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隨著OCPC的普及，現(xiàn)在中小企業(yè)賬戶也可以使用ocpc了，進(jìn)入二階以后波動(dòng)不大效果還是非常好的，但是效果好而穩(wěn)定是可遇不可求的，昨天還好好的，第二天就不行了，真的是讓優(yōu)化師非常的抓狂，那么怎么樣才能把二階的轉(zhuǎn)化多穩(wěn)定幾天呢？
大家都知道oCPC二階的轉(zhuǎn)化情況和第一階的數(shù)據(jù)積累有非常大的關(guān)系，要想使二階效果穩(wěn)定，你要盡可能地確保一階數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確。
今年以來(lái)，oCPC好像也沒那么好跑了，所以只能從更多層面優(yōu)化來(lái)確保賬戶地穩(wěn)定。
1、加詞的精準(zhǔn)度
以前加一些行業(yè)詞是很正常的，也能控制，現(xiàn)在你要是加了太多的行業(yè)詞，尤其是那種比較寬泛的行業(yè)詞，后期進(jìn)入二階以后給你自動(dòng)拓量來(lái)的詞你簡(jiǎn)直想都想不到，而且cpc還挺高，預(yù)算少的，被點(diǎn)幾下當(dāng)天預(yù)算就沒了。
比如你做米線加盟，就不要加“招商加盟”這樣的詞，這種詞要是加到賬戶里，即使是精確匹配，也會(huì)給你帶來(lái)一些別的行業(yè)的詞，比如家裝加盟、婚紗攝影加盟等，你說(shuō)為了拓量，這種詞帶來(lái)的線索銷售能轉(zhuǎn)化還好，轉(zhuǎn)化不了，系統(tǒng)認(rèn)定你可以接受這種詞帶來(lái)的流量以后，常常給你帶來(lái)這種量，你的整體轉(zhuǎn)化的方向就偏了。
2、智能廣泛還適用嗎？
雖然說(shuō)進(jìn)入oCPC二階以后匹配是托管的，但是你的一階如果使用的是智能匹配，在進(jìn)入二階的那段時(shí)間進(jìn)來(lái)過(guò)很多的雜量，你又沒有及時(shí)否詞，而且有的詞還有轉(zhuǎn)化，那么這些系統(tǒng)都會(huì)記錄，進(jìn)入二階以后你在一階有轉(zhuǎn)化的詞都會(huì)被作為基礎(chǔ)詞根被產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，二階的拓量力度有的時(shí)候是超出你想象的，所以在一階時(shí)最好盡可能的拓精準(zhǔn)的量，除非你的產(chǎn)品是冷門、沒什么量，那沒辦法，該用什么匹配就用什么匹配。
oCPC建包的時(shí)候需要注意各項(xiàng)數(shù)據(jù)的設(shè)置，因?yàn)橐坏┰O(shè)定，模型進(jìn)入二階以后你再想修改就容易導(dǎo)致賬戶的波動(dòng)。
拓量方式：
分為三種模式，一般可以對(duì)照關(guān)鍵詞的精確、短語(yǔ)、智能，建議一開始從窄到寬，你一開始就設(shè)置寬范圍，后面再想改回來(lái)就難了。
綁定計(jì)劃還是賬戶？
這個(gè)還是要看你整個(gè)賬戶的轉(zhuǎn)化情況，如果一個(gè)計(jì)劃就可以支撐起一個(gè)包的進(jìn)階轉(zhuǎn)化，那么按計(jì)劃建是比較好的；如果量少，那么直接綁定賬戶也是沒有關(guān)系的，能進(jìn)入二階穩(wěn)定轉(zhuǎn)化就不錯(cuò)。
目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)：
這個(gè)你可以根據(jù)自己產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能接受的成本設(shè)置，去年設(shè)置的低于實(shí)際轉(zhuǎn)化60%都沒事，現(xiàn)在不太行了，要設(shè)置高于60%，而且最終在規(guī)定期限內(nèi)達(dá)到了轉(zhuǎn)化量，還需要達(dá)到系統(tǒng)給的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，至少不能低于，一般要求是要高于。
這個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)現(xiàn)在來(lái)看只能先設(shè)置高與系統(tǒng)給的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，后期再慢慢往下調(diào)。
這個(gè)是最常用的，也是一個(gè)必須要使用的方法，關(guān)于否詞有兩個(gè)建議：
1）不相關(guān)的詞出現(xiàn)一次就否，即使消費(fèi)不高
很多人認(rèn)為有的詞只是出現(xiàn)了一次，消費(fèi)也不高，沒有必要管吧，這種想法是危險(xiǎn)的，你能確保你時(shí)刻都盯著賬戶？你能確保你計(jì)算能力有那么好？你確定你對(duì)數(shù)字很敏感？
這種詞出現(xiàn)幾個(gè)沒關(guān)系案，當(dāng)不同時(shí)間段出現(xiàn)不同的詞，積少成多，你算過(guò)這個(gè)成本嗎？千里之堤毀于蟻穴，你的成本就是這么上去的，轉(zhuǎn)化不好也是這種不精益求精的想法導(dǎo)致的，建議一次就否，不要擔(dān)心否詞的容量，很多人的賬戶是用不滿那個(gè)額度的，用滿了也還能再清理。
2）產(chǎn)品計(jì)劃出現(xiàn)競(jìng)品詞，否嗎？
一般都會(huì)想能轉(zhuǎn)化就不否吧，或者萬(wàn)一有轉(zhuǎn)化呢。如果競(jìng)品詞出現(xiàn)在你的產(chǎn)品計(jì)劃或者品牌計(jì)劃，建議否掉，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品/品牌計(jì)劃就是需要高精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的，混進(jìn)來(lái)一些競(jìng)品詞會(huì)拉高成本，把轉(zhuǎn)化模型拉偏，在這些計(jì)劃里否了，可以放到競(jìng)品詞計(jì)劃呀。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)