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在人的行為需求中,除了衣食住行這些基礎(chǔ)需求外,還有天生擁有的社交需求。在如今的原子化社會秩序中,社交需求已經(jīng)變的沒有那么功利,社交行為本身更多轉(zhuǎn)換為對情感價值的探索,而互聯(lián)網(wǎng)化浪潮又把這一行為移植到了線上。
但近年來又有一股新興線下社交浪潮開始涌動,貌似年輕人已經(jīng)不滿足于線上陌生人社交的種種桎梏,開始在線下重構(gòu)起更加真實的社交體驗。密室逃脫、狼人殺、劇本殺粉墨登場,這其中又以劇本殺最受年輕群體的追捧。
劇本殺最早起源于歐美國家一種游戲叫做“謀殺之謎”的派對游戲,其靈感來自于歐美的法庭陪審團制度。1935年世界誕生了第一個謀殺之謎游戲“Jury box”,在游戲中玩家扮演法庭陪審團的角色,這便是最早的劇本殺游戲雛形。
國內(nèi)的劇本殺起步則較晚,2013年一款名為《死穿白》劇本殺被引進中國,是國內(nèi)第一款劇本殺游戲,但并未出名。2016年芒果TV推出主打“燒腦劇情”和“懸疑推理”的首檔明星推理綜藝秀《明星大偵探》,成為現(xiàn)象級綜藝IP成功出圈,推動起劇本殺行業(yè)的發(fā)展。
如今劇本殺能如此火熱,受到年輕消費者的歡迎,離不開這些因素的助推。
一方面是其自帶社交屬性。劇本殺游戲的體驗參與感較為明顯,不論是陌生人還是熟人,都能在游戲設(shè)置的程序中進行充分互動,而線下體驗帶來的真實感大大超過同類別線上社交,可以充分感受彼此間的情感價值。
另一方面來自其內(nèi)容屬性。劇本殺游戲有豐富的故事設(shè)定和邏輯縝密的劇情推理,角色扮演可以讓參與者擺脫現(xiàn)實身份束縛,在游戲中滿足表演欲,大大增強了劇本殺的游戲操作體驗感,給壓力巨大的現(xiàn)代都市青年提供一個良好的釋放途徑。
在多方面原因的助推之下,劇本殺市場也逐漸成長起來。從2016年底國內(nèi)第一家劇本殺實體店開業(yè)到現(xiàn)在,經(jīng)歷短短不到5年的時間,其行業(yè)生態(tài)已日趨成熟。
首先是一定的市場規(guī)模發(fā)揮帶動效應(yīng)。根據(jù)美團統(tǒng)計,截至2020年底,全國劇本殺相關(guān)實體店已突破30000家。2021年劇本殺行業(yè)規(guī)模預(yù)計達170.2億元,同比增長約45%。且行業(yè)還在增長中,未來國內(nèi)劇本殺市場空間有望實現(xiàn)2000億元規(guī)模。
其次是初步形成的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。由劇本創(chuàng)作者、劇本發(fā)行商、劇本分發(fā)平臺以及線上APP和線下門店,分別組成產(chǎn)業(yè)上中下游。劇本創(chuàng)作者創(chuàng)作劇本,劇本發(fā)行商發(fā)行并推廣劇本,賣給劇本分發(fā)平臺或者線上APP,劇本分發(fā)平臺最后向線下實體店出售優(yōu)質(zhì)劇本,產(chǎn)業(yè)組織循環(huán)往復(fù)。
最后是加盟機制的出現(xiàn)。近年來一批劇本殺店面借助服務(wù)、體驗、資源等方面的獨家優(yōu)勢,建立起行業(yè)準(zhǔn)入壁壘,形成了獨家的知名品牌,并以加盟店模式在全國范圍內(nèi)迅速擴張,替代初期以個人品牌為主導(dǎo)的局面,市場和資源開始向頭部集中。
行業(yè)發(fā)展的大背景是以Z時代青年為代表的年輕消費群體已經(jīng)成長為消費市場的中流砥柱,而上一代線下娛樂活動已經(jīng)無法滿足這些年輕人的胃口,誰能給這些年輕消費者帶來更加新鮮刺激的體驗,誰就可以引領(lǐng)起下一代新興潮流趨勢。
不難看出,劇本殺行業(yè)正經(jīng)歷初期的粗狂式發(fā)展,雖說已顯現(xiàn)出一定市場規(guī)模,但行業(yè)亂象和問題也接踵而至,在這幾方面日益凸顯。
其一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性。劇本殺以劇本內(nèi)容為核心,劇本創(chuàng)作者在行業(yè)中占據(jù)重要地位。但創(chuàng)作者目前素質(zhì)參差不齊,推理、邏輯與情感并重的好劇本數(shù)量不足。而好的劇本才能給消費者帶來好的體驗,缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐不利于從業(yè)者的長期發(fā)展。
其二是邊際效益低。歸根結(jié)底,劇本殺是一個體驗性游戲,如同密室逃脫一樣,一個用戶體驗過一次以后就不需要重復(fù)消費,較低的復(fù)玩率大大降低了經(jīng)營者的邊際效益。很多從業(yè)者已經(jīng)在原有業(yè)態(tài)上疊加服務(wù)增加效益,例如劇本殺加火鍋、劇本殺加咖啡,但更復(fù)雜的業(yè)務(wù)模式顯然不利于長期發(fā)展,只治標(biāo)不治本。
其三是高度的市場競爭。劇本殺實體店前期投入成本低,從業(yè)人員相關(guān)經(jīng)驗需求少,店鋪轉(zhuǎn)型容易的特點助推了店面數(shù)量的迅速擴張。但是準(zhǔn)入門檻相對較低的屬性也造成了行業(yè)內(nèi)部傾軋嚴(yán)重,新店大量開張和老店大量關(guān)閉現(xiàn)象并存。
這些問題儼然成為行業(yè)普遍問題,增加從業(yè)者的經(jīng)營難度,打擊了觀望者的積極性,對于行業(yè)的長期繁榮和發(fā)展構(gòu)成一定約束。
內(nèi)容生意一定程度上屬于高級精神層次的消費,消費者對于精神消費品的質(zhì)量和個性等綜合性要求更高。劇本殺的年輕消費群體有追求新鮮、刺激和較高體驗享受的消費特征,對于從業(yè)者有更高的要求,抑制了市場的增長。
野蠻生長之下亂象叢生,優(yōu)質(zhì)資源稀缺不易復(fù)制,市場規(guī)模不易撐起。困難就擺在面前,但從業(yè)者不會輕易放棄。
行業(yè)的創(chuàng)新者已經(jīng)開始這幾點探索,有可能給整個劇本殺行業(yè)帶來第二春。
一方面是打通線上線上區(qū)隔。由于劇本殺行業(yè)主要以線下實體店構(gòu)成主要支撐,但實體店的規(guī)模和可影響半徑都較小,私域?qū)傩愿鼜姴焕谄毓?,沒有流量就沒有轉(zhuǎn)化。針對這一特性,已經(jīng)有線上APP開發(fā)起線下預(yù)約板塊,有意打通線上線下區(qū)隔,實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換為線下引流,提升實體店的客流量增加營業(yè)額。
另一方面是和熱點IP結(jié)合。內(nèi)容文娛消費領(lǐng)域天地廣闊,熱門IP也很多,熱門游戲、電影、影視劇都可以進行二次劇本創(chuàng)作。既提升劇本知名度,也可以吸引原IP粉絲進行劇本消費,比如熱門IP游戲《王者榮耀》和電影《刺殺小說家》都有二次劇本殺創(chuàng)作。
最后是VR和文旅劇本殺。原有的劇本殺產(chǎn)品,無論是實景類的還是桌面類的,復(fù)購低的特性較為凸顯,而VR技術(shù)的數(shù)字化將打破這一問題?;诨ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字化的內(nèi)容將有更低的創(chuàng)作成本和體驗成本,從而可以進行更高的內(nèi)容產(chǎn)出和體驗效率,大大增強劇本殺的體驗效果。而文旅劇本殺這類結(jié)合旅游的劇本殺概念,有更高的單位附加值,可以提升經(jīng)營者的邊際效益。
歸根結(jié)底任何新興行業(yè)想要長期發(fā)展都要經(jīng)歷重重挑戰(zhàn),劇本殺也不例外。作為填補都市青年實景互動類游戲活動的空缺,劇本殺有其獨特價值和意義,從參與者的參與熱情就可見其受歡迎程度。
消費者進行消費選擇時都是用腳投票,能給人帶來快樂的生意都是偉大的生意,但能做好這類生意絕非那么容易。作為新興行業(yè)劇本殺待優(yōu)化和可提升的方面都很多,如何把這份快樂長期提供下去會是個不小的挑戰(zhàn)。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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