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此前介紹過廣告平臺選擇的幾大要素，后來遇到很多人詢問那么究竟哪幾個廣告平臺在海外市場表現(xiàn)比較好，分別有什么特點。所以，這篇文章詳細聊一聊針對游戲產(chǎn)品的各國Top收益廣告平臺以及我個人接觸過的一些廣告平臺特點。
根據(jù)《2020全球手游廣告買量投放與變現(xiàn)報告》，各國Top收益廣告平臺（針對游戲產(chǎn)品）：
其實總結(jié)來說，游戲變現(xiàn)當前主要使用的廣告平臺包括：Facebook、Unity Ads、Admob、AppLovin、Minergral、Ironsource；如果在港澳臺、日本、韓國變現(xiàn)的開發(fā)者，可以選擇接入Pangle。
下面篇幅將介紹一下我接觸過的廣告平臺，希望能對剛開始接入及使用這些廣告平臺的新手們一些參考。
背景：AdMob成立于2006年，并于2009年被Google收購。從那以后，AdMob在游戲及應用廣告變現(xiàn)的重要性不斷上升。憑借Google的血統(tǒng)，AdMob廣告網(wǎng)絡(luò)擁有其他廣告平臺不具備的優(yōu)勢：它可以訪問無數(shù)的Google廣告**庫。不僅如此，AdMob在Google play上無處不在：超過一百萬種應用程序和游戲具有AdMob的標簽風格。在所有的廣告平臺中，AdMob是所有出海開發(fā)者首選的廣告平臺之一。
適合地區(qū)：全球
支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告、插頁式激勵廣告（新增）、開屏廣告（新增）
特點：填充最高廣告源，高中低均有大量庫存
政策：有自己判斷無效流量的標準（與廣告點擊率沒有直接關(guān)系）。各個谷歌賬號之間容易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)包括Adsense、開發(fā)者賬號等，一個賬號遇到政策風險，容易影響其他賬號一起被關(guān)停。
是否支持線下：可支持線下APP變現(xiàn)（即未上架APP Store及GP）
是否可自主設(shè)置底價：可設(shè)置底價，無需額外開通
背景：Facebook Audience Network（FAN）與AdMob一起占據(jù)了75%的移動廣告市場。憑借Facebook集團旗下強大的社交產(chǎn)品陣容，吸引了每月超過10億的全球用戶，是廣告展示量最多的平臺之一，廣告覆蓋全球。
適合地區(qū)：全球
支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告
特點：用戶必須安裝Facebook才能有廣告填充，由于其能夠憑借社交網(wǎng)絡(luò)上詳細真實的用戶信息，廣告定位及展示效果非常精準，是一個高價值的廣告平臺
政策：最為嚴格，如果CTR過高（一般是超過10%），會被認為是低質(zhì)量應用，單元格甚至應用容易被blocked，建議上線穩(wěn)定后再使用；如果用戶質(zhì)量較差、廣告版位質(zhì)量較差，建議慎用
是否支持線下：不可以，僅支持線上應用（已上架APP Store及Google Play）
是否可自主設(shè)置底價：可設(shè)置底價，無需額外開通，同一種類型廣告最多5個單元格可設(shè)置底價。
FAN目前正在全面向bidding轉(zhuǎn)型，IOS已要求全面使用bidding；安卓端5/31日起，新版應用必須使用bidding；9/30日起，舊版應用也必須使用bidding。
背景：
Unity引擎是許多游戲開發(fā)者（無論是獨立還是專業(yè)人士）所鐘愛的引擎，Unity Ads正是Unity引擎中的一部分。Unity不僅作為游戲引擎令人印象深刻，而且在幫助開發(fā)者在制作游戲廣告方面的潛力也非常強大：基于Unity引擎進行廣告設(shè)計可以很好地保證游戲內(nèi)廣告的可擴展性，并且開發(fā)者可以在同一個Unity帳戶下展示廣告得到收益。
適合地區(qū)：全球
支持形式：激勵視頻廣告、插屏廣告、橫幅廣告
特點：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差；是中、低價區(qū)表現(xiàn)較為優(yōu)異的廣告平臺。
政策：政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見。
是否可自主設(shè)置底價：是，可以聯(lián)系A(chǔ)M申請。
Ironsource
背景：
ironSource成立于2010年，總部位于以色列，是全球領(lǐng)先的視頻廣告平臺。專注于游戲領(lǐng)域，目前與多個全球知名開發(fā)者團隊合作，包括Ubisoft，Zynga，EA，Gameloft等。
適合地區(qū)：美國、歐洲、南美
支持形式：激勵視頻廣告、插屏廣告、橫幅廣告、積分墻廣告
特點：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差；是中、低價區(qū)表現(xiàn)較為優(yōu)異的廣告平臺。
政策：政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見
是否支持線下：不可以，僅支持線上應用（已上架APP Store及Google Play）
是否可自主設(shè)置底價：是，自主聯(lián)系客服即可申請。
AppLovin
背景：
Appolovin成立于2012年，旗下游戲工作室LionStudio，開發(fā)出了多款全球熱門休閑游戲。近年來的休閑游戲熱潮，讓AppLovin收貨頗豐，也吸引了一大批游戲廣告主進行廣告投放。
適合地區(qū)：歐洲、美國、南美
支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告
特點：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差；具體變現(xiàn)價值看地區(qū)，歐洲、美國等地區(qū)價值較高，適合高中價位；T3地區(qū)價值較低
政策：政策監(jiān)管相比Admob/FANS較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見
是否支持線下：僅支持線上（上架APP Store及Google Play）
是否可自主設(shè)置底價：是，2020年底開始建立完單元格以后不能夠再修改價格，只能重新建立單元格設(shè)置價格。
1. Vungle
背景：Vungle通過吸引人的視頻廣告為廣告商帶來移動用戶。依靠創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)，定位和高清視頻廣告投放來覆蓋并吸引全球高質(zhì)量的用戶。不少移動應用開發(fā)者通過Vungle吸引人的視頻廣告來創(chuàng)收。
適合地區(qū)：歐洲、美國、南美
支持形式：橫幅廣告、原生廣告、橫幅廣告
特點：視頻變現(xiàn)渠道，主打激勵視頻及插屏廣告變現(xiàn)，橫幅廣告變現(xiàn)效果差
政策：政策監(jiān)管相比Admob/FAN較為寬松，違規(guī)現(xiàn)象較為少見
是否支持線下：可以支持線下（未上架APP Store及Google Play）
是否可自主設(shè)置底價：否，必須聯(lián)系A(chǔ)M設(shè)置底價，廣告ID需要與AM配合，經(jīng)過一段時間底價調(diào)整和穩(wěn)定流量，才能跑出較為理想的價格
2. Mintegral
背景：誕生于2016年，是以AI驅(qū)動的程序化互動式廣告平臺，致力于在移動應用領(lǐng)域連接東西方市場，運用創(chuàng)意視頻和互動式廣告助力應用發(fā)行商在全球范圍內(nèi)獲得成功。除了深耕亞太市場，Mintegral在北美、南美和歐洲等地區(qū)也擁有優(yōu)質(zhì)的廣告庫存和需求側(cè)資源，目前與全球數(shù)以千計的廣告商合作，幫助中外知名手游發(fā)行商如Voodoo、Playrix、Outfit 7、4399等帶來廣告收益。
適合地區(qū)：亞太、歐洲、北美、南美
支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告
3. Pangle
背景：字節(jié)跳動旗下的廣告平臺。隨著字節(jié)跳動旗下多款短視頻產(chǎn)品在海外市場的不斷壯大，Pangle也贏得了大量廣告主的喜愛，在全球 150 多個國家 75 個語種的社會里擁有大量的廣告需求。
適合地區(qū)：日韓、港澳臺
支持形式：橫幅廣告、原生廣告、激勵視頻廣告、插屏廣告
由于Mintegral&Pangle本人接觸的不多，所以不在這里做過多說明，等一些更有經(jīng)驗的前輩來評價吧。
參考：
《手游出海，怎么選擇合適的廣告平臺進行變現(xiàn)？》
https://www.toponad.com/zh-cn/posts/55.html
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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