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微信朋友圈3大視頻運(yùn)營策略?你會哪一個(gè)?
2021-05-31 16:44:45

導(dǎo)讀:微信又又又更新了。這次更新的內(nèi)容除了將表情包的上限擴(kuò)充到999個(gè),還可以在朋友圈發(fā)30秒的視頻。這對于運(yùn)營人員來說,是一個(gè)進(jìn)行廣告宣傳的新方向。本文將從三個(gè)角度,分析朋友圈30秒視頻如何運(yùn)營,希望對你有幫助。

近日,微信更新了8.0.3版本,其中有兩項(xiàng)內(nèi)容。一是朋友圈能發(fā)30秒視頻,二是表情包上限999個(gè)。

本文將從運(yùn)營者的角度談?wù)勅绾沃谱髋笥讶Φ?0秒視頻,從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在朋友圈高效傳播或者說讓你的30秒視頻在朋友圈可以實(shí)現(xiàn)高效的傳播轉(zhuǎn)換。以下;

在討論如何制作更加優(yōu)秀的30秒視頻在朋友圈傳播之前,讓我先簡單談朋友圈對于使用者是一個(gè)怎么樣的“定位”或者形象。

說的朋友圈刷屏,或者大家會想到前幾年在朋友圈刷屏的微商。對于微商刷屏的朋友圈大多數(shù)都會屏蔽,其主要原因就是微商發(fā)布的內(nèi)容阻礙了我們刷朋友圈的目的。

這叫做感知目標(biāo)阻礙 。

你可以想象一下,當(dāng)你看著朋友們曬的各類沒事以及資訊,突然間遇到一個(gè)微商持續(xù)刷屏的內(nèi)容,那么第一時(shí)間肯定是直接拉黑或者屏蔽。

所以當(dāng)下的朋友圈對于使用者來說就是一個(gè)朋友之間的一個(gè)小型社交圈,里面涵蓋家人,同事,領(lǐng)導(dǎo)等各類社交生活方式。

有的曬美食,有的曬風(fēng)景,有的曬旅游,對于刷的朋友圈的人物主體而言,它是一個(gè)生活社交的產(chǎn)物或者說是一個(gè)獲得社交資訊的微型平臺。

李叫獸在(用戶討厭你做營銷,不如試試這4種方法)中提到;

相同的微博段子營銷,在朋友圈為啥就沒有那么火? 這是因?yàn)橛脩粼谂笥讶Ρ旧硪瓿傻娜蝿?wù)并不是看段子,而是了解其他人的動(dòng)態(tài)。

所以朋友圈很多成功的、沒有引起反感的廣告,更加像一個(gè)朋友的說話(比如用擬人化的語氣)。

而你發(fā)布的30秒視頻內(nèi)容不可阻礙旁人刷朋友圈時(shí)候獲得資訊的途徑,并且你的內(nèi)容在展現(xiàn)的過程中要和用戶刷朋友圈的目的是在統(tǒng)一的。

且能夠幫助他們獲得更多的內(nèi)容資訊或者知識面拓展,本文不探討讓消費(fèi)者沒那么反感你的廣告事項(xiàng),只在于如何在朋友圈做30秒視頻內(nèi)容并傳播。

如何在朋友圈制作你的30秒視頻呢?可從以下三個(gè)角度分析;

  • 視頻有內(nèi)容

  • 視頻有傳播

  • 視頻有營銷

一、視頻有內(nèi)容

如何做到視頻有內(nèi)容呢?簡單來說就是不要“言之無物不知所云”,首先你要確定你的內(nèi)容受種者是誰?他們在你朋友圈的標(biāo)簽是什么?

你的視頻內(nèi)容想要什么類型的人看到?你提供的內(nèi)容是幫助瀏覽者提高了認(rèn)知還是說對某個(gè)行業(yè)有一定的了解亦是在職場上技能有所提升?

譬如;你要做一個(gè)旅游地點(diǎn)打卡的視頻,首先你要了解你朋友圈愛旅游的人數(shù)多不多,他們能否成為你視頻的第一波內(nèi)容傳播者。

或者你要做的是一個(gè)針對求職者職場進(jìn)階為定位的視頻,那你的內(nèi)容受眾相對朋友圈而言就顯得過少,畢竟不會誰沒事添加一些都是求職者的好友,除非在知識付費(fèi)領(lǐng)域或是在相對應(yīng)的職場培訓(xùn)課程等等。

所謂的視頻有內(nèi)容就是你要針對你的視頻瀏覽者對內(nèi)容的需求,你能夠?yàn)樗麄兲峁┦裁搭愋偷膬?nèi)容,對于他們來說看了你的視頻有何幫助?

其定義類似“賬號”定位,但是它和賬號定位的差異化在于,你的內(nèi)容是基于朋友圈的這個(gè)社交環(huán)境所產(chǎn)出的,你的內(nèi)容受眾是因?yàn)榭磁笥讶λ⒌侥愕囊曨l才會做出相對于的反應(yīng)。

或評論或者點(diǎn)贊,所以還是從你的微信好友屬性中做分析,或者更加直白的來說你可以為你的好友提供什么內(nèi)容是便利他們獲得知識提升還是利益回報(bào)。

二、視頻有傳播

何為視頻有傳播呢?30秒的視頻權(quán)限剛上線,如若你的內(nèi)容在后續(xù)得到瀏覽者的認(rèn)可,那么就會傳播到他個(gè)人的社交環(huán)境中,包括各類群(家族群或者工作群)或特指某個(gè)人,在這個(gè)過程中內(nèi)容就會形成社交關(guān)系的傳播。

如何做好視頻傳播呢?首先你的視頻要和各大短視頻的視頻有所差別,如何做差別?上面說到“朋友圈很多成功的、沒有引起反感的廣告,更加像一個(gè)朋友的說話(比如用擬人化的語氣)。

給予朋友圈特殊的社交屬性,內(nèi)容方面要盡量擬人化表達(dá),杜絕專業(yè)詞匯或者大段大量的臺詞,可以用小故事或者案例來表達(dá)你要說的內(nèi)容。

瀏覽過信息流廣告的人都會知道,如果前面3秒鐘沒有出現(xiàn)吸引自己點(diǎn),那么這個(gè)視頻也會隨之關(guān)閉。

所以朋友圈的30秒廣告視頻也是一樣的,如果你在視頻前面的3-5秒并沒有突出你要表達(dá)的觀點(diǎn)或者瀏覽者需要了解的點(diǎn),那么你的內(nèi)容就不會引起瀏覽者興趣,也不會有好的傳播。

如何在視頻前面做一個(gè)引人入勝的點(diǎn)吸引瀏覽者繼續(xù)瀏覽呢?

這個(gè)時(shí)候你需要站在瀏覽者的角度并抱著同理的心態(tài)來想,假如你是一個(gè)想提高職場技能的人,在前面可以說;

XXX種方法可幫助職場人提高XXX能力。

“單刀直入”,不要拖沓,簡單快速地讓瀏覽者知道你為他們提供什么內(nèi)容,他們看了你的視頻內(nèi)容后可以獲得什么類型的“好處”。

一個(gè)視頻在內(nèi)內(nèi)容傳播上的弧度大小還是要根據(jù)視頻內(nèi)容對于瀏覽者來說是否認(rèn)可,他們認(rèn)可你的視頻,就會形成分享,有了分享你的視頻傳播量也會在瀏覽者的社交圈中覆蓋出去。

有好的傳播前提就是,視頻內(nèi)容的屬性是要在朋友圈這個(gè)特殊的社交平臺上給予社交的規(guī)則產(chǎn)出,與其他短視頻的內(nèi)容是有一定的區(qū)別。

在做內(nèi)容之前作為內(nèi)容創(chuàng)作者你還要想清楚,你能為你朋友圈的好友提供什么樣的內(nèi)容?

三、視頻有營銷

其實(shí)視頻有傳播和視頻有營銷是在一定程度上是雙方有涵蓋有,傳播中必定攜帶營銷方法,而好的營銷必定能夠帶來好的傳播效果。

視頻有營銷在微信朋友圈中如何定義?

也就是說你產(chǎn)出的每一個(gè)內(nèi)容有帶上一定的營銷方法,從而你的內(nèi)容傳播面才會更加的廣泛。視頻有營銷在于你的給你朋友圈的人第一印象是什么?

是美食達(dá)人還是職場牛人亦是某個(gè)知識領(lǐng)域的培訓(xùn)老師,你日常分享的動(dòng)態(tài),圖片都會在你的好友中存留下印象。

在內(nèi)容產(chǎn)出之余還要多與你內(nèi)容的瀏覽者有好的互動(dòng),讓他們對你的內(nèi)容形成討論。并在評論下留下“如有更好的想法,可私信我”等語句,其目的是將你的內(nèi)容瀏覽者建立專屬你的 社群。

社群的組建在內(nèi)容傳播后極為重要,有了好的社群組建,你的內(nèi)容就會在某個(gè)群聊或者某個(gè)群體中形成一定的傳播介質(zhì)。

內(nèi)容在后續(xù)的傳播中也會慢慢滲透社群個(gè)體的社交環(huán)境中,譬如;拼多多就是利用砍價(jià)的方式迅速滲透到朋友,家人的社交場景下。

微信朋友圈是一個(gè)特殊的社交場景,據(jù)騰訊公布了2020年Q4及全年財(cái)報(bào)。過去十年,微信由 一款實(shí)時(shí)通信應(yīng)用 演變?yōu)?nbsp;一項(xiàng)滿足逾12億用戶數(shù)字需求的服務(wù) 。

每天超過1.2億用戶在朋友圈發(fā)表內(nèi)容,3.6億用戶閱讀公眾號文章,4億用戶使用小程序。每天1.2億用戶在朋友圈發(fā)表內(nèi)容?什么概念呢?相當(dāng)于日本全國人口都在朋友圈發(fā)表內(nèi)容。

所以微信朋友圈的社交對于企業(yè)或者某個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人來說,利用發(fā)布朋友圈的人傳播你的內(nèi)容,在運(yùn)用他們的社交關(guān)系擴(kuò)大你的內(nèi)容就顯得尤為重要了。

四、結(jié)語

微信30秒的內(nèi)容視頻權(quán)限開放后,會有越來越多的企業(yè)或者優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者運(yùn)用朋友圈社交打開自己的內(nèi)容并形成“粉絲社群孵化”。

如何做好朋友圈的內(nèi)容在1.2億的用戶中獲得新的機(jī)會,那就要看每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者在其中扮演的角色以及創(chuàng)作的內(nèi)容對于瀏覽者而言有何益處。以上;

希望對你有所幫助!

-END-

南素簡
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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