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網(wǎng)易做短劇受阻?轉(zhuǎn)做漫劇代投,單劇消耗破100萬(wàn)
2025-08-13 14:35:32

近日,DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn),網(wǎng)易短劇團(tuán)隊(duì)已悄然涉足漫劇代投業(yè)務(wù)。

作為游戲行業(yè)中較早布局微短劇的企業(yè),網(wǎng)易為何要轉(zhuǎn)做漫劇代投?

一、網(wǎng)易搞短劇新思路,給漫劇做代投

7月,網(wǎng)易羚羊官方微信發(fā)布漫劇代投招募公告,正式宣告入局漫劇代投領(lǐng)域。

公告中,網(wǎng)易羚羊著重強(qiáng)調(diào)了其在投流領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì):依托全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、多平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策體系,以及創(chuàng)新成本控制與敏捷團(tuán)隊(duì)支撐形成的協(xié)同效應(yīng)。這一內(nèi)容在以往公告中并未提及。

作為游戲行業(yè)中較早布局微短劇的企業(yè),網(wǎng)易為何要涉足代投業(yè)務(wù)?

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2022年網(wǎng)易羚羊團(tuán)隊(duì)成立,成為集團(tuán)內(nèi)首個(gè)試水短劇業(yè)務(wù)的部門(mén)。當(dāng)年推出的《都市超級(jí)戰(zhàn)神》《商梯》等作品迅速成為爆款,其中《都市超級(jí)戰(zhàn)神》在2022年國(guó)慶7天總消耗達(dá)千萬(wàn)。

網(wǎng)易在短劇領(lǐng)域雖有先發(fā)優(yōu)勢(shì),然而,從成績(jī)來(lái)看,網(wǎng)易在短劇領(lǐng)域的表現(xiàn)呈明顯下滑趨勢(shì)。根據(jù)DataEye-ADX的數(shù)據(jù),2024年百?gòu)?qiáng)平臺(tái)榜中,網(wǎng)易位列第46名,上榜短劇30部,累計(jì)熱力值超5400萬(wàn);但到2025年上半年,其排名降至第54名,上榜作品僅4部,累計(jì)熱力值縮水至310萬(wàn)左右。

(DataEye2024年百?gòu)?qiáng)平臺(tái)榜)

(DataEye2025年H1百?gòu)?qiáng)平臺(tái)榜)

出海業(yè)務(wù)同樣面臨挑戰(zhàn)。網(wǎng)易短劇出海App LoveShots 今年以來(lái)收入超120萬(wàn)美元,與Reelshort、DramaBox等頭部平臺(tái)超1億美元的收入相比,差距顯著。

面對(duì)內(nèi)外壓力,網(wǎng)易布局漫劇代投,實(shí)是順應(yīng)自身優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略調(diào)整。

對(duì)于游戲公司而言,流量投放與運(yùn)營(yíng)本就是其深耕多年的領(lǐng)域,相較于影視制作、內(nèi)容出品等環(huán)節(jié),更能形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

二、網(wǎng)易短劇投放盤(pán)點(diǎn):6月以來(lái)投放量激增,已投放多部漫劇

根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù),網(wǎng)易旗下負(fù)責(zé)短劇投放的公司杭州網(wǎng)易文學(xué)科技有限公司,累計(jì)投放天數(shù)達(dá)378天,總素材數(shù)約9355組。

從投放趨勢(shì)來(lái)看,杭州網(wǎng)易文學(xué)科技有限公司今年一季度單日投放素材量?jī)H百余組,6 月底投放量突然爆發(fā)——6月30日當(dāng)天投放素材數(shù)高達(dá)3079組,投放計(jì)劃數(shù)達(dá)4745個(gè);進(jìn)入7月后,單日投放素材量穩(wěn)定在600-1100組,較年初實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

內(nèi)容層面,該公司近期投放的素材已包含《西廂月》《鏡中盲雀》《海底戀人》《帝君你媳婦跑了》《殘妝》《鳳涅》等多部漫劇。

值得注意的是,網(wǎng)易羚羊此前已實(shí)現(xiàn)單部漫劇消耗破百萬(wàn),此次涉足代投業(yè)務(wù),一方面可以發(fā)揮自身流量運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),另一方面,也能與現(xiàn)有漫劇制作業(yè)務(wù)形成協(xié)同。

三、游戲公司跨界短?。憾鄶?shù)折戟,少數(shù)調(diào)整

今年以來(lái),短劇賽道持續(xù)升溫,越來(lái)越多的大廠跑步進(jìn)場(chǎng)。然而,早期入局的游戲公司卻普遍面臨發(fā)展瓶頸。

與網(wǎng)易選擇戰(zhàn)略調(diào)整不同,冰川網(wǎng)絡(luò)已徹底退出短劇領(lǐng)域。2023年底,冰川網(wǎng)絡(luò)曾發(fā)布公告稱擬與億騰網(wǎng)絡(luò)合作涉足短劇業(yè)務(wù),并大規(guī)模招聘短劇主編、商務(wù)、投放、剪輯等崗位;但據(jù)知情人士透露,其短劇團(tuán)隊(duì)已解散,目前BOSS直聘等平臺(tái)上已無(wú)相關(guān)招聘信息。

雷霆游戲則將短劇業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向出海,旗下平臺(tái)DramaLet分別于2023年12月和2024年6月登陸iOS和Google Play。2025年3月,雷霆游戲在深圳投資成立深圳可引科技,持股45%,剩余55%股份由公司法人代表李欣逾持有,而李欣逾正是雷霆游戲出海短劇業(yè)務(wù)的總負(fù)責(zé)人。不過(guò),DramaLet的市場(chǎng)表現(xiàn)并不突出,這或許與母公司吉比特對(duì)海外短劇業(yè)務(wù)持謹(jǐn)慎態(tài)度、仍處于試水階段有關(guān)。

綜合來(lái)看,早期跨界短劇的游戲公司多數(shù)進(jìn)展不順。從網(wǎng)易的轉(zhuǎn)型邏輯不難發(fā)現(xiàn),游戲公司的核心優(yōu)勢(shì)在于流量運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)分析,而非影視內(nèi)容發(fā)行、制作全鏈條——這一認(rèn)知差異,或許正是部分企業(yè)在短劇領(lǐng)域遇阻的關(guān)鍵原因。未來(lái),如何平衡流量?jī)?yōu)勢(shì)與內(nèi)容生產(chǎn)能力,將成為游戲公司跨界內(nèi)容領(lǐng)域的重要課題。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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