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孩子寫(xiě)作業(yè)，爸媽兩行淚，當(dāng)家長(zhǎng)實(shí)在是太難了。每天晚上，全國(guó)各地家長(zhǎng)都在上演著輔導(dǎo)孩子寫(xiě)作業(yè)的“崩潰實(shí)錄”。
最近，百度就抓住了這一痛點(diǎn)，精準(zhǔn)洞察派出了解救家長(zhǎng)們的“天使”——小度。
小度是百度旗下人工智能語(yǔ)音助手，而“小度在家1S”則更具教學(xué)效果，它擁有可語(yǔ)音拍照，兒童模式，特色分齡伴學(xué)等模式，堪稱輔導(dǎo)孩子寫(xiě)作業(yè)的神器。
為宣傳小度的實(shí)用性，百度還發(fā)布了一支短片。
短片以第一視角，展現(xiàn)了全國(guó)各地家長(zhǎng)在輔導(dǎo)孩子寫(xiě)作業(yè)時(shí)遇到的那些哭笑不得的問(wèn)題。有趣的是短片還根據(jù)地域的不同特色，所描述家長(zhǎng)們遇到的問(wèn)題也不同。
湖南家長(zhǎng)
寫(xiě)一個(gè)和朋友打招呼的句子
杭州家長(zhǎng)
75元的新書(shū)包，有一張50元還有一張20元，
還需要給多少錢？
天津家長(zhǎng)
解是嘛？
上海家長(zhǎng)
- 這個(gè)念什么？- 大不扭。
- 這個(gè)呢？- 小不扭。
俗話說(shuō)得好，沒(méi)寫(xiě)作業(yè)母慈子孝，一寫(xiě)作業(yè)雞飛狗跳。家長(zhǎng)花了大把的時(shí)間去輔導(dǎo)孩子寫(xiě)作業(yè)，卻沒(méi)有一點(diǎn)成效，相反把自己氣得不行?？杉议L(zhǎng)和孩子在作業(yè)面前真的只能面面相覷嗎？
這支廣告通過(guò)生活場(chǎng)景的重現(xiàn)，將家長(zhǎng)們輔導(dǎo)作業(yè)的痛苦全盤(pán)吐出。最后短片進(jìn)行轉(zhuǎn)折：有了小度后，爸爸終于可以認(rèn)真工作（看球賽）了，媽媽也可以安心勞動(dòng)（睡大覺(jué)）了。
這樣一支短片，重點(diǎn)放在用令人發(fā)笑的“家長(zhǎng)崩潰實(shí)錄”來(lái)放大輔導(dǎo)孩子寫(xiě)作業(yè)的痛，直戳消費(fèi)者的痛需，并與之建立了情感共鳴。再運(yùn)用對(duì)比，突出人工智能助手的強(qiáng)大功能。在娛樂(lè)的同時(shí)，也將產(chǎn)品性能很好的體現(xiàn)了出來(lái)。
實(shí)際上，了解家長(zhǎng)們痛苦的不止百度一家，網(wǎng)易前不久也推出了一支很有娛樂(lè)性的產(chǎn)品宣傳短片。
上網(wǎng)沖浪的朋友們，看到這支短片時(shí)，一定會(huì)感到很熟悉。那濃濃的復(fù)古電腦廣告風(fēng)，那土奢的裝修場(chǎng)景，那一臉憔悴的男人和為他擔(dān)心的女人。
在結(jié)束了一天的勞累后，在面對(duì)那件事兒時(shí)，是不是總覺(jué)得有心無(wú)力、頭冒虛汗、口干舌燥、聲嘶力竭、精神失控，甚至，嚴(yán)重影響夫妻關(guān)系...感覺(jué)身體被掏空。
此時(shí)肯定有人搶答：這......是匯仁腎寶片！
可下一秒，畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)：是不是今晚……不想輔導(dǎo)孩子寫(xiě)作業(yè)了？？？
當(dāng)大家還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)時(shí)，這支廣告迅速為大家展示了網(wǎng)易有道詞典的功能，還有用過(guò)的消費(fèi)者分享親身體驗(yàn)：媽媽皮膚變好了，爸爸可以回家打游戲了。這支廣告，宛如帶大家夢(mèng)回十年前的橡果國(guó)際電視購(gòu)物。
別忘了，還有最后的經(jīng)典文案：網(wǎng)易有道詞典筆2.0，孩子好，他好，我也好。
看完廣告的你，是否也和燒腦君一樣，被它迷惑到了，但同時(shí)又覺(jué)得這樣沙雕的廣告，皮中帶著機(jī)智。
它將曾經(jīng)流行于網(wǎng)絡(luò)的熱梗進(jìn)行翻拍，巧妙地將伏筆與產(chǎn)品結(jié)果起來(lái)，讓突然的轉(zhuǎn)折一點(diǎn)都不突兀，反而讓人驚喜。
并且，網(wǎng)易有道詞典還與匯仁腎寶進(jìn)行了友♂好的溝通。匯仁腎寶官微轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)易有道詞典的這支廣告，并附文案：“有道詞典筆和匯仁腎寶，是中年男人幸福生活的兩大法寶?！?/p>
官方沙雕，最為致命。網(wǎng)易有道詞典的這波操作，是十分年輕化的玩法。它沒(méi)有走學(xué)習(xí)產(chǎn)品以往的嚴(yán)肅風(fēng)格，而是用詼諧幽默的方式講出消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
這支短片將匯仁腎寶片劇情、電視購(gòu)物風(fēng)格的精髓都學(xué)習(xí)到了，再用最簡(jiǎn)單粗暴的方式說(shuō)出產(chǎn)品賣點(diǎn)，沙雕又魔性，給觀眾留下了深刻印象。
而網(wǎng)易有道詞典不知從什么時(shí)候開(kāi)始，就走上了腦洞清奇的路子。在九月開(kāi)學(xué)季，網(wǎng)易有道詞典就發(fā)布過(guò)一支極具年代感的沙雕廣告《開(kāi)學(xué)家長(zhǎng)聯(lián)盟》。
放暑假在家被吵得爆炸
夏令營(yíng)七天要兩萬(wàn)八
補(bǔ)習(xí)班語(yǔ)數(shù)英物理生化
全家日子過(guò)得緊巴巴
開(kāi)學(xué)了起床就像被體罰
送學(xué)校晚高峰接回家
家長(zhǎng)群有微信一條不落
最怕老師把我電話打
我們這么在乎他
卻被他全部抹殺
越疼他越生氣
永遠(yuǎn)理解不了他
小時(shí)候那么乖
長(zhǎng)大了就反了他
可能是充話費(fèi)送的吧
搶學(xué)位一頭往學(xué)區(qū)房扎
小升初初升高把我壓
最要命高三有千軍萬(wàn)馬
最怕孩子要當(dāng)路人甲
鄰居家已經(jīng)保送了清華
朋友家目標(biāo)只考北大
親戚家要出國(guó)哈佛學(xué)霸
我家要考藍(lán)翔挖泥巴
寫(xiě)個(gè)作業(yè)全靠吼
完成全靠爸和媽
想喝水肚子痛
字跡像是在畫(huà)畫(huà)
裝感冒裝發(fā)燒
叫我給老師請(qǐng)假
不如學(xué)校我去上吧
找一個(gè)能做自己的方法
讓家長(zhǎng)好好的放個(gè)假
如果說(shuō)學(xué)習(xí)中成績(jī)下滑
買支詞典筆來(lái)輔導(dǎo)他
開(kāi)學(xué)是家長(zhǎng)們的解放日，孩子在家折騰了幾個(gè)月，現(xiàn)在他們終于歸校了，家長(zhǎng)總算可以松一口氣。網(wǎng)易有道詞典這支MV就唱出了家長(zhǎng)們喜大普奔的心情。
這支廣告歌曲改編自草蜢的《失戀陣線聯(lián)盟》，經(jīng)典的曲目，復(fù)古的畫(huà)風(fēng)，加上演員們夸張的表演和魔性洗腦的畫(huà)面，這樣的廣告看完實(shí)在叫人忘不了。
不難發(fā)現(xiàn)，上面提到的三支廣告有極高的相似處。
一、戳痛點(diǎn)，不手軟。輔導(dǎo)孩子時(shí)遇到的難題，面對(duì)孩子幾近崩潰的心情，極度想找個(gè)方式解脫的訴求......家長(zhǎng)無(wú)力吐槽的這些痛苦在這幾支廣告片中，通過(guò)搞怪的方式體現(xiàn)的**盡致。從而品牌與消費(fèi)者形成共鳴，幫助品牌獲得自然傳播。
二、小成本，大創(chuàng)意。這三支廣告都沒(méi)有大明星、大制作，有的是創(chuàng)意輸出，用玩梗來(lái)逗笑大家。在“全國(guó)家長(zhǎng)崩潰實(shí)錄”里，不管是東北大哥說(shuō)的“我看你像個(gè)A”，還是湖南老媽說(shuō)的“嗦粉克不咯？”，來(lái)自各地的家長(zhǎng)都演繹得極具地方特色。而《開(kāi)學(xué)家長(zhǎng)聯(lián)盟》里將臺(tái)詞改得恰到好處，仿佛是原唱般自然。
玩梗的沙雕廣告不少，但要玩到點(diǎn)上，才能逗人笑，才能帶來(lái)傳播效果。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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