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隨著搜索引擎流量的價格的上市，流量質量的下降，競價推廣越來越難做，很多賬戶的推廣效果都越來越差，特別是一些小預算賬戶，甚至好幾天都得不到一條有效線索。
造成這種情況的主要原因隨著流量成本的升高，競爭對手的不斷提價，導致平均點擊價格越來越高，在預算不變的前提下，能給頁面帶來的流量越來越少，效果下降自然就不意外了。
在目前這個情況下，想要做好競價推廣，必須要控制好賬戶的平均點擊價格，這個是保證推廣效果的一個重要前提。
那么我們如何判斷賬戶均價是否正常呢？
很多同學不知道自己的賬戶目前均價是否正常，我們先來教大家一個判斷均價是否合理的方法，一般我們需要根據預算和推廣目標，結合目前的轉化率進行判斷。
一般會由兩個方面來分析：
01. 客單價
看你的客單價跟最終的轉化成本比例如何，在不在你能接受的范圍之內。
簡單的舉個例子比較一下：
假如你的客單價是500元，平均點擊價格為20元，50次點擊能帶來一次轉化，那你的轉化成本就遠遠超出了你的客單價。
假如你的客單價為50000元，平均點擊價格同樣是20元，一樣是50次點擊帶來一次轉化，結果就變得讓人可以接受。
02. 轉化率
轉化率的大小決定了轉化成本和平均點擊價格的高低。
假如你的客單價是500元，轉化率為20%，平均點擊價格為20元，5次點擊就可以帶來一次轉化，轉化成本就是100元。
假如你的客單價為50000元，轉化率為1%，平均點擊價格依然是20元，轉化成本卻上升到了2000元。
競價推廣的目的，雖然是轉化，但是歸根結底，還是為了盈利。賠本賺吆喝的買賣，誰都不會去做。所以轉化和利潤，才是衡量推廣效果的標準。
控制均價的目的不是為了降價，而是為了引入更多的優(yōu)質流量。降價是放量操作，不是收量操作。
在做放量操作時，不能單一的只做降價，會導致展現(xiàn)、點擊下降，所以要把展現(xiàn)和點擊率提上去。具體措施如下：
1、降價
降價是可以直接控制平均點擊價格的有效操作。不過降價不能盲目，要有兩個前提：轉化少或者平均點擊價格非常高。
01. 細分維度，均價3塊的賬戶有時能看到均價20的關鍵詞。所以控制均價一定要細分到各個維度里。
02. 找到合理的均價，合理的均價是要根據轉化率反推現(xiàn)在需要提升多少點擊才能完成推廣目標。
03. 設定最高均價，一定要給自己一個上限的設定，讓自己時刻保持冷靜。
2、擴展匹配
“緊密出高價、寬泛出低價”是競價員再熟悉不過的設置關鍵詞匹配方式的技巧了。同樣可以利用匹配方式降級均價，即先放匹配，再降價。
為什么不推薦同時降價放匹配呢？先放匹配馬上調價格的話，你無法知道放完匹配降完價后到底有沒有量，很有可能會導致你的效果變差。
用什么類型的匹配方式不決定于能夠帶來多少的垃圾流量，要關注那些有效流量，在設置匹配方式時一定要考慮出價價格。
另外，要注意觀察是否有太多的垃圾流量引入，隨時做好否詞的工作準備。
3、優(yōu)化創(chuàng)意
創(chuàng)意優(yōu)化是提升點擊率的重要操作，我們可以更好的利用文案和樣式獲取和規(guī)避人群。
比如在撰寫創(chuàng)意時，我們可在滿足用戶需求的前提條件下，通過突出產品相關屬性，如產品價格、材質，用戶適用性別、年齡等來控制點擊。
因為在百度上搜索的人，一般來說就是有確定的需求和目標，因此也不會浪費時間點擊無法滿足自身需求的鏈接。
4、添加關鍵詞
有收就要有放，一張一弛才是正道。如果想要降低關鍵詞出價或者降低平均點擊價格，那么我們要通過拓展關鍵詞增加流量來補充通過降價損失掉的流量。
我們可以定期查看搜索詞報告，它往往反映了用戶的真實需求，可通過查找和產品高度相關且轉化較好的詞添加到賬戶，或者對該詞進一步同義詞拓展，可以精細化調整賬戶流量。
其實平均點擊價格過高，是一個偽命題，因為這個價格的高低是由我們來控制的。而決定賬戶效果的，不只是價格，還有時段、匹配方式等很多因素。
同時隨著ocpc智能投放，基木魚，觀星盤，等智能工具的推出，作為競價員我們價格提升控制不了，競爭激烈也控制不了，能做的只有將注意力后移，提升轉化率，多重視轉化率，抵達率，相關性，頁面轉化率這三點。
我們應該以轉化和效果為目的理性的分析，以整體的效果來綜合考慮，不要只計較一時或者一地的得失。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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