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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
這些廣告文案里,有沒(méi)有你愛(ài)的夏天
2021-07-14 17:57:03

夏夜晚風(fēng)伴蟬鳴,炭火烤串加孜然,剝蝦捧杯笑哈哈,冰鎮(zhèn)汽水一口干,碎冰碰壁鐺啷響......

雖然夏天的高溫炎熱讓人痛不欲生,但夏天的美好卻讓人對(duì)它恨不起來(lái)。因此,在人們愛(ài)與痛的掙扎中,夏天也激起了品牌們的營(yíng)銷(xiāo)熱情。

No.1 肯德基

一個(gè)冰淇淋,

就可以融化掉32℃的晴。

偶爾,

把電閃雷鳴當(dāng)成來(lái)自宇宙的電音。

熱搜上吃了半年的瓜,

哪有冰鎮(zhèn)的甜啊。

No.2 美的集團(tuán)

知——

窗外的知了,

永不停檔的樂(lè)隊(duì)的夏天。

嘶~~~

冰淇淋全身冒著冷氣,

揚(yáng)言要給這天氣降降火氣。

咣!

冰啤碰杯發(fā)出聲響,

日子也跟著有了回響。

No.3 Loro Piana X GQ實(shí)驗(yàn)室

只有在夏天,

午睡一覺(jué)睡到傍晚6點(diǎn)時(shí),

才不會(huì)感到被全世界拋棄。

天還亮著,大排檔才剛剛出攤兒~

難道只有我一個(gè)人

喜歡聽(tīng)夏夜凌晨

突然下起的暴雨嗎?

小時(shí)候,喜歡吃棒棒冰尖的那頭,

這么多年來(lái),

還是想找到那個(gè)喜歡吃圓頭的人,

一起度過(guò)這個(gè)夏天。

No.4 臺(tái)灣金色三麥啤酒

這是臺(tái)灣三麥啤酒和代理商 Dream's Monster. 夢(mèng)之怪物以及知名攝影師 Masai Kyo 合作推出的廣告,廣告以螢火蟲(chóng)為主題,將產(chǎn)品和螢火之光關(guān)聯(lián)起來(lái),并融入貪食蛇、玻璃彈珠、太空氣球這些童趣元素,瞬間將觀眾拉回那個(gè)夏夜聽(tīng)蛐蛐聲、抓螢火蟲(chóng)的時(shí)代,讓人難以抗拒這波美好的“回憶殺”。

No.5 德國(guó)Spreequell礦泉水

(慵懶到?jīng)]文案)

No.6 步履不停

穿上它的輕快涼爽,

仿佛是在浪里游。

他們教你時(shí)髦招數(shù),

我卻希望你永遠(yuǎn)舒服可愛(ài)。

No.7 麥當(dāng)勞

不趕地鐵

也不趕時(shí)間

暑假很短

白日夢(mèng)長(zhǎng)

夏天貪睡

醒了貪涼

No.8 滴露

No.9 麒麟啤酒


《風(fēng)篇》

視頻文案:

在郁郁蔥蔥的草原上,

有一臺(tái)神奇的自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)。

(歌詞:

戴著麥秸帽子的你,

仿若搖曳的萬(wàn)壽菊,

那是天空蔚藍(lán)的夏日,

令人笑意懷念的昔日戀情,

“不要離開(kāi)我”,

你淚眼婆娑地望著我說(shuō)道,

我如云朵般溫柔地將你擁入懷中,

緊擁入懷,再也不分開(kāi)。)

美好的假日,GREEN LABEL,

令人身心愉悅的美味。

《旅篇》

《雨篇》

來(lái)自日本的啤酒品牌 KIRIN 麒麟啤酒,為推廣其旗下一款名為 KIRIN 淡麗Green Label 的低糖啤酒而推出夏日系列廣告。

伴隨著溪流和沙沙作響的樹(shù)葉聲,清涼的夏日仿佛被濃縮進(jìn)了這一杯金色中,邊聽(tīng)邊暢飲一口淡麗啤酒,似乎清涼也跟著氣泡沸騰開(kāi)來(lái)。

啤酒帶來(lái)的夏日美好幻想,在這系列廣告中自然地呈現(xiàn)了出來(lái)。草原上的自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī),自由彈唱和旅行的女孩,風(fēng)吹山谷、火車(chē)駛過(guò)遼闊原野,這系列廣告渲染出了一種貼近自然的輕松氛圍,讓人感到放松和美好。

No.10 CITY CAFE

視頻文案:

夏天

同溫層過(guò)熱

太近容易燙傷

午后

耗電加速

熱情自動(dòng)休眠

再?gòu)?qiáng)大的武器

都會(huì)被強(qiáng)烈的太陽(yáng)瓦解

夏季好發(fā)社群病毒

心情容易感冒

壓力持續(xù)升溫

情緒開(kāi)始散熱不良

高溫易燃季節(jié)

保持人際安全距離

CITY CAFE這支廣告采用令人窒息的風(fēng)格和節(jié)奏,從夏季好發(fā)癥狀的主題出發(fā),將夏天的熱解構(gòu)成幾個(gè)角度,讓身處高溫高壓的人感同身受,而此時(shí)一杯冰飲便是熱夏的續(xù)命水。

No.11 科羅娜


鬧鐘叫不醒你

但大??梢?/p>

唯一想的

是什么都不想


除了快樂(lè)

別的都沖走

科羅娜攜手創(chuàng)意廠牌 W+K拍攝的這系列廣告,用撲面而來(lái)的暢快海浪,邀請(qǐng)人們盡享酷爽夏日。

廣告中抓拍了人們?cè)诒缓@藛拘褧r(shí),那一瞬間的真情流露。當(dāng)海浪卷來(lái),你縱情一躍。當(dāng)你在沖浪板上搖搖晃晃,隨時(shí)要投入大海懷抱,那一瞬的表情都是對(duì)“Living is NOW”最好的詮釋。

來(lái)自W+K Shanghai的創(chuàng)意總監(jiān)Vivian Yong表示:“大??偸侵廊绾螁拘盐覀?,因?yàn)樗鼜膩?lái)不等人,永遠(yuǎn)都在當(dāng)下。當(dāng)你在刷朋友圈或者趕工作的時(shí)候,它只是一陣陣的撲面而來(lái),給你最純粹鮮活的刺激。被浪花拍打的那一刻,也是我們最能感受到活著的那一刻。”

No.12 日本寶礦力水特

畢業(yè),也是夏天的美好回憶。

日本寶礦力水特這支廣告還原了學(xué)生畢業(yè)時(shí)和夏季旅行時(shí)的各種場(chǎng)景,一幕幕充滿(mǎn)少年活力的校園回憶,一張張年輕的燦爛笑容,這閃著光的青春,讓人無(wú)比感觸。

值得一提的是,從 2015 年開(kāi)始,寶礦力水特每年夏天的廣告都有特別的群舞片段。這些舞者,都是寶礦力水特特意從全日本中學(xué)里挑選的。因此,每年的寶礦力夏季廣告的拍攝,儼然已成了全國(guó)的學(xué)生舞蹈狂歡。

夏日感、青春感,就在這一支支廣告里加滿(mǎn)了。

No.13 七喜

這個(gè)夏天,是什么讓你心醉?是海風(fēng)吹來(lái)的悸動(dòng),還是杯中泛起的西柚味氣泡......


No.14 VIVO

《一輩子活在夏天》



VIVO的這支廣告里描繪了經(jīng)歷低迷期的旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)、即將面臨高考的迷茫高中生、初入社會(huì)承受壓力的工作者,以三個(gè)不同視角、不同年齡來(lái)講述夏天的故事。他們?cè)谶@個(gè)夏天有太多的心酸和淚水,但好在最后,夏天里遇到的挫折與不幸,都化成了泡沫消失不見(jiàn),留下的是他們記錄下來(lái)的夏日幸福時(shí)刻。

2016 年夏天,旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)在成團(tuán)第 10 年巡演排練時(shí),因?yàn)槠狈坎患眩鞒蚜Ⅺ溚乱凰?,整個(gè)團(tuán)面臨解散。那時(shí)的他們一定想不到,今年夏天會(huì)因?yàn)椤稑?lè)隊(duì)的夏天》而大火。

夏天還上演著許多起起落落的人生故事,雖然一生很長(zhǎng),但這個(gè)充滿(mǎn)故事和回憶的夏天,會(huì)讓人永遠(yuǎn)懷念。就如人民日?qǐng)?bào)多言,夏天是溫暖的,即使遭遇到挫折,也不至于讓人寒冷。多年后,那些夏天里的故事依然鮮活清晰如昨。

你的夏天是什么樣子的呢?

-END-

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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