是“化驢為馬”的比喻,當你買了一頭驢,一年后它跑得快了就變成了馬,性價比可,突出汽車保值率高的賣點。
例6:蚊蠅捕殺器
文案:你的露天酒會也是1000只蚊子的盛大宴會
比喻也可以反套路,強調(diào)沒有使用產(chǎn)品的后果是什么。
畫面上展示蚊子吸血與紅酒的血腥畫面,突出蚊子在戶外的危害性。
戳中人性恐懼,提供產(chǎn)品解決方案,高效滅蚊,讓人們不必再為室外活動的蚊子而掃興。
挖掘產(chǎn)品的感性屬性也是一種創(chuàng)意,可以把產(chǎn)品類比成某種回憶或情感,更容易引發(fā)用戶的情感共鳴。
文案:我就愛你的溫暖
畫面上把情侶對戒嵌入到蝸牛形象,創(chuàng)意可圈可點。
手部動作一前一后搭配,象征情侶之間相濡以沫、共筑溫馨小家的感情。
文案:把激情燃燒的歲月 灌進喉嚨
關(guān)于酒的文案,故事和情懷放大,二鍋頭比作激情歲月,動詞“灌”表現(xiàn)生動,由JPG轉(zhuǎn)為GIF。
寓意喝酒不再是簡單的形式,每一口酒都是敬過往,虛實之間蕩起回憶漣漪。
文案:熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司......都有不見的時候,只有海尼根的泡沫不會泡沫化
對產(chǎn)品進行部分比喻,將“耐用的友情”作為“耐喝的啤酒”的落地詮釋,強調(diào)產(chǎn)品的保鮮作用。
友情不會隨著時代更迭而變質(zhì),每一次相聚都是新鮮的啤酒。
文案:初戀,就像辣椒配咖啡
手機賦予感情色彩,以咖啡配辣椒形容初戀的滋味,刺激消費者的感官視覺。
兩個風(fēng)馬牛不相及的味道,對應(yīng)手機功能,突出個性定制化外觀的賣點。
同類產(chǎn)品品牌那么多,怎么讓用戶記住你?比喻文案也可以從主張態(tài)度出發(fā),讓用戶行動起來。
文案:生活就像鐵柵欄 何不突破一下
文案把生活的困境比作鐵柵欄,海報擺出勝利手勢,表現(xiàn)突破困境后的喜悅心情,賦予產(chǎn)品帶來的情緒轉(zhuǎn)變,喝一杯,才能獲得暢快淋漓的快樂。
文案:驕陽,我比它還老辣!
文案用了第一人稱的比喻,讓敞篷車自己說話:“我比它還老辣”,這里的它是驕陽,意義在于體現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)典獨特氣質(zhì),突出其硬核性能。
文案:我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運工
當多數(shù)品牌在營造高大上概念時,企業(yè)把自己的形象比喻成一個大自然的搬運工,水的天然品質(zhì)自然流露。
這樣接地氣的表達反而脫穎而出,充滿樸素親切的調(diào)性。
所謂比喻,就是通過洞悉兩個不同事物之間的相似性,消除隔閡,讓用戶產(chǎn)生親切感,留下深刻的印象。學(xué)習(xí)比喻手法,抓住事物的本質(zhì)是關(guān)鍵,多從生活中練習(xí),借鑒優(yōu)秀案例,都是不錯的方式。
老樣子,附上比喻的萬能公式。
你,學(xué)會了嗎?
我們下一期再見。
-END-
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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