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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 塔哥
最近，咨詢賬戶拓詞的同學真的不少，在信息流廣告霸占了76.54321%的市場份額環(huán)境下，感覺以后懂得搜索引擎sem推廣的競價員是越來越少。估摸塔哥這種有機會成為“國寶級”競價優(yōu)化師的身價有可能一定大概率水漲船高！
好了，既然問題集中起來，今天塔哥就跟大家分享一下10種賬戶拓展關(guān)鍵詞的玩法，再次強調(diào)，方法僅供參考，不喜勿噴。系統(tǒng)更新以后功能消失的，塔哥可沒有“讀后服務”的，所以趕緊點贊收藏，不然刷著刷著就找不到了。
這個幾乎沒有什么可說的，都是從后臺直接進入到工具中心里面找到關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具入口，多數(shù)優(yōu)化師拓詞的必經(jīng)之路。
到了這里，除了選擇好要添加的是詞包還是關(guān)鍵詞，然后選擇對應的計劃和單元，輸入詞根進行搜索后，就能獲得系統(tǒng)推薦的海量關(guān)鍵詞，當然還有關(guān)鍵詞組合，關(guān)鍵詞組合一般也是系統(tǒng)根據(jù)搜索的詞根，然后根據(jù)熱度進行推薦的內(nèi)容，精準度不一定能滿足所有需求，需要篩選后提交到后臺。
需要強調(diào)的是，這兩個都可以通過下載的方式獲得表格版的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，一般都是下載后篩選，從助手（客戶端）上進行批量添加最方便。其他細節(jié)不說了，因為太基礎。多使用即可。
助手（客戶端）的添加關(guān)鍵詞，在賬戶初期和中期都占據(jù)很重要的地位，使用頻率甚至會超過關(guān)鍵詞規(guī)劃師。不僅僅是因為其便捷性和批量性，更重要是能直接勾選“與賬戶已有詞去重”的功能，避免重復添加賬戶已有關(guān)鍵詞，減少操作失誤。至于添加全部和全部導出，功能基本跟關(guān)鍵詞規(guī)劃師一致，就不做多敘述。
但是加詞，有時候不是拓詞工具的量不夠，往往是因為對工具的使用功能不夠了解，無形中浪費不少時間去咨詢有沒有更好的拓詞工具，形成“自己百度一分鐘，群里一問兩小時”的囧境。
其實，本身助手也有類似于詞根拓展的功能，可以通過“種子詞”來進行拓詞，之前的功能依然是根據(jù)搜索需求來推薦關(guān)鍵詞，這個種子詞拓詞更傾向于某一個詞進行全方位拓展的意思，可能會出現(xiàn)跟之前的關(guān)鍵詞重復的可能性，但對比起大批量的推薦，這個種子詞的拓展功能在針對性上更強。用得好，一樣是一個拓詞的利器。如果依然覺得不夠，要問我還有沒有其他工具可以使用，那必須得有，就是接下來要介紹的：觀星盤意圖詞拓展功能。
從后臺進入觀星盤中心，選擇洞察中心里面找到關(guān)鍵詞洞察板塊，選擇意圖關(guān)鍵詞擴展和搜索詞前后序，本文也想重點講解一下這個功能都有哪些好用的地方。
搜索詞前后序，名詞解釋：
通過搜索行為數(shù)據(jù)，挖掘用戶行為行為特征，為您呈現(xiàn)關(guān)鍵詞包的前后序關(guān)鍵詞信息，幫助您更好識別受眾行為意圖。
其實從工具的名字就大概能知道什么意思，就是我們提交的詞以后，系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)運算，幫我們推薦搜索了這個詞的人群，在搜索行為中關(guān)注點的變化，是基于詞包查看該行為的前一步或后一步都關(guān)注了什么內(nèi)容，因此建議輸入的行為關(guān)注點不要太分散，推薦輸入統(tǒng)一品牌或產(chǎn)品的行為，不建議輸入太多的品牌或產(chǎn)品，會造成結(jié)果的關(guān)注點過于分散。
功能既能按照關(guān)鍵詞提交，還能按照url來提交，還能選擇全國或固定省份以及選擇搜索詞的設備來源（pc端或wap端），感覺就是一個黑科技，這樣就能針對一些熱門的關(guān)鍵詞進行使用。一來可以知道這個詞的人群搜索需求是不是符合你需求的，為后期的調(diào)整提供方向；二來可以通過這個數(shù)據(jù)可以清楚哪些詞更像是惡意點擊，可以提前監(jiān)控和預防。
我們以其中一個招商加盟測試為例子給大家演示一下，搜索詞前后序的計算結(jié)果都有哪些實用的功能，這個也是同學們問得最多且沒引起充分重視的工具之一。
招商加盟為核心詞，上圖可以清晰看到，全國范圍內(nèi)（單獨投放地域的選省份即可），選擇了搜索詞，表格形式展現(xiàn)的移動端數(shù)據(jù)，這些細節(jié)都可以通過設置進行查看。最重要的是可以下載數(shù)據(jù)來一一對應，篩選或查看我們認為搜索這個詞的客戶，都有哪些搜索習慣，占比多少。
可以通過數(shù)據(jù)占比，關(guān)鍵詞的前后搜索行為來判斷設置這個關(guān)鍵詞，人群有多少的精準度，從而判斷關(guān)鍵詞最終帶來流量時的質(zhì)量高低！既能查看數(shù)據(jù)，也能通過搜索內(nèi)容作為添加關(guān)鍵詞的重要途徑之一，參考度還是很高的。
試想下，一個意向客戶，一個重點關(guān)鍵詞，在搜索了兩個或多個相關(guān)聯(lián)性很高的關(guān)鍵詞時，都能看到你的廣告，點擊到咨詢的概率自然大大提升。
其他行業(yè)的關(guān)鍵詞同樣可以通過這個方法去查看，暫時沒有批量查看的功能，建議優(yōu)選使用核心或重點詞。
還有一個地方值得一看的便是url的前后序變化，這些url的前后序變化不敢說精準度十分高，但是參考價值還是很不錯的。說到這里，做了行業(yè)定投的賬戶就等于多了一個同行競爭網(wǎng)址收集的渠道。這直接省去了一部分尋找同行網(wǎng)址的工作，工作效率得到進一步提升。
意圖詞擴展：根據(jù)您輸入的關(guān)鍵詞，能夠快速為您拓展出更多高相關(guān)性詞匯。
這個很好理解，就是正兒八經(jīng)的幫你拓展關(guān)鍵詞，也是除了助手和關(guān)鍵詞規(guī)劃師以外最常用但是經(jīng)常被忽略掉的一個拓詞工具。
跟助手的種子拓詞功能差不多，輸入種子詞以后，可以選擇是否精準拓展，勾選后獲得的詞可能會偏少，同時還能排除掉一些確定不需要，相似但不相干的詞匯，可以更好地讓系統(tǒng)為你抓取到更多有效關(guān)鍵詞。一般情況看賬戶的關(guān)鍵詞量級和加詞的需求決定是否要使用精準拓展或排除詞根。
網(wǎng)站提煉業(yè)務，直接說干貨，除了平時我們從業(yè)務介紹，行業(yè)動態(tài)，服務介紹里正常提煉關(guān)鍵詞甚至創(chuàng)意以外，以甲醛上門檢測為例，搜索結(jié)果出來以后，打開每家公司官網(wǎng)的源代碼瀏覽頁（一般使用360瀏覽器打開后，按住ctrl+u的鍵盤按鈕）來觀察網(wǎng)站的其他類型關(guān)鍵詞，甚至可以打開不同的業(yè)務介紹頁面來找對應的詞。一方面給自己查漏補缺，另一方面了解同行網(wǎng)站有沒有優(yōu)勢之處，一舉多得。
說到下拉詞，估計所有的優(yōu)化師都不陌生。至于下拉詞的效果好與不好，整體分成兩種意見：
因為最近熱搜，需求上來了才會成為下拉推薦詞，所以值得添加到賬戶，促進更多點擊和咨詢。
機器智能刷數(shù)據(jù)刷上去的，所以添加關(guān)鍵詞的話，有很大的惡意點擊的風險。
其實兩個意見都沒錯，如果上述方法都測試了，還不夠，可以參考這個辦法，但是也是要注意刷詞的風險，做好標簽就可以監(jiān)控，擔心異常監(jiān)控不好的，低價跑，再設置自動規(guī)則來控制即可。
跟上面第5點一樣，好處和風險都很明顯，同時使用跟這個方法的，也是不能為自己拓展很多的關(guān)鍵詞，而這一方法的作用的精髓在于，通過搜索賬戶內(nèi)的重點關(guān)鍵詞，去搜集這些重點關(guān)鍵詞的相關(guān)推薦結(jié)果。等同于手動版的搜索詞前后序的邏輯。
此方法最好的操作路徑是制作一定的表格模板，設定一部分重點詞，根據(jù)搜索結(jié)果收集到表格中，再進行篩選。缺點是拓詞效率不高，數(shù)量有限。但對重點詞有比較好的指導作用。
以百度為例，所有搜索詞報告內(nèi)都包含未添加到賬戶的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，其實很多同學的賬戶內(nèi)，未添加到賬戶的關(guān)鍵詞占比往往比已添加的多，甚至多很多的都有，這時候可以篩選出來進行考察分析，適當添加，精準度和意向度也許會更高一些。
同樣的，也不要小看其他小平臺的力量和功能。以神馬搜索引擎為例，就提供了搜索詞報告里面有展現(xiàn)0點擊的而且還沒添加到賬戶的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞也是能反過來幫助到我們?nèi)ナ占嘤幸庀蚧蛴袇⒖純r值的關(guān)鍵詞的。有時間可以選取一個時間段的數(shù)據(jù)集中篩選添加。
百度指數(shù)這個數(shù)據(jù)就太好理解了。但是相信很多同學只要不是一個全新的行業(yè)，一般用到的概率不高，一般用于查看關(guān)鍵詞在百度引擎的搜索指數(shù)為主。
百度指數(shù)的參考意義有三個：
通過關(guān)鍵詞清楚最近需求變化和人群畫像
通過關(guān)鍵詞對比清楚哪個關(guān)鍵詞更有競爭力或潛力
可以找到類似的相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞
一般用于賬戶穩(wěn)定以后，對部分關(guān)鍵詞進行拓展流量或?qū)Ρ确治鰰r使用，不太適合批量加詞。
關(guān)于第三方拓詞挖詞軟件，推薦的比較多的是5118，里面的關(guān)鍵詞挖掘和下拉詞深度挖掘都能提供大量相似的關(guān)鍵詞，整體來說還是很實用的。但是更多更實用的功能需要充值會員才能使用，但是功能還算可以，目前其他的一些營銷插件也是免費提供的，這個可以大家多去了解一下即可。
同行網(wǎng)站的拓詞，其實主要看同行網(wǎng)站里面業(yè)務介紹，也可以認真仔細地去看同行網(wǎng)站中每個業(yè)務板塊有沒有可以提煉關(guān)鍵詞的地方，需要耗費的時間和精力都比較多。主要針對明確的競爭程度很高的同行網(wǎng)站分析的時候使用。
拓展關(guān)鍵詞很有用，方法也很講究。但是別忘記不要單純?yōu)榱送卦~而拓詞。如果預算很低，卻拓展了十幾萬的詞，這樣的工作結(jié)果是徒勞的。一定要配合預算和實際轉(zhuǎn)化情況來判斷要加多少詞，哪些詞，這樣去拓展關(guān)鍵詞更能促進營銷效益和拓詞效率。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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