2016年,我在產(chǎn)品工作時(shí)間之外,開始決定提筆做公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容。
第二是:文筆十分不好,難以把知識(shí)點(diǎn)總結(jié)和敘述出來。同時(shí)本身就曾經(jīng)在語文作業(yè)成績不好的情況下,去挑戰(zhàn)所謂的弱點(diǎn)版塊,也是需要勇氣的,生怕文章發(fā)布后迎來各種吐槽。到了2021年,這件事我堅(jiān)持了5年。在這5年期間,我也從一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理變成了產(chǎn)品專家、還成了一家創(chuàng)業(yè)公司的CEO。要是沒有撰寫公眾號(hào)這件事,就不會(huì)有今天。要提一點(diǎn),雖然是一家公司的創(chuàng)始人,但我其實(shí)挺不喜歡別人叫我張總、或Kevin總的。主要原因是專心做事,而不是為了這些所謂的虛無稱呼。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)賽道的工作習(xí)慣,用戶人人平等,大家所在的關(guān)系是供需關(guān)系,拋開復(fù)雜的談話直接談事情本質(zhì)或許更簡單、更加效率。公眾號(hào)5年了,在今天這樣一個(gè)特殊日子,也聊聊我在公眾號(hào)撰寫中遇到的身邊故事和公眾號(hào)的階段變化。我一直堅(jiān)信當(dāng)你在做某件事開始的時(shí)候,如果你一開始就打算是“以賭徒一樣的心里去扮演者要賺錢,那可能剛開始就是錯(cuò)誤的。”尤其是在公眾號(hào)這件事上,今天你看到了我的故事,想去做就為了賺錢,那實(shí)際上就是錯(cuò)的,因?yàn)槟阋膊粫?huì)做出任何成績來。
當(dāng)我剛剛決定入局做這件事,很多朋友都在唱衰公眾號(hào)這件事。畢竟2016年以后,微信公眾號(hào)的閱讀量、點(diǎn)擊量都呈現(xiàn)下滑趨勢,達(dá)到了歷史最低。而我并沒有把賺錢這件事作為這個(gè)事情的起點(diǎn)。
我更看重自己的進(jìn)階與內(nèi)容提升,如何從一個(gè)無名小白到產(chǎn)品經(jīng)理的資深專家,非常想看看所謂“外面”的世界。這個(gè)并不是為了賺錢,就像現(xiàn)在我知道很多公眾號(hào)在垂直領(lǐng)域有10萬以上的作者,現(xiàn)在也沒有以盈利為目標(biāo)。反而是為了撰寫自己的當(dāng)下階段狀態(tài),有一個(gè)自己的撰寫之地。
這和我現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)做PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)這件事一樣,其實(shí)在剛開始的前2年,我們根本沒有太多的收入,但是就是因?yàn)橄矚g、認(rèn)為這件事有價(jià)值就做了,但當(dāng)你真正投入一定后,他也會(huì)回報(bào)你。
我也很慶幸能夠把這份熱愛保持到今天,你才能今天看到我這篇文章。在開始進(jìn)行公眾號(hào)原創(chuàng)工作后,我也開始在逐步關(guān)注微信下的相關(guān)玩法,親手嘗試了很多流量增長、私域的技巧和打法。比如2018年特別火的裂變,是在這一年開始興起的。首先是有無數(shù)的工具誕生,支持朋友圈、機(jī)器人、轉(zhuǎn)發(fā)、群監(jiān)控等功能能力,滿足了公眾號(hào)作者管理自己公眾號(hào)的需求同時(shí),還能夠不斷幫助做用戶社交關(guān)系下的傳播和二次分享。
新穎的玩法,在互聯(lián)網(wǎng)小圈子迅速傳播開來,再到各行各業(yè)。直到今天很多其他行業(yè)都可以用裂變的玩法再做一次,只是對于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的同行來說,這個(gè)就已經(jīng)是老套路了,效果越來越差。通過資料包、免費(fèi)課等各種福利形式來做誘導(dǎo),用戶需要通過分享好友、邀請好友成功后才能完成福利的領(lǐng)取。如果你關(guān)注過微信公眾號(hào)的歷史版本記錄,你會(huì)發(fā)現(xiàn)在2020年之期,微信公眾號(hào)一直是以用戶主動(dòng)關(guān)注進(jìn)行時(shí)間流的推送。你推送的晚,別人就看的晚,同時(shí)推送后閱讀量與曝光量都會(huì)越來越低。
這對熱點(diǎn)文章尤其明顯,剛開始閱讀量非常高,后面則越來越低。我認(rèn)識(shí)很多公眾號(hào)作者,都會(huì)刻意做熱點(diǎn)文章去提升粉絲數(shù)、閱讀量。
在2020年后,隨著微信開始加強(qiáng)了算法,閱讀量隨時(shí)間越來越低的情況有所好轉(zhuǎn)。用戶可以通過社交關(guān)系、和興趣標(biāo)簽,能夠看到所謂:“穿越時(shí)間”的內(nèi)容。當(dāng)然現(xiàn)在算法干預(yù)還是比較弱,相比其他公司,現(xiàn)在看來還是算法不足,比如推薦給你的內(nèi)容還是少有喜歡的。。
不過也算一種好的方式,至少激活了很多留存的內(nèi)容。2020年,裂變不做,仍然主打好內(nèi)容為優(yōu)勢走下去
現(xiàn)在比較多的公眾號(hào)流量增長方式,主流的除了付費(fèi)外,還有以換量為主要的方式。其代表有互推、朋友圈、和頭條互推這種換量的方式主要建立在用戶畫像相同、粉絲差不多的情況下做的,雙方進(jìn)行內(nèi)容的互換完成。這樣的方式一般一天就可以漲粉幾百,用戶基數(shù)高的可以上千。比起付費(fèi)推廣做公眾號(hào)漲粉投放,效果價(jià)值是非常明顯的。
堅(jiān)持做公眾號(hào)3年以上的,都賺了錢
僅在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域下的垂直賽道的作者,我看到的身邊只要堅(jiān)持超過3年日更或周更的,基本現(xiàn)在都是賺了錢。甚至不少作者還比較“懶”,可能有半年都沒有 管過內(nèi)容原創(chuàng),但隨著在線職業(yè)教育各家公司互相對打,線上投放的預(yù)算越來越多。
許多投放公司、甲方公司主動(dòng)找到號(hào)主投放,和你更新頻率沒有關(guān)系。公眾號(hào)作者自然就有更多收入機(jī)會(huì)。同時(shí)那些曾經(jīng)沒有做付費(fèi)的公眾號(hào)博主們,現(xiàn)在也會(huì)挑選投放的內(nèi)容,只要內(nèi)容還不錯(cuò)、產(chǎn)品夠優(yōu)質(zhì)也會(huì)接受投放。即給用戶帶來了新的價(jià)值、也帶來了公眾號(hào)的收益。
我們永遠(yuǎn)不知道未來會(huì)不會(huì)變得更好。就像即使產(chǎn)品經(jīng)理的我也不知道微信未來的版本會(huì)變得怎么樣。但一定確信大體的方向就是為創(chuàng)作者帶來更好的曝光、和增長,為用戶挑選好的內(nèi)容。但昨天已經(jīng)是過去,未來是未知的,但今天是我們的禮物。活在當(dāng)下,為今天的點(diǎn)滴時(shí)間做記錄,實(shí)際上也是大部分公眾號(hào)作者的初心。就這樣一天一天的隨著時(shí)間,有的雖然沒有創(chuàng)業(yè),但是也變成了一個(gè)多余的收入成了所謂的斜杠青年。所以當(dāng)別人告訴你,這個(gè)沒機(jī)會(huì)。還不如自己嘗試,只要自己能夠有精力、時(shí)間去完成,就勇于嘗試。
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本文系作者:
Kevin改變世界的點(diǎn)滴
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)