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信息流廣告中素材盜用現(xiàn)象一直都有。直接盜用別人的跑量素材，是起量最快速的方法。
隨著甲方自運營團隊的越來越普遍，出現(xiàn)了一種新的競爭關(guān)系：代理和甲方自運營團隊之間的競爭。為了在競爭中獲得最大的利益，甲方自運營團隊開始直接拿代理商跑量素材。
甲方覺得理所應(yīng)當，代理商敢怒不敢言。
這篇文章以親身經(jīng)歷過這種矛盾的優(yōu)化師葉子的視角，來講講她的觀點。
“我叫葉子，是一個代理商的運營總監(jiān)，做信息流4年，主要服務(wù)金融行業(yè)的客戶。有一個客戶大盤量級挺大的，我們家一天也有十幾萬。有一天一個素材突然爆量了，一天跑了10幾萬。我們優(yōu)化師和素材團隊都特別開心，覺得這下賬戶能沖一沖，大盤滲透率提高到30%沒什么問題。
按著正常規(guī)律，第一天跑的特別猛，第二天應(yīng)該跑的更多，結(jié)果第二天居然就掉量了，量級降了30%。我趕緊排查賬戶，看什么原因。發(fā)現(xiàn)優(yōu)化師沒有做什么負向操作，自己沒排查出原因，就趕緊找媒體排查。
這時候一個同事刷到了我們的素材，但文案不是我們的，點贊量比我們的還高。我讓優(yōu)化師仔細檢查了一遍賬戶，確定我們沒用過這條文案。這就可以認定，素材被盜用了。于是舉報了這條素材。
在等著舉報結(jié)果的時候，幫忙排查賬戶的媒體同學(xué)說“這條素材確實別家也在用。而且好像不是代理投的，可能是客戶的自運營”。
我當時心里一緊。如果是別的代理盜用，投訴之后他的計劃就能下線，但客戶用的……怎么辦呢？
雖然沒勇氣找客戶對質(zhì)，但我還是私下把刷到的素材截圖發(fā)給了對接人，跟他說刷到了我們的素材、但不是我們家投的。對接人跟我們關(guān)系比較近，他直接說“是我們自運營團隊在用”，并且表示無奈“我也沒辦法”。
我知道他是真的沒辦法，他們團隊是負責管代理的，和自運營團隊是競爭關(guān)系，但凡有辦法、他肯定也希望代理能多跑點量。
我當時哭的心都有。這已經(jīng)不是第一次遇見這種情況了，遇到過十幾個這樣的甲方了吧。以前甲方自運營團隊是每1周、2周整理一次代理投放的經(jīng)驗，把跑量計劃的設(shè)置、素材拿去用，還給代理留了一些跑量的時間。
現(xiàn)在，我感覺他們每天都會刷代理賬戶的情況，一旦有素材跑起來，當天就會用。還有更過分的，自運營團隊的出價還比代理商高，有的能高出20%。直接拿代理商的跑量素材，出價高20%，這簡直就是在吸代理商的血。
代理有什么辦法嗎？沒辦法。
很多甲方合同上都會要求：
“乙方提供的素材或方案全部知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，未經(jīng)甲方事先書面同意，乙方不得自行或授權(quán)其他第三方使用上述內(nèi)容及/或甲方提供的其他內(nèi)容，否則甲方有權(quán)隨時單方終止本協(xié)議及當前階段內(nèi)所有的與乙方及乙方關(guān)聯(lián)公司的合作協(xié)議。”
約定好了，素材的知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，甲方可以隨意使用。
甲方又是裁判，又是運動員，看你什么好，就直接拿過來。
我們呢？挨打，還得笑著挨。
甲方問我為什么賬戶量少的時候，我不能說“我們素材的量都被你們用啦！把你們那部分量加上我們的量就不少了”，我只能說“近期測出來了3條跑量素材，但整體衰退比較快。我們內(nèi)部已經(jīng)總結(jié)了一下跑量素材的規(guī)律，已經(jīng)產(chǎn)出了10條迭代的素材，在測著看效果。”
我們苦哈哈地想素材，他們輕而易舉地拿走我們的成果。
我不是不能理解甲方。我有的時候也想，要是我是甲方的市場負責人，已經(jīng)知道代理用這個跑起來了，我能不能為了“維護乙方”而禁止團隊用乙方的素材？
唾手可得的利益，誰又能放棄呢？況且，甲方這么要求，代理不滿意，可以不合作呀！”
但這真的是最好的方式嗎？
我之前服務(wù)過一個客戶，印象很深。他們的制度是這樣：每周消耗低于5000的素材，認為是沒測起來的，會被放到共享素材池里“充公”；消耗高于5萬的素材，認為是跑起來的素材，會被保護起來，禁止其它代理商使用。
甲方讓我們簽這個協(xié)議的時候，我們很愿意，沒跑起來的素材給別家跑，也能驗證一下這個素材是不是真的不行；跑量素材被保護，會覺得干活更有勁，更愿意把賬戶做好。
我知道這個事情涉及到利益，涉及到人性，涉及到行業(yè)發(fā)展階段，是很多因素共同作用的結(jié)果。
從生意的角度，我完全理解甲方拿乙方跑量素材的行為，畢竟能出業(yè)績、能節(jié)省用代理的成本。乙方也很簡單，算一筆賬就完了——甲方拿跑量素材，你覺得這個客戶還有沒有利潤可做，如果有就做，沒有，就別合作。
——但總還是難過。
各位甲乙方的朋友，你們怎么看？
-END-
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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