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繼收購斐樂、迪桑特、亞瑪芬體育后。
經(jīng)典德國戶外品牌“狼爪”也將被安踏以21億元收入麾下。
4月10日，安踏體育方面宣布消息，公司將全資收購來自德國的戶外運(yùn)動品牌JACK WOLFSKIN（下文稱“狼爪”）業(yè)務(wù)。據(jù)悉，本次收購的基礎(chǔ)對價為2.9億美元（約合RMB 21億元）。當(dāng)滿足其他慣常交割條件后，收購事宜預(yù)計將在2025年的第二季度末-第三季度初完成，屆時狼爪將成為安踏的間接全資附屬公司。
針對上述計劃，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠則表示：“安踏集團(tuán)始終堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略不動搖。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團(tuán)多品牌矩陣，強(qiáng)化集團(tuán)在戶外運(yùn)動賽道的縱深布局。”
相關(guān)報道指出。
狼爪成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因。其主力產(chǎn)品為徒步、自行車、露營等戶外運(yùn)動的衍生裝備、服飾，在歐洲各國中享有較高的產(chǎn)品聲望。
在經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)和營收能力層面。
狼爪目前在全球范圍內(nèi)共有495家門店，其中有226門店位于歐洲、269家門店位于亞洲。另在今年2月份，Topgolf也對狼爪做出了“2025財年營收約3.25億歐元”的數(shù)據(jù)預(yù)測，其品牌底蘊(yùn)、營收能力可見一斑。
如此看來。
收購狼爪為安踏帶來的主要影響共有兩點(diǎn)。
其一是豐富安踏的現(xiàn)有的產(chǎn)品體系，強(qiáng)化安踏“專業(yè)運(yùn)動裝備”的產(chǎn)品形象。其二是增加安踏的海外影響力，團(tuán)隊可在吸收狼爪在各國的粉絲基礎(chǔ)之余將安踏“品牌矩陣”的概念推廣出去，使其余產(chǎn)品線、安踏品牌本體獲得額外的消費(fèi)者聲望、潛在消費(fèi)者。
有意思的是。
這次同狼爪的互動，并不是安踏首次向海外品牌拋出橄欖枝。
在時間軸上，安踏曾做出的關(guān)鍵收購舉動大致有：2009年收購意大利運(yùn)動品牌斐樂的中國經(jīng)營權(quán)；2015年收購東歐、俄羅斯市場休閑運(yùn)動品牌斯潘迪；2016年同伊藤忠合作運(yùn)營滑雪品牌迪桑特；2019年聯(lián)合財團(tuán)以46億歐元收購亞瑪芬體育，將始祖鳥、薩洛蒙威爾勝整合到旗下隊伍；2023年收購女性運(yùn)動品牌MAIA ACTIVE等。
這一系列行動，也讓安踏在過去的時間里快速豐富了自身產(chǎn)品體系，搭建了含戶外運(yùn)動、時尚運(yùn)動、專業(yè)運(yùn)動、高端運(yùn)動等多種業(yè)務(wù)概念為一體的全域經(jīng)營模型，使得安踏體育整體憑借“滿足用戶多元需求，內(nèi)容垂直、精細(xì)化運(yùn)營”等優(yōu)勢在全球體育用品市場中成為了不可忽視的存在。
在數(shù)據(jù)層面。
截止到去年年底，安踏體育已在新加坡、馬來西亞、泰國、越南等地的市場完成了產(chǎn)業(yè)布局，且安踏在中國及海外地區(qū)的門店數(shù)量已高達(dá)7135家，國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營體系、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等概念均已高度成熟。
另據(jù)媒體報道，安踏集團(tuán)在2025年的發(fā)展策略將圍繞“安踏品牌本體”和“FILA斐樂”展開。
前者將負(fù)責(zé)提升自身專業(yè)運(yùn)動品牌的心智，并打造更為多元的鞋服產(chǎn)品矩陣；后者則將“鞋服產(chǎn)品穩(wěn)步增長”視為了核心發(fā)力方向。
從現(xiàn)有的消息看，經(jīng)過多年運(yùn)營，斐樂的粉絲群體、相關(guān)團(tuán)隊等角色已經(jīng)被安踏充分吸收并壯大，期間和它相關(guān)的“時尚運(yùn)動”業(yè)務(wù)線也成為了集團(tuán)重要的營收構(gòu)成部分。在這樣的背景下，斐樂也將承擔(dān)更多的“造血責(zé)任”，以此讓安踏品牌本身能有更多的空間去夯實(shí)、精進(jìn)各項屬性，最終為集團(tuán)謀得更大的發(fā)展空間、市場地位。
3月19日，安踏發(fā)布2024年度業(yè)績報告。
財報內(nèi)容顯示，2024年，安踏的全年收入同比增長13.6%，為708.26億元；凈利潤同比增長52.4%，為155.96億元。
除此以外，2024年的安踏不僅首次達(dá)成了“收入突破700億大關(guān)”的成就，還在疊加亞瑪芬體育372.60億元收入的背景下，憑營收1080.86億元的成績化身全球第三家總營收超千億的體育用品集團(tuán)。
至于營收細(xì)節(jié)層面，安踏品牌本體的收入為335.22億元，同比增長10.6%；斐樂品牌收入為266.26億元，同比增長6.1% ；迪桑特、可隆體育等也憑借自身在細(xì)分市場深度經(jīng)營、對消費(fèi)者多元需求的垂直解決，使得團(tuán)隊（其他品牌）收入達(dá)到106.78億元，同比增長53.7%。
在“品牌矩陣+國際布局”的經(jīng)營策略下，安踏集團(tuán)的收入也得以再創(chuàng)新高，直至加入了讓眾企業(yè)為之羨慕的“千億俱樂部”。
正如丁世忠本人所言：“全球運(yùn)動鞋服市場的長期增長趨勢沒有改變，依然是充滿發(fā)展機(jī)會和多元消費(fèi)需求的優(yōu)質(zhì)賽道。”
“2025年，我們有信心延續(xù)健康的增長態(tài)勢，通過打造更多高品質(zhì)的好商品，整合全球優(yōu)勢資源，持續(xù)投資未來和提升核心能力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價值，加速向世界級多品牌體育用品集團(tuán)邁進(jìn)。”
回望安踏這一路走過的路。
我們會發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)憑借產(chǎn)品生態(tài)成熟、重視研發(fā)經(jīng)營等特點(diǎn)博得了國內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛青睞。
現(xiàn)如今，安踏布局短視頻一類的新興電商渠道、升級線下門店等做法也意味著企業(yè)內(nèi)部正在將“年輕化、專業(yè)化”視作自己的前行關(guān)鍵詞，最終在收購計劃的推進(jìn)之余強(qiáng)化集團(tuán)影響力、整合優(yōu)勢資源，完成對未來的長線投資。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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