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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
今年春晚,很不一樣
2020-02-06 11:55:58

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



“春晚”這兩個(gè)字,對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)有著特別的意義。從1983年第一屆央視春晚正式亮相至今,春晚已經(jīng)陪伴我們走過(guò)38個(gè)年頭了。

作為除夕夜標(biāo)配,央視春晚就像一道老少皆宜的團(tuán)圓大菜,需要盡可能去調(diào)眾口、求合家歡。同時(shí),央視春晚也是時(shí)代發(fā)展的橫切面,每一年的重點(diǎn)和熱點(diǎn),人們關(guān)心什么喜歡什么,都會(huì)在此集中呈現(xiàn)。

今年央視春晚除了緊跟時(shí)事、報(bào)道疫情,也大面積刷新了從主持團(tuán)隊(duì)到演出嘉賓的一眾面孔,老一代已經(jīng)隱退,新生代成為主角,大批流量明星滲透在各類節(jié)目中,預(yù)示著春晚正在向00后觀眾需求靠攏。





而在央視春晚之外,還有三種類型的春晚爭(zhēng)奪著億萬(wàn)觀眾的注意力,為不同圈層人群帶去特定的樂(lè)趣。



01
各大衛(wèi)視春晚

除央視春晚,各大衛(wèi)視春晚是當(dāng)之無(wú)愧的春節(jié)重磅娛樂(lè)節(jié)目。每年各大衛(wèi)視春晚都宛如神仙打架,最直觀的體現(xiàn)就是比拼明星陣容。但逐漸地,衛(wèi)視春晚也出現(xiàn)不少新變化。

東方衛(wèi)視春晚不僅大膽嘗試跨界破次元,來(lái)吸引年輕觀眾——張杰與岳云鵬孫越說(shuō)三口相聲,李玉剛和迪瑪合唱《貴妃醉酒+第五元素》;還祭出一波回憶殺,精準(zhǔn)戳中80乃至70、60后觀眾——趙薇林心如的《情深深雨濛濛》劇組多年后再次同臺(tái),演繹過(guò)經(jīng)典角色“馮程程”的女神趙雅芝演唱《上海灘》。


作為一方媒體,衛(wèi)視春晚通常會(huì)圍繞一個(gè)主題來(lái)設(shè)計(jì)節(jié)目,力圖做到注重新意的同時(shí),兼顧傳遞暖意。今年?yáng)|方衛(wèi)視就以“幸福奔小康,奮進(jìn)新時(shí)代”為題,策劃了一系列關(guān)注精準(zhǔn)扶貧和城市治理問(wèn)題、致敬堅(jiān)守崗位工作者的語(yǔ)言類節(jié)目,展現(xiàn)普通人的喜怒哀樂(lè)和精神面貌,傳達(dá)他們對(duì)未來(lái)生活的追求和向往。


多年下來(lái),各大衛(wèi)視也逐漸發(fā)展出自己的特色,比如遼寧衛(wèi)視主打小品,天津衛(wèi)視主打相聲等等。跟央視春晚相比,衛(wèi)視春晚在整體風(fēng)格上更加松弛,這也給予表演者更多的發(fā)揮空間和表達(dá)空間,從而為大眾呈現(xiàn)出更加豐富且不失水準(zhǔn)的娛樂(lè)盛宴。



02
新型豎屏春晚

今年是快手第一次舉辦大型晚會(huì),除了邀請(qǐng)李湘、華少做主持,以及陳小春、鄭爽、薩頂頂、騰格爾等明星,晚會(huì)主力依然充分發(fā)揮快手自身優(yōu)勢(shì),啟用當(dāng)家網(wǎng)紅主播們,為用戶提供有趣有料的視頻內(nèi)容。


同時(shí),快手也在春晚中融入多種互動(dòng)玩法,比如用戶可以邊看春晚邊拍視頻,和愛(ài)豆同框唱歌,通過(guò)集紅心做任務(wù)瓜分紅包。


快手這場(chǎng)豎屏春晚刷新了春晚模式,將之從傳統(tǒng)電視大屏,轉(zhuǎn)移到了更符合當(dāng)下習(xí)慣的移動(dòng)小屏,不但為用戶帶來(lái)“隨時(shí)+隨地+隨心”的觀看體驗(yàn),也有助于快手深度撬動(dòng)下沉市場(chǎng),再度提升用戶活躍度。

 


快手春晚從內(nèi)容到形式,都決定了它跟傳統(tǒng)春晚相比會(huì)更加接地氣,更富生活氣息。這就像是快手牽頭,聯(lián)合用戶開(kāi)展了一次線上大聯(lián)歡,透過(guò)呈現(xiàn)貼合用戶口味的內(nèi)容,讓他們真切感受到“快手懂我”,從而拉近彼此距離,加深品牌好感度和忠誠(chéng)度。


03
亞文化圈春晚

B站拜年祭

每逢除夕夜,B站都會(huì)將UP主自發(fā)制作的內(nèi)容以合集形式發(fā)布,舉辦春晚“拜年祭”。

隨著參與拜年祭的UP主持續(xù)增多,其玩法形式也在不斷創(chuàng)新。今年拜年祭采用“互動(dòng)+內(nèi)容”模式,以22、33娘亂入火鍋城的故事串聯(lián)起三個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié),集用戶群力來(lái)解鎖最終的拜年祭大餐,從而提升用戶參與感和歸屬感,讓拜年祭更為有趣和立體。


今年拜年祭的節(jié)目類型十分豐富,包括動(dòng)畫短片、歌曲舞蹈、真人小品、vlog故事、MMD等。節(jié)目?jī)?nèi)容有展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的,比如頗受歡迎的《萬(wàn)古生香》就選取花木蘭、武則天、李清照、穆桂英等十二位經(jīng)典女性形象,來(lái)歌頌講述她們悲喜起伏的命運(yùn)故事;也有深入現(xiàn)實(shí)生活的,比如Vlog《回家》就通過(guò)記錄春節(jié)回家陪奶奶吃飯的場(chǎng)景,來(lái)反映典型中國(guó)家庭關(guān)系,引發(fā)用戶共鳴。


拜年祭是B站發(fā)展變化的縮影,它印證著B(niǎo)站正在從小眾同好的二次元領(lǐng)地,走向現(xiàn)代多元的年輕人樂(lè)土。


A站2020春晚

這場(chǎng)以「AC飯,團(tuán)圓FUN」為主題的春晚,是A站連續(xù)舉辦的第十一屆春晚。從各方面配置就能看出,A站為此傾注了不少心血。


跨界多領(lǐng)域的晚會(huì)嘉賓就是直觀體現(xiàn)——不但邀請(qǐng)到李云迪、鄧紫棋等明星給各位ACer送去新年祝福,還有手工耿、小缸、阿燦等網(wǎng)絡(luò)紅人破次元演出,更有A站自家各分區(qū)UP主各顯神通。

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在節(jié)目類型上,A站充分釋放二次元內(nèi)容優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)出宅舞、原創(chuàng)曲、鬼畜、動(dòng)態(tài)漫畫、真人劇、游戲短劇等覆蓋不同觀看需求的節(jié)目。

開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫AC娘與猴子聯(lián)手抗擊年獸,讓用戶直呼“上頭”;出自A站之手的番劇超混剪,集腦洞、熱血、感動(dòng)于一體,融合《瑞克和莫蒂》《你遭難了嗎?》等多部熱門番劇,彈幕紛紛表示“剪輯厲害”“經(jīng)費(fèi)在燃燒”;合舞《愛(ài)在A站》則匯集了紫顏、雪球等六位真人小姐姐,用唱跳演繹“AC在,愛(ài)一直在”的理念。


晚會(huì)節(jié)目除了將一年來(lái)A站與用戶的共同回憶盡數(shù)呈現(xiàn),走溫情中二路線,還有不少搞笑風(fēng)格節(jié)目,成為吸引新用戶的利器。

@V手工耿 順應(yīng)春節(jié)需求,在《每個(gè)人都值得擁有的紅包馬甲》中大開(kāi)腦洞發(fā)明收紅包馬甲,魔性演繹“阿姨使不得”的紅包梗。@敬漢卿 操著一口喜感十足的普通話,在《所以先有雞還是先有蛋》中研究起經(jīng)典中國(guó)菜番茄炒蛋。還有針對(duì)二次元細(xì)分人群推出的特定節(jié)目,比如鬼畜類《我掀起波瀾,就在這A站》和游戲類《盤它!2019游戲名場(chǎng)面》等。


可以說(shuō),這場(chǎng)從多角度營(yíng)造二次元年味的春晚,就是A站“硬核二次元”定位的最好體現(xiàn),既展現(xiàn)出A站對(duì)用戶的理解和尊重,也讓用戶強(qiáng)烈感受到“A站懂你并會(huì)一直陪你”的愿景和許諾。


歷久彌新,春晚的內(nèi)涵正在被不斷豐富拓展,從大而整的傳統(tǒng)電視臺(tái)春晚,到小而美的視頻平臺(tái)春晚,越來(lái)越多的新鮮和創(chuàng)意被注入到春晚體系內(nèi),春晚的模樣也變得愈發(fā)多元而精彩。

這是一種值得肯定和令人欣喜的趨勢(shì)。隨著媒介形式的豐富發(fā)展,無(wú)論是普通大眾還是亞文化人群,都能擁有屬于自己的團(tuán)聚盛會(huì)?;蛟S這正是春晚不可替代的價(jià)值——在中國(guó)人最看重的團(tuán)圓時(shí)刻,讓春晚為各類人群帶來(lái)快樂(lè),讓這道中國(guó)經(jīng)典文化景觀永遠(yuǎn)流傳。


——  END ——





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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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