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各位童鞋搭嘎猴啊，上周的“餐飲數(shù)字化報告”看的咋樣？有童鞋在后臺留言說：“Mr.QM有在線教育行業(yè)的報告嗎？”童鞋，你是認(rèn)真的嗎？別以為Mr.QM是村里來的就想忽悠俺們╭(╯^╰)╮這個世界上，只有小姐姐才能忽悠的了我們這些單身狗、程序猿！
言歸正傳，今天Mr.QM跟大家分享一下智能終端市場上半年洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年6月，國內(nèi)活躍的終端設(shè)備品牌Top5分別為華為（不包含2021年新上線的榮耀機型，下文如無特殊說明，均為此特定含義）28.0%、Apple21.6%、OPPO19.3%、vivo14.1%、小米10.0%，總體上來看，國產(chǎn)四強占據(jù)了七成市場份額；同時，在5G浪潮帶動下，中高端機型（2,000-4,999元）占比相比去年提高了3.2%，其中，OPPO、vivo深受女性喜愛，5,000元以上用戶、游戲用戶都深愛華為，可惜……
總體上看，華為存量優(yōu)勢依舊明顯，不過隨著5G換機的影響，華為正在面臨制裁帶來的擠壓，以2021年6月數(shù)據(jù)為例，新激活終端占比中，華為從去年的40.7%下降至今年的7.1%，主要是由Mate 40E帶來的（總激活終端占比4.5%），vivo則從去年的22.3%上升至27.3%（其中，S9 2021、iQOO Neo 5、S9e分別占據(jù)總激活終端的9.8%、3.6%、3.4%），OPPO從去年的15.8%上升至26.1%（其中，Reno 6、Reno 6 Pro 分別占據(jù)總激活終端的7.8%、6.5%）。
這里額外要講一下小米，作為華為受制裁之后的最大獲利者，小米在2021年6月份的激活終端所占比重，從去年的9.9%上升至26.9%（超過了OPPO），不過，從具體機型占比上看，主打機型小米 10S仍只有7.1%，相比vivo、OPPO的主打機型仍有不小差距，核心帶量的，依舊是紅米 Note 10 Pro（6.5%）、小米11青春版（3.0%）、紅米K40游戲增強版（3.0%）。
從這個分布情況看，相比OPPO、vivo旗下的realme、iQOO分別主打游戲體驗等標(biāo)簽，在內(nèi)容平臺持續(xù)輸出撬動年輕群體，小米品牌和機型的用戶標(biāo)簽依舊不明確，前路仍然漫長……具體怎么玩兒？不妨看報告吧。
1、智能終端品牌活躍設(shè)備格局穩(wěn)固，以華為為代表的四大國產(chǎn)品牌占據(jù)超七成市場份額
2、5G手機已成為新機型市場的標(biāo)配，用戶積極擁抱5G，新機型激活量提升顯著
3、受5G芯片短缺影響，華為品牌新機型激活占有率相較于去年同期出現(xiàn)明顯下滑，發(fā)布更多5G新機型的vivo、小米、OPPO等大幅提升
4、國產(chǎn)品牌新機型爭奪激烈，芯片能力成為各品牌新機型強調(diào)主要賣點，與此同時，針對細(xì)分人群的拍攝及散熱能力賣點愈加突出
5、系列各具特色的5G新機型，對各終端品牌換機用戶產(chǎn)生較大影響，華為與OPPO成為各自換機用戶選擇的第二大換機品牌去向
6、蘋果、OPPO、vivo及小米換機用戶對于本品牌忠誠度均有不同程度提升，其中，小米用戶忠誠度表現(xiàn)最為突出，超六成換機用戶仍使用本品牌
1、5G浪潮帶動下，手機終端價格水漲船高，用戶對于終端消費仍處在升級階段，2,000-4,999元價位的中高端機型占比提升明顯
2、三線及以上的高線級城市用戶為中高端、高端機型的主流人群，隨著年輕的Z世代用戶逐漸步入工作，對于中高端機型表現(xiàn)出明顯的偏好
3、終端品牌定位、價位、場景訴求等多元因素影響下，不同圈層用戶對于終端偏好呈現(xiàn)出明顯差異
4、OPPO、vivo國產(chǎn)終端品牌深受女性追劇人群的喜愛，她們更青睞于終端價格位于2,000-4,999元的中高端機型
5、相比整體女性用戶，女性追劇人群上網(wǎng)時間更長，對于終端分辨率提出更高要求，2280*1080、2340*1080等高清晰度分辨率偏好突出
6、男性游戲人群更加偏好華為、小米品牌，終端價格集中在2,000-4,999元價位
7、MOBA、飛行射擊、MMORPG等重型游戲不斷推陳出新的同時，也對手機智能終端的性能提出更高要求，男性游戲人群在5G手機終端占比近四成
8、消費能力及意愿更高的新中產(chǎn)人群對于5,000元以上的高端機型偏好顯著，終端品牌集中在華為及蘋果
9、年輕的Z世代人群對于終端品牌使用更加多元，主流品牌活躍占比相差甚微，對于vivo、小米及OPPO終端品牌偏好明顯
10、與全網(wǎng)相比，以Z世代為主的年輕用戶群體對新機型表現(xiàn)出更高的偏好度，也成為終端廠商爭奪的重要營銷群體
1、產(chǎn)品不斷提升的同時，各大終端品牌更加注重借勢營銷，春節(jié)假期及“618”電商購物節(jié)，成為多品牌加大廣告營銷投放的重要時點
2、終端品牌廣告投放媒介集中在音視頻、新聞、微信朋友圈及微博平臺，尤其是更具視頻信息流優(yōu)勢的在線視頻及短視頻類平臺，吸引多品牌超半數(shù)的投放份額
3、內(nèi)容平臺已成為終端品牌宣發(fā)及營銷的重要場地，年輕用戶對于終端內(nèi)容保持較高的關(guān)注度，尤其是對于一些新興終端品牌的關(guān)注度相較全網(wǎng)用戶更為突出
4、OPPO、vivo旗下子品牌realme、iQOO，憑借系列主打游戲體驗的機型，貼合目標(biāo)用戶興趣偏好，受到更多小鎮(zhèn)年輕用戶的關(guān)注
5、OPPO及vivo主品牌則以年輕偶像明星作為代言人，向一線及新一線的年輕用戶加大營銷攻勢
6、華為與小米延續(xù)品牌既有優(yōu)勢，新機型加深對核心用戶群體的吸引
7、隨著華為、小米旗下智能生態(tài)產(chǎn)品的迭代更新，“1+X+N”的IoT生態(tài)服務(wù)場景也加深了受眾用戶對于智能產(chǎn)品的使用偏好
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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