很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
這兩天,大家的朋友圈還是被奧運(yùn)會(huì)刷屏了吧?
既有對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)開幕式無聊的吐槽,(聽說開幕式當(dāng)天有10萬人去B站看北京奧運(yùn)會(huì)開幕式了)比如北野武就在日本的電視節(jié)目上說自己大部分的時(shí)間都在睡覺,高呼:“***,退錢!”。
也有為中國奧運(yùn)健兒們加油、慶祝的聲音。我們的國歌從楊倩射落的首金開始就不斷在東京的奧運(yùn)賽場上響起~
可見,雖然這屆東京奧運(yùn)會(huì)一再延遲且飽受爭議,但是作為全球賽事的“頂流”之一,它仍然擁有著不可否認(rèn)的高熱度和全世界的熱切關(guān)注。那么作為營銷人,這么大的熱點(diǎn)自然不可錯(cuò)過!
但是不少同行都覺得,頂級(jí)體育賽事的相關(guān)營銷只適合擁有“鈔能力”的大品牌,其實(shí)除了需要斥巨資的贊助之外,普通公司也能利用好奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)營銷,做出效果不錯(cuò)的解釋推廣~
看了今天這篇文章,你將解鎖很多不同的奧運(yùn)會(huì)借勢營銷套路!
奧運(yùn)會(huì)的贊助商被分為了三級(jí):奧林匹克全球合作伙伴、當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)合作伙伴和各國國家奧運(yùn)贊助商。全球合作伙伴包括了可口可樂、阿里巴巴、寶潔等14家國際企業(yè)。
阿里巴巴是唯一一家和奧運(yùn)會(huì)達(dá)成全球合作的中國公司,也是全球第一家與國際奧委會(huì)達(dá)成直至2028年長期贊助合作的公司。為了這個(gè)“頂級(jí)”,阿里巴巴花了6億美元!
早在5月14日,阿里巴巴就啟動(dòng)了奧運(yùn)營銷“加油聯(lián)盟”計(jì)劃,官方直播聯(lián)合奧運(yùn)推廣大使進(jìn)行直播帶貨。
奧運(yùn)會(huì)的官方合作機(jī)會(huì)難以爭取,所以不少品牌選擇了贊助國家隊(duì),也同樣可以獲得不小的曝光量。比如安踏贊助了中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝,能夠在最受矚目的時(shí)候做品牌露出,穩(wěn)賺!各大品牌的贊助這里就不一一列舉了,關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的各位肯定會(huì)在觀賽過程中看到。
與此同時(shí),還有一些品牌選擇和國家隊(duì)的優(yōu)秀隊(duì)員簽約代言。三棵樹宣布男子冬奧短道速滑項(xiàng)目冠軍武大靖成為品牌代言人。自由點(diǎn)則任命奧運(yùn)冠軍、女排隊(duì)員丁霞為新的品牌大使。國家隊(duì)兵乓球項(xiàng)目的劉國梁、馬龍、劉詩雯為攜程旅行代言,組成攜程旅行金牌旅行團(tuán),在攜程旅行分享他們的奧運(yùn)見聞。
7月份小紅書也宣布和中國國家女子足球隊(duì)成為官方合作伙伴,女足隊(duì)員全體入駐小紅書,發(fā)布了很多生活化的內(nèi)容。
體育賽事離不開視覺化的呈現(xiàn),視頻是奧運(yùn)的主場,當(dāng)然奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)只有國家級(jí)電視臺(tái)才有,但是今年視頻平臺(tái)搶轉(zhuǎn)播權(quán)的競爭相當(dāng)激烈。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及,比起盯著電視,現(xiàn)在的年輕人更傾向于在手機(jī)上,通過碎片化時(shí)間觀看視頻了解奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容。
咪咕視頻作為移動(dòng)旗下的產(chǎn)品,占領(lǐng)了先機(jī),和央視達(dá)成賽事轉(zhuǎn)播合作。在直播的同時(shí),咪咕請(qǐng)來體育賽事名嘴進(jìn)行解說,自制紀(jì)錄片、綜藝等衍生內(nèi)容;騰訊視頻也不甘落后,成為央視的賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略伙伴。
快手和央視達(dá)成賽事傳播短視頻合作,獲得轉(zhuǎn)播權(quán)。同時(shí)設(shè)計(jì)出“奧力星”奧運(yùn)活動(dòng)福利大使的形象,進(jìn)行答題游戲等活動(dòng)。
在奧運(yùn)賽場上買個(gè)廣告位,自然不用做什么就能受到全世界的矚目,從而進(jìn)行品牌傳播。但是,殘酷的現(xiàn)實(shí)就是,絕大部分的公司都花不起那個(gè)錢,哪怕有錢都沒個(gè)機(jī)會(huì)競爭到奧運(yùn)會(huì)贊助商的機(jī)會(huì)。
那么,僅僅因?yàn)槠床黄稹扳n能力”,就要放棄這4年(這一次是5年,下一次是3年)一次的蹭“頂流”熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)嗎?
當(dāng)然不可以了!
只要夠創(chuàng)意,拿不出成為贊助商的預(yù)算,也可以做出相當(dāng)精彩的借勢活動(dòng)。
還記得2018年世界杯被華帝「法國隊(duì)奪冠就退款」的營銷案例刷屏的日子嗎?這就是精準(zhǔn)掌握到體育營銷流量的參**。
例如,今年燕窩品牌燕之屋和中國國家擊劍隊(duì)合作簽約,成為中國國家擊劍隊(duì)指定燕窩產(chǎn)品,于是借此推出了“擊劍隊(duì)奪冠,燕之屋免單”的營銷方案,就在東京奧運(yùn)會(huì)首個(gè)比賽日孫一文就獲得了金牌,這時(shí)候配合營銷操作可以直接獲得熱度。
如果是有內(nèi)容社區(qū)型的產(chǎn)品,也可以根據(jù)合適的比賽舉辦猜獎(jiǎng)牌、猜比賽結(jié)果的有獎(jiǎng)問答活動(dòng),可以有效提升內(nèi)容活躍度。這種案例往年大賽的活動(dòng)都有不少,現(xiàn)在的微博、抖音也都在進(jìn)行,可以直接拿來參考。
這個(gè)套路比較適合線下商家和快消品牌都可以參考,奪冠熱門的體育項(xiàng)目可以進(jìn)行設(shè)計(jì),再和自家的產(chǎn)品結(jié)合一下。比如餐飲商家可以推出“世界杯觀賽套餐”。
今年日本用來表示體育項(xiàng)目的藍(lán)白配色,茶百道可以直接蹭熱度了,用自家的IP形象重新繪制象征奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的小圖標(biāo),在奧運(yùn)會(huì)期間推出限量款的奶茶杯子、杯套等等,營造出只在奧運(yùn)會(huì)期間限量推出的“緊俏感”。繪畫博主@大象POV偶然的創(chuàng)意用熊貓繪制了一下相關(guān)形象,評(píng)論區(qū)都在說這是茶百道即視感。
這個(gè)是每次借勢營銷的標(biāo)準(zhǔn)答案了,不管是固定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)還是突然發(fā)生的熱點(diǎn),基本上每個(gè)品牌都會(huì)推出自己對(duì)應(yīng)的海報(bào)和文案內(nèi)容。但是,基本上大部分的品牌做的借勢海報(bào)都是走個(gè)形式和流程,也就是“自嗨”……
不過,借勢海報(bào)還是得做。這里建議各位多多關(guān)注奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn),并且在追熱點(diǎn)的路上持續(xù)輸出。像奧運(yùn)會(huì)首日的時(shí)候,楊倩拿下首金之后,很多人關(guān)注了她可愛的小發(fā)卡、美甲之類的“萌點(diǎn)”,#楊倩的珍珠美甲#直接就上了熱搜!
女性向的產(chǎn)品,特別是美甲品牌、美甲商家,這熱點(diǎn)已經(jīng)喂到你們嘴里?。。]蹭上熱點(diǎn)的,我都替你們生氣?)
P.S. 沒有獲得奧委會(huì)的授權(quán)是不可以使用奧運(yùn)會(huì)的Logo的,大家在進(jìn)行借勢的時(shí)候一定要注意這一點(diǎn),借勢營銷本來就是錦上添花的操作,如果因?yàn)椴蛔⒁馐跈?quán)問題侵權(quán)被追究法律責(zé)任就得不償失啦……
奧運(yùn)會(huì)注定是今年夏天全球都在熱切關(guān)注的熱點(diǎn),但是和所有熱點(diǎn)都一樣,不能“硬蹭”,品牌們還是應(yīng)該深入思考,尋找自己的產(chǎn)品和奧運(yùn)會(huì)真正契合的地方,在這個(gè)基礎(chǔ)上再來借勢營銷,才能形成自然且有影響力的傳播效應(yīng)。
東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)開始幾天了,中國運(yùn)動(dòng)健兒們的表現(xiàn)令人驚喜,但是各大品牌的營銷風(fēng)格還是比較常規(guī)和保守,今年真正讓人驚喜的營銷操作還沒出現(xiàn),小編還是接著默默期待去吧……
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)