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所有人都沒想到。
曾經和碳酸飲料、游戲點卡并稱為“宿舍三寶”的網絡小說，在今天不僅撐起了規(guī)模千億的IP市場，還在遠銷海外的途中變成了文化輸出窗口。
據(jù)媒體報道，5月9日，中國社會科學院發(fā)布了《2024中國網絡文學發(fā)展研究報告》。該報告指出，截止到2024年底，我國的網絡文學閱讀市場規(guī)模已高達430.6億，同比增長6.8%；由網絡文學閱讀市場衍生的網絡文學IP市場規(guī)模也高達2985.6億，同比增長14.61%。
而在供需生態(tài)層面。
報告則顯示，我國的網絡文學作者規(guī)模為3119.8萬，較比2023年新增作者190.4萬。而“生產者”數(shù)量的穩(wěn)步增加，也讓整個網絡文學生態(tài)呈現(xiàn)出了“內容量上漲”“新內容吸引新讀者”這兩大發(fā)展特征。
具體而言，報告所統(tǒng)計的網絡文學作品數(shù)量共有4165.1萬部，較比2023年共新增作品378.6萬部。其中，除“群像”“考古”“懷舊”成為了網絡文學平臺的三大熱門標簽外，現(xiàn)實題材作品也成為了網文增速的第二大品類。
而這也讓部分作者開發(fā)出了“現(xiàn)實+懸疑”“現(xiàn)實+科技”等特色賽道。最終在幫助自己建立創(chuàng)新點吸引讀者關注之余，細化了當今網絡文學生態(tài)的內容環(huán)境，為其他作者提供了創(chuàng)作靈感。
與之相應的，在作品數(shù)量大幅增長后，網絡文學的用戶規(guī)模也來到了5.75億人，較2023年同比增長了10.58%。倘若以第55次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)為計算標準，則有超50%的中國網民醉心于追讀網文。
上文我們提到，在2024年，國內的網絡文學IP市場規(guī)模為2985.6億。在這個千億級的大市場里，除小說真人化、動漫化作為IP市場的“必爭之地”得到了各作者、視頻平臺的青睞外，谷子、游戲身為當代年輕人的心頭愛，也雙雙迎來了自己的“網絡文學IP賦能時刻”。
舉幾個例子。
《2024年長劇集網播年度觀察》顯示，生于網絡文學IP的《慶余年第二季》 《與鳳行》 《墨雨云間》位列年播放榜單前三名；而《九重紫》 《大奉打更人》這類作品不僅獲得了平臺的“爆款認證”，相關話題的頻上熱搜也對劇集、原著起到了一定的流量增益作用。
除此以外，《慶余年》 《詭秘之主》 《全職高手》的盲盒、徽章、卡牌等產品也已開發(fā)成熟，在為上述“老IP”提供“新收入”的同時，為網絡文學生態(tài)的“谷子經濟”提供了可行化運營方案，得到了各界消費者和經營者的廣泛認可。而《道詭異仙》和游戲“新倩女幽魂”的聯(lián)動版本，也讓游戲運營商借助IP賦能達成了“老玩家回流，新玩家入局”的正向預期，進一步激活了玩家群體的消費熱情。
在網絡文學IP賦能多端消費場景的大背景下。
閱文集團旗下的短劇廠牌“閱文短劇”，也在3月31日宣布了自己的業(yè)務升級計劃。即決定開放超2000部網絡文學IP，借言情、玄幻等多種題材下的優(yōu)質作品打造優(yōu)質短劇生態(tài)。最終在從“內容”到“回報”的多維扶持機制下，形成“原著粉助力短劇成長，短劇熱反哺原著流量”的循環(huán)發(fā)展模式。
《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，2024年，我國的微短劇市場規(guī)模為504.4億元，同比增長34.9%。而隨著各界短劇用戶對優(yōu)質內容的需求升級，網絡文學也將憑借其在IP、內容上的儲備體量占據(jù)優(yōu)勢地位。
畢竟和其他文學形態(tài)相比，網絡文學無論是對敘事節(jié)奏的把握，還是對反轉劇情、爽點的打磨都更符合短劇的內容邏輯與觀眾需求。
提起中國網絡文學出海，一些人可能會想到WuxiaWorld，也就是武俠世界網。
在那個網絡文學出海尚未形成規(guī)模的時代，它確實是大部分外國讀者了解中文武俠、玄幻作品的關鍵渠道。甚至在武俠世界網的助推下，一些海外鐵桿讀者還組建了自己的“翻譯組”開始在論壇里翻譯、傳播我們的網絡小說，試圖用當?shù)匚幕忉?ldquo;筑基”“經脈”等中國網文特有的詞匯。
隨著時間的流逝。
在起點中文網等國產網文平臺開始布局海外業(yè)務線后，中文網絡小說在國外的標簽也從“論壇用戶憑愛發(fā)電的小眾產物”搖身一變成了人盡皆知的新藍海市場。
相關報告指出，在2024年，我國的數(shù)字閱讀出海作品總量為80.84萬部，同比增長6.03%；網絡文學出海市場規(guī)模及用戶規(guī)模，則分別突破了50億、3.5億。
另受益于AI翻譯技術的崛起，目前“多語種化”“規(guī)?；?rdquo;也成為了網絡文學出海的兩大特征。當下我國網文除英語閱讀受眾量有所提升外，德語、法語、葡語出海作品也均實現(xiàn)了“從零到一，再從一到百”的蛻變。
在這樣的背景下，不僅希臘、西班牙、巴西等地的中國網絡小說讀者正快速增加，其IP衍生產品在海外也迎來了爆火。
如《慶余年第二季》在Disney+（迪士尼流媒體平臺）上成功全球同步發(fā)行，位居該平臺播放熱度最高的中國大陸電視劇寶座；《與鳳行》先后在全球180個國家與地區(qū)播出上映，讓多國觀眾了解了中國網絡文學背后所蘊含的樂趣與文化。
這些現(xiàn)象的出現(xiàn)。
不僅意味著中國網絡文學可以依托國內“原著粉+IP粉”的經營模式，帶動書籍、劇目、周邊產品的銷量，創(chuàng)造更大的經濟效益窗口。還意味著那些蘊含中國智慧、中國文化的優(yōu)秀故事有了更多被海外用戶了解契機。即網絡文學和它的整個內容生態(tài)，正在成為我國對外文化輸出的關鍵一員。
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