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上次我們介紹了頭條賬戶如何搭建（一個(gè)清晰的頭條賬戶搭建流程應(yīng)該是怎樣的？）和批量搭建計(jì)劃（別人家的優(yōu)化師：下班早還跑得好），這次我們來說說如何查看投放的計(jì)劃數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整以及通過受眾分析精準(zhǔn)定向。
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查看數(shù)據(jù)
首先，在計(jì)劃層級打開自定義列，選擇自己需要查看的數(shù)據(jù)指標(biāo)，展示、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率等等；如游戲行業(yè)的話可以將注冊數(shù)、注冊成本、付費(fèi)數(shù)等列出來。將這些指標(biāo)列出來后，每條計(jì)劃的關(guān)鍵指標(biāo)清晰明了，幫助你更快的調(diào)整計(jì)劃。即使你的數(shù)據(jù)指標(biāo)是以自己公司監(jiān)測數(shù)據(jù)或第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，你也可以查看下兩方的數(shù)據(jù)差值，如果數(shù)據(jù)相差過大，可以檢查下監(jiān)測鏈接是否有誤。
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計(jì)劃詳情
接著，打開計(jì)劃層級里的操作→詳情，右邊會(huì)出現(xiàn)計(jì)劃的詳細(xì)信息。
詳情里可以看到你的計(jì)劃設(shè)置、創(chuàng)意設(shè)置，可以幫你快速查看每個(gè)計(jì)劃創(chuàng)意的數(shù)據(jù)情況；而詳情下的日志記錄了你的每一步操作；詳情下方還有計(jì)劃診斷，是頭條綜合考察廣告計(jì)劃在整個(gè)投放過程中的表現(xiàn)，比對同行業(yè)的投放數(shù)據(jù)，對于影響廣告投放的多個(gè)要素（出價(jià)、預(yù)算、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率）做出評價(jià)，并提供相應(yīng)的操作建議。
另外，工具欄內(nèi)也有診斷，工具欄的診斷分賬戶診斷和計(jì)劃診斷。賬戶診斷是在素材、行業(yè)、投放漏斗、計(jì)劃周期方面做出分析并提供操作建議。個(gè)人感覺，目前診斷的判斷還不夠準(zhǔn)確，提供的建議基本上是提高出價(jià)和增加創(chuàng)意，不建議采用。
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計(jì)劃受眾報(bào)表
最后，來說說詳情里的數(shù)據(jù)。打開數(shù)據(jù)，可以看到正在投放計(jì)劃每小時(shí)的數(shù)據(jù)，可以選擇所需要對比的數(shù)據(jù)，一般會(huì)選擇消耗對比轉(zhuǎn)化成本。在投放時(shí)，可以觀察消耗的曲線圖，一般消耗會(huì)在流量高峰期達(dá)到峰值，然后回落；結(jié)合曲線圖的傾斜角度和消耗可以看出計(jì)劃消耗快慢。
除了查看時(shí)間趨勢，選擇了多位置投放的計(jì)劃還可以在數(shù)據(jù)內(nèi)查看投放位置數(shù)據(jù)。
詳情→數(shù)據(jù)→受眾數(shù)據(jù)僅支持查看至昨日數(shù)據(jù)，無法查看當(dāng)天數(shù)據(jù)。如果需要查看計(jì)劃多天的受眾情況，建議在報(bào)表內(nèi)查看或?qū)С觥?/span>
報(bào)表內(nèi)包含了人口信息、行為興趣、抖音達(dá)人。人口信息包含了最基礎(chǔ)的地域、性別、年齡、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)；行為興趣則展示了用戶30天內(nèi)的所有用戶場景，查看受眾的相關(guān)行為和興趣；抖音達(dá)人，顧名思義是抖音達(dá)人偏好畫像。
利用好受眾分析報(bào)表，可以優(yōu)化你的計(jì)劃定向，如：人口信息圖表顯示，某地域多條計(jì)劃一直沒有轉(zhuǎn)化，在定向時(shí)，就可以排除該地域，使你的定向更精準(zhǔn)；在行為興趣報(bào)表顯示，多個(gè)轉(zhuǎn)化用戶都有喜好冰上運(yùn)動(dòng)的情況，則可以在做萊卡定向時(shí)，加上冰上運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵詞；抖音達(dá)人偏好畫像用的比較少，計(jì)劃定向限制抖音達(dá)人時(shí)，會(huì)嚴(yán)重縮窄定向，個(gè)人暫不建議使用。僅靠自己想法和經(jīng)驗(yàn)去定向是帶有局限性的，受眾報(bào)表一定程度上可以打破這個(gè)局限性，可以多研究受眾人群的相關(guān)性，輔助定向。
END
一起交流，一起成長
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)