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優(yōu)化師做的工作不是個(gè)新東西，但是這個(gè)名詞是這兩年才開始普及開來(lái)的，并且還出現(xiàn)了不少的變種。特別是隨著技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于優(yōu)化師的技能要求也是越來(lái)越高。
現(xiàn)在大家一般說(shuō)優(yōu)化師，大多指的是信息流優(yōu)化師。早些年的時(shí)候，新人出去面試，你看到的可能是新媒體運(yùn)營(yíng)，廣告運(yùn)營(yíng)，廣告投放等字眼。當(dāng)然，這些說(shuō)法到現(xiàn)在還是有，在乙方大家一般說(shuō)起來(lái)還是說(shuō)“我家運(yùn)營(yíng)很棒”，甲方說(shuō)的是“我們投放投的好”，媒體那邊后來(lái)就出了個(gè)高大上的名字“廣告優(yōu)化師”。當(dāng)然，這個(gè)名字到現(xiàn)在又有些變化，主要也是因?yàn)榍皟赡攴侗蟠蟮臅直煌诔鰜?lái)了，部分媒體和甲方，又開始把優(yōu)化師定位為增長(zhǎng)營(yíng)銷。這一點(diǎn)大家通過(guò)招聘網(wǎng)上的一些信息就能看得出來(lái)。
當(dāng)然，這些名稱的變化背后，都是因?yàn)閷?duì)于能力要求的變化。在比較早期的時(shí)候，行業(yè)信息比較少，這個(gè)產(chǎn)業(yè)存在很多黑灰地帶，一般都屬于悶聲發(fā)大財(cái)?shù)碾A段。接觸海外比較早的，有轉(zhuǎn)頭回來(lái)做的。也有些是誤打誤撞進(jìn)去的，畢竟這個(gè)崗位早期對(duì)人員招聘要求的門檻也非常低。
就拿早期的廣告運(yùn)營(yíng)或者媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，那個(gè)階段對(duì)于入門來(lái)說(shuō)，你都不需要懂什么廣告競(jìng)價(jià)的機(jī)制原理，稍微了解下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)營(yíng)銷有基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)就能入門。畢竟也沒(méi)有哪門課教你怎么操作廣告后臺(tái)。所以你看行業(yè)，五花八門各種專業(yè)的人都會(huì)有。乙方一般叫運(yùn)營(yíng)也比較好理解，因?yàn)閮?yōu)化師本身工作內(nèi)容比較雜，除了對(duì)產(chǎn)品流量平臺(tái)的理解，還要對(duì)整個(gè)環(huán)節(jié)中的各個(gè)步驟進(jìn)行優(yōu)化。
至于說(shuō)入門，選擇代理還是甲方好，其實(shí)還是取決于你的需求。寬泛來(lái)說(shuō)這個(gè)崗位，在媒體、代理、甲方接觸的東西都會(huì)有所區(qū)別。
一、媒體側(cè)
在媒體方，初級(jí)一般是服務(wù)于媒體的直營(yíng)客戶，也就是跟大部分初級(jí)優(yōu)化師類似，主要是操作賬戶以及優(yōu)化投放的一個(gè)漏斗流程。往后可以選擇講師的路線，以及客戶運(yùn)營(yíng)的路線，即從賬戶操作中解放出來(lái)，為代理或者甲方進(jìn)行培訓(xùn)或者信息服務(wù)。在媒體側(cè)比較好的就是可以接觸到內(nèi)部最新的一些信息和工具，這個(gè)是天然優(yōu)勢(shì)。其次還可以接觸到不少**。當(dāng)然，還有就是近來(lái)新出現(xiàn)的增長(zhǎng)類的工作，把投放本身抽象出來(lái)，進(jìn)行工具化自動(dòng)化。
二、代理側(cè)
代理方一般會(huì)比較好入門。主要是因?yàn)樾劫Y構(gòu)成，對(duì)于甲方項(xiàng)目制和媒體方來(lái)說(shuō)，代理薪資一般是底薪加提成，這就導(dǎo)致大多時(shí)候底薪上相對(duì)會(huì)比較低，代理收入還是主要吃返點(diǎn)的。并不是說(shuō)代理薪資就低，畢竟做的優(yōu)秀的人提成也會(huì)有很多。但是底薪低這一點(diǎn)，就導(dǎo)致有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師很多都會(huì)跳出來(lái)，于是就只能不斷招新人。代理方來(lái)說(shuō)，主要優(yōu)勢(shì)就是能接觸到許多不同的客戶，做的項(xiàng)目?jī)?nèi)容也會(huì)不同，在經(jīng)驗(yàn)上可以快速積累和試錯(cuò)。一般而言，代理受制于媒體，畢竟這是流量爸爸，在甲方面前也相對(duì)弱勢(shì)，這個(gè)是金主爸爸。不過(guò)只要這個(gè)中間商做的好，消耗夠大，媒體就會(huì)給你暗送秋波，效果夠好，甲方也不得不跪下來(lái)求你，誰(shuí)叫自家的不行。后續(xù)的發(fā)展，留在內(nèi)部的就是直線上的發(fā)展，往外可以選擇去甲方或者媒體，選擇上還是比較自由多向，不會(huì)像甲方一樣受限于某一個(gè)行業(yè)方向。當(dāng)然，還有不少“哥倫布”選擇自己出去做“二代”或者自投，見多了甲方發(fā)財(cái)也知道代理怎么個(gè)賺錢法，手上有**，這個(gè)很好理解。
三、甲方側(cè)
甲方這邊簡(jiǎn)單理解，小點(diǎn)的靠代理，大點(diǎn)的直接問(wèn)候媒體。一般是在市場(chǎng)部門或者某個(gè)項(xiàng)目組內(nèi)。甲方招聘一般要求有經(jīng)驗(yàn)的，初始薪資也會(huì)相對(duì)較高。但是壓力也會(huì)比較大，乙方考核消耗，甲方一般看roi，或者某一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。由于工作內(nèi)容決定，甲方優(yōu)化師一般對(duì)于某一個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)化工作會(huì)更加專精。垂直往上一般是往項(xiàng)目負(fù)責(zé)人發(fā)展，作為金主在資源上也會(huì)相對(duì)有優(yōu)勢(shì)，垂直領(lǐng)域上的視野也會(huì)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
總的來(lái)說(shuō)，沒(méi)有說(shuō)去哪一方是最好的，主要取決于你現(xiàn)階段的能力和目標(biāo)需求，往后的發(fā)展都比較多元。如果非要一個(gè)選擇，可以直接選擇去媒體，畢竟大本營(yíng)。如果進(jìn)不了媒體，常規(guī)的發(fā)展路線也可以是代理→甲方→媒體。當(dāng)然，這條路徑是往外擴(kuò)張，如果內(nèi)部上升空間發(fā)展好，就不需要考慮這點(diǎn)。主要代理好入門，能接觸更多行業(yè)，但是隨著政策和技術(shù)發(fā)展，這個(gè)提成波動(dòng)會(huì)非常大。鍛煉好后，選擇好自己想去的行業(yè)可以去甲方，專精一條路線，吃透，項(xiàng)目收入不會(huì)低，不過(guò)行業(yè)波動(dòng)如果撞上了，甲方也會(huì)很難受。媒體大本營(yíng)就不多說(shuō)了，體量擺在那里。
你也不可能一直只想做個(gè)投放吧。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)