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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
最近怪有啟發(fā)的8句文案
2021-05-30 11:00:00


我一直覺得,文案人不愛看文案,不喜歡鉆研文案,那肯定是有問題的。

要么就是您不喜歡文案這個(gè)職業(yè),要么就是您對(duì)自己沒追求,不夠上進(jìn),沒有野心。

文案這個(gè)東西,一旦你鉆研進(jìn)去,你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問可大了,這些學(xué)問可能隨著你的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)階,有些變得不再是學(xué)問,但唯一一個(gè)不變的原則,就是積累,和思考。

給大家分享最近看來的8句文案,是引發(fā)我思考的文案,但愿也能引發(fā)你的思考。

01


同聲傳譯結(jié)束后,

聽到這樣的恭維:

[您今天的翻譯可真精彩啊。]

我的心情是復(fù)雜的。

盡管得到了贊美,

卻不禁擔(dān)心——

啊,是不是喧賓奪主了?

或者,是否與現(xiàn)場氣氛格格不入了?

via 讀庫X無印良品《人與物6》

買了讀庫和無印良品聯(lián)合出版的這套《人與物》系列,這本是講日本的俄語翻譯官米原萬里的。

這段話其實(shí)同理文案。文案是為產(chǎn)品或品牌服務(wù)的,它們才是紅花,是主角,文案只是綠葉,是配角,是工具。

所以文案的最終目的肯定也不是被贊美文案寫得好,而應(yīng)該是看完之后被贊美“哇,這東西真好”、“對(duì)著品牌路轉(zhuǎn)粉”、“看完立馬下單”、“被種草”...

如果文案被看完之后,僅僅得到了“這文案寫得好”,某種程度上是“喧賓奪主”的,從這個(gè)意義上看,文案寫得好,不如產(chǎn)品賣得好。

02

人為別人活

總是比為自己活更難



via 電視劇《小舍得》臺(tái)詞

不得不說這確實(shí)是一句很有洞察力的文案。很多時(shí)候我們都在說,我們年輕人要為自己而活,要做自己喜歡的事情,要過自己想要的生活。

說這話的時(shí)候,我們是自私的。那些為別人而活的人,某種意義上是偉大,當(dāng)然也是可悲的,因?yàn)闉閯e人而活,意味著放棄自己,意味著順從他人,意味著要受到別人的挑剔,檢驗(yàn),甚至指責(zé)。

所以這是一句有洞察力的好文案,它照見了我們平時(shí)被忽略的角落,被回避的那些人性的縫隙。

03

世事多難料,

唯獨(dú)花期會(huì)如期。

via 步履不停春天上新

對(duì)比,是文案常用的技巧。比如“自律給我自由”,比如“踩慣了紅地毯,會(huì)夢(mèng)見石板路”,比如“不極致,則平庸”...

世事難料與花期如期,也是對(duì)比。況且,這個(gè)對(duì)比的參照物選擇有考究,花期是春天的信號(hào),也是文藝?yán)寺男攀梗彩墙杌ㄆ?,講品牌。

用來做對(duì)比的那個(gè)參照物,不能馬虎,要謹(jǐn)慎選擇。

04


“柴米油鹽,我和你

謝謝你,把日子過成家”

via 天貓超市十周年宣傳片

文案不能只是有一說一,就事論事。這是文案的大忌。文案要對(duì)文字有一定的升華表達(dá),

“把日子過成家”,聽起來是平平無奇的一句文案,但你要想如果是你的話,你會(huì)這樣表達(dá)嗎?“把家過得像家”、“把日子過得豐盛”...我能想到的只有這些。

所以,文案不能只停留在表面,要想多幾層,想得更深刻,想更多表達(dá)的可能性。

對(duì)了,這句文案讓我想起另外一句我很喜歡的文案:“日子甜了,會(huì)自己慢下來”。


05


我不想做一個(gè)拿著鋸子的人

隨時(shí)隨地 把人群鋸成兩半

這一半是女人 那一半是男人



via B站五四青年節(jié)《我不想做這樣的人》

對(duì)這句話印象很深刻,一下子就記住了。因?yàn)槲陌附o出來的畫面感很強(qiáng),強(qiáng)到什么程度呢?強(qiáng)到直接拿這句話就可以去做畫面。

記得有人說過:如果一句話或者一個(gè)故事讓你想到畫面,那你可以記住它好長一段時(shí)間了。

這句話其實(shí)也可以承接著上一句來說。這段文案要講的是,不能成為一個(gè)簡單粗暴把人群通過性別去劃分,男女不是這個(gè)事情人類的唯一維度。

這句文案沒有就是論事,而是通過一個(gè)比喻,精妙地傳遞出這個(gè)信息,這就是文案的功力。

06

去成為那個(gè)你想要的樣子

做自己,挺你

via 維多利亞的秘密品牌宣發(fā)

維密近來動(dòng)作頻繁,一會(huì)是讓周冬雨代言,一會(huì)又簽約了這幾個(gè)品牌摯友。

這些動(dòng)作的背后,倒也不難發(fā)現(xiàn)維密背后的策略:通過改變對(duì)女性美和性感的定義,用“取悅女性”的手法去訴求更多的受眾。

換句話來說,不想讓維密只是油膩男人看的性感內(nèi)衣秀,而意圖成為為新世代女性代言的個(gè)性品牌。

這種放下高冷身段的策略,與民同樂的文案調(diào)性,在維密英國公司破產(chǎn)之后,倒也能理解為求生之道。

07

讓好看的更舒服

讓舒服的更好看

via 蕉內(nèi)五四品牌片《重新設(shè)計(jì)基本款》

繼3.8蕉內(nèi)以一群蘑菇頭模特演繹的一條“反義詞”大片串紅之后,五四又出了一條《重新設(shè)計(jì)基本款》。

有點(diǎn)失望的是,這條沒之前那么驚艷,慶幸的是蘑菇頭的模特,這個(gè)標(biāo)志性的元素被保留了下來。

“讓好看的更舒服,讓舒服的更好看”,這句回環(huán)手法的文案很亮眼,一下子就記住了。我覺得也可以說是片子所要表達(dá)的主題的濃縮,直接而清晰地表達(dá)了蕉內(nèi)的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

08

低著頭,向上看

via 京東圖書世界讀書節(jié)品牌宣傳

我是誰

我只是一個(gè)普普通通的在閱讀的人

哪怕 我看不太清

甚至 看不太懂

當(dāng)我讀起來

我就擁有了海子的眼睛

擁有馬丁路德金的口舌

就能走進(jìn)路遙平凡的世界

一個(gè)孤獨(dú)的人 就并非 滿眼孤獨(dú)

當(dāng)我讀起來

就無關(guān)學(xué)歷 經(jīng)歷 時(shí)間與眼前

即便生活給予我水火

當(dāng)我讀起來

它們 就是溫柔與光

我是誰

我只是一個(gè)普普通通的在閱讀的人

一個(gè) 不只看眼前的人

一個(gè) 低著頭向上看的人

“低著頭,向上看”真是一句好文案,一句有洞察,有想象的文案,讓人眼前一亮。

但,一句好文案,本應(yīng)該可以成為一個(gè)創(chuàng)意表現(xiàn)的啟發(fā),一次傳播的“黃金題眼”,如果后續(xù)執(zhí)行的素材,視頻也好,海報(bào)也罷,都能在這個(gè)概念底下好好演繹,我想可能這個(gè)案例收到的贊譽(yù)要不止于此。

對(duì)了,說個(gè)細(xì)節(jié)。有同事說里面一句“我就擁有了海子的眼睛”如果是“顧城的眼睛”會(huì)更好,我表示贊同。

因?yàn)?,“黑夜給我了黑色的眼睛,我卻用它尋找光明”。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
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    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


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    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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