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一、內(nèi)容平臺(tái)篩選創(chuàng)作者的維度
二、內(nèi)容平臺(tái)靠什么吸引創(chuàng)作者
三、如何挖掘創(chuàng)作者
四、總結(jié)
內(nèi)容賽道的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來說，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的入駐，意味著流量、用戶的增長(zhǎng)。小編在從事內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作中，也挖掘過不少優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，本文來為大家具體分析一下，內(nèi)容平臺(tái)如何才能更有效地挖掘創(chuàng)作者？
首先，我們來分析一下，作為平臺(tái)方，為什么需要?jiǎng)?chuàng)作者呢？
內(nèi)容是連接平臺(tái)與創(chuàng)作者、用戶的重要紐帶，輸出高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，是創(chuàng)作者對(duì)平臺(tái)最大的價(jià)值。
有些創(chuàng)作者自帶流量，是很多內(nèi)容平臺(tái)的專欄作者，同樣也是各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象。在平臺(tái)在挖掘創(chuàng)作者時(shí)，流量大小也會(huì)納入衡量標(biāo)準(zhǔn)，比如文章閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、視頻播放量、粉絲數(shù)等等。
創(chuàng)作者本身就是一種人脈資源，在以內(nèi)容為連接的前提下，平臺(tái)與創(chuàng)作者互相提供人脈與商業(yè)變現(xiàn)的資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)接。比如很多內(nèi)容平臺(tái)都有的作者群。
一個(gè)集內(nèi)容、流量、資源于一體的創(chuàng)作者，自然會(huì)吸引很多平臺(tái)拋出橄欖枝，比如，前段時(shí)間備受關(guān)注的，央視主持王冰冰入駐B站，2天時(shí)間粉絲高達(dá)203萬，首個(gè)視頻播放量高達(dá)950萬，直接變成B站的大V了。那么，對(duì)于B站來說，既收獲了高流量和粉絲資源，又贏得了一大波忠實(shí)用戶的心。
同樣地，內(nèi)容平臺(tái)在挖掘創(chuàng)作者之前，也需要從相同的角度去考慮和篩選創(chuàng)作者：
這個(gè)創(chuàng)作者的作品質(zhì)量如何？可以從文章的閱讀量、點(diǎn)贊量或者視頻的播放量等方面去衡量。
同時(shí)，也需要考慮內(nèi)容的垂直度與平臺(tái)的適配性。
可以從這個(gè)創(chuàng)作者在外部平臺(tái)的粉絲、關(guān)注人數(shù)去衡量。
一般自帶資源的KOL，都是公司的高層或者在管理崗位任職，可以通過查看作者簡(jiǎn)介與職位認(rèn)證來了解。
通過篩選維度選擇要挖掘的創(chuàng)作者，可以提高工作效率和工作質(zhì)量，避免浪費(fèi)精力在不產(chǎn)出內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。
邀請(qǐng)高質(zhì)量的創(chuàng)作者入駐平臺(tái)，對(duì)創(chuàng)作者和平臺(tái)而言，是各取所需?；钴S度高的創(chuàng)作者渴望更多、更大的平臺(tái)去分發(fā)內(nèi)容，平臺(tái)對(duì)于原創(chuàng)產(chǎn)出頻率高的創(chuàng)作者也是求之不得。
對(duì)于創(chuàng)作者來說，在平臺(tái)更新內(nèi)容，一般有以下幾個(gè)原因：
一個(gè)創(chuàng)作者，無論全職還是兼職，當(dāng)他產(chǎn)出內(nèi)容時(shí)，第一訴求是內(nèi)容的傳播。這也是很多創(chuàng)作者在多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)開通作者號(hào)的原因。
以專注于輸出行業(yè)動(dòng)態(tài)類文章的翟菜花老師為例：
翟菜花公眾號(hào)截圖
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理翟菜花作者號(hào)截圖
鳥哥筆記翟菜花作者號(hào)截圖
有意打造個(gè)人品牌的創(chuàng)作者，需要大平臺(tái)的專欄作家title加碼，而想要成為專欄，打造個(gè)人IP，則需要保持內(nèi)容更新頻率，保證作品質(zhì)量。
創(chuàng)作者與平臺(tái)互惠互利，作者可以在文章中附上公眾號(hào)貼片或二維碼，或在作者簡(jiǎn)介中附上個(gè)人微信，將內(nèi)容平臺(tái)的讀者引流至個(gè)人公眾號(hào)或微信讀者群，打造自己的粉絲圈子。
那么平臺(tái)想要吸引創(chuàng)作者入駐，就需要從以下幾個(gè)方面入手：
創(chuàng)作者關(guān)心的是內(nèi)容面向的用戶群體和面向了多少用戶。越垂直的平臺(tái)，給創(chuàng)作者帶來的粉絲也更加精準(zhǔn)。
一套完善的創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系，會(huì)讓創(chuàng)作者更加有升級(jí)打怪的感覺。更適用于挖掘互聯(lián)網(wǎng)野生小白作者。
以鳥哥筆記的創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系為例：
這個(gè)無需多言，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，榮譽(yù)獎(jiǎng)杯對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)是最有效的。
創(chuàng)作者是一種高質(zhì)量的人脈資源，創(chuàng)建作者社群，實(shí)際上是搭建了擴(kuò)展人脈的橋梁。
平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作，對(duì)接付費(fèi)資源，可以幫助作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
以鳥哥筆記的創(chuàng)作者權(quán)益為例：
挖掘創(chuàng)作者是內(nèi)容平臺(tái)的常規(guī)操作。那么，如何對(duì)接作者，才能更有效地讓作者入駐平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容呢？
通過前面的分析，我們可以大致了解了會(huì)影響創(chuàng)作者入駐內(nèi)容平臺(tái)的因素，下面以小編邀請(qǐng)作者入駐平臺(tái)的例子來具體拆解一下：
篩選維度：文章閱讀量、外部平臺(tái)關(guān)注人數(shù)、活躍度（發(fā)文頻率）、發(fā)文數(shù)量等
截圖對(duì)比：
通過對(duì)比各項(xiàng)數(shù)據(jù)，明顯前者的質(zhì)量高于后者。文章閱讀量過萬，說明這個(gè)創(chuàng)作者有打造爆款內(nèi)容的潛力；更新內(nèi)容的時(shí)間和頻率達(dá)到4篇/月，也可以保證，作者在成功入駐以后，會(huì)不斷更新內(nèi)容，反之，后者停更時(shí)間較長(zhǎng)，也許根本聯(lián)系不上，或者會(huì)再次停更，不產(chǎn)出的內(nèi)容的創(chuàng)作者入駐平臺(tái)，和普通的用戶一樣，在運(yùn)營(yíng)成本上，也會(huì)消耗運(yùn)營(yíng)者的時(shí)間和精力。
關(guān)鍵動(dòng)作：
（1）關(guān)注作者的公眾號(hào)。
（2）瀏覽作者的文章，篩選幾篇和平臺(tái)相匹配的內(nèi)容，向作者申請(qǐng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
（3）主動(dòng)添加作者的個(gè)人微信或留下自己的聯(lián)系方式
在無法添加作者微信的情況下，可以篩選幾篇作者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章向作者申請(qǐng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，這也是對(duì)作者作品的認(rèn)可，展現(xiàn)了創(chuàng)作者的文章與內(nèi)容平臺(tái)的匹配度，同時(shí)，也建立了第一次聯(lián)系。
一般，作者會(huì)在公眾號(hào)后臺(tái)留有個(gè)人微信。要主動(dòng)查找并添加作者的微信，注明來意。
查找不到聯(lián)系方式的情況下，只好在公眾號(hào)后臺(tái)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，這種方式的溝通效果并不好，比較被動(dòng)，往往收不到作者的回復(fù)。在進(jìn)行邀請(qǐng)之后，可以留下自己的聯(lián)系方式，等待作者添加。
話術(shù)中的關(guān)鍵點(diǎn)：對(duì)于平臺(tái)的介紹、官網(wǎng)鏈接
這樣方便創(chuàng)作者了解平臺(tái)，從平臺(tái)的知名度、垂直度、作者成長(zhǎng)體系、權(quán)益等方面來吸引創(chuàng)作者，作者產(chǎn)生興趣以后，直接跳轉(zhuǎn)到平臺(tái)去詳細(xì)了解，提高了創(chuàng)作者主動(dòng)添加微信的概率。
關(guān)鍵動(dòng)作：
（1）發(fā)送幾篇作者的優(yōu)質(zhì)文章，申請(qǐng)轉(zhuǎn)載至平臺(tái)
（2）邀請(qǐng)作者入駐
添加作者的微信之后，可以不用官方生硬的話術(shù)，以轉(zhuǎn)載作者的文章為契機(jī)，說明來意，對(duì)作者想要了解的信息，詳細(xì)介紹即可。
這里需要前期準(zhǔn)備好官方的介紹資料，比如PPT、截圖等，對(duì)作者成長(zhǎng)體系、榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)、后期資源對(duì)接等詳細(xì)說明。
關(guān)鍵動(dòng)作：
（1）創(chuàng)作活動(dòng)介紹、選題推送
（2）邀請(qǐng)加入作者群
作者入駐以后，可以定期向作者推送創(chuàng)作活動(dòng)和寫作選題，激勵(lì)作者寫作，發(fā)文。
邀請(qǐng)作者加入作者群，設(shè)置幾名馬甲，群內(nèi)歡迎，給作者一種榮譽(yù)感和歸屬感，同時(shí)也可以在作者群內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接。
總而言之，內(nèi)容平臺(tái)與創(chuàng)作者之間是相互依存的關(guān)系，挖掘一個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，對(duì)小編來說，就像挖到寶藏一樣。在內(nèi)容為王的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是創(chuàng)作者的通行證，平臺(tái)重視對(duì)創(chuàng)作者的發(fā)掘，也是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的鼓勵(lì)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)