很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2021年馬上結(jié)束了，一年下來優(yōu)化師將頭發(fā)和青春都奉獻(xiàn)給公司的”廣告優(yōu)化建設(shè)“。
廣告素材、廣告投放、廣告創(chuàng)意、廣告分析，沒有一個(gè)不是磨人的“妖精”，無時(shí)無刻不在折騰“優(yōu)化獅”的發(fā)際線。如何做好信息流廣告的投放、如何進(jìn)行信息流廣告的推廣、什么信息流廣告素材吸引人的目光，每分每秒都在拉扯起量，愁到頭發(fā)全都掉光，真真應(yīng)了那句“從此君王不上床”。
為真實(shí)地反映優(yōu)化師真實(shí)生存現(xiàn)狀及職業(yè)發(fā)展情況，App Growing 已持續(xù)3年圍繞優(yōu)化師群體進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研和分析，幫助他們了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并提出應(yīng)對(duì)策略。
2021年8月17日至2021年9月20日，通過線上訪談?wù){(diào)研的方式共回收了2340份問卷，經(jīng)過數(shù)據(jù)的篩選、去重、清洗、最終得到2000份有效問卷，整理成本份移動(dòng)廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書，希望能給優(yōu)化師職場(chǎng)規(guī)劃和發(fā)展帶來一些思考。
此外，為了更好地傾聽優(yōu)化師的心聲，我們也定向訪談了多位一線優(yōu)化師分享他們的從業(yè)心路歷程，希望給大家傳遞一份前行的力量。
羅列本白皮書的幾點(diǎn)重要發(fā)現(xiàn)如下：
1.優(yōu)化師薪資兩極分化現(xiàn)象減弱
2.工作3年以內(nèi)的優(yōu)化師占八成，上海的萌新最多
3.優(yōu)化師焦慮主要來源：沒靈感，低效率
4.一人多戶是常態(tài)，數(shù)量集中在10個(gè)以內(nèi)
5.優(yōu)化師每天工作8小時(shí)以上是常態(tài)，超4成總監(jiān)超過10小時(shí)
6.25%的優(yōu)化師月消耗100w+
下文將分別從優(yōu)化師群體畫像、職場(chǎng)現(xiàn)狀、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)展望及優(yōu)化師的真知灼見五大部分呈現(xiàn)對(duì)優(yōu)化師行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析。
一入優(yōu)化深似海，對(duì)于優(yōu)化師群體，你了解多少呢？
優(yōu)化師群體有哪些特征？他們集中分布在什么地方？他們的薪資水平如何？職業(yè)晉升路徑又如何？與2020年相比，優(yōu)化師群體又有什么變化？
本章節(jié)將著重展現(xiàn)當(dāng)前廣告優(yōu)化師的群體畫像。
整體來看，優(yōu)化師典型形象跟去年的調(diào)研數(shù)據(jù)基本保持一致，仍然保持萌新多、漂在大城市、90后新勢(shì)力、單身率高、妹子奇缺、高學(xué)歷6大特點(diǎn)。在男女比例方面，男生的比例由2020年的72.60%下降到今年的69.10%，更多女優(yōu)化師加入從業(yè)大軍。
2021年，在工作城市分布上，北上廣深吸引了近5成優(yōu)化師就業(yè)，但相比2020年，這一占比均有不同程度的下降，說明部分優(yōu)化師正在逃離北上廣深。
由于本次的數(shù)據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)時(shí)間為8-9月，在教育政策雙減之前，因此教育行業(yè)的占比變化不明顯。雙減政策下，教培行業(yè)大裁員，教育優(yōu)化師占比也會(huì)明顯較少。
由于平臺(tái)整頓及相關(guān)政策的限制，二類電商模式逐漸退出歷史舞臺(tái)，二類電商優(yōu)化師盡管仍為行業(yè)占比最大的群體，但占比明顯減少。而隨著廣告-短視頻-直播帶貨模式的打通，直播間運(yùn)營(yíng)及直播投流師的人才需求將顯著提升。
2021年優(yōu)化師薪酬呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)，月薪不足5K的優(yōu)化師比例減少3.38%，而月薪8k-15K的優(yōu)化師占比提升了3.26%。8k-15k是優(yōu)化師薪酬的集中地帶，占比超過4成。經(jīng)調(diào)查，主管/經(jīng)理月薪在8-12k占比較大；在六大重點(diǎn)城市中，北京/廣州/上海/杭州/深圳優(yōu)化師工資低于1.2w的占比大概是47-70%，而成都優(yōu)化師工資低于1.2w則占比超過80%。
超過3成的手游優(yōu)化師工作經(jīng)驗(yàn)為1年及以下，3年以內(nèi)的優(yōu)化師占七成以上；上海的萌新最多，占比為49.30%；從業(yè)超過4年優(yōu)化師占比：金融＞醫(yī)療健康＞社交婚戀＞綜合電商＞教育＞游戲＞小說加粉 > 二類電商。
2021年，不管是甲方或者乙方優(yōu)化師，月薪低于5K的占比都有所下降，甲方優(yōu)化師這一占比從14.20%降低為11.50%，乙方優(yōu)化師下降更為明顯，從17.10%降低為2021年的12.80%，由此可見新手優(yōu)化師的整體薪資都有一定程度的增長(zhǎng)。
優(yōu)化師日常三連：上計(jì)劃、盯賬戶、看數(shù)據(jù)，一套流程下來，按時(shí)下班只能活在夢(mèng)里。既然如此，優(yōu)化師們是因?yàn)槭裁丛蜻x擇入行？加班加點(diǎn)真的是常態(tài)嗎？花錢如流水的快樂真的能體會(huì)到嗎？
本章節(jié)包括但不限于從甲方乙方的極限拉扯戰(zhàn)中描述廣告優(yōu)化師的職場(chǎng)現(xiàn)狀，一起來感受崢嶸歲月中禿頭“優(yōu)化獅”在職場(chǎng)的“愛恨情仇”。
入坑優(yōu)化師的三大原因分別是看好移動(dòng)廣告行業(yè)前景，個(gè)人興趣、薪資待遇高。
優(yōu)化師的三大焦慮來源：創(chuàng)意枯竭、重復(fù)性工作多、缺乏系統(tǒng)學(xué)習(xí)
信息流廣告投放與推廣不是一件容易的事情，58%的甲方日均上計(jì)劃數(shù)在30條以內(nèi)，日均上計(jì)劃數(shù)100條以上的乙方有兩成。為了快速起量，大量上計(jì)劃測(cè)試已成優(yōu)化師的標(biāo)配。乙方優(yōu)化師管理的賬戶，對(duì)接的客戶更多，所掌管的賬戶數(shù)量也明顯高于甲方，9.70%甲方優(yōu)化師日常只管理1個(gè)賬戶，而乙方優(yōu)化師這一比例則為4.40%。不管是甲方還是乙方，管理賬戶數(shù)整體集中在10個(gè)及以內(nèi)，同時(shí)管理10個(gè)賬戶以內(nèi)的甲方優(yōu)化師占比為72.10%，而乙方優(yōu)化師則為69.80%。
洞察到這一需求點(diǎn)，諸如有米云投管家等工具，推出批量復(fù)制/創(chuàng)建計(jì)劃等功能助力優(yōu)化提效。
職級(jí)越高，加班越嚴(yán)重，總監(jiān)及經(jīng)理職級(jí)均有4成以上每天工作10小時(shí)以上。盡管優(yōu)化師總監(jiān)及經(jīng)理不再需要負(fù)責(zé)具體的操作，但需要管理把控優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)投放的人效，制定投放策略，關(guān)注市場(chǎng)新趨勢(shì)，工作強(qiáng)度也不低。如何快速評(píng)估人效，把控全局投放概覽，是他們需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。
要想有轉(zhuǎn)化，首先得有曝光，賬戶的錢花不出就意味著不起量。不同行業(yè)對(duì)買量的依賴程度不同，因此信息流廣告的投放與推廣策略也就不同，直接表現(xiàn)在優(yōu)化師日均消耗的金額上。對(duì)于部分行業(yè)而言，利潤(rùn)空間高，對(duì)買量較為依賴，能承擔(dān)的買量成本也比較高，比如家居家裝/醫(yī)療保健等留咨類，傳奇等重度手游，優(yōu)化師日均消耗的金額也會(huì)更高。
25.4%的優(yōu)化師日消耗超過5w，即月消耗金額破百萬，你達(dá)標(biāo)了嗎？
在這個(gè)到處“內(nèi)卷”的時(shí)代，優(yōu)化師們的內(nèi)卷情況如何？他們是如何看待以及提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的？有多少優(yōu)化師受過系統(tǒng)的培訓(xùn)？又有多少優(yōu)化師為了提升職場(chǎng)能力而大把付費(fèi)學(xué)習(xí)了？平常又是通過哪些方式給自己充電的？
本章節(jié)將著重分析優(yōu)化師職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，力圖幫助優(yōu)化師了解同行情況以及更好地梳理、提高優(yōu)化師職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
優(yōu)化師最看重的三大能力：素材設(shè)計(jì)>行業(yè)洞察>數(shù)據(jù)分析
廣告素材設(shè)計(jì)是優(yōu)化師最為看重的能力。廣告素材生命周期縮短，素材同質(zhì)化嚴(yán)重，如何快速了解行業(yè)熱點(diǎn)，結(jié)合對(duì)推廣產(chǎn)品的深度分析，持續(xù)保持創(chuàng)意靈感，快速產(chǎn)出廣告素材是當(dāng)前工作的重點(diǎn)。
在整體參與調(diào)研的優(yōu)化師中，近19%的優(yōu)化師表示未參加過培訓(xùn)，其中有5成為1年以下工作經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師；乙方優(yōu)化師，諸如平臺(tái)類培訓(xùn)機(jī)會(huì)更多些，參與培訓(xùn)更加積極。5.80%的優(yōu)化師投資過超過5000元以上，超過4成優(yōu)化師沒花過錢；通過線上課程學(xué)習(xí)是優(yōu)化師日常充電的首選。
優(yōu)化師是如何看待行業(yè)發(fā)展前景的？有多少優(yōu)化師想要跳槽？又為什么跳槽？對(duì)于轉(zhuǎn)崗，優(yōu)化師適合向哪些方向轉(zhuǎn)崗？?jī)?yōu)化老玩家和萌新的轉(zhuǎn)崗意愿有什么區(qū)別？
本章節(jié)將深入解析優(yōu)化師的行業(yè)展望，為優(yōu)化師職業(yè)發(fā)展規(guī)劃提供數(shù)據(jù)參考。
僅36%的優(yōu)化師表示完全沒有跳槽意愿，而2成優(yōu)化師表示觀望中，有機(jī)會(huì)就跳槽；薪酬不滿意、工作強(qiáng)度及工作壓力大、個(gè)人能力無法發(fā)揮是優(yōu)化師三大跳槽原因。
優(yōu)化師轉(zhuǎn)崗，更偏向于考慮往用戶增長(zhǎng)方向和新媒體運(yùn)營(yíng)方向，這兩個(gè)方向的工作與優(yōu)化師的工作技能重合度較高，相對(duì)來說轉(zhuǎn)崗難度較低，工作也較容易快速上手。5年以上的資深優(yōu)化師項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)較豐富，對(duì)產(chǎn)品架構(gòu)能力更有信心，希望挑戰(zhàn)產(chǎn)品經(jīng)理工作；1年以下的初級(jí)優(yōu)化師還是更想往新媒體運(yùn)營(yíng)方向繼續(xù)發(fā)展。
有近五成的優(yōu)化師認(rèn)為優(yōu)化師可能會(huì)被機(jī)器取代，需要提前找好出路，34.9%的優(yōu)化師認(rèn)為優(yōu)化師前景不太樂觀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
媒體自動(dòng)化趨勢(shì)下，更先進(jìn)的機(jī)器算法學(xué)習(xí)提升轉(zhuǎn)化率，投放效率工具的陸續(xù)推出，廣告投放的繁瑣重復(fù)操作不便逐漸成為歷史，過往沉淀下來的投放小技巧也逐漸失效。優(yōu)化師需要對(duì)營(yíng)銷更縱深思考，更扎實(shí)研究自身產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、發(fā)展戰(zhàn)略、用戶，更專注于投放策略本身的制定，持續(xù)學(xué)習(xí)持續(xù)提升。
雖然優(yōu)化師們路上的成長(zhǎng)與掙扎各有不同，但積極、持續(xù)學(xué)習(xí)、適應(yīng)改變是他們工作中的主旋律。接下來聽聽優(yōu)化師們的心聲吧！
艾奇在線聯(lián)合創(chuàng)始人 艾奇陳sir：
“教就是最好的學(xué)！持續(xù)思考每一次優(yōu)化是否有可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)或優(yōu)化方法；如此循環(huán)，你會(huì)比其他優(yōu)化師成長(zhǎng)得更快。”
三里屯信息流主編 晨冰：
“從電商網(wǎng)服到金融，不斷學(xué)習(xí)新玩法；從一線代理到行業(yè)自媒體，從未停止擁抱變化?！?/p>
買量江湖公眾號(hào)負(fù)責(zé)人 孤狼：
“感謝有這么一個(gè)行業(yè)，讓自己處于不斷學(xué)習(xí)的狀態(tài)?！?/p>
知塔SEM互聯(lián)網(wǎng)廣告投放老將：
“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的努力，讓數(shù)據(jù)越來越好，成本越來越穩(wěn)定。那是一種興奮到徹夜不眠的狀態(tài)。”
20歲青年公眾號(hào)的主理人、廣告優(yōu)化師 王偉：
“把廣告投放往簡(jiǎn)單想，不要老想找原因，多新建，少調(diào)整?！?/p>
廣告優(yōu)化師 木比白：
“從SEM到信息流、二類電商，從甲方到托管服務(wù)方，努力提升自己，讓客戶更信任?！?/p>
信息流廣告投放師 小包子：
“優(yōu)化師，一段不斷探索興趣點(diǎn)的掉頭發(fā)之路?！?/p>
廣告優(yōu)化師 空間跳躍：
“心態(tài)放寬一些，少一些壓力。”
隨著各種智能出價(jià)模式的興起迭代、各種批量廣告搭建系統(tǒng)的出現(xiàn)，媒體自動(dòng)化的趨勢(shì)愈加明顯！作為優(yōu)化師，你需要花更多時(shí)間和精力，去研究自身產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)動(dòng)態(tài)，站在人性角度上做更深入的用戶洞察和數(shù)據(jù)分析，把最好的產(chǎn)品，盡可能多的展現(xiàn)在感興趣的人面前。
只有策略輸出和分析能力才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。不要成為一個(gè)只會(huì)上計(jì)劃的機(jī)器，不止投手，才是一個(gè)好投手。
希望這份廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書，能給各位優(yōu)化師的職場(chǎng)規(guī)劃和發(fā)展帶來一些思考，為大家傳遞一份前行的動(dòng)力。即使AI在發(fā)展，我們的優(yōu)勢(shì)終究不可磨滅！
*特別鳴謝廣告優(yōu)化垂直公眾號(hào)三里屯信息流、買量江湖、20歲青年協(xié)助本次調(diào)研問卷的收集，以及聯(lián)合宣傳媒體艾奇在線、三里屯信息流、20歲青年、買量江湖、木比白、知塔SEM對(duì)本份報(bào)告的支持。
說明：本白皮書的研究對(duì)象，聚焦在信息流廣告優(yōu)化師，不含sem、seo優(yōu)化師。本白皮書由有米云·App Growing 發(fā)布，版權(quán)歸App Growing 所有。任何轉(zhuǎn)載或引用，須注明報(bào)告來源，同時(shí)不能刪減或改寫內(nèi)容。報(bào)告所發(fā)布內(nèi)容，均為 App Growing 獨(dú)立原創(chuàng)分析，不代表任何企業(yè)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載合作請(qǐng)聯(lián)系 App Growing 小丫（18027416513（電話/微信同號(hào)））
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)