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作者：木比白
競價推廣中，經(jīng)常會遇到一些常見的問題，常見問題也有一些常規(guī)思路。本篇說下競價推廣常見問題的解析。
先檢查頁面，頁面沒問題（打開速度和轉化通道沒問題），檢查搜索詞，搜索詞沒問題，檢查平均排名，平均排名沒問題，檢查抵達率和惡點情況。
一般要看三天的，不要看單天的，只要周平均成本是正常的就沒事，百度現(xiàn)在本來就很不穩(wěn)定，如果一天效果突然下降，第一檢查頁面和排名；第二下降時段系數(shù)，控消費；第三，哪個設備端效果不好，先停哪個設備端。比如移動不行，突然效果很差，實在沒辦法，那就先停移動。
切記，效果如果突然不好，不要急于大調整。
成本越來越高的因素有很多，主要還是頁面和詞的問題，你可以試著換頁面，提升轉化率；關鍵詞可以試著推一批有轉化的詞，詞性意向高的詞；如果頁面和詞都沒問題，你可以嘗試oCPC，如果oCPC也不能控制成本。那你的方法就有問題，有必要嘗試新方法，舍棄當前的方法。
一是先否詞；二是優(yōu)化賬戶結構，把高意向詞設一個計劃，低意向詞設一個計劃，高意向詞直接廣否低意向詞。比如一個醫(yī)院計劃，一個原因計劃，直接可以在醫(yī)院計劃把原因廣否。當然，這是建立在賬戶結構非常清晰的情況下。如果賬戶結構沒那么清晰，不能這樣否。
賬戶匹配亂，肯定是匹配方法有問題。根據(jù)字符長度、詞性和展現(xiàn)數(shù)設匹配是一種不錯的方法。長尾詞宜寬，短詞宜窄；高意向詞宜窄，低意向詞宜寬；展現(xiàn)多的宜窄，展現(xiàn)少的宜寬。
提升關鍵詞質量度，優(yōu)化創(chuàng)意（文案和配圖），適度降低出價，找到一批藍海詞（同行未投但轉化很好的詞），優(yōu)化頁面（可以多做幾個頁面測試轉化率），搶重點時段，做oCPC+行業(yè)定投積極擴量。
一是商盾；二是咨詢工具里屏蔽；三是百度統(tǒng)計屏蔽。另外，看哪個時段惡點多，就停哪個時段；看哪個設備惡點多，就停哪個設備；看哪些詞惡點多，可以暫停這些詞。
一熟悉二分析三動。千萬不要一接手就大調，老戶尤其忌諱大調，本來很好的效果，一調極有可能把賬戶調廢。慢慢調為好。
接手oCPC賬戶，第一步是優(yōu)化否詞和創(chuàng)意，不要隨意更改原先的包。如果賬戶在一階，則可以按照cpc方式調整，如果在二階，調出價和匹配是沒用的，重點要調轉化出價、擴量模式、否詞、創(chuàng)意和頁面。
經(jīng)常從關鍵詞規(guī)劃師里面搜一下詞，看看哪些詞平時很少推，可以試一下。另外，可以從已有轉化詞出發(fā)，多拓一些相關詞。比如學歷教育中，院校詞、地域詞、專業(yè)詞都是轉化很好的詞，可以把這些詞整合起來專門做一個計劃。一般制定賬戶計劃，維度很多，比如按業(yè)務分，按時間分，按詞性分，按匹配分，主要看你的定位是什么。
多投一些競品詞，如果侵權就用簡寫或者錯別字代替；再可以試一下做行業(yè)定投，把同行的網(wǎng)址拿來投放。競品詞有的轉化很好，有的轉化一般，價格根據(jù)轉化而定。
賬戶后臺數(shù)據(jù)推廣情況、客服接線轉化情況、銷售系統(tǒng)成交情況、百度統(tǒng)計數(shù)據(jù)情況，除了關注這些，還可以關注下同行投放的情況。另外，定期加下詞和網(wǎng)址。
小渠道本身流量就少，就要放量，建議放匹配，尤其是搜狗神馬，可以寬一點匹配，短核廣泛。360搜索，由于匹配亂，且假量多，不建議放太寬的匹配，應該是搶薄弱時段，比如中午晚上，同行投的少，你可以搶一下，也許有不一樣的效果。另外，不管哪個渠道，建議分pc和移動投放，更有針對性。
那就可能是方法的問題，要考慮換方法。改變自己已有的牢固認知，突破自己的思維，換種策略。請教朋友或者看百度營銷大學上的方法策略。
新加關鍵詞設智能匹配后可以圈詞。新加關鍵詞設智能匹配后，圈了詞，后續(xù)改成短語后又改為智能匹配，圈詞仍然是有效的。關鍵詞本身為短語匹配，改成智能匹配后，無法圈詞。
目前小搜賬戶包括：巨量搜索（頭條搜索+抖音搜索）、360搜索、搜狗搜狗和神馬搜索。這其中，360搜狗神馬與百度的優(yōu)化方式大致一樣，巨量搜索的差異則要大一些。百度360搜狗神馬都有cpc和oCPC，巨量搜索出價是oCPM和oCPC。
百度360搜狗神馬，講究精細化，分詞要清晰，賬戶結構要規(guī)范。而巨量搜索則不用特別清晰，巨量搜索本質還是信息流的基因，搜索與算法相結合。所以投放巨量搜索廣告，策略可以參考巨量信息流，分詞則要求對詞有較深的理解。
一般來說，有這5種分法：
1：按業(yè)務。比如你投學歷教育，有成考和自考兩種類型，那么可以成考詞一個計劃，自考詞一個計劃；
2：按長短。短詞一個計劃，長詞一個計劃，通常短詞的流量會大一些；
3：按搜索量。優(yōu)選量大的詞，量大的詞放一個計劃，量少的詞不能放一個計劃，量少的詞必須搭配一部分量大的詞，這樣才有量；
4：按詞性。轉化意向強的詞放一個計劃，轉化意向弱的詞放一個計劃；
5：按品牌/競品。如果本身品牌知名度較大，可以品牌詞設一個計劃，還可以對一些競品詞設一個計劃。
更細維度還有很多，可以自行探索。巨量搜索搭建不用像百度一樣細致。
以上就是關于競價常見問題的優(yōu)化思路，希望對您有所幫助！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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