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鹵雞爪和美少女戰(zhàn)士之間究竟是什么關(guān)系？
或許你抓破腦袋也沒(méi)想出個(gè)所以然，然而就是這樣一對(duì)看似八竿子打不著的組合，卻硬是被一個(gè)鹵雞爪品牌在視頻廣告中生生組了CP。更讓人捧腹的是，里邊的美少女戰(zhàn)士，居然還是B站男UP主反串的，在看到主角變身的那一刻，小編瞬間感到自己的童年快樂(lè)沒(méi)有了！
這支視頻，來(lái)源于新銳鹵雞爪品牌王小鹵的一支廣告。前段時(shí)間，為了推廣產(chǎn)品虎皮鳳爪，王小鹵邀請(qǐng)B站UP主“大物是也”拍攝了一支廣告短片。短片中，由他手握鹵香、火鍋、椒麻、香辣四種口味鳳爪，反串《美少女戰(zhàn)士》中的水野亞美、火野麗、木野**和愛(ài)野美奈子變身，最后在“王小鹵虎皮鳳爪”的咒語(yǔ)下變?yōu)橹鹘窃乱巴?，真是讓人直呼辣眼睛?/p>
不過(guò)，如此雷人的內(nèi)容卻絲毫不影響其播放量，截止目前，該視頻在B站上已經(jīng)取得了超過(guò)167萬(wàn)播放量，甚至還有超過(guò)2.9萬(wàn)人添加了收藏，準(zhǔn)備存起來(lái)反復(fù)欣賞。
從傳播上說(shuō)，王小鹵這支視頻廣告顯然取得了成功，利用大眾對(duì)反串文化的好奇心理，制作出具有強(qiáng)烈反差感的男裝UP主與原版美少女的對(duì)比，實(shí)現(xiàn)了四兩撥千斤的營(yíng)銷(xiāo)效果。
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的一大要訣就是打破常規(guī)，而男女性別反串則是易于打破常規(guī)的一種嘗試，也最容易吸引觀(guān)眾的注意力。
比如，流傳最廣的趙雅芝和葉童版本《新白娘子傳奇》，女演員葉童反串的許仙反而成為了眾多版本最令人印象深刻的一位；金庸系列影視作品中，最令人難忘的東方不敗角色也是女演員林青霞主演的。
男性反串女性的影視作品中，同樣有許多成功的案例。影視上經(jīng)典的《霸王別姬》，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6，影片中張國(guó)榮反串的虞姬一直被認(rèn)為是經(jīng)典角色。
今年4月8日，東京電視臺(tái)的深夜迷你劇《今日的貓村小姐》開(kāi)播，在B站和豆瓣，《今日的貓村小姐》分別獲得了9.9和8.4分的高評(píng)價(jià)。讓人意外的是，這部改編自星余里子于2005年開(kāi)始創(chuàng)作的同名漫畫(huà)作品的短劇中，原著漫畫(huà)中可愛(ài)的貓村小姐，在真人劇中會(huì)由曾經(jīng)飾演過(guò)“黑道大哥”（《深夜食堂》）、“五郎叔”（《孤獨(dú)的美食家》）的知名演員松重豐進(jìn)行跨性別反串。
中年大叔反串可愛(ài)治愈的貓小姐，幾乎天淵之別的反差，觀(guān)眾能接受嗎？
事實(shí)證明制作組的擔(dān)心是多余的，松重豐反串的貓小姐受到了觀(guān)眾的熱烈歡迎。在B站該劇的評(píng)論區(qū)里，許多網(wǎng)友還留言表示“這只滿(mǎn)臉皺紋的貓村小姐變得好萌好萌”、“腿上的貓主子此刻居然不香了”。人類(lèi)對(duì)反串的迷戀度和忍耐度之高簡(jiǎn)直超乎想象。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣有許多人吃到了反差的紅利。在抖音，去年爆紅的一位反串博主一周漲粉103萬(wàn)，一月漲粉424萬(wàn)。新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI平臺(tái)“新抖”數(shù)據(jù)顯示，從去年4月14日至5月14日的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，“毛光光”漲粉424萬(wàn)，今年的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)。
其實(shí)，反串文化不僅有廣泛的群眾基礎(chǔ)，還有堅(jiān)實(shí)的心理學(xué)基礎(chǔ)。
美國(guó)當(dāng)代著名的酷兒理論家朱迪斯?巴特勒提出的性別表演理論（Gender Performativity）認(rèn)為，主體的性別身份不是既定的和固定不變的，而是不確定和不穩(wěn)定的，即是表演性的?！拔摇痹诎缪莼蚰７履撤N性別，通過(guò)這種不重復(fù)的扮演或模仿，“我”把自己構(gòu)建為一個(gè)具有這一性別的主體。
這種理論也解釋了為什么在二次元氛圍濃厚的B站等平臺(tái)，“女裝大佬”數(shù)量早已多到不可計(jì)數(shù)——既然是有別于在現(xiàn)實(shí)中的性別表演，那么許多人天然就有嘗試不同性別的沖動(dòng)，而相關(guān)內(nèi)容也極易贏得具有相同偏好的人的喜愛(ài)。
對(duì)品牌而言，巧妙利用男女性別不同拍攝反串類(lèi)型廣告，往往能達(dá)到出人意料的效果。
比如，2017年5月25日，日本內(nèi)衣品牌Wacoal（華歌爾）于臺(tái)灣推出“Wacoal Sports五星專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”廣告，由臺(tái)日混血藝人加藤侑紀(jì)作代言人。廣告最大的亮點(diǎn)是男模特在胸前系上兩個(gè)透明容器，再放置不同重量的動(dòng)物，包括倉(cāng)鼠、雞及兔等，類(lèi)比不同“Cup數(shù)”重量，然后透過(guò)跑步、打網(wǎng)球及打排球等運(yùn)動(dòng)，以比喻胸部于運(yùn)動(dòng)時(shí)負(fù)荷。
該廣告推出之后引發(fā)了巨大關(guān)注，關(guān)鍵就男模特在胸前系上兩個(gè)透明容器，相當(dāng)于反串女性運(yùn)動(dòng)時(shí)的狀態(tài)，強(qiáng)烈的反差給好奇的觀(guān)眾留下了深刻印象。
男女性別反串容易吸引眼球，為什么廣告中看到的并不多？因?yàn)檫@樣的創(chuàng)意也極易引發(fā)男女之間的對(duì)立，被某些團(tuán)體扣上“不尊重女性”或者“不尊重男性”的帽子，尤其是在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境下。
其實(shí)，類(lèi)似王小鹵廣告借助反串進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的手段，從廣義上講屬于一種反向營(yíng)銷(xiāo)，即在特定語(yǔ)境之下通過(guò)反常規(guī)、反套路、反標(biāo)準(zhǔn)化的方式以達(dá)到“反彈琵琶”效果的營(yíng)銷(xiāo)策略。
反向營(yíng)銷(xiāo)最大的魅力在于，它召喚著包括消費(fèi)者和媒介在內(nèi)的廣大利益相關(guān)群體睜開(kāi)眼睛，饒有興致地去重新審視因?yàn)榭贪逵∠蠡驊T性依賴(lài)而忽視、忘記甚至厭惡的某個(gè)品牌，喚醒他們的好奇心，激活他們的注意力，提升他們的好感度。
從反向營(yíng)銷(xiāo)的視角出發(fā)，除了性別反串之外，可供選擇的選項(xiàng)就有很多。比如，大人和孩子的視角轉(zhuǎn)換，老年人和年輕人的身體狀態(tài)反轉(zhuǎn)，商家和顧客的身份變換等。做營(yíng)銷(xiāo)，換一個(gè)視角，往往就有驚喜。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)