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于是公益營(yíng)銷便成了一種能夠使品牌和社會(huì)雙重獲益的營(yíng)銷方式。
菜鳥(niǎo)驛站的#翻書越嶺#活動(dòng)為公益營(yíng)銷獻(xiàn)上了一份溫暖的答卷。
無(wú)數(shù)包裹在菜鳥(niǎo)驛站流轉(zhuǎn),包裹里有的是滿足欲望的心愿,有的是聯(lián)絡(luò)感情的信件,有的是充實(shí)生活的物品。其實(shí)菜鳥(niǎo)驛站除了為消費(fèi)者提供包裹代收服務(wù),他們也一直在為公益事業(yè)盡一份心力。
隨著受到社會(huì)的關(guān)注和關(guān)懷的增多,許多山區(qū)孩子的物質(zhì)生活已經(jīng)得到了很大的改善,但精神生活對(duì)于他們來(lái)說(shuō)也尤為重要。因?yàn)橹挥芯窀蛔懔?,一個(gè)人才能看得更遠(yuǎn)、走得更遠(yuǎn)。
為了給山區(qū)孩子們的精神世界點(diǎn)上一盞燈,菜鳥(niǎo)驛站聯(lián)合單向空間和創(chuàng)意代理Heaven&Hell一起向全社會(huì)發(fā)起#翻書越嶺#活動(dòng)。號(hào)召大家一起捐出閑置書籍,讓孩子們“翻書越嶺”見(jiàn)到更大的世界,成為更好的人。
兒童文學(xué)作家彭懿認(rèn)為:“因?yàn)橛辛送觊喿x,當(dāng)我們回望童年的時(shí)候,在我們朦朧的記憶中,就有一片明明暗暗的螢火蟲,閃爍著誘人的光芒?!?nbsp;
在懵懂的小時(shí)候,我們通過(guò)閱讀去獲取知識(shí)、激發(fā)想象,去試圖了解這個(gè)世界;我們也在這種摸索中,逐漸構(gòu)建了自己的夢(mèng)想和世界。書對(duì)我們來(lái)說(shuō),是橋、是燈塔、是連接、是啟迪。
被大山困住的孩子,思想不能也被大山困住。他們和所有的孩子一樣,可以在書里認(rèn)識(shí)不同的動(dòng)物,在書里聆聽(tīng)不同的故事,在書里了解到人生的各種可能。他們翻開(kāi)一本書,就越過(guò)了一片嶺。
菜鳥(niǎo)驛站這次公益贈(zèng)書活動(dòng)的核心意義,通過(guò)成語(yǔ)改用巧妙地體現(xiàn)了出來(lái)?!胺瓡綆X”,是孩子對(duì)知識(shí)的渴望與追求,也是執(zhí)著攀越的向上精神。
她不應(yīng)該只追趕雞鴨牛羊
她還可以做一個(gè)《追風(fēng)箏的人》
他不應(yīng)該只是村里的兔崽子
他還可以是人們的《小王子》
她不應(yīng)該只和鳴蟬與野花作伴
她還可以找到《夜鶯與玫瑰》
他不應(yīng)該只是遙望他人的時(shí)代
他還可以擁有自己的《黃金時(shí)代》
“野花”“牛羊”“兔崽子”......生活在大山里的孩子不應(yīng)該只看到這些山里的事物,不應(yīng)該只有一眼望盡的命運(yùn),還可以奔赴一場(chǎng)未知的遠(yuǎn)大前程。
這些文案將大山代表事物和現(xiàn)象以及書名巧妙對(duì)照,并用“不應(yīng)該只......還可以......”的句式形成排比,增添了海報(bào)的故事性,也解釋了人們捐贈(zèng)書籍、孩子閱讀書籍的意義。同時(shí),“翻山越嶺”也與菜鳥(niǎo)驛站的服務(wù)特質(zhì)相匹配,捐贈(zèng)的書籍“翻山越嶺”為孩子帶去一份關(guān)懷,孩子們“翻書越嶺”看到世界。
菜鳥(niǎo)驛站借助自己本身的流量和影響力,迅速吸引了人們的注意,使人們自然地將這個(gè)簡(jiǎn)單但暖心的活動(dòng)傳播擴(kuò)大。
線下,在菜鳥(niǎo)驛站寄取包裹的人了解到這個(gè)暖心的活動(dòng)后,紛紛在菜鳥(niǎo)驛站線下的捐書點(diǎn)捐出了閑置書籍或者新書。線上,有許多自媒體、營(yíng)銷號(hào)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)傳播,讓更多人看到這一活動(dòng),有許多在線上看到傳播的人們將書直接寄往了指定點(diǎn)。
無(wú)論是想法、文案還是傳播和執(zhí)行,#翻書越嶺#這個(gè)公益營(yíng)銷活動(dòng)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單但很暖心。
其實(shí),菜鳥(niǎo)驛站一直在為公益事業(yè)盡一份心力。
2017年,菜鳥(niǎo)驛站號(hào)召大家重拾一片綠色,從小事點(diǎn)滴做起。
冰川融化
北極熊必須背鍋?
草原變成沙
都是被風(fēng)吹的?
空氣臟了
全怪臭鼬放屁多?
水干了
就是河干的?
土壤流失
都是山的錯(cuò)?
全球升溫
太陽(yáng)應(yīng)該被罰?
把環(huán)境問(wèn)題怪罪在動(dòng)物頭上,讓動(dòng)物們背黑鍋?這一反諷先是引人迷惑,再是發(fā)人深省。找借口容易,做出改變難。環(huán)境的保護(hù),還得要靠人類的自覺(jué)。
并且,菜鳥(niǎo)驛站還在全國(guó)各大高校發(fā)起#菜鳥(niǎo)回箱計(jì)劃#,鼓勵(lì)大家把廢舊快遞紙箱留在菜鳥(niǎo)驛站或環(huán)保社團(tuán)回收點(diǎn),用收集到的紙箱在敦煌種植梭梭樹(shù)。
我沒(méi)法種下一片森林
但卻能省出一顆綠樹(shù)
捐個(gè)紙箱 我們都是行動(dòng)派
2019年,菜鳥(niǎo)驛站開(kāi)啟#城市超人計(jì)劃#,呼吁大家關(guān)注到過(guò)年時(shí)堅(jiān)守在城市奔波的那群人。
他們是快遞小哥、外賣員、代駕司機(jī)、飯店廚師、列車調(diào)度員……為了讓更多人回家和家人團(tuán)聚,他們選擇堅(jiān)守在不同的平凡崗位上,把美好留給我們。
2020年,菜鳥(niǎo)驛站聯(lián)合閑魚發(fā)起#大山里的藝術(shù)展#,結(jié)合兩者“舊物回收“的業(yè)務(wù)形態(tài),以及”社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)“的創(chuàng)意思維,為大涼山的孩子打造了一場(chǎng)“舊物新意SmART Gifts For Kids”計(jì)劃。
這一活動(dòng)既避免了舊物的浪費(fèi),又啟迪孩子們的想象力,鼓勵(lì)他們表達(dá)心愿訴求。
公益營(yíng)銷,也是“攻心”營(yíng)銷。菜鳥(niǎo)驛站用了一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單但有趣的行動(dòng)吸引人們的關(guān)注,再以單純的信息傳播擴(kuò)大影響力,使得公益自然地深入人心,從而達(dá)到品牌與公益的完美結(jié)合。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)