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二手電商迎來“新風(fēng)口”?
2021-04-20 10:47:00
相比美國(guó)、日本二手電商賽道集體上岸,中國(guó)二手電商行業(yè)也迎來新風(fēng)口。

近日轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)獲得國(guó)內(nèi)二手電商領(lǐng)域最大的單筆現(xiàn)金融資,拍拍聯(lián)合快手二手直播帶貨,閑魚提交微信小程序申請(qǐng),閑魚重啟“閑魚優(yōu)品”,抖音二手奢侈品直播帶貨,愛回收(萬物新生)計(jì)劃6月赴美上市。

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二手消費(fèi)正形成一股席卷全球的新浪潮

一方面,在全球經(jīng)濟(jì)下行、疫情等因素多重影響下,各國(guó)的消費(fèi)者開始重視閑置物品的價(jià)值,消費(fèi)需求變得更加多元;另一方面,二手交易的線上化率顯著提升,二手電商平臺(tái)開始崛起

過去兩三年時(shí)間里,中國(guó)的二手消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大,截至2020年已達(dá)萬億規(guī)模;與此同時(shí),以閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的國(guó)內(nèi)綜合性二手電商,以及找靚機(jī)、愛回收、多抓魚、紅布林等垂直平臺(tái)都獲得了快速發(fā)展,同時(shí)也引得資本和市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注。

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二手電商高速增長(zhǎng),規(guī)??捎^,風(fēng)口正盛

MobData研究院的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)二手閑置年交易額2018年為7420億,2019年為9646億,2020年上升到12540億,市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)萬億。

萬億規(guī)模的藍(lán)海里,二手電商正在全速遠(yuǎn)航——其增速高于電商大盤,也高于一手電商。

商務(wù)部的報(bào)告顯示,2019年,中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)10.63萬億元,同比增長(zhǎng)16.5%;與此同時(shí),網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的報(bào)告顯示,2019年中國(guó)二手電商交易規(guī)模達(dá)到2596.9億元,同比增長(zhǎng)53.2%,增速是整個(gè)電商大盤的三倍左右。

2020年,中國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)10.9%;與此同時(shí),申萬宏源發(fā)布的報(bào)告提到,2020二手電商交易規(guī)模將達(dá)到3745.5億元,同比增長(zhǎng)44%,是同期電商大盤增速的四倍有余。

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另外,一個(gè)震動(dòng)二手電商行業(yè)的新消息是,短視頻平臺(tái)抖音、快手正在加入二手電商大戰(zhàn)。抖音悄然將平臺(tái)上二手奢侈品交易規(guī)模KPI,從2020年30億提高至2021年的50億元。同時(shí),快手也高調(diào)宣布進(jìn)軍二手電商賽道,揚(yáng)言要以直播重塑二手電商。
 
流量平臺(tái)抖音、快手加入二手電商大戰(zhàn),打響二手電商流量之戰(zhàn)的同時(shí),也拉高了整個(gè)行業(yè)天花板。

流量是快手最大的護(hù)城河所在,快手最新公布的財(cái)報(bào)顯示,截至2020年12月31日止的三個(gè)月,快手平均日活躍用戶為2.71億。二手電商領(lǐng)域體量最大的頭部玩家閑魚,日活只有2000萬,不及快手十分之一。

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閑魚推出“無憂購(gòu)”、“會(huì)玩”、“新線下”

平臺(tái)戰(zhàn)略調(diào)整后,規(guī)范的職業(yè)賣家會(huì)越來越多,這也跟當(dāng)初淘寶建立天貓的初衷無異。

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目前而言,因?yàn)殚e魚平臺(tái)上C端用戶的管控較為艱難,為了整改以及提升品牌口碑,閑魚才會(huì)將模式趨向C2X多元化的模式,即包含C(消費(fèi)者)、B(商家)、S(服務(wù)商)。

閑魚也不負(fù)阿里眾望,通過大力發(fā)展“閑魚玩家”(KOL)、邀請(qǐng)明星入駐,同時(shí)也鼓勵(lì)玩家社交,走出了一條與其他二手電商玩家截然不同的道路。 

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閑魚曾舉行品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì),推出了“新線下”這一發(fā)展方向,包括未來將在全國(guó)20個(gè)城市建立閑魚基地,并且閑魚小站將布局到50個(gè)以上城市,閑魚集市也將推廣到30個(gè)城市。 

三大業(yè)務(wù)圍繞一個(gè)目標(biāo)就是提升信任,對(duì)于標(biāo)品,通過C2B2C模式,聯(lián)合服務(wù)商、商家推出無憂購(gòu),提供7天無理由退貨、一年質(zhì)保等服務(wù);對(duì)于非標(biāo)品,通過垂直關(guān)系鏈,聯(lián)合明星、KOL推出會(huì)玩、直播等;同時(shí)布局線下,聯(lián)合服務(wù)商以加盟形式,快速鋪開閑魚小站。

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轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)—有質(zhì)檢的二手交易平臺(tái)

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)通過C2B2C模式推出轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)保賣、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選、已驗(yàn)機(jī)等服務(wù),提高用戶的信任。

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以二手質(zhì)檢服務(wù)為契機(jī),轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)從早期的C2C二手電商交易模式,逐步發(fā)展成以C2B2C模式為主的平臺(tái)。C2C模式僅僅連接個(gè)體買賣雙方,交易過程皆由用戶協(xié)商完成。C2B2C模式則由平臺(tái)干預(yù)交易,并為買賣雙方提供回收、鑒定、物流及售后等服務(wù),不僅能有效解決信息不對(duì)稱問題,還實(shí)現(xiàn)了二手商品的再標(biāo)準(zhǔn)化。

其業(yè)務(wù)范圍覆蓋提供鏈接匹配的C2C、提供服務(wù)的C2B2C、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)保賣、找靚機(jī)回收的C2B、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選、找靚機(jī)的B2C以及采貨俠的B2B等模式,產(chǎn)業(yè)鏈條完整,協(xié)同優(yōu)勢(shì)明顯,貫通上下游。

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二手行業(yè)正在建立標(biāo)準(zhǔn)化

以二手手機(jī)為例,回收寶發(fā)布了“天工驗(yàn)機(jī)”二手手機(jī)AI全自動(dòng)檢測(cè)線,首次實(shí)現(xiàn)了規(guī)?;娜詣?dòng)質(zhì)檢。據(jù)悉,“天工驗(yàn)機(jī)”每小時(shí)可檢測(cè)500臺(tái)手機(jī),完成一臺(tái)手機(jī)的質(zhì)檢僅需7秒,是傳統(tǒng)人工質(zhì)檢速度的30倍;并可降低傳統(tǒng)人工質(zhì)檢90%的成本;并可以檢測(cè)3000多種手機(jī)型號(hào),識(shí)別100多種手機(jī)缺陷,檢測(cè)準(zhǔn)確率達(dá)99%以上。目前,“天工驗(yàn)機(jī)”已申請(qǐng)24項(xiàng)專利技術(shù)。

愛回收通過激光定位、圖像處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù),可在2分鐘左右時(shí)間內(nèi),實(shí)現(xiàn)自動(dòng)識(shí)別手機(jī)型號(hào)、自動(dòng)質(zhì)檢,完成手機(jī)相關(guān)功能的質(zhì)檢任務(wù),準(zhǔn)確率在99%以上。用“機(jī)檢”取代“人檢”,這在一個(gè)非標(biāo)品市場(chǎng)是十分難得的事情,標(biāo)準(zhǔn)化的回收體系的建設(shè)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)都是利好。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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