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在短視頻領(lǐng)域,或許沒人可以火得過李子柒。
不僅在國內(nèi)一度成為無數(shù)人模仿的對象,就連在國外,都有很多人不斷關(guān)注和追隨她。并且不可思議的是,李子柒的火,還一度衍生出了諸多山寨版李子柒。
那么,李子柒的短視頻都涉及了哪些運(yùn)營方法呢?本文,我們將從視頻結(jié)構(gòu)、視聽效果、文案寫作、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)角度為大家進(jìn)行拆解。
李子柒的視頻由于都是時(shí)長較長的視頻,所以存在較為明顯且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)間邏輯,以及因果關(guān)系。于是,整個(gè)視頻的劇情結(jié)構(gòu)編排就顯得尤為重要。
那么,以下給出兩種中長類視頻常用的結(jié)構(gòu)形式。
以時(shí)間順序制作的視頻,顧名思義,就是事物的發(fā)生一切按照正常的客觀順序。
那么以近期2021年5月18日李子柒制作竹沙發(fā)的視頻為例,就是典型的按照時(shí)間順序?yàn)橛涗浀淖髌贰?/p>
這種視頻結(jié)構(gòu)不需要時(shí)間上的穿插、交錯(cuò),主要是以正常的敘事方式進(jìn)行拍攝,適用于視頻內(nèi)的主題事物制作周期較短的。
時(shí)間交錯(cuò),即意味著在視頻拍攝取材的過程中,伴隨著時(shí)間的輪回、四季的更替。這種視頻結(jié)構(gòu)的背后,往往代表著以年為單位的制作周期。放眼整個(gè)短視頻領(lǐng)域,在李子柒之外,幾乎沒有哪一個(gè)短視頻博主愿意花費(fèi)這么長的時(shí)間去拍攝。
所以,這是李子柒視頻作品中較為重點(diǎn)的一種結(jié)構(gòu),也是本文我們著重強(qiáng)調(diào)的一種視頻結(jié)構(gòu)。
這種結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)大約是先著手開始一個(gè)時(shí)間成本較長的食物,例如從播種到收獲。然后在等待收獲的階段,記錄一下四季景物的變化更替,并**去做其他的事情,最后等待期內(nèi)的事物完成,鏡頭一轉(zhuǎn),最開始播種的作物也早已成熟。
然后,就可以用中途制作的某種物品,結(jié)合播種的作物,來整體的制作當(dāng)期視頻的結(jié)尾。
這種結(jié)構(gòu)的好處就是可以弱化短視頻給大多數(shù)用戶帶來的“短平快”的印象,讓用戶在觀看普通視頻之外,提供一種時(shí)間周期較長的視頻,加深用戶對于視頻的期待。
同時(shí),時(shí)長加倍、景物與事物交錯(cuò)的視頻,也從本質(zhì)上擺脫了因短視頻時(shí)長而匆匆進(jìn)行的劇情走勢,可以讓觀眾觀看視頻時(shí)的心情更為放松,做到全身心的投入。
李子柒的視頻是唯美的,這與其拍攝團(tuán)隊(duì)對于景別和運(yùn)鏡的精湛把控是脫不開關(guān)系的。
常見的景別選用可以參考以下模式:
拍攝風(fēng)景時(shí),選擇遠(yuǎn)景;
拍攝特定物體時(shí),選用近景或特寫;
拍攝人物進(jìn)行固定位置的勞作時(shí),選用中景。
通常,轉(zhuǎn)場被分為了兩種常見的形式。
第一種,就是利用特效轉(zhuǎn)場。第二種,就是利用自然景物轉(zhuǎn)場。
其中第一種特效專場大家一定不陌生,在抖音早期的技術(shù)流運(yùn)鏡視頻中,不斷穿梭的畫面,就是利用各個(gè)特效完成的專場。但是特效視頻的屬性就在于對特效的玩轉(zhuǎn),絲毫沒有美感可言。
李子柒,選用的專場方式就是第二種,利用自然景物。
這種專場的方式為,在前后需要銜接的兩件事物,或是一個(gè)事物的兩個(gè)不同階段中,插入對景物的記錄片段。
如圖,在李子柒2021年4月22日的視頻中,把制作的青團(tuán)放入鍋中蒸熟。
由于蒸熟需要一段時(shí)間,所以李子柒視頻中直接用一個(gè)天空與桃花的片段作為轉(zhuǎn)場。當(dāng)畫面再被切回,已是李子柒開鍋準(zhǔn)備拿出蒸好的青團(tuán)。
按照這個(gè)模式,很多景物類或者事件類的短視頻博主,均可參考這個(gè)方式。整體來說是沒有技術(shù)上的難度的,主要是在于對視頻素材的積累和細(xì)節(jié)的把握。
田園、慢生活、女孩、老人、農(nóng)作。
以上這幾種關(guān)鍵詞,不由分說,都代表著一種美好的景象。
所以針對這些要素,再加上李子柒的視頻長度,就更適合用一些舒緩的音樂。例如一些舒緩的鋼琴曲、琴瑟之音等,最合適不過了。
但是在選擇音樂上,并沒有固定的公式??傮w上以不喧賓奪主,避免給視頻帶來不舒適感受的情況下,對于音樂進(jìn)行選擇搭配還是比較好進(jìn)行的。
在前面轉(zhuǎn)場那一小點(diǎn)我們提到過,李子柒的視頻轉(zhuǎn)場,盡是對景物風(fēng)光的描繪。
但合適的轉(zhuǎn)場素材大多數(shù)并不是跟隨當(dāng)期視頻一起拍攝的,而是在于日常的拍攝積累。
這里我們給所有視頻中會(huì)涉及自然景觀展示的博主們一個(gè)方法,就是大量積累一些主要拍攝場地相關(guān)或者周邊的一些環(huán)境。
例如,場地內(nèi)的狗、貓。
或者場地周邊的植物、花卉等。
甚至更簡單的還有天氣的變化,樹葉的聲響、光影的變幻。
這一點(diǎn),不僅李子柒,就連美食賬號(hào)日食記也是同樣運(yùn)用的此方法。
唯美的視頻,必然要搭配唯美的文案。
首先,我們舉例幾條李子柒視頻中的文案:
一顆顆小小的活字章,刻下千載不變的風(fēng)骨,印出流傳萬古的墨香;
顆顆桃花淚,淡淡春日甜,吃一碗桃膠解春乏,甘潤香甜里,赴這一場春日宴。
以及,下面這種:
桃花漫山,帶上愛的人浪了一把春天;
桃花開成一片粉雪,趁著有空摘了些,做點(diǎn)春日花食。
通過閱讀以上文案,可以總結(jié)出,李子柒的文案風(fēng)格大致是分為了兩類。
第一種是以極盡華麗的辭藻描述一件事,而第二種則是以較直白的方式直接告訴你要做什么事。
兩種文案雖然最終的結(jié)果都是以事物為導(dǎo)向,但是明顯可以看出,對于文案上精耕細(xì)作的這件事本身,也可以為視頻增加美感。
所以好的文案需要具備以下特點(diǎn):
(1)把要講的事物說清楚
李子柒的文案,無論是長短或是直白與否,每一條文案讀完都會(huì)讓觀眾知道該期視頻的主題。
(2)善用修辭手法
讓語義變美,永遠(yuǎn)都離不開修辭手法的加入。
毛不易喜歡在歌詞中運(yùn)用排比,房琪喜歡在文案中運(yùn)用比喻,李子柒也喜歡在文案中運(yùn)用比喻??梢?,善用修辭方法,可以讓短短數(shù)字的文案,給人以眼前一亮的效果。
(3)體現(xiàn)出短視頻博主的個(gè)性或性格
在撰寫文案時(shí),千萬不要只用一個(gè)語氣。一成不變的的文案格調(diào),會(huì)讓整個(gè)賬號(hào)形象減分。
我們還是以李子柒具體的文案來舉例:
用傳統(tǒng)絹花工藝做了套桃花發(fā)冠;
頭飾有了那得配衣服呀~趕忙做一件綴滿桃花的粉色大袖。
這是2021年4月18日以及20日視頻中的文案,這兩句話雖然較為普通,但是營造了一種俏皮的性格。
這可以讓觀眾閱讀起來的時(shí)候,減少與李子柒本人的距離感,從而實(shí)現(xiàn)最大化的轉(zhuǎn)粉或者增加粉絲粘性。
總之,李子柒的文案風(fēng)格的落腳點(diǎn),是值得所有人進(jìn)行嘗試的。只要把握住對修辭手法的運(yùn)用和個(gè)性的營造,就已經(jīng)算是成功了大半。
李子柒的商業(yè)IP,相信大家一定不會(huì)陌生。從常見的李子柒螺螄粉、牛肉醬,再到蛋黃醬、藕粉等,李子柒品牌均有涉獵。
但是這一切,均與李子柒簽約的公司離不開關(guān)聯(lián)。也就是說,李子柒品牌孵化的成功,主要還是公司團(tuán)隊(duì)操盤的結(jié)果。
就像是我們之前寫過的趙小黎,趙小黎背后的公司,在目前趙小黎還沒有具體IP商品落地時(shí),就已經(jīng)去注冊了趙小黎的商標(biāo)。
李子柒也是一樣的。
由于李子柒的視頻中,具有很強(qiáng)的邏輯性和完整性,從而導(dǎo)致不方便進(jìn)行廣告的**,所以,李子柒的商業(yè)變現(xiàn)方面,只有品牌IP一個(gè)維度。
但是雖只有這一個(gè)維度,卻絲毫不影響商業(yè)變現(xiàn)的效果。
(1)開通商品櫥窗
李子柒的櫥窗中,關(guān)聯(lián)的商品并不是來自于抖音小店,而是直接與其淘寶官方店鋪相關(guān)聯(lián),用戶作出購買行為后,是跳轉(zhuǎn)到淘寶進(jìn)行消費(fèi)。
(2)經(jīng)營官方淘寶店
李子柒的淘寶店是食品類目中,每月榜上有名的店鋪了。店內(nèi)的螺螄粉產(chǎn)品,每次上架薇婭的直播間,都會(huì)被搶購一空。
以2021年5月的數(shù)據(jù)為例,李子柒店鋪中螺螄粉的銷量,已經(jīng)達(dá)到了50萬+。
整個(gè)店鋪售賣的產(chǎn)品,都是與產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)廠家進(jìn)行合作生產(chǎn)的,本質(zhì)上李子柒本人及其公司,并不提供或參與任何技術(shù)上的業(yè)務(wù),主要還是運(yùn)營李子柒品牌IP的維度。
李子柒作為國內(nèi)短視頻界當(dāng)紅的影響力人物,我們深知完全復(fù)制她很難,但是李子柒的視頻拍攝方法,以及一些運(yùn)營賬號(hào)方面的技巧,是值得所有從業(yè)者學(xué)習(xí)的。
無論是對于視頻高質(zhì)量的要求,例如運(yùn)用景別和運(yùn)鏡,以及素材呈現(xiàn)的細(xì)致與對景物風(fēng)光的展示和相關(guān)素材的持續(xù)積累,這些都是很多短視頻博主在日常會(huì)比較容易忽略的點(diǎn),但往往正是這些細(xì)致的點(diǎn),才決定了視頻的質(zhì)量和最終的走向。
掌握了李子柒的方法,即使最終成為不了李子柒,但在本質(zhì)上對于自身的成長都是有莫大的幫助。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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