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進(jìn)入二階成本暴增，業(yè)務(wù)以外流量進(jìn)入，搜索詞混亂；
轉(zhuǎn)化忽高忽低，消費(fèi)持續(xù)增加，轉(zhuǎn)化效果時(shí)好時(shí)壞，轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定；
消費(fèi)不出去，消費(fèi)展現(xiàn)點(diǎn)擊都沒有明顯的提升，完全看不出是在跑OCPC；
這是我們?cè)谂躱CPC時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到的情況，那么為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？
如果oCPC推廣效果不好，80%的原因出在模型上。
建模是Ocpc的靈魂，第一階段模型積累方面如果出現(xiàn)問題，會(huì)導(dǎo)致我們第二階段很難出現(xiàn)好的效果。可以說(shuō)決定你oCPC好壞的基本因素就是模型。
所以，今天我們就圍繞著“如何高效穩(wěn)定的建模”，來(lái)和大家聊一聊建模時(shí)機(jī)選擇、建模前準(zhǔn)備工作、建模注意事項(xiàng)以及失敗原因等等。
建立oCPC投放包，并不是說(shuō)決定明天要跑oCPC，今天下午建一個(gè)oCPC包投放就可以了，這是需要我們前期做好準(zhǔn)備的。
那什么時(shí)候建oCPC投放包？這要根據(jù)之前推廣效果的好壞，選擇合適的時(shí)段，地區(qū)，去建立我們的投放包。
比如你本身周六日效果就很差，一般線索，成本高，轉(zhuǎn)化量少，你非要選擇周六、周日去建包，根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)看這個(gè)效果其實(shí)效果是不好的；你晚上效果好，你非要白天去建包，去積累數(shù)據(jù)，這個(gè)也是不合理的。
建包之前，并不是說(shuō)我想要跑oCPC，直接建包就行了。在建包之前我們要將賬戶先整理一遍，我們的賬戶結(jié)構(gòu)oCPC是調(diào)整不了的，需要我們手動(dòng)先把結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。
01. 創(chuàng)意優(yōu)化
我們知道競(jìng)價(jià)廣告是否被用戶點(diǎn)擊，不僅僅是看排名，更要看創(chuàng)意，所以在建投放包之前，先要把我們的創(chuàng)意優(yōu)化一下，起碼讓我們的創(chuàng)意點(diǎn)擊率看著過得去，將賣點(diǎn)突出詳細(xì)、直接好處，在創(chuàng)意中要描述出來(lái)。
02. 關(guān)鍵詞的整理
關(guān)鍵詞整理是非常重要的，很多人跑oCPC效果差，就是關(guān)鍵詞整理這塊出了問題，所以要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行整理。
01. 抓取更多精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化
數(shù)據(jù)接入方式選擇深層轉(zhuǎn)化行為，比如表單、三句話咨詢。不要選擇淺層轉(zhuǎn)化行為，比如“點(diǎn)擊按鈕”、“一句話咨詢”，這樣可以使模型建立更加精準(zhǔn)。
02. 業(yè)務(wù)設(shè)置更加精準(zhǔn)
建立計(jì)劃的時(shí)候要選擇業(yè)務(wù)，要根據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn)，選擇一個(gè)最符合、最細(xì)分的行業(yè)業(yè)務(wù)。為計(jì)劃設(shè)置精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)，可以讓系統(tǒng)給計(jì)劃分配的流量更加相關(guān)。
03. 較多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
在數(shù)據(jù)積累階段，盡量多的去積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)基數(shù)越大，精準(zhǔn)性也就越強(qiáng)，后面的智能投放階段的效果才更好。
01. 重視數(shù)據(jù)核對(duì)
建包的時(shí)候需要考慮我們推廣效果比較好的時(shí)段，周六周日、晚上、白天，選擇合適的時(shí)機(jī)，去核對(duì)我們的數(shù)據(jù)。
02. 綁定范圍針對(duì)性
投放范圍的時(shí)候，一般來(lái)說(shuō)，不要把全部的計(jì)劃扔進(jìn)去，特別是有些賬戶推廣多個(gè)產(chǎn)品，有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本150，有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本50，那么同時(shí)放在一個(gè)包里，顯然是不太合理的。
當(dāng)然有時(shí)候我們?yōu)榱诉M(jìn)二階我們需要把它綁在一塊，后續(xù)也是需要拆開的。
01. 轉(zhuǎn)化不精準(zhǔn)
比如很多跑旅游的，是以復(fù)制轉(zhuǎn)化按鈕為加粉的依據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了10個(gè)，實(shí)際加粉卻根本不足10個(gè)。
而在跑ocpc時(shí)，它就會(huì)把這次轉(zhuǎn)化人群的行為，如搜索詞、時(shí)段、地區(qū)，甚至是歷史搜索、人群屬性都會(huì)收集起來(lái)，所以會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)。
02. 行業(yè)不精準(zhǔn)
我們?cè)谂芨?jìng)價(jià)ocpc的時(shí)候一定要設(shè)置所處行業(yè)，盡可能精準(zhǔn)的給計(jì)劃設(shè)置業(yè)務(wù)范圍。因?yàn)橐坏┊a(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為，就會(huì)對(duì)其進(jìn)行行業(yè)定向。
03. 積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較少
一般單天轉(zhuǎn)化15以上、或者連續(xù)7天轉(zhuǎn)化達(dá)到90條以上的數(shù)據(jù)積累，才能為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)建模。當(dāng)然這里也不能一味的追求數(shù)量，質(zhì)量也同樣的重要。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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