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失寵資本市場(chǎng),B站想借長(zhǎng)視頻翻身?
2021-08-14 10:13:43

近日有媒體披露數(shù)據(jù)表示B站DAU已超過(guò)6500萬(wàn),成為僅次于愛奇藝和騰訊視頻的第三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)。


且不論6500萬(wàn)用戶里有多少是長(zhǎng)視頻內(nèi)容的DAU,讓人疑惑的是,一個(gè)以UP主生產(chǎn)、搬運(yùn)中短視頻為核心商業(yè)模式的社區(qū),怎么突然就被定義成長(zhǎng)視頻平臺(tái)了?


從二次元到直播到短視頻再到長(zhǎng)視頻,被各色“戰(zhàn)略概念”包裹的B站,今年卻被資本狠狠地潑了一盆涼水。

資本市場(chǎng)失寵

今年3月,B站二次上市登陸港股,彼時(shí)B站美股剛創(chuàng)新高,價(jià)格接近160美元一股,市值一度超過(guò)530億美元。高光之后,B站的股價(jià)沒(méi)能再給投資者帶來(lái)驚喜,目前B站美股股價(jià)在80美元左右,港股股價(jià)600港元出頭,都距離最高點(diǎn)下去至少40%。


猶記得2020年B站帶給資本市場(chǎng)的興奮感,基于疫情影響的互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性短期爆發(fā)的大背景,有中短視頻、二次元、年輕用戶、社區(qū)化、直播等概念加持,B站的故事和想象空間一時(shí)間吸引到資本市場(chǎng)的大量目光,股價(jià)連續(xù)飆漲。


但今非昔比,股價(jià)的持續(xù)下探和價(jià)值回歸,證明多數(shù)投資者不再對(duì)B站感興趣,B站身上那個(gè)獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容故事,吸引力也大大下降。


對(duì)于資本市場(chǎng)的頹勢(shì)表現(xiàn),其實(shí)B站并非不在乎,從游戲電競(jìng)到內(nèi)容商業(yè)化,從差異化社區(qū)到測(cè)試輕視頻,B站一直在加速擴(kuò)張自己的商業(yè)化版圖,試圖通過(guò)邊界的擴(kuò)張以及有別的商業(yè)模式,來(lái)重新博得資本市場(chǎng)的青睞。


但現(xiàn)在看來(lái),這些動(dòng)作和戰(zhàn)略概念,沒(méi)有給B站加分,至少在資本市場(chǎng)看來(lái)是如此,反而因?yàn)槌掷m(xù)擴(kuò)大的虧損數(shù)據(jù),嚇退了一批認(rèn)為B站燒錢剎不住的投資者。


現(xiàn)在的“第三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)”也是如此,看起來(lái)是一個(gè)很有價(jià)值的概念性頭銜,但問(wèn)題是長(zhǎng)視頻并非B站當(dāng)前的核心內(nèi)容模式,而且關(guān)于長(zhǎng)視頻的用戶量、付費(fèi)率、留存率這些關(guān)鍵數(shù)據(jù),B站也沒(méi)有披露,所以這個(gè)概念比較虛。


其實(shí)用概念講故事、刺激股價(jià)的上市公司有很多,但沒(méi)見一個(gè)成功的,比如快手今年6月宣布全球月活破10億,但之后股價(jià)沒(méi)有反彈,而是繼續(xù)下行,目前股價(jià)與最高點(diǎn)相比跌掉了8成左右。


所以說(shuō),一旦資本市場(chǎng)再認(rèn)可曾經(jīng)的故事,那企業(yè)用再多概念來(lái)刺激投資者感官也無(wú)濟(jì)于事,因?yàn)閺馁Y本市場(chǎng)不再看好的那刻起,公司就已經(jīng)被打入下行通道了。

矛盾的商業(yè)模式

B站被各種商業(yè)概念包圍,實(shí)際上也是邊界擴(kuò)張的一個(gè)必然結(jié)果。但細(xì)看這些五花八門的概念,B站真正鐘情的還是內(nèi)容,而內(nèi)容這塊,原本以中短視頻為主的B站,這幾年不斷在向“優(yōu)騰愛”的長(zhǎng)視頻以及“抖快”的超短視頻靠攏。


登陸資本市場(chǎng)后,B站野心越發(fā)龐大,不斷試圖把短、中、長(zhǎng)視頻以及直播全部放到自己的內(nèi)容生態(tài)里面。到今天,B站的內(nèi)容生態(tài)看似很豐富,實(shí)則也比較臃腫,重心慢慢變模糊。


最為致命的一個(gè)問(wèn)題在于,B站這種什么都想要的戰(zhàn)略,實(shí)際上存在明顯的內(nèi)在模式矛盾,而這種矛盾,就是長(zhǎng)視頻模式和短視頻模式的矛盾。


拋開流量廣告,長(zhǎng)視頻盈利模式主要靠付費(fèi)會(huì)員,而短視頻盈利則主要靠?jī)?nèi)容電商,而從用戶角度看,長(zhǎng)視頻和短視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)、習(xí)慣都有很大差距,再?gòu)漠a(chǎn)出上來(lái)看,長(zhǎng)視頻需要專業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的支持,而中短視頻門檻相對(duì)較低,任何人都可以生產(chǎn)。


B站當(dāng)前的商業(yè)模式還是以UP主生產(chǎn)內(nèi)容帶動(dòng)用戶流量,內(nèi)容生產(chǎn)門檻低,盈利來(lái)源包括游戲、廣告、增值服務(wù)等,所以模式上更符合中短視頻的定義。


至于長(zhǎng)視頻內(nèi)容上,和幾個(gè)頭部平臺(tái)相比,B站的長(zhǎng)視頻內(nèi)容儲(chǔ)備規(guī)模仍然有限,且付費(fèi)會(huì)員規(guī)模也存在差距。盡管B站近年來(lái)加速發(fā)力,但長(zhǎng)視頻內(nèi)容的質(zhì)和量,都需要長(zhǎng)時(shí)間的累積和打磨,背后需要有可靠的產(chǎn)業(yè)鏈支撐,B站想要彎道超車,打造成熟的長(zhǎng)視頻內(nèi)容模式,短時(shí)間內(nèi)不大可能實(shí)現(xiàn)。


現(xiàn)在再看“第三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)”的定義,顯然是站不住腳的。如果B站真要轉(zhuǎn)型為長(zhǎng)視頻平臺(tái),意味著戰(zhàn)略上會(huì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),那么現(xiàn)在依附B站生存的大量UP主未來(lái)很有可能被淘汰,一旦沒(méi)有了UP主持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力,平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)還能健康發(fā)展嗎?被UP主所吸引的用戶們會(huì)大量流失嗎?這些都是B站需要慎重思考的問(wèn)題。


即使退一步說(shuō),長(zhǎng)視頻模式的概念對(duì)B站未必是好事。原因在于長(zhǎng)視頻平臺(tái)目前的生存狀態(tài)也并不理想,普遍處于虧損狀態(tài),而且市值上也不受資本市場(chǎng)待見。比如愛奇藝目前市值只有80多億美元,300億美元的B站,就算搭上了長(zhǎng)視頻的車,資本市場(chǎng)也不會(huì)有什么反應(yīng),所以“第三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)”的概念終究還是無(wú)法打動(dòng)機(jī)敏的資本市場(chǎng),對(duì)B站股價(jià)難以起到提振作用。

版權(quán)生態(tài)的弱點(diǎn)

B站的內(nèi)容生態(tài)和流量吸引力,長(zhǎng)期建立在大規(guī)模UP主頻繁的、規(guī)?;膭?chuàng)作內(nèi)容基礎(chǔ)之上,這意味著,B站內(nèi)容生態(tài)目前還面臨一個(gè)更加嚴(yán)峻的潛在風(fēng)險(xiǎn),那就是不少UP主以個(gè)人名義創(chuàng)作的內(nèi)容沒(méi)有獲得授權(quán)。


今年國(guó)家有關(guān)部門和長(zhǎng)視頻行業(yè)對(duì)盜版侵權(quán)打擊力度加大,并新修了《著作權(quán)法》,加碼了對(duì)侵權(quán)盜版的處罰力度,與此同時(shí)創(chuàng)作者、明星和長(zhǎng)視頻平臺(tái)方也多次聯(lián)合呼吁尊重原創(chuàng)、打擊盜版,維護(hù)版權(quán)所有者的合法權(quán)益。


前段時(shí)間三大頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)炮轟短視頻平臺(tái)野蠻的侵權(quán)、抄襲行為,而最近央視也公開抨擊了短視頻對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播內(nèi)容的野蠻侵權(quán),并表示已經(jīng)對(duì)各類侵權(quán)活動(dòng)展開調(diào)查取證,以及依法堅(jiān)決查處東京奧運(yùn)會(huì)盜版侵權(quán)行為。


不僅國(guó)內(nèi)在強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)法規(guī)和加大嚴(yán)打力度,最近有新聞指出日本逮捕了3名侵權(quán)的短視頻創(chuàng)作者,涉案處罰金額甚至可能超過(guò)1億日元。


在國(guó)內(nèi)嚴(yán)打短視頻內(nèi)容侵權(quán)和盜版的大背景下,未來(lái)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的侵權(quán)行為,很可能要付出更大的違法代價(jià)。對(duì)于B站這類依靠短視頻創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái),有可能要迎來(lái)持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作者洗牌,而內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模一旦下降,對(duì)B站的商業(yè)模式和成長(zhǎng)性或許會(huì)帶來(lái)不小的打擊,資本市場(chǎng)的態(tài)度會(huì)降至更低的冰點(diǎn)。


不論怎樣,B站的現(xiàn)有商業(yè)模式?jīng)Q定了其面臨著一定的版權(quán)生態(tài)風(fēng)險(xiǎn),所以就算是轉(zhuǎn)型長(zhǎng)視頻平臺(tái),如果不考慮從版權(quán)獲取上找到解決方案,最終可能還是難以實(shí)現(xiàn)突圍。

-END-

劉曠
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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