很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
出品/茶咖觀察
作者/李彥
編輯/木魚
4月，壹覽商業(yè)長(zhǎng)期跟蹤的26家新式茶飲連鎖品牌共新開門店1857間，較3月環(huán)比增長(zhǎng)25.05%，但相較去年同期同比減少34.22%?，F(xiàn)存門店總數(shù)達(dá)到112252間，較上月增加1569家。
有17個(gè)品牌4月開店量多于3月，除長(zhǎng)期保持開店量第一的蜜雪冰城外，滬上阿姨單月開店190家，位居第二位；爺爺不泡茶開出122家，位居第三。
即便品牌開店積極性較3月更高，但與去年同期相比卻仍不樂觀。今年4月，僅有爺爺不泡茶、快樂番薯和茉莉奶白較去年同期開店量大幅提升，分別同比增加197.56%、94.12%、49.15%。
多數(shù)品牌今年的開店政策較為謹(jǐn)慎，例如，喜茶、奈雪的茶、馬伍旺飲料產(chǎn)、茶話弄4月開店同比都減少了90%左右。
門店存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，也在五大新茶飲集團(tuán)的年度變化中體現(xiàn)得淋漓盡致。過去一年，古茗、茶百道、滬上阿姨、霸王茶姬、益禾堂這五家品牌在門店規(guī)模上此消彼長(zhǎng)，市場(chǎng)格局悄然生變。
數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，古茗現(xiàn)有門店9702家，雖然仍穩(wěn)居第二。茶百道門店數(shù)量8049家，是五大集團(tuán)中近期門店存量下滑趨勢(shì)最明顯的品牌。滬上阿姨雖4月開店數(shù)量190家，但整體門店數(shù)量依然沒有明顯變動(dòng)，反而少了7家。
一直保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)的霸王茶姬在4月開店回歸了年前的速度，4月開出門店87家，還有部分未被統(tǒng)計(jì)進(jìn)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的門店也在4月開出；益禾堂現(xiàn)存門店數(shù)量5948，扭轉(zhuǎn)了此前門店量減少的勢(shì)頭。
在存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，品牌們?cè)诋a(chǎn)品和營(yíng)銷層面的動(dòng)作開始有所取舍。2025年4月，新茶飲市場(chǎng)產(chǎn)品上新頻率增長(zhǎng)、產(chǎn)品上新量擴(kuò)大，但在品牌聯(lián)名卻相對(duì)謹(jǐn)慎，許多品牌回歸季節(jié)經(jīng)典產(chǎn)品。
根據(jù)茶咖觀察數(shù)據(jù)，4月新茶飲行業(yè)26個(gè)品牌均進(jìn)行了新品發(fā)布，上新SKU近90款。相較4月環(huán)比增長(zhǎng)了45.0%。其中，悸動(dòng)燒仙草上新9款單品，為各品牌中上新最多，推出葡萄系列、楊梅系列系列、荔枝系列，并各設(shè)3個(gè)SKU；其次上新最多的是茶百道，上新了7款產(chǎn)品，品類涵蓋抹茶、鮮果茶、酸奶奶昔等，除此之外，樂樂茶和滬上阿姨也均上新了6款新品。
整體來看，水果依然是春季新品開發(fā)的絕對(duì)主力，楊梅、檸檬、西瓜等應(yīng)季水果成為主角。例如，包括滬上阿姨、1點(diǎn)點(diǎn)、奈雪的茶在內(nèi)的9個(gè)品牌圍繞楊梅元素推出單品；包括益禾堂、滬上阿姨、馬伍旺飲料廠在內(nèi)的4個(gè)品牌圍繞檸檬上新。
龍井茶是4月最受歡迎的茶基底。26個(gè)品牌中，蜜雪冰城、古茗、喜茶、檸檬向右等4個(gè)品牌圍繞龍井茶上新。
4月的新茶飲市場(chǎng)，聯(lián)名營(yíng)銷動(dòng)作較3月更少。
茶咖觀察跟蹤的26家新茶飲品牌中，僅有9個(gè)品牌推出了10次聯(lián)名活動(dòng)，比3月還少1次。聯(lián)名的對(duì)象以二次元IP為主，例如古茗聯(lián)名崩壞·星穹鐵道、茶百道聯(lián)名淮水竹亭、滬上阿姨聯(lián)名欲言又止、霸王茶姬聯(lián)名哪吒；益禾堂聯(lián)名狐妖小紅娘。
也有品牌看向傳統(tǒng)IP與非遺文化。例如茶顏悅色聯(lián)名新華書店，茶話弄聯(lián)名汪氏皮影。這類合作不再追求流量轟動(dòng)，而是嘗試將國(guó)風(fēng)美學(xué)與地方文化深度融合。非遺元素的加入，也幫助品牌在年輕群體中建立差異化的審美認(rèn)同。
臨近夏日，按往年節(jié)奏，此時(shí)應(yīng)是新茶飲品牌集中“火力上新”、爭(zhēng)奪爆品心智的高峰期。然而從4月的整體表現(xiàn)來看，品牌普遍展現(xiàn)出了一種“克制”的姿態(tài)——SKU精簡(jiǎn)、聯(lián)名降溫、茶底回歸本味。面對(duì)消費(fèi)理性回歸與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷，越來越多品牌選擇以“慢變量”對(duì)沖“快風(fēng)口”，在結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、品質(zhì)提升中尋找長(zhǎng)效機(jī)會(huì)。這或許也意味著，新茶飲已悄然邁入一個(gè)比拼內(nèi)功的全新周期。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)