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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
神奇的視覺“PUA”?京東新logo如何萌翻網(wǎng)友
2021-07-13 17:44:10



男性朋友往往頭疼一件事,女朋友在涂了新色號的口紅后問:“親愛的,你看,我今天哪里不一樣了?!?/p>

最近有一個類似的問題,讓網(wǎng)友也很頭疼,網(wǎng)友們很怕聽到品牌問:“親,我們的logo剛剛升級,快來看看哪里不一樣?!?/p>

前不久,淘寶和小米先后發(fā)布了新logo。

淘寶的新logo采用原來的橙色底+白色文字的設(shè)計,只是對字體做了調(diào)整,把筆畫變得更細(xì)彎,變得更加輕盈。如果沒有人提醒,很多消費(fèi)者根本注意不到。

而小米則請了國際設(shè)計師原研哉設(shè)計了一個新logo。網(wǎng)友看到成稿后都替雷軍著急,紛紛@雷總提醒他別上當(dāng)。原來大師收了小米200萬之后,改了原logo外框的幾個線條,把棱角磨平,其他沒有更改。

連看了兩次logo升級之后,網(wǎng)友忍不住吐槽:“就這?改了個寂寞?!?/p>

雖然從營銷的角度,它們不失為兩個成功的話題事件。但是從講段子的角度來看,如果同一個梗連用三次,受眾就會脫敏,再好笑的梗也變得不好笑了。

就在這時,京東的新logo來了。

近期,京東通過官方社交媒體賬號,發(fā)布了新logo升級的消息。在配圖中,廣大網(wǎng)友親眼得見升級后的京東小JOY的新形象。

與此同時,京東APP的用戶在開屏頁面看到了一個不一樣的京東小JOY。

原來四條腿的小JOY,現(xiàn)在變成像人一樣用兩條腿走路。另外,小JOY還從傲嬌的小公舉,變成愛笑的大寶貝。

這一次,網(wǎng)友們非常滿意:都來看看,這才叫l(wèi)ogo升級嘛~

“京東新logo也太可愛了,還做了開眼角”

“京東這次的logo怎么這么萌,好感+1”

“京東這新logo竟然萌到我了?!?br/>

“京東的新logo太可愛了,傻憨憨?!?/p>

所謂外行看熱鬧,內(nèi)行看門道,面對煥然一新的小JAY,除了萌和可愛,業(yè)內(nèi)人士還看到了深層的東西。

1、“單純曝光效應(yīng)”:采用自拍角度更可愛的秘密

如果說改版前的舊logo是一張小JOY的全身照,那么新logo就是小JOY的自拍照。其帶給網(wǎng)友舒適感的秘密就藏在這個微妙的角度之中。

聯(lián)想一下生活經(jīng)驗,在我們所有的照片,生活抓拍照、旅游全身照、情侶大頭照以及自拍照中,最為滿意的是不是自拍照?

曾有人做過實驗,當(dāng)組織者給參與者展示本人不同角度的照片時,參與者本人喜歡自己的自拍照,盡管參與者的朋友則喜歡其生活場景照。這表明,每一個人更喜歡自拍視角的自己。

其實自拍視角也是鏡子視角,因為我們每天洗臉、刷牙、化妝、剃須時都要看鏡子,所以對鏡子角度的自己最為熟悉,人們會因為熟悉產(chǎn)生好感。

專家把這個現(xiàn)象叫做“單純曝光效應(yīng)”。當(dāng)大腦反復(fù)接受同一種刺激,這種刺激就會長在人的身體里,當(dāng)我們見到相同或者類似的東西時,就會對其產(chǎn)生明顯的偏好。

為什么會有這種偏好?因為包括人在內(nèi)的所有動物,在面對一種新鮮事物的時候,都會反復(fù)試探,直到確定一個東西沒有危害的時候,就會被內(nèi)化成為自己生活的一部分。這時,人們看到熟悉的事物就更會安心。

因此,京東小JOY從狗狗全身照變成了自拍照,熟悉的自拍視角創(chuàng)造天然的信賴感,所以,新角度帶給消費(fèi)者更親切的感覺。

2、“嬰兒圖式”:狗狗小JOY的逆生長

logo角度的變化,使網(wǎng)友自然把注意力放到了京東小JOY的臉上。此時人們發(fā)現(xiàn),小JOY樣子不一樣了。首先是眼睛變大了,然后那張三角形的小臉變得圓潤了,看起來更像一個寶寶。8歲的小JOY竟然發(fā)生了逆生長!

這讓人很難不聯(lián)想到米老鼠。早在1980年,古生物學(xué)家和進(jìn)化生物學(xué)家斯蒂芬在文章中提到一個大發(fā)現(xiàn):米老鼠誕生后的幾十年來,頭部比例越來越大,眼睛越來越大,越來越像個嬰兒。

小JOY和米老鼠都遵循一個叫做“嬰兒圖式”的規(guī)律。該理論是動物行為學(xué)家和動物學(xué)家康拉德·洛倫茲提出的,他通過對無數(shù)圖片進(jìn)行測驗發(fā)現(xiàn),有著圓圓的大腦袋和大眼睛的畫像更受偏愛。

這恰恰符合了嬰兒的特征:相比成人的身體,嬰兒的頭部占比很大,身體只占一半,腿腳的占比很小。相比成人的臉,嬰兒的眼睛顯得更大,頭骨呈球狀,顯得整個臉更加圓潤。

為什么人們看到類似嬰兒的臉會產(chǎn)生愛心?一項研究表明,6個月的大寶寶最可愛。因為這個時候的嬰兒十分脆弱,他們會發(fā)育出一種萌態(tài),激發(fā)成人的保護(hù)欲。

人類的母愛和父愛本能不僅用在自己的孩子身上,也會投射給所有孩子,以及像小孩的寵物們。這也能解釋為什么人們喜歡逗素不相識的小孩。

因此,京東小JOY的逆生長,正是遵循了“嬰兒圖式”的人類本能,以此調(diào)動強(qiáng)大的生物力量,來激發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)愛本能。

3、“人類相似度曲線”:京東小JOY“走狗”變形記

臉部不是小JOY唯一改變的地方,它的全身都發(fā)生了“狗大十八變”。網(wǎng)友驚奇發(fā)現(xiàn),小JOY竟然變成了人,哦不,是“走狗”。

提起會走路的動物,大多數(shù)人會想到可愛的企鵝。細(xì)想之下,小JOY是不是與企鵝有相似的一面?它們都因直立行走而可愛。而直立行走是人區(qū)別于大多數(shù)動物的主要特征,這兩者之間有什么關(guān)聯(lián)?

要解答這個問題,就涉及學(xué)術(shù)界的一條“恐怖谷曲線”。由于今天聊的是曲線中可愛的部分,因此暫且稱之為“人類相似度與好感度曲線”。

在這一曲線中,除了“恐怖谷”一段,整體趨勢是越像人類的動物或物品,人們對它的好感度就越高。小JOY與企鵝因為像人一樣直立行走,所以位居曲線的第二波峰。

4、“笑臉效應(yīng)”:傲嬌小公舉歡喜變臉

8年來,誰都沒有見到過小JOY大笑,小JOY說:喏,這一次就見到了。至此,京東logo從單一表情升級成為表情包。

研究表明,兒童平均每天笑400次,而被認(rèn)為快樂的成年人則每天只會笑40次到50次,微笑則更少了,只能笑大約20次。所以,隨著小JOY的逆齡生長,它會變得越來越愛笑。

在《我們?yōu)槭裁磿Α返腡ED演講中,主講人講到:笑和笑之間的區(qū)別在于,是發(fā)自內(nèi)心的,還是為了交流而笑。

小JOY的表情包同時包含了這兩種:傲嬌之笑源自內(nèi)心的愉悅,屬于前者;而大笑,除了表達(dá)喜悅之外,也表現(xiàn)出與受眾交流的愿望。畢竟作為品牌虛擬代言人,小JOY不僅僅是個寶寶,還擔(dān)負(fù)著與消費(fèi)者溝通的任務(wù)。

有實驗表明,因為人是一種社會動物,笑臉代表一種認(rèn)可和歸屬,對個體有利,因此,在人們看到笑臉的時候,會瞬間接受笑臉傳遞的信息。

圖標(biāo)還表明,人們拒絕笑臉就像接受臭臉一樣困難,我們常說“伸手不打笑臉人”,也是這個道理。

因此,大笑能夠使交流放下戒備,敞開心扉,創(chuàng)造更為緊密的關(guān)系。大笑的小JOY在與消費(fèi)者的交流中,很容易獲得“眼緣”。

當(dāng)然,不是所有的笑臉都能表達(dá)真誠,笑臉使用不慎,反而會招來反感,比如下面這個大家熟悉的表情。

為什么這個笑臉會被網(wǎng)友嫌棄?

神經(jīng)學(xué)家研究表明,人在微笑時,面部有兩塊肌肉不受主觀控制,一塊是控制嘴角的顴骨肌肉,另一塊是眼輪匝肌,人在假笑的時候是沒法調(diào)動這兩塊肌肉的。品牌在運(yùn)用時要注意避坑。

5、結(jié) 語

回顧小JOY的演變,從繁瑣到簡約,從平面到立體,它變得越來越符合新一代消費(fèi)者的視覺習(xí)慣。尤其是本次視覺升級,更是同時成功捕捉兩大主力消費(fèi)群體的眼球。

一類人群是已為人父母的大齡用戶,京東小JOY的逆齡生長,激發(fā)了他們的憐愛之心。另一類是新世代人群,他們出生于95后和00后,二次元是他們生活的一部分,對小JOY的萌態(tài)更是毫無抵抗力。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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