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孩子寫作業(yè)，爸媽兩行淚，當家長實在是太難了。每天晚上，全國各地家長都在上演著輔導孩子寫作業(yè)的“崩潰實錄”。
最近，百度就抓住了這一痛點，精準洞察派出了解救家長們的“天使”——小度。
小度是百度旗下人工智能語音助手，而“小度在家1S”則更具教學效果，它擁有可語音拍照，兒童模式，特色分齡伴學等模式，堪稱輔導孩子寫作業(yè)的神器。
為宣傳小度的實用性，百度還發(fā)布了一支短片。
短片以第一視角，展現(xiàn)了全國各地家長在輔導孩子寫作業(yè)時遇到的那些哭笑不得的問題。有趣的是短片還根據(jù)地域的不同特色，所描述家長們遇到的問題也不同。
湖南家長
寫一個和朋友打招呼的句子
杭州家長
75元的新書包，有一張50元還有一張20元，
還需要給多少錢？
天津家長
解是嘛？
上海家長
- 這個念什么？- 大不扭。
- 這個呢？- 小不扭。
俗話說得好，沒寫作業(yè)母慈子孝，一寫作業(yè)雞飛狗跳。家長花了大把的時間去輔導孩子寫作業(yè)，卻沒有一點成效，相反把自己氣得不行?？杉议L和孩子在作業(yè)面前真的只能面面相覷嗎？
這支廣告通過生活場景的重現(xiàn)，將家長們輔導作業(yè)的痛苦全盤吐出。最后短片進行轉折：有了小度后，爸爸終于可以認真工作（看球賽）了，媽媽也可以安心勞動（睡大覺）了。
這樣一支短片，重點放在用令人發(fā)笑的“家長崩潰實錄”來放大輔導孩子寫作業(yè)的痛，直戳消費者的痛需，并與之建立了情感共鳴。再運用對比，突出人工智能助手的強大功能。在娛樂的同時，也將產品性能很好的體現(xiàn)了出來。
實際上，了解家長們痛苦的不止百度一家，網易前不久也推出了一支很有娛樂性的產品宣傳短片。
上網沖浪的朋友們，看到這支短片時，一定會感到很熟悉。那濃濃的復古電腦廣告風，那土奢的裝修場景，那一臉憔悴的男人和為他擔心的女人。
在結束了一天的勞累后，在面對那件事兒時，是不是總覺得有心無力、頭冒虛汗、口干舌燥、聲嘶力竭、精神失控，甚至，嚴重影響夫妻關系...感覺身體被掏空。
此時肯定有人搶答：這......是匯仁腎寶片！
可下一秒，畫風一轉：是不是今晚……不想輔導孩子寫作業(yè)了？？？
當大家還沒反應過來時，這支廣告迅速為大家展示了網易有道詞典的功能，還有用過的消費者分享親身體驗：媽媽皮膚變好了，爸爸可以回家打游戲了。這支廣告，宛如帶大家夢回十年前的橡果國際電視購物。
別忘了，還有最后的經典文案：網易有道詞典筆2.0，孩子好，他好，我也好。
看完廣告的你，是否也和燒腦君一樣，被它迷惑到了，但同時又覺得這樣沙雕的廣告，皮中帶著機智。
它將曾經流行于網絡的熱梗進行翻拍，巧妙地將伏筆與產品結果起來，讓突然的轉折一點都不突兀，反而讓人驚喜。
并且，網易有道詞典還與匯仁腎寶進行了友♂好的溝通。匯仁腎寶官微轉發(fā)網易有道詞典的這支廣告，并附文案：“有道詞典筆和匯仁腎寶，是中年男人幸福生活的兩大法寶。”
官方沙雕，最為致命。網易有道詞典的這波操作，是十分年輕化的玩法。它沒有走學習產品以往的嚴肅風格，而是用詼諧幽默的方式講出消費者的痛點。
這支短片將匯仁腎寶片劇情、電視購物風格的精髓都學習到了，再用最簡單粗暴的方式說出產品賣點，沙雕又魔性，給觀眾留下了深刻印象。
而網易有道詞典不知從什么時候開始，就走上了腦洞清奇的路子。在九月開學季，網易有道詞典就發(fā)布過一支極具年代感的沙雕廣告《開學家長聯(lián)盟》。
放暑假在家被吵得爆炸
夏令營七天要兩萬八
補習班語數(shù)英物理生化
全家日子過得緊巴巴
開學了起床就像被體罰
送學校晚高峰接回家
家長群有微信一條不落
最怕老師把我電話打
我們這么在乎他
卻被他全部抹殺
越疼他越生氣
永遠理解不了他
小時候那么乖
長大了就反了他
可能是充話費送的吧
搶學位一頭往學區(qū)房扎
小升初初升高把我壓
最要命高三有千軍萬馬
最怕孩子要當路人甲
鄰居家已經保送了清華
朋友家目標只考北大
親戚家要出國哈佛學霸
我家要考藍翔挖泥巴
寫個作業(yè)全靠吼
完成全靠爸和媽
想喝水肚子痛
字跡像是在畫畫
裝感冒裝發(fā)燒
叫我給老師請假
不如學校我去上吧
找一個能做自己的方法
讓家長好好的放個假
如果說學習中成績下滑
買支詞典筆來輔導他
開學是家長們的解放日，孩子在家折騰了幾個月，現(xiàn)在他們終于歸校了，家長總算可以松一口氣。網易有道詞典這支MV就唱出了家長們喜大普奔的心情。
這支廣告歌曲改編自草蜢的《失戀陣線聯(lián)盟》，經典的曲目，復古的畫風，加上演員們夸張的表演和魔性洗腦的畫面，這樣的廣告看完實在叫人忘不了。
不難發(fā)現(xiàn)，上面提到的三支廣告有極高的相似處。
一、戳痛點，不手軟。輔導孩子時遇到的難題，面對孩子幾近崩潰的心情，極度想找個方式解脫的訴求......家長無力吐槽的這些痛苦在這幾支廣告片中，通過搞怪的方式體現(xiàn)的**盡致。從而品牌與消費者形成共鳴，幫助品牌獲得自然傳播。
二、小成本，大創(chuàng)意。這三支廣告都沒有大明星、大制作，有的是創(chuàng)意輸出，用玩梗來逗笑大家。在“全國家長崩潰實錄”里，不管是東北大哥說的“我看你像個A”，還是湖南老媽說的“嗦粉克不咯？”，來自各地的家長都演繹得極具地方特色。而《開學家長聯(lián)盟》里將臺詞改得恰到好處，仿佛是原唱般自然。
玩梗的沙雕廣告不少，但要玩到點上，才能逗人笑，才能帶來傳播效果。
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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