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鹵雞爪和美少女戰(zhàn)士之間究竟是什么關(guān)系？
或許你抓破腦袋也沒想出個所以然，然而就是這樣一對看似八竿子打不著的組合，卻硬是被一個鹵雞爪品牌在視頻廣告中生生組了CP。更讓人捧腹的是，里邊的美少女戰(zhàn)士，居然還是B站男UP主反串的，在看到主角變身的那一刻，小編瞬間感到自己的童年快樂沒有了！
這支視頻，來源于新銳鹵雞爪品牌王小鹵的一支廣告。前段時間，為了推廣產(chǎn)品虎皮鳳爪，王小鹵邀請B站UP主“大物是也”拍攝了一支廣告短片。短片中，由他手握鹵香、火鍋、椒麻、香辣四種口味鳳爪，反串《美少女戰(zhàn)士》中的水野亞美、火野麗、木野**和愛野美奈子變身，最后在“王小鹵虎皮鳳爪”的咒語下變?yōu)橹鹘窃乱巴?，真是讓人直呼辣眼睛?/p>
不過，如此雷人的內(nèi)容卻絲毫不影響其播放量，截止目前，該視頻在B站上已經(jīng)取得了超過167萬播放量，甚至還有超過2.9萬人添加了收藏，準備存起來反復(fù)欣賞。
從傳播上說，王小鹵這支視頻廣告顯然取得了成功，利用大眾對反串文化的好奇心理，制作出具有強烈反差感的男裝UP主與原版美少女的對比，實現(xiàn)了四兩撥千斤的營銷效果。
營銷創(chuàng)意的一大要訣就是打破常規(guī)，而男女性別反串則是易于打破常規(guī)的一種嘗試，也最容易吸引觀眾的注意力。
比如，流傳最廣的趙雅芝和葉童版本《新白娘子傳奇》，女演員葉童反串的許仙反而成為了眾多版本最令人印象深刻的一位；金庸系列影視作品中，最令人難忘的東方不敗角色也是女演員林青霞主演的。
男性反串女性的影視作品中，同樣有許多成功的案例。影視上經(jīng)典的《霸王別姬》，豆瓣評分高達9.6，影片中張國榮反串的虞姬一直被認為是經(jīng)典角色。
今年4月8日，東京電視臺的深夜迷你劇《今日的貓村小姐》開播，在B站和豆瓣，《今日的貓村小姐》分別獲得了9.9和8.4分的高評價。讓人意外的是，這部改編自星余里子于2005年開始創(chuàng)作的同名漫畫作品的短劇中，原著漫畫中可愛的貓村小姐，在真人劇中會由曾經(jīng)飾演過“黑道大哥”（《深夜食堂》）、“五郎叔”（《孤獨的美食家》）的知名演員松重豐進行跨性別反串。
中年大叔反串可愛治愈的貓小姐，幾乎天淵之別的反差，觀眾能接受嗎？
事實證明制作組的擔(dān)心是多余的，松重豐反串的貓小姐受到了觀眾的熱烈歡迎。在B站該劇的評論區(qū)里，許多網(wǎng)友還留言表示“這只滿臉皺紋的貓村小姐變得好萌好萌”、“腿上的貓主子此刻居然不香了”。人類對反串的迷戀度和忍耐度之高簡直超乎想象。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代同樣有許多人吃到了反差的紅利。在抖音，去年爆紅的一位反串博主一周漲粉103萬，一月漲粉424萬。新榜旗下抖音全場景AI平臺“新抖”數(shù)據(jù)顯示，從去年4月14日至5月14日的一個月時間內(nèi)，“毛光光”漲粉424萬，今年的粉絲數(shù)已經(jīng)超過1500萬。
其實，反串文化不僅有廣泛的群眾基礎(chǔ)，還有堅實的心理學(xué)基礎(chǔ)。
美國當代著名的酷兒理論家朱迪斯?巴特勒提出的性別表演理論（Gender Performativity）認為，主體的性別身份不是既定的和固定不變的，而是不確定和不穩(wěn)定的，即是表演性的?！拔摇痹诎缪莼蚰７履撤N性別，通過這種不重復(fù)的扮演或模仿，“我”把自己構(gòu)建為一個具有這一性別的主體。
這種理論也解釋了為什么在二次元氛圍濃厚的B站等平臺，“女裝大佬”數(shù)量早已多到不可計數(shù)——既然是有別于在現(xiàn)實中的性別表演，那么許多人天然就有嘗試不同性別的沖動，而相關(guān)內(nèi)容也極易贏得具有相同偏好的人的喜愛。
對品牌而言，巧妙利用男女性別不同拍攝反串類型廣告，往往能達到出人意料的效果。
比如，2017年5月25日，日本內(nèi)衣品牌Wacoal（華歌爾）于臺灣推出“Wacoal Sports五星專業(yè)運動內(nèi)衣”廣告，由臺日混血藝人加藤侑紀作代言人。廣告最大的亮點是男模特在胸前系上兩個透明容器，再放置不同重量的動物，包括倉鼠、雞及兔等，類比不同“Cup數(shù)”重量，然后透過跑步、打網(wǎng)球及打排球等運動，以比喻胸部于運動時負荷。
該廣告推出之后引發(fā)了巨大關(guān)注，關(guān)鍵就男模特在胸前系上兩個透明容器，相當于反串女性運動時的狀態(tài)，強烈的反差給好奇的觀眾留下了深刻印象。
男女性別反串容易吸引眼球，為什么廣告中看到的并不多？因為這樣的創(chuàng)意也極易引發(fā)男女之間的對立，被某些團體扣上“不尊重女性”或者“不尊重男性”的帽子，尤其是在當下的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境下。
其實，類似王小鹵廣告借助反串進行營銷的手段，從廣義上講屬于一種反向營銷，即在特定語境之下通過反常規(guī)、反套路、反標準化的方式以達到“反彈琵琶”效果的營銷策略。
反向營銷最大的魅力在于，它召喚著包括消費者和媒介在內(nèi)的廣大利益相關(guān)群體睜開眼睛，饒有興致地去重新審視因為刻板印象或慣性依賴而忽視、忘記甚至厭惡的某個品牌，喚醒他們的好奇心，激活他們的注意力，提升他們的好感度。
從反向營銷的視角出發(fā)，除了性別反串之外，可供選擇的選項就有很多。比如，大人和孩子的視角轉(zhuǎn)換，老年人和年輕人的身體狀態(tài)反轉(zhuǎn)，商家和顧客的身份變換等。做營銷，換一個視角，往往就有驚喜。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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