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你們?cè)谏钪杏袥](méi)有遇到過(guò)這種情況？
為了一點(diǎn)小事和杠精吵架，卻不知道怎么回懟，等到事后復(fù)盤說(shuō)得頭頭是道。吵輸了，心里不服氣，后悔地拍大腿！
最近我發(fā)現(xiàn)不少大佬，在懟人這方面真是太犀利了，大家快來(lái)學(xué)習(xí)一下。
前不久在吐槽大會(huì)上，馬思純被易立競(jìng)反問(wèn)連擊的恐懼，歷歷在目。
大佬不可怕，就怕大佬有文化，易中天老師的反問(wèn)，懟得真漂亮。
大佬們作為杠精中的戰(zhàn)斗機(jī)，做了一個(gè)優(yōu)秀示范，以毒攻毒，加倍奉還。
其實(shí)“反問(wèn)”在文案中也擔(dān)任了重要點(diǎn)綴，下面盤點(diǎn)一下它們的表現(xiàn)，enjoy~
提出疑問(wèn)句的反問(wèn)，答案已經(jīng)在文案中，主要作用是，讓用戶自己主動(dòng)腦補(bǔ)。
呷哺呷哺源于日語(yǔ)Sabu Sabu，表示吃火鍋時(shí)發(fā)出的贊嘆聲。同時(shí)，開(kāi)創(chuàng)了一人一鍋的吧臺(tái)式小火鍋形式，朗朗上口的名字，親切又容易記住。
男人在賭局中輸?shù)袅怂胸?cái)產(chǎn)，把自己的車給了大佬，卻沒(méi)想到最后兩人的處境顛倒了。
“你感覺(jué)到絕望了嗎？”、“聞到絕望的味道了嗎？”，通過(guò)主人公的反問(wèn)句，調(diào)動(dòng)起觀眾的情緒，結(jié)尾反轉(zhuǎn)，真正鹿死誰(shuí)手，不到最后永遠(yuǎn)不知道。
反問(wèn)在產(chǎn)品中的運(yùn)用，可以利用認(rèn)知沖突，提出一個(gè)假設(shè)，引發(fā)用戶思考，加深產(chǎn)品記憶點(diǎn)。
“世界將會(huì)怎樣”的反問(wèn)，留給我們無(wú)限發(fā)散的思考空間，告訴我們沒(méi)有想象力的世界，多么匱乏。
“聯(lián)想”一語(yǔ)雙關(guān)，讓用戶聯(lián)想到聯(lián)想的重要性。不僅啟迪我們的想象力，也為世界增添一抹創(chuàng)新的底色。
用略帶挑釁的反問(wèn)，表達(dá)這杯咖啡人人都愛(ài)，如果你不喝就out了。
這種反問(wèn)容易讓用戶有負(fù)擔(dān)感。作為連鎖咖啡，啟用代言人張震和湯唯，我還以為要走精品咖啡路線，是不是有點(diǎn)自相矛盾。
美食文案強(qiáng)調(diào)食物的美味不新鮮，這句文案從生活的切入點(diǎn)入手，告訴我們生活的樸素真理，吃點(diǎn)好的，才能活得好。
俗話說(shuō)，民以食為天。我一天沒(méi)吃飽三頓飯，寫(xiě)稿都沒(méi)心情！
開(kāi)頭以一句“臉皮薄”象征核桃的外表，配合蜜汁自信的反問(wèn)“難道不算優(yōu)點(diǎn)嗎”，讓用戶get到核桃皮薄容易取核桃仁的方便，暗示產(chǎn)品質(zhì)量上乘，核仁蘊(yùn)含豐富營(yíng)養(yǎng)的賣點(diǎn)。
周冬雨的嬌俏小臉微微一紅，呈現(xiàn)少女暗戀的害羞，并將產(chǎn)品聰明地植入其中，營(yíng)造了一個(gè)人喝著微醺小酒，飄飄然的暗戀心情。
表面上看似講錯(cuò)過(guò)末班車的遺憾，其實(shí)是通過(guò)反問(wèn)戳中受眾的痛點(diǎn)，回憶起為了直通車奮斗的日子，引發(fā)電商人的情感共鳴。
用否定形式的反問(wèn)，表示肯定的觀點(diǎn)，答案在文案中，讓受眾自己領(lǐng)悟到人生真諦，有一種終于有人替我說(shuō)出藏在心里話的暢快。
短片中男主一開(kāi)始在參加馬拉松比賽，突然話鋒一轉(zhuǎn)，回過(guò)頭對(duì)著鏡頭，“但真是如此嗎？”
一句反問(wèn)，劇情反轉(zhuǎn)，他偏離軌道，奔向海邊、隧道、婚禮……
最后，勵(lì)志的反問(wèn)文案出現(xiàn)：人生各自精彩，誰(shuí)說(shuō)人生是一場(chǎng)馬拉松的？
沒(méi)有誰(shuí)比日本人更會(huì)拍勵(lì)志題材，極具感染力的臺(tái)詞，沒(méi)有刻意說(shuō)教。
通過(guò)熱血沸騰的節(jié)奏，號(hào)召人們不要循規(guī)蹈矩，探索人生新的可能性。
白馬和妖魅的女人，制造了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖突，突出儀式感的美學(xué)。
想到徐佳瑩《身騎白馬》的歌詞“我身騎白馬，走三關(guān)，我改換素衣，回中原”，突出一個(gè)女人勇往直前、追逐內(nèi)心向往的寫(xiě)照。
文案中平坦的路是父母的觀念，通過(guò)反問(wèn)體現(xiàn)個(gè)人意愿，不希望自己的人生被父母操控，主動(dòng)掌握自己人生的渴望，引發(fā)情感共鳴。
營(yíng)銷學(xué)教授喬納·伯杰在《瘋傳》中寫(xiě)道：產(chǎn)品需要和用戶形成一種有感染力的互動(dòng)。
這種互動(dòng)可以用反問(wèn)來(lái)完成。它能激發(fā)用戶閱讀興趣，讓用戶的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品身上，跟用戶形成有效互動(dòng)。
創(chuàng)作時(shí)，設(shè)置好反問(wèn)的主線，以文章中三類反問(wèn)類型總結(jié)如下：
1、拋出問(wèn)題型，提出發(fā)散性問(wèn)題，不要讓用戶做選擇題。
2、展示產(chǎn)品型，利用產(chǎn)品擬人化、場(chǎng)景化生活，勾起用戶的記憶點(diǎn)。
3、人生態(tài)度型，提出大膽的主張，或?qū)Ρ葍煞N不同的觀念，產(chǎn)生醍醐灌頂?shù)淖饔谩?nbsp;
老規(guī)矩，送上反問(wèn)的萬(wàn)能公式。
你，學(xué)會(huì)了嗎？
我們下一期再見(jiàn)。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)