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之前，我的觀點是反對毫無策略和方法的創(chuàng)建大量投放計劃。
即使有一定的投放策略，創(chuàng)建大量的計劃出來還是會讓計劃之間產(chǎn)生競爭，最后導(dǎo)致互相搶量。
這對于廣告主和優(yōu)化師來說都不是一件好事情！
但今天我想聊的是，在某個特定前提下大量的投放計劃它是可以幫到我們?nèi)ネ斗?，滿足工作考核的。
先考慮下，我們投放是為了解決什么問題：
在一定roi前提下獲得更多的用戶量級！
這句話拆解下來就是兩個要素，投放要：
a、滿足roi，要么成本低且用戶質(zhì)量還過得去；
b、獲得更多用戶量級。
主要針對不是靠創(chuàng)建大量的投放計劃去拿量，那往往是低效、無果的。
除非你很幸運接到一個毛利非常高、ltv值非常好的產(chǎn)品，但是哪能總有那么好的運氣？
如果通過巨量等信息流媒體平臺進行投放，要滿足“在一定roi要求下獲得足夠的用戶量”這個要求，通過非大量投放計劃是完全可以實現(xiàn)拿到一定量級的新增用戶。
但是，通過非大量投放計劃并沒有辦法確保拿到的用戶量都是能滿足roi要求的，或者說無法確保拿到的用戶都是相對優(yōu)質(zhì)的。
每條計劃帶來的用戶量在媒體那邊是有學(xué)問的。
所以起量的計劃里面總會出現(xiàn)一些讓廣告主、讓優(yōu)化師們不喜歡的東西，怎么辦呢？
一旦發(fā)現(xiàn)這些東西出現(xiàn)的規(guī)律，計劃總是要被暫停的，這個時候就會出現(xiàn)計劃的起量會被終止，獲得用戶的量級就會下降；
我們可以通過復(fù)制這條起量的計劃，通過局部的一些調(diào)整后繼續(xù)投放，或者之前就已經(jīng)儲備了這樣的一批計劃；
而這些計劃在種子計劃（姑且把被復(fù)制的計劃這么稱呼）起量的高峰時間段進行投放往往也能跑起來，但是估計你也會很快發(fā)現(xiàn)計劃里面又要那些你不愿意看到的東西，計劃又需要暫停。
何時暫停，如果數(shù)據(jù)積累足夠，比如單條計劃的轉(zhuǎn)化數(shù)到多少程度、單條計劃消耗多少程度，那些東西的比例是相對固定的，那這個就還能接受，如果這個比例是呈現(xiàn)超高比例，或者規(guī)律壓根摸不清，那隨時關(guān)停的行為就總會發(fā)生。
無論是優(yōu)化師自己出于考核，還是公司或廣告主給予的壓力下。
看了上面我描述的場景，要滿足roi前提的量級要求這一特定前提，創(chuàng)建大量的投放作為投放或儲備來做好支撐就成為了必要性。
不過，并不是因為投放的計劃出現(xiàn)了那些不好的東西后就一定需要大量的備份計劃，如果在用戶轉(zhuǎn)化行為和產(chǎn)品功能的結(jié)合點設(shè)計合理的話，也是能在相當(dāng)大的程度上將那些不好的東西過濾掉，起碼可以將它們的比例控制在相對穩(wěn)定的范圍內(nèi)。
如果能做到比例穩(wěn)定，那剩下的實際就好辦很多，去解決變現(xiàn)的問題就可以了。
此外，如果真的要大量的計劃去滿足roi要求和用戶量級的目標(biāo)，這些還需要一個強大的saas系統(tǒng)，它除了幫你快速創(chuàng)建計劃，甚至快速創(chuàng)建不同的投放維度組合的計劃，以及及時的關(guān)停計劃、加減預(yù)算、數(shù)據(jù)分析報表呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)撞線預(yù)警等等，并非都是靠人力去攻克的。
如果那樣，我估計優(yōu)化師會瘋了的：）
所以，優(yōu)化師還是要多懂點，如果知道用戶事件轉(zhuǎn)化的設(shè)置策略，如果懂得系統(tǒng)給予的一些強功能支持、數(shù)據(jù)預(yù)測等，向團隊提要求提支持，自己也可以輕松很多，當(dāng)然這涉及到優(yōu)化師的知識層面、工作輪崗層面、以及職業(yè)生涯的規(guī)劃問題等。
優(yōu)化師懂得越多，才能避免“內(nèi)卷”！
活得更加精彩！
投放是一項優(yōu)化roi 的工作；
人生是一場優(yōu)化roi的經(jīng)歷！
-END-
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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