很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，你有沒有這種經(jīng)歷？
吃飯時，打開在追的劇，播放到一半，劇中主角推薦起了某品牌的化妝品；睡覺前，刷會兒喜歡的短視頻，發(fā)現(xiàn)博主一邊"整活兒"，一邊講著這個創(chuàng)意來自哪個金主；打開社交應(yīng)用，每隔幾條信息就能看到一條量身定制的廣告。
內(nèi)容營銷媒介由文字向視頻的演化，承載著全新的營銷形式與內(nèi)容如流水般浸濕你生活的角角落落，在悄然間，數(shù)字化營銷的翅膀就已經(jīng)扇動。
數(shù)字營銷，是相較于已經(jīng)獲得長期實踐經(jīng)驗的傳統(tǒng)營銷提出的概念，是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。相較于產(chǎn)品、價格、渠道、推廣4P組合而成的傳統(tǒng)營銷來說，數(shù)字營銷能通過先進技術(shù)讓品牌更精準的到達消費者。
而在早期的數(shù)字營銷受媒體平臺、技術(shù)等限制，數(shù)字化營銷發(fā)展受阻，但如今隨著基礎(chǔ)設(shè)施影響媒介形式的進化、視頻營銷是必經(jīng)之路的變革、時下消費者的偏好的轉(zhuǎn)變下，視頻營銷逐漸成為主旋律。
隨著通信技術(shù)由2G到5G發(fā)展，信息傳輸速度加快，為內(nèi)容媒介形式由文字向圖文、視頻方向發(fā)展提供現(xiàn)實基礎(chǔ)。加上流量資費降低，網(wǎng)民數(shù)量增加，視頻內(nèi)容的接收和發(fā)送門檻降低，視頻創(chuàng)作者和用戶數(shù)量增多，視頻得以在當下成為主要的內(nèi)容媒介形式。
從生理上來說，人類是視覺動物，在人的感官中，眼睛能接受的信息最多。而視頻內(nèi)容相較于圖片、文字所能承載、傳達的信息也更多，更容易被人接受。人們接收信息、娛樂的方式轉(zhuǎn)向視頻，傳統(tǒng)內(nèi)容營銷的戰(zhàn)場也開始轉(zhuǎn)向以視頻為媒介形式的電視。
根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在2020年10月發(fā)布的一份報告顯示，短視頻的人均使用時長已經(jīng)超過了即時通訊，中國網(wǎng)民日均刷近兩小時短視頻。而數(shù)字營銷的目標就是利用先進的技術(shù)讓品牌更精準的到達消費者，而視頻營銷正符合當下消費者獲取信息的方式。
由于以上幾點原因，視頻營銷成為數(shù)字營銷時代的主旋律，但想要做好視頻營銷，卻不是一件簡單的事情。
視頻營銷不僅要求企業(yè)要有清晰的自我認識，明確自身定位；還要精準找到受眾群體，根據(jù)消費者群體呈現(xiàn)出細分化、多樣化趨勢精準賦能；最后要根據(jù)企業(yè)需要根據(jù)自身的品牌和受眾，尋找合適的傳播渠道，制定具體的營銷計劃。
當然，巧婦難為無米之炊。視頻營銷最重要的，還是視頻素材的版權(quán)。
版權(quán)保護體系日益完善，建好視頻營銷的“糧倉”
視頻素材是構(gòu)成視頻營銷內(nèi)容的基礎(chǔ)，而視頻素材的版權(quán)問題，逐漸成為視頻營銷的主要問題。
從國內(nèi)大環(huán)境來說，版權(quán)保護體系日益完善，2021年正站在新征程、新起點上，書寫新的篇章。
一方面，國內(nèi)民眾的版權(quán)保護意識越來越強。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，創(chuàng)作的門檻降低，流量集中地由傳統(tǒng)大眾媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，由于互聯(lián)網(wǎng)的包容、開放性，逐漸稀釋傳統(tǒng)大眾媒體的媒體屬性。時代由傳統(tǒng)大眾媒體時代進入全民媒體時代，賦予每個人創(chuàng)作曝光的機會。而隨著創(chuàng)作者的增多，對于自身創(chuàng)作內(nèi)容的版權(quán)保護意識也隨之增加。
另一方面，國家版權(quán)法律制度體系日臻完善。
全國人民代表大會常務(wù)委員會于2020年11月11日通過《中華人民共和國著作權(quán)法》的第三次修改，增加了對侵權(quán)行為的打擊力度，將法定賠償額上限由50萬提高到500萬。同時，完善了作品定義，將"電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品"修改為"視聽作品"。
而隨著國內(nèi)版權(quán)法律體系不斷完善，視頻素材的版權(quán)問題對于視頻營銷來說，也越來越重要。視頻素材出現(xiàn)版權(quán)問題，會嚴重影響廣告主的品牌形象。
以影視作品為例，版權(quán)問題同樣影響作品的品牌形象。2018年12月份上映的《貓妖的誘惑》，OP（片頭）被曝出分鏡抄襲經(jīng)典動漫作品《我的青春戀愛物語果然有問題續(xù)》《某科學的超電磁炮》等作品分鏡，該動畫導(dǎo)演在微博私信對于質(zhì)疑的回應(yīng)中將此舉視為借鑒，并稱不超過3%就不算抄襲。
此舉嚴重影響到《貓妖的誘惑》的品牌形象，使很多觀看者不看劇情直接打了低分。《貓妖的誘惑》改編動畫是為了擴張IP影響力，繼而在游戲、周邊等領(lǐng)域變現(xiàn)，而OP分鏡抄襲事件直接讓這一IP的商業(yè)價值受到影響。
視頻營銷也是一樣，在這個版權(quán)保護意識越來越強的時代，視頻營銷材料中出現(xiàn)版權(quán)問題，將對廣告主的品牌形象、商業(yè)價值產(chǎn)生極大的影響。
在視頻營銷成為數(shù)字營銷主旋律，以及版權(quán)保護逐漸走向正規(guī)化的時代背景下，尋找優(yōu)質(zhì)且符合廣告主期望，同時不會出現(xiàn)侵權(quán)問題的視頻素材，是當下視頻營銷需要解決的關(guān)鍵點。
哪里有需求，哪里就有市場。一些以視頻素材為產(chǎn)品的企業(yè)，如圖蟲、Pond5等，正在以建設(shè)視頻營銷的“糧倉”為目標，出現(xiàn)在視頻營銷行業(yè)中。
我們以圖蟲這家企業(yè)為例，看一下這些素材資源平臺是如何去建設(shè)視頻營銷的“糧倉”的。
形成平臺的關(guān)鍵條件之一是看供給端能否大量供給甚至無限供給。視頻素材資源平臺作為視頻營銷供給端的同時，也要保障好自己的供給端。
圖蟲采取的方式是建設(shè)圖蟲社區(qū)容納創(chuàng)作者，與PGC供稿人合作，以及與Pond5等平臺合作，獲得頂級視頻資源與本土素材資源。
多邊平臺的特征之一就是要為多方帶來利益，視頻素材資源平臺同樣屬于多邊平臺，需要為作為需求端的品牌方帶來利益。圖蟲的做法是通過一站式視覺營銷服務(wù)，直接幫助企業(yè)品牌方做視頻營銷。
圖蟲為廣汽豐田策劃的《解鎖城市驚奇》視頻作品，獲得了2021年IAI國際廣告獎優(yōu)秀獎，圖蟲為東風標致5008策劃的《游牧的森林》視頻作品，榮獲2020金瞳獎最佳視頻內(nèi)容獎銀獎。
視頻素材資源平臺，不僅是作為視頻素材提供者出現(xiàn)在視頻營銷行業(yè)中，還將先進的科學技術(shù)引入到視頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈中，用科技賦能各個環(huán)節(jié)，促使行業(yè)進化。
圖蟲在版權(quán)保護方面引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)為素材溯源，在資源管理方面引入智能搜索技術(shù)優(yōu)化搜索體驗，在素材審核方面引入智能審核技術(shù)對數(shù)字資產(chǎn)進行智能分類。
時代在發(fā)展，營銷的主要戰(zhàn)場由傳統(tǒng)營銷走向數(shù)字營銷，視頻營銷也在各種誘因之下走上數(shù)字營銷的主舞臺，在版權(quán)保護走向正規(guī)化的大背景下，視頻素材版權(quán)問題成為視頻營銷的關(guān)鍵。
時勢造英雄，圖蟲等視覺內(nèi)容平臺們抓住機會，提供豐富的視頻素材供各行各業(yè)的廣告主挑選，并且能為客戶制定營銷服務(wù)，最重要的是，通過區(qū)塊鏈等先進技術(shù)，完美解決了視頻素材的版權(quán)問題。
基礎(chǔ)建設(shè)是行業(yè)的基石，承載著這一行業(yè)的發(fā)展，視覺內(nèi)容平臺們正在成為視頻營銷的新基建。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)