文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
“春晚”這兩個字,對中國人來說有著特別的意義。從1983年第一屆央視春晚正式亮相至今,春晚已經陪伴我們走過38個年頭了。
作為除夕夜標配,央視春晚就像一道老少皆宜的團圓大菜,需要盡可能去調眾口、求合家歡。同時,央視春晚也是時代發(fā)展的橫切面,每一年的重點和熱點,人們關心什么喜歡什么,都會在此集中呈現(xiàn)。今年央視春晚除了緊跟時事、報道疫情,也大面積刷新了從主持團隊到演出嘉賓的一眾面孔,老一代已經隱退,新生代成為主角,大批流量明星滲透在各類節(jié)目中,預示著春晚正在向00后觀眾需求靠攏。而在央視春晚之外,還有三種類型的春晚爭奪著億萬觀眾的注意力,為不同圈層人群帶去特定的樂趣。除央視春晚,各大衛(wèi)視春晚是當之無愧的春節(jié)重磅娛樂節(jié)目。每年各大衛(wèi)視春晚都宛如神仙打架,最直觀的體現(xiàn)就是比拼明星陣容。但逐漸地,衛(wèi)視春晚也出現(xiàn)不少新變化。東方衛(wèi)視春晚不僅大膽嘗試跨界破次元,來吸引年輕觀眾——張杰與岳云鵬孫越說三口相聲,李玉剛和迪瑪合唱《貴妃醉酒+第五元素》;還祭出一波回憶殺,精準戳中80乃至70、60后觀眾——趙薇林心如的《情深深雨濛濛》劇組多年后再次同臺,演繹過經典角色“馮程程”的女神趙雅芝演唱《上海灘》。
作為一方媒體,衛(wèi)視春晚通常會圍繞一個主題來設計節(jié)目,力圖做到注重新意的同時,兼顧傳遞暖意。今年東方衛(wèi)視就以“幸福奔小康,奮進新時代”為題,策劃了一系列關注精準扶貧和城市治理問題、致敬堅守崗位工作者的語言類節(jié)目,展現(xiàn)普通人的喜怒哀樂和精神面貌,傳達他們對未來生活的追求和向往。
多年下來,各大衛(wèi)視也逐漸發(fā)展出自己的特色,比如遼寧衛(wèi)視主打小品,天津衛(wèi)視主打相聲等等。跟央視春晚相比,衛(wèi)視春晚在整體風格上更加松弛,這也給予表演者更多的發(fā)揮空間和表達空間,從而為大眾呈現(xiàn)出更加豐富且不失水準的娛樂盛宴。今年是快手第一次舉辦大型晚會,除了邀請李湘、華少做主持,以及陳小春、鄭爽、薩頂頂、騰格爾等明星,晚會主力依然充分發(fā)揮快手自身優(yōu)勢,啟用當家網(wǎng)紅主播們,為用戶提供有趣有料的視頻內容。
同時,快手也在春晚中融入多種互動玩法,比如用戶可以邊看春晚邊拍視頻,和愛豆同框唱歌,通過集紅心做任務瓜分紅包。
快手這場豎屏春晚刷新了春晚模式,將之從傳統(tǒng)電視大屏,轉移到了更符合當下習慣的移動小屏,不但為用戶帶來“隨時+隨地+隨心”的觀看體驗,也有助于快手深度撬動下沉市場,再度提升用戶活躍度。
快手春晚從內容到形式,都決定了它跟傳統(tǒng)春晚相比會更加接地氣,更富生活氣息。這就像是快手牽頭,聯(lián)合用戶開展了一次線上大聯(lián)歡,透過呈現(xiàn)貼合用戶口味的內容,讓他們真切感受到“快手懂我”,從而拉近彼此距離,加深品牌好感度和忠誠度。每逢除夕夜,B站都會將UP主自發(fā)制作的內容以合集形式發(fā)布,舉辦春晚“拜年祭”。隨著參與拜年祭的UP主持續(xù)增多,其玩法形式也在不斷創(chuàng)新。今年拜年祭采用“互動+內容”模式,以22、33娘亂入火鍋城的故事串聯(lián)起三個互動環(huán)節(jié),集用戶群力來解鎖最終的拜年祭大餐,從而提升用戶參與感和歸屬感,讓拜年祭更為有趣和立體。
今年拜年祭的節(jié)目類型十分豐富,包括動畫短片、歌曲舞蹈、真人小品、vlog故事、MMD等。節(jié)目內容有展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的,比如頗受歡迎的《萬古生香》就選取花木蘭、武則天、李清照、穆桂英等十二位經典女性形象,來歌頌講述她們悲喜起伏的命運故事;也有深入現(xiàn)實生活的,比如Vlog《回家》就通過記錄春節(jié)回家陪奶奶吃飯的場景,來反映典型中國家庭關系,引發(fā)用戶共鳴。
拜年祭是B站發(fā)展變化的縮影,它印證著B站正在從小眾同好的二次元領地,走向現(xiàn)代多元的年輕人樂土。這場以「AC飯,團圓FUN」為主題的春晚,是A站連續(xù)舉辦的第十一屆春晚。從各方面配置就能看出,A站為此傾注了不少心血。
跨界多領域的晚會嘉賓就是直觀體現(xiàn)——不但邀請到李云迪、鄧紫棋等明星給各位ACer送去新年祝福,還有手工耿、小缸、阿燦等網(wǎng)絡紅人破次元演出,更有A站自家各分區(qū)UP主各顯神通。在節(jié)目類型上,A站充分釋放二次元內容優(yōu)勢,開發(fā)出宅舞、原創(chuàng)曲、鬼畜、動態(tài)漫畫、真人劇、游戲短劇等覆蓋不同觀看需求的節(jié)目。開場動畫AC娘與猴子聯(lián)手抗擊年獸,讓用戶直呼“上頭”;出自A站之手的番劇超混剪,集腦洞、熱血、感動于一體,融合《瑞克和莫蒂》《你遭難了嗎?》等多部熱門番劇,彈幕紛紛表示“剪輯厲害”“經費在燃燒”;合舞《愛在A站》則匯集了紫顏、雪球等六位真人小姐姐,用唱跳演繹“AC在,愛一直在”的理念。
晚會節(jié)目除了將一年來A站與用戶的共同回憶盡數(shù)呈現(xiàn),走溫情中二路線,還有不少搞笑風格節(jié)目,成為吸引新用戶的利器。@V手工耿 順應春節(jié)需求,在《每個人都值得擁有的紅包馬甲》中大開腦洞發(fā)明收紅包馬甲,魔性演繹“阿姨使不得”的紅包梗。@敬漢卿 操著一口喜感十足的普通話,在《所以先有雞還是先有蛋》中研究起經典中國菜番茄炒蛋。還有針對二次元細分人群推出的特定節(jié)目,比如鬼畜類《我掀起波瀾,就在這A站》和游戲類《盤它!2019游戲名場面》等。
可以說,這場從多角度營造二次元年味的春晚,就是A站“硬核二次元”定位的最好體現(xiàn),既展現(xiàn)出A站對用戶的理解和尊重,也讓用戶強烈感受到“A站懂你并會一直陪你”的愿景和許諾。歷久彌新,春晚的內涵正在被不斷豐富拓展,從大而整的傳統(tǒng)電視臺春晚,到小而美的視頻平臺春晚,越來越多的新鮮和創(chuàng)意被注入到春晚體系內,春晚的模樣也變得愈發(fā)多元而精彩。這是一種值得肯定和令人欣喜的趨勢。隨著媒介形式的豐富發(fā)展,無論是普通大眾還是亞文化人群,都能擁有屬于自己的團聚盛會?;蛟S這正是春晚不可替代的價值——在中國人最看重的團圓時刻,讓春晚為各類人群帶來快樂,讓這道中國經典文化景觀永遠流傳。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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