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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
公眾號5年,聊聊我所看到的變化和故事
2021-08-30 10:48:45



2016年,我在產(chǎn)品工作時間之外,開始決定提筆做公眾號原創(chuàng)內(nèi)容。

沒想到這件事改變了我的人生發(fā)展軌跡。

我還記得在第一篇公眾號文章撰寫的情形。

第一是沒有排版意識,瞎寫。

第二是:文筆十分不好,難以把知識點總結(jié)和敘述出來。

同時本身就曾經(jīng)在語文作業(yè)成績不好的情況下,去挑戰(zhàn)所謂的弱點版塊,也是需要勇氣的,生怕文章發(fā)布后迎來各種吐槽。

到了2021年,這件事我堅持了5年。在這5年期間,我也從一個產(chǎn)品經(jīng)理變成了產(chǎn)品專家、還成了一家創(chuàng)業(yè)公司的CEO。

要是沒有撰寫公眾號這件事,就不會有今天。

要提一點,雖然是一家公司的創(chuàng)始人,但我其實挺不喜歡別人叫我張總、或Kevin總的。主要原因是專心做事,而不是為了這些所謂的虛無稱呼。

因為互聯(lián)網(wǎng)賽道的工作習(xí)慣,用戶人人平等,大家所在的關(guān)系是供需關(guān)系,拋開復(fù)雜的談話直接談事情本質(zhì)或許更簡單、更加效率。

公眾號5年了,在今天這樣一個特殊日子,也聊聊我在公眾號撰寫中遇到的身邊故事和公眾號的階段變化。

2016年,大家都說公眾號沒有紅利了

我一直堅信當你在做某件事開始的時候,如果你一開始就打算是“以賭徒一樣的心里去扮演者要賺錢,那可能剛開始就是錯誤的。”尤其是在公眾號這件事上,今天你看到了我的故事,想去做就為了賺錢,那實際上就是錯的,因為你也不會做出任何成績來。

當我剛剛決定入局做這件事,很多朋友都在唱衰公眾號這件事。畢竟2016年以后,微信公眾號的閱讀量、點擊量都呈現(xiàn)下滑趨勢,達到了歷史最低。

而我并沒有把賺錢這件事作為這個事情的起點。


我更看重自己的進階與內(nèi)容提升,如何從一個無名小白到產(chǎn)品經(jīng)理的資深專家,非常想看看所謂“外面”的世界。

這個并不是為了賺錢,就像現(xiàn)在我知道很多公眾號在垂直領(lǐng)域有10萬以上的作者,現(xiàn)在也沒有以盈利為目標。反而是為了撰寫自己的當下階段狀態(tài),有一個自己的撰寫之地。

這和我現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)做PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)這件事一樣,其實在剛開始的前2年,我們根本沒有太多的收入,但是就是因為喜歡、認為這件事有價值就做了,但當你真正投入一定后,他也會回報你。

我也很慶幸能夠把這份熱愛保持到今天,你才能今天看到我這篇文章。

2018年,他們都在做裂變

在開始進行公眾號原創(chuàng)工作后,我也開始在逐步關(guān)注微信下的相關(guān)玩法,親手嘗試了很多流量增長、私域的技巧和打法。

比如2018年特別火的裂變,是在這一年開始興起的。

首先是有無數(shù)的工具誕生,支持朋友圈、機器人、轉(zhuǎn)發(fā)、群監(jiān)控等功能能力,滿足了公眾號作者管理自己公眾號的需求同時,還能夠不斷幫助做用戶社交關(guān)系下的傳播和二次分享。

新穎的玩法,在互聯(lián)網(wǎng)小圈子迅速傳播開來,再到各行各業(yè)。直到今天很多其他行業(yè)都可以用裂變的玩法再做一次,只是對于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的同行來說,這個就已經(jīng)是老套路了,效果越來越差。

通過資料包、免費課等各種福利形式來做誘導(dǎo),用戶需要通過分享好友、邀請好友成功后才能完成福利的領(lǐng)取。

2020年,算法開始起步

如果你關(guān)注過微信公眾號的歷史版本記錄,你會發(fā)現(xiàn)在2020年之期,微信公眾號一直是以用戶主動關(guān)注進行時間流的推送。你推送的晚,別人就看的晚,同時推送后閱讀量與曝光量都會越來越低。

這對熱點文章尤其明顯,剛開始閱讀量非常高,后面則越來越低。我認識很多公眾號作者,都會刻意做熱點文章去提升粉絲數(shù)、閱讀量。

在2020年后,隨著微信開始加強了算法,閱讀量隨時間越來越低的情況有所好轉(zhuǎn)。用戶可以通過社交關(guān)系、和興趣標簽,能夠看到所謂:“穿越時間”的內(nèi)容。當然現(xiàn)在算法干預(yù)還是比較弱,相比其他公司,現(xiàn)在看來還是算法不足,比如推薦給你的內(nèi)容還是少有喜歡的。。

不過也算一種好的方式,至少激活了很多留存的內(nèi)容。

2020年,裂變不做,仍然主打好內(nèi)容為優(yōu)勢走下去


現(xiàn)在比較多的公眾號流量增長方式,主流的除了付費外,還有以換量為主要的方式。其代表有互推、朋友圈、和頭條互推

這種換量的方式主要建立在用戶畫像相同、粉絲差不多的情況下做的,雙方進行內(nèi)容的互換完成。


▲  朋友圈和頭條換量 



這樣的方式一般一天就可以漲粉幾百,用戶基數(shù)高的可以上千。比起付費推廣做公眾號漲粉投放,效果價值是非常明顯的。

堅持做公眾號3年以上的,都賺了錢


僅在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域下的垂直賽道的作者,我看到的身邊只要堅持超過3年日更或周更的,基本現(xiàn)在都是賺了錢。

甚至不少作者還比較“懶”,可能有半年都沒有 管過內(nèi)容原創(chuàng),但隨著在線職業(yè)教育各家公司互相對打,線上投放的預(yù)算越來越多。

很多公眾號作者躺著就贏了。

許多投放公司、甲方公司主動找到號主投放,和你更新頻率沒有關(guān)系。公眾號作者自然就有更多收入機會。同時那些曾經(jīng)沒有做付費的公眾號博主們,現(xiàn)在也會挑選投放的內(nèi)容,只要內(nèi)容還不錯、產(chǎn)品夠優(yōu)質(zhì)也會接受投放。

即給用戶帶來了新的價值、也帶來了公眾號的收益。

人生最好的禮物就是今天


我們永遠不知道未來會不會變得更好。

就像即使產(chǎn)品經(jīng)理的我也不知道微信未來的版本會變得怎么樣。但一定確信大體的方向就是為創(chuàng)作者帶來更好的曝光、和增長,為用戶挑選好的內(nèi)容。

但昨天已經(jīng)是過去,未來是未知的,但今天是我們的禮物。活在當下,為今天的點滴時間做記錄,實際上也是大部分公眾號作者的初心。

就這樣一天一天的隨著時間,有的雖然沒有創(chuàng)業(yè),但是也變成了一個多余的收入成了所謂的斜杠青年。

所以當別人告訴你,這個沒機會。還不如自己嘗試,只要自己能夠有精力、時間去完成,就勇于嘗試。

今天的分享就在這。


-END-

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PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)發(fā)起人,《產(chǎn)品之光》作者。產(chǎn)品經(jīng)理創(chuàng)業(yè)者的斜杠青年。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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