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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一、內(nèi)容平臺篩選創(chuàng)作者的維度
二、內(nèi)容平臺靠什么吸引創(chuàng)作者
三、如何挖掘創(chuàng)作者
四、總結(jié)
內(nèi)容賽道的競爭日漸激烈，對于內(nèi)容平臺來說，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的入駐，意味著流量、用戶的增長。小編在從事內(nèi)容運(yùn)營的工作中，也挖掘過不少優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，本文來為大家具體分析一下，內(nèi)容平臺如何才能更有效地挖掘創(chuàng)作者？
首先，我們來分析一下，作為平臺方，為什么需要創(chuàng)作者呢？
內(nèi)容是連接平臺與創(chuàng)作者、用戶的重要紐帶，輸出高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，是創(chuàng)作者對平臺最大的價值。
有些創(chuàng)作者自帶流量，是很多內(nèi)容平臺的專欄作者，同樣也是各大平臺爭搶的對象。在平臺在挖掘創(chuàng)作者時，流量大小也會納入衡量標(biāo)準(zhǔn)，比如文章閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、視頻播放量、粉絲數(shù)等等。
創(chuàng)作者本身就是一種人脈資源，在以內(nèi)容為連接的前提下，平臺與創(chuàng)作者互相提供人脈與商業(yè)變現(xiàn)的資源，實(shí)現(xiàn)對接。比如很多內(nèi)容平臺都有的作者群。
一個集內(nèi)容、流量、資源于一體的創(chuàng)作者，自然會吸引很多平臺拋出橄欖枝，比如，前段時間備受關(guān)注的，央視主持王冰冰入駐B站，2天時間粉絲高達(dá)203萬，首個視頻播放量高達(dá)950萬，直接變成B站的大V了。那么，對于B站來說，既收獲了高流量和粉絲資源，又贏得了一大波忠實(shí)用戶的心。
同樣地，內(nèi)容平臺在挖掘創(chuàng)作者之前，也需要從相同的角度去考慮和篩選創(chuàng)作者：
這個創(chuàng)作者的作品質(zhì)量如何？可以從文章的閱讀量、點(diǎn)贊量或者視頻的播放量等方面去衡量。
同時，也需要考慮內(nèi)容的垂直度與平臺的適配性。
可以從這個創(chuàng)作者在外部平臺的粉絲、關(guān)注人數(shù)去衡量。
一般自帶資源的KOL，都是公司的高層或者在管理崗位任職，可以通過查看作者簡介與職位認(rèn)證來了解。
通過篩選維度選擇要挖掘的創(chuàng)作者，可以提高工作效率和工作質(zhì)量，避免浪費(fèi)精力在不產(chǎn)出內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。
邀請高質(zhì)量的創(chuàng)作者入駐平臺，對創(chuàng)作者和平臺而言，是各取所需?；钴S度高的創(chuàng)作者渴望更多、更大的平臺去分發(fā)內(nèi)容，平臺對于原創(chuàng)產(chǎn)出頻率高的創(chuàng)作者也是求之不得。
對于創(chuàng)作者來說，在平臺更新內(nèi)容，一般有以下幾個原因：
一個創(chuàng)作者，無論全職還是兼職，當(dāng)他產(chǎn)出內(nèi)容時，第一訴求是內(nèi)容的傳播。這也是很多創(chuàng)作者在多個內(nèi)容平臺開通作者號的原因。
以專注于輸出行業(yè)動態(tài)類文章的翟菜花老師為例：
翟菜花公眾號截圖
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理翟菜花作者號截圖
鳥哥筆記翟菜花作者號截圖
有意打造個人品牌的創(chuàng)作者，需要大平臺的專欄作家title加碼，而想要成為專欄，打造個人IP，則需要保持內(nèi)容更新頻率，保證作品質(zhì)量。
創(chuàng)作者與平臺互惠互利，作者可以在文章中附上公眾號貼片或二維碼，或在作者簡介中附上個人微信，將內(nèi)容平臺的讀者引流至個人公眾號或微信讀者群，打造自己的粉絲圈子。
那么平臺想要吸引創(chuàng)作者入駐，就需要從以下幾個方面入手：
創(chuàng)作者關(guān)心的是內(nèi)容面向的用戶群體和面向了多少用戶。越垂直的平臺，給創(chuàng)作者帶來的粉絲也更加精準(zhǔn)。
一套完善的創(chuàng)作者成長體系，會讓創(chuàng)作者更加有升級打怪的感覺。更適用于挖掘互聯(lián)網(wǎng)野生小白作者。
以鳥哥筆記的創(chuàng)作者成長體系為例：
這個無需多言，現(xiàn)金獎勵，榮譽(yù)獎杯對創(chuàng)作者的激勵是最有效的。
創(chuàng)作者是一種高質(zhì)量的人脈資源，創(chuàng)建作者社群，實(shí)際上是搭建了擴(kuò)展人脈的橋梁。
平臺與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作，對接付費(fèi)資源，可以幫助作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
以鳥哥筆記的創(chuàng)作者權(quán)益為例：
挖掘創(chuàng)作者是內(nèi)容平臺的常規(guī)操作。那么，如何對接作者，才能更有效地讓作者入駐平臺發(fā)布內(nèi)容呢？
通過前面的分析，我們可以大致了解了會影響創(chuàng)作者入駐內(nèi)容平臺的因素，下面以小編邀請作者入駐平臺的例子來具體拆解一下：
篩選維度：文章閱讀量、外部平臺關(guān)注人數(shù)、活躍度（發(fā)文頻率）、發(fā)文數(shù)量等
截圖對比：
通過對比各項(xiàng)數(shù)據(jù)，明顯前者的質(zhì)量高于后者。文章閱讀量過萬，說明這個創(chuàng)作者有打造爆款內(nèi)容的潛力；更新內(nèi)容的時間和頻率達(dá)到4篇/月，也可以保證，作者在成功入駐以后，會不斷更新內(nèi)容，反之，后者停更時間較長，也許根本聯(lián)系不上，或者會再次停更，不產(chǎn)出的內(nèi)容的創(chuàng)作者入駐平臺，和普通的用戶一樣，在運(yùn)營成本上，也會消耗運(yùn)營者的時間和精力。
關(guān)鍵動作：
（1）關(guān)注作者的公眾號。
（2）瀏覽作者的文章，篩選幾篇和平臺相匹配的內(nèi)容，向作者申請授權(quán)轉(zhuǎn)載。
（3）主動添加作者的個人微信或留下自己的聯(lián)系方式
在無法添加作者微信的情況下，可以篩選幾篇作者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章向作者申請授權(quán)轉(zhuǎn)載，這也是對作者作品的認(rèn)可，展現(xiàn)了創(chuàng)作者的文章與內(nèi)容平臺的匹配度，同時，也建立了第一次聯(lián)系。
一般，作者會在公眾號后臺留有個人微信。要主動查找并添加作者的微信，注明來意。
查找不到聯(lián)系方式的情況下，只好在公眾號后臺進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，這種方式的溝通效果并不好，比較被動，往往收不到作者的回復(fù)。在進(jìn)行邀請之后，可以留下自己的聯(lián)系方式，等待作者添加。
話術(shù)中的關(guān)鍵點(diǎn)：對于平臺的介紹、官網(wǎng)鏈接
這樣方便創(chuàng)作者了解平臺，從平臺的知名度、垂直度、作者成長體系、權(quán)益等方面來吸引創(chuàng)作者，作者產(chǎn)生興趣以后，直接跳轉(zhuǎn)到平臺去詳細(xì)了解，提高了創(chuàng)作者主動添加微信的概率。
關(guān)鍵動作：
（1）發(fā)送幾篇作者的優(yōu)質(zhì)文章，申請轉(zhuǎn)載至平臺
（2）邀請作者入駐
添加作者的微信之后，可以不用官方生硬的話術(shù)，以轉(zhuǎn)載作者的文章為契機(jī)，說明來意，對作者想要了解的信息，詳細(xì)介紹即可。
這里需要前期準(zhǔn)備好官方的介紹資料，比如PPT、截圖等，對作者成長體系、榮譽(yù)獎勵、后期資源對接等詳細(xì)說明。
關(guān)鍵動作：
（1）創(chuàng)作活動介紹、選題推送
（2）邀請加入作者群
作者入駐以后，可以定期向作者推送創(chuàng)作活動和寫作選題，激勵作者寫作，發(fā)文。
邀請作者加入作者群，設(shè)置幾名馬甲，群內(nèi)歡迎，給作者一種榮譽(yù)感和歸屬感，同時也可以在作者群內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源對接。
總而言之，內(nèi)容平臺與創(chuàng)作者之間是相互依存的關(guān)系，挖掘一個優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，對小編來說，就像挖到寶藏一樣。在內(nèi)容為王的時代，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是創(chuàng)作者的通行證，平臺重視對創(chuàng)作者的發(fā)掘，也是對原創(chuàng)內(nèi)容的鼓勵。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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