很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
于是公益營銷便成了一種能夠使品牌和社會雙重獲益的營銷方式。
菜鳥驛站的#翻書越嶺#活動為公益營銷獻上了一份溫暖的答卷。
無數(shù)包裹在菜鳥驛站流轉(zhuǎn)，包裹里有的是滿足欲望的心愿，有的是聯(lián)絡感情的信件，有的是充實生活的物品。其實菜鳥驛站除了為消費者提供包裹代收服務，他們也一直在為公益事業(yè)盡一份心力。
隨著受到社會的關(guān)注和關(guān)懷的增多，許多山區(qū)孩子的物質(zhì)生活已經(jīng)得到了很大的改善，但精神生活對于他們來說也尤為重要。因為只有精神富足了，一個人才能看得更遠、走得更遠。
為了給山區(qū)孩子們的精神世界點上一盞燈，菜鳥驛站聯(lián)合單向空間和創(chuàng)意代理Heaven&Hell一起向全社會發(fā)起#翻書越嶺#活動。號召大家一起捐出閑置書籍，讓孩子們“翻書越嶺”見到更大的世界，成為更好的人。
兒童文學作家彭懿認為：“因為有了童年閱讀，當我們回望童年的時候，在我們朦朧的記憶中，就有一片明明暗暗的螢火蟲，閃爍著誘人的光芒。”
在懵懂的小時候，我們通過閱讀去獲取知識、激發(fā)想象，去試圖了解這個世界；我們也在這種摸索中，逐漸構(gòu)建了自己的夢想和世界。書對我們來說，是橋、是燈塔、是連接、是啟迪。
被大山困住的孩子，思想不能也被大山困住。他們和所有的孩子一樣，可以在書里認識不同的動物，在書里聆聽不同的故事，在書里了解到人生的各種可能。他們翻開一本書，就越過了一片嶺。
菜鳥驛站這次公益贈書活動的核心意義，通過成語改用巧妙地體現(xiàn)了出來。“翻書越嶺”，是孩子對知識的渴望與追求，也是執(zhí)著攀越的向上精神。
她不應該只追趕雞鴨牛羊
她還可以做一個《追風箏的人》
他不應該只是村里的兔崽子
他還可以是人們的《小王子》
她不應該只和鳴蟬與野花作伴
她還可以找到《夜鶯與玫瑰》
他不應該只是遙望他人的時代
他還可以擁有自己的《黃金時代》
“野花”“牛羊”“兔崽子”......生活在大山里的孩子不應該只看到這些山里的事物，不應該只有一眼望盡的命運，還可以奔赴一場未知的遠大前程。
這些文案將大山代表事物和現(xiàn)象以及書名巧妙對照，并用“不應該只......還可以......”的句式形成排比，增添了海報的故事性，也解釋了人們捐贈書籍、孩子閱讀書籍的意義。同時，“翻山越嶺”也與菜鳥驛站的服務特質(zhì)相匹配，捐贈的書籍“翻山越嶺”為孩子帶去一份關(guān)懷，孩子們“翻書越嶺”看到世界。
菜鳥驛站借助自己本身的流量和影響力，迅速吸引了人們的注意，使人們自然地將這個簡單但暖心的活動傳播擴大。
線下，在菜鳥驛站寄取包裹的人了解到這個暖心的活動后，紛紛在菜鳥驛站線下的捐書點捐出了閑置書籍或者新書。線上，有許多自媒體、營銷號主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播，讓更多人看到這一活動，有許多在線上看到傳播的人們將書直接寄往了指定點。
無論是想法、文案還是傳播和執(zhí)行，#翻書越嶺#這個公益營銷活動簡簡單單但很暖心。
其實，菜鳥驛站一直在為公益事業(yè)盡一份心力。
2017年，菜鳥驛站號召大家重拾一片綠色，從小事點滴做起。
冰川融化
北極熊必須背鍋？
草原變成沙
都是被風吹的？
空氣臟了
全怪臭鼬放屁多？
水干了
就是河干的？
土壤流失
都是山的錯？
全球升溫
太陽應該被罰？
把環(huán)境問題怪罪在動物頭上，讓動物們背黑鍋？這一反諷先是引人迷惑，再是發(fā)人深省。找借口容易，做出改變難。環(huán)境的保護，還得要靠人類的自覺。
并且，菜鳥驛站還在全國各大高校發(fā)起#菜鳥回箱計劃#，鼓勵大家把廢舊快遞紙箱留在菜鳥驛站或環(huán)保社團回收點，用收集到的紙箱在敦煌種植梭梭樹。
我沒法種下一片森林
但卻能省出一顆綠樹
捐個紙箱 我們都是行動派
2019年，菜鳥驛站開啟#城市超人計劃#，呼吁大家關(guān)注到過年時堅守在城市奔波的那群人。
他們是快遞小哥、外賣員、代駕司機、飯店廚師、列車調(diào)度員……為了讓更多人回家和家人團聚，他們選擇堅守在不同的平凡崗位上，把美好留給我們。
2020年，菜鳥驛站聯(lián)合閑魚發(fā)起#大山里的藝術(shù)展#，結(jié)合兩者“舊物回收“的業(yè)務形態(tài)，以及”社會創(chuàng)新設(shè)計“的創(chuàng)意思維，為大涼山的孩子打造了一場“舊物新意SmART Gifts For Kids”計劃。
這一活動既避免了舊物的浪費，又啟迪孩子們的想象力，鼓勵他們表達心愿訴求。
公益營銷，也是“攻心”營銷。菜鳥驛站用了一個個簡單但有趣的行動吸引人們的關(guān)注，再以單純的信息傳播擴大影響力，使得公益自然地深入人心，從而達到品牌與公益的完美結(jié)合。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)