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專注娛樂、興趣長視頻的愛奇藝，跌在了“飯圈”上。
5月6日晚，愛奇藝官方微博就“倒奶事件”發(fā)文致歉并宣布停播成團(tuán)之夜、調(diào)整節(jié)目規(guī)則、取消打投通道。本是粉絲、偶像雙向奔赴的美好故事，因愛奇藝疏忽中止了，此消息一出網(wǎng)絡(luò)上均是追星一族退錢、還錢、賠錢的討伐聲。
至此，《青春有你3》停播參賽選手的花路終止，愛奇藝徹底得罪“飯圈”，也就相當(dāng)于斷了“粉絲經(jīng)濟(jì)”這條財(cái)路。不僅如此，“青3事故”還引發(fā)市場眾怒，愛奇藝會員漲價的事情也被網(wǎng)友翻出來鞭尸，愛奇藝股價應(yīng)聲而跌。
與此同時，愛奇藝發(fā)布了2021年一季度財(cái)報(bào)，成立11年的愛奇藝依舊苦于盈利。
2021年了，率先提出會員漲價的愛奇藝還逃不出虧損困局。具體財(cái)報(bào)顯示，一季度愛奇藝營收80億元，同比增長4%，市場預(yù)期76.74億元；凈虧損13億元，上年同期虧損29億元，虧損進(jìn)一步縮窄。
其中，愛奇藝會員服務(wù)收入為43億元，截至今年三月底，愛奇藝總訂閱會員人數(shù)為1.053億，一季度訂閱會員數(shù)增長了360萬，海外市場整體MAU較上季度增長77%。顯然，作為愛奇藝主要營收來源，拉動會員數(shù)量增長，持續(xù)挖掘會員付費(fèi)潛力依舊是愛奇藝運(yùn)營的重心。
另外，品牌廣告行業(yè)回暖廣告主品牌投放預(yù)算加大，一季度愛奇藝廣告營收實(shí)現(xiàn)收19億元人民幣（約合2.925億美元），同比增長25%。愛奇藝官方也指出，廣告營收增長得益于宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，品牌廣告預(yù)算和品牌廣告主的數(shù)量都出現(xiàn)了反彈。
再有，本季度愛奇藝的內(nèi)容發(fā)行實(shí)現(xiàn)收入 7.791億元人民幣（約合1． 189億美元），同比增長29%。其他營收第一季度貢獻(xiàn)收入9.610億元人民幣（約合1.467億美元），相比去年同期增長了10%。
整體來看，愛奇藝一季度多項(xiàng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，不過由于高度依賴在線廣告和付費(fèi)會員兩大業(yè)務(wù)，以及內(nèi)容成本過高且“一魚多吃”模式扔在探索階段，愛奇藝短時間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)盈利。
網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示：2018年至2020年，愛奇藝在線廣告業(yè)務(wù)連續(xù)下滑；與此同時，愛奇藝會員付費(fèi)數(shù)減少，在2020年愛奇藝付費(fèi)會員數(shù)同比下降4.95%，而會員業(yè)務(wù)增長放緩或者留存會員數(shù)出現(xiàn)波動直接影響營收。
成本重壓、核心業(yè)務(wù)遇阻，愛奇藝盈利能力更顯疲弱，幾乎陷入停滯狀態(tài)。愛奇藝2015年-2020年的凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.37億元、90億元、103億元和70億元，6年累計(jì)虧損已經(jīng)超過350億元。
總之，無論是廣告業(yè)務(wù)還是會員付費(fèi)都需要內(nèi)容支撐，影響愛奇藝發(fā)展的終是內(nèi)容質(zhì)量，因此在內(nèi)容匱乏的當(dāng)下，愛奇藝“焦慮”了。
2021年了，長視頻版權(quán)之爭已逐漸落下帷幕，長視頻平臺想要通過傳統(tǒng)渠道獲取優(yōu)質(zhì)版權(quán)的機(jī)會在減少，自制劇成為長視頻平臺新的選擇。另外，受疫情影響2020年線下影視劇拍攝幾乎停滯，優(yōu)質(zhì)影視作品隨之減少。
根據(jù)愛奇藝內(nèi)部的分析，2020年和2021年1-4月以SVOD模式上線的票房過億的電影的數(shù)量相比2019年同期分別下降約一半，其中以好萊塢電影為主的海外電影數(shù)量分別下降超過一半。
與之相對應(yīng)的是，愛奇藝內(nèi)容成本下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，愛奇藝的營收成本與2020年同期相比下降10%， 這主要?dú)w因于內(nèi)容成本和帶寬成本的下降。其中，第一季度內(nèi)容成本為54億元人民幣（約合8.296億美元），與2020年同期相比下降8%。
對愛奇藝來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力也是生存的根本，所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取和制造刻不容緩。愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇也曾明確的指示：“通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引付費(fèi)會員，依然是愛奇藝的“生存命脈”?！?/p>
從《贅婿》、《小舍得》兩大熱播劇來看，愛奇藝制造爆款影視劇的初心不改，內(nèi)容成本也依舊占營業(yè)成本和營業(yè)收入較高的比重。只不過，愛奇藝更注重降本增效了，《贅婿》和《小舍得》都沒有像以往一樣采用流量明星來引流，大大降低了影視劇制作成本。
另外，隨著用戶對影視劇質(zhì)量要求不斷提高，“大IP+大明星”模式出爆款的機(jī)率在降低，視頻平臺制造爆款影視劇變得更艱難。
以往，“大IP+流量明星”的組合出爆款的幾率較大，但隨著越來越多的流量明星失去號召力以及大IP改編劇遭詬病，如何制造爆款影視劇成為長視頻平臺共同的“心病”，愛奇藝也不列外。
面對爆款制作難題，愛奇藝選擇以量取勝的策略，通過提升內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量，來提高產(chǎn)生爆款概率。據(jù)悉愛奇藝在2021、2022年將有高達(dá)33部電影作品陸續(xù)上映，動漫、熱門小說改編劇、兒童內(nèi)容影視劇也只多不少。
方今，高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出與會員付費(fèi)率息息相關(guān)，而內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的提升以及影視劇內(nèi)容的宣發(fā)，都需要資源、資金、人力還支持，十分考驗(yàn)平臺的綜合實(shí)力。作為國內(nèi)長視頻領(lǐng)域的佼佼者，愛奇藝需要建立足夠有強(qiáng)大的內(nèi)容輸出生態(tài)系，才有可能保持領(lǐng)先地位。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、影視劇文化輸出速度的加快，國產(chǎn)劇同步在海外播出已是大勢所趨。據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，電視劇是當(dāng)前中國電視節(jié)目國際傳播中最主要的節(jié)目類型，占全國電視節(jié)目出口的比重約70% ，已出口到全球200多個國家和地區(qū)。
在此情景下，愛奇藝、騰訊視頻、Ｂ站等平臺紛紛出海撈金，不斷開墾海外市場的“視頻荒地”。
愛奇藝在推進(jìn)海外探索進(jìn)程的同時，保持了領(lǐng)先優(yōu)勢。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2021第一季度整體MAU較上季度增長77%，新增下載量在東南亞多個國家和地區(qū)穩(wěn)居TOP5，特別是在泰國、馬來西亞等國家和地區(qū)長期保持第一。
B站、騰訊視頻也不斷加快出海的步伐，海外長視頻市場戰(zhàn)況激烈程度不亞于國內(nèi)市場。
騰訊視頻方面，自2019年6月宣布推出WeTV，并在在印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區(qū)落地之后，2020年2月又再次宣布已經(jīng)進(jìn)軍印尼、越南、印度和馬來西亞等多個國家和地區(qū)，與愛奇藝出海地高度重合。
同樣的，2020年12月有媒體爆料，Bilibili（簡稱“B站”）已在泰國和馬來西亞發(fā)布當(dāng)?shù)卣Z言版本。對此，B站回應(yīng)稱：“該App是嗶哩嗶哩在東南亞地區(qū)發(fā)布的官方獨(dú)立應(yīng)用”，確定了B站進(jìn)軍東南亞市場的傳言。
當(dāng)然，愛奇藝在海外視頻市場除了需要對抗強(qiáng)敵之外，還需應(yīng)對各國文化差異、政策法規(guī)以及本土視頻平臺的壓力。也就是說，海外市場有很大的增長空間也有很多未知的挑戰(zhàn)，愛奇藝在征戰(zhàn)海外市場任重道遠(yuǎn)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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