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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
辦醫(yī)院:大公司新潮流
2025-03-17 15:49:23

文 | 老魚兒

如今,大企業(yè)們對開醫(yī)院的興趣相當(dāng)濃厚,其中不少都已經(jīng)著手建設(shè)。

今年1月,北京市衛(wèi)生健康委員會官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于同意抖音集團(tuán)設(shè)立北京愛瑞醫(yī)院(待定)項(xiàng)目的批復(fù)》的通知,讓“抖音集團(tuán)將在北京建三級醫(yī)院”的消息成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。

資料顯示,該醫(yī)院為三級綜合中外合資合作營利性醫(yī)院,床位數(shù)800張。

一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈的大廠,觸手卻伸向了醫(yī)療界,看似八竿子打不著,實(shí)際上卻正契合了如今涌動的“跨界辦醫(yī)”熱潮。

細(xì)數(shù)近些年來巨資投入醫(yī)院建設(shè)的企業(yè),茅臺、美的、京東方、安踏……無一不是各行各業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧?/p>

從互聯(lián)網(wǎng)到制造業(yè),從白酒到服裝,大量企業(yè)試圖在遙遠(yuǎn)的醫(yī)療市場上分一杯羹。這背后既有企業(yè)多元成長的內(nèi)生動力,也彰顯了不論在什么年代里,“治病救人”都是有著明確社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益雙重屬性的黃金賽道。

尤其是隨著公立醫(yī)院的普惠屬性逐漸加強(qiáng),高端醫(yī)療規(guī)模龐大的市場空白,已經(jīng)被大企業(yè)們定義為面向未來的重要投資方向。

01、傳統(tǒng)

中國企業(yè),其實(shí)有著悠久的辦醫(yī)院歷史。

早在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期,國有企業(yè)承擔(dān)著“小社會”職能,從學(xué)校到食堂,從宿舍到商店一應(yīng)俱全,其中當(dāng)然少不了醫(yī)院。彼時(shí),這些醫(yī)院主要服務(wù)于內(nèi)部員工,兼具福利性質(zhì)。

隨著改革開放的深入,民間資本開始介入醫(yī)療行業(yè)。尤其是2013年,黨的十八屆三中全會作出《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》,提出鼓勵(lì)社會辦醫(yī),優(yōu)先支持舉辦非營利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)。于是,大量資本開始涌入醫(yī)療賽道。

《2015年我國衛(wèi)生和計(jì)劃生育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,到2015年底,全國公立醫(yī)院數(shù)量13069個(gè),民營醫(yī)院數(shù)量14518個(gè),占全國醫(yī)院總數(shù)的52.6%,已經(jīng)超過公立醫(yī)院。到2023年底,民營醫(yī)院數(shù)量已經(jīng)到達(dá)26583家,占比69.3%。

在企查查以企業(yè)名中含“醫(yī)院”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,共有235664個(gè)結(jié)果,其中有138268個(gè)結(jié)果是成立于10年以內(nèi),占比接近60%,足以證明這十年來醫(yī)療賽道的火熱。

辦醫(yī)院:大公司新潮流|巨潮

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不過,民營醫(yī)院數(shù)量雖然增加了,但市場占有率卻遲遲停滯不前。

2015年,公立醫(yī)院診療人次27.1億人次,占醫(yī)院診療人次總數(shù)的88%。這也就意味著民營醫(yī)院僅占12%。而到了2023年,全國總診療量42.6億人次,其中民營醫(yī)院7.0億人次,占比也只增長到16.5%而已,連五分之一都沒有。

公立醫(yī)院和民營醫(yī)院之間巨大的流量鴻溝,凸顯的是這個(gè)賽道上的超高技術(shù)壁壘。

尤其是在人才體系搭建上,公立醫(yī)院以強(qiáng)勢地位幾乎籠絡(luò)了國內(nèi)所有的頂尖人才。而且隨著2004年以來醫(yī)療系統(tǒng)的體制改革,公立醫(yī)院也開啟了對外擴(kuò)張,醫(yī)生的收入也大幅提升。

面對公立醫(yī)院強(qiáng)勢的地位,民營醫(yī)院沒有底蘊(yùn)、沒有技術(shù)、沒有經(jīng)驗(yàn)、沒有社會地位,很難對優(yōu)秀醫(yī)師產(chǎn)生足夠的吸引力。

2018年,服裝業(yè)龍頭企業(yè)雅戈?duì)柤跋聦僮庸境鲑Y10億元,共同在寧波建設(shè)普濟(jì)醫(yī)院,并信心滿滿要將其打造成寧波投資最大、規(guī)模最大的醫(yī)院。

但是這龐大的野心很快被現(xiàn)實(shí)澆滅。2021年,雅戈?duì)栐诎肽陥?bào)中突然提出,要退出醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)。更是在2022年計(jì)劃將普濟(jì)醫(yī)院捐贈出去,只是因?yàn)橹行」蓶|的反對才就此作罷。導(dǎo)致雅戈?duì)栟k醫(yī)失敗的一個(gè)重要原因,就是“缺乏相關(guān)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)”。

辦醫(yī)院:大公司新潮流|巨潮

寧波普濟(jì)醫(yī)院是雅戈?duì)柕囊粋€(gè)失敗布局

而且醫(yī)療是重資產(chǎn)、低利潤的行業(yè),投資醫(yī)院回報(bào)周期漫長,平均超過10年。這與企業(yè)和資本追求快速盈利的訴求相悖。

這就造成,往往一個(gè)企業(yè)的成長期已經(jīng)過去了,醫(yī)院的盈利期卻還沒到。

萬達(dá)集團(tuán)曾在2016年—2018年先后宣布與英、美不同醫(yī)療集團(tuán)合作至少五家醫(yī)院,并有三家啟動了建設(shè)。但是很快,隨著房地產(chǎn)進(jìn)入低谷,萬達(dá)不斷割肉套現(xiàn)以應(yīng)對資金流動危機(jī)。在廣州蓋起來的醫(yī)院2021年9月被質(zhì)押了出去,青島的“萬達(dá)醫(yī)院”也已經(jīng)更改了門庭。

02、火熱

盡管前路坎坷,企業(yè)跨界辦醫(yī)的熱潮卻仍然持續(xù)不降溫,這背后主要有三重推力。

第一是老齡化催生的萬億市場。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù),2024年末,我國60歲及以上人口達(dá)到31031萬人,首次突破3億人。這3億中國老人的衣食住行、醫(yī)療健康、文化娛樂需求,是一個(gè)足以顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)邏輯的“超級市場”。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出,到2030年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元,并將其定位為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

在如此廣袤的健康產(chǎn)業(yè)中,醫(yī)療服務(wù)仍是一個(gè)極具潛力的黃金賽道。

第二是高端醫(yī)療市場空白。

近十年來,中國醫(yī)療衛(wèi)生格局發(fā)生了不小的變化,從2014年到2022年,9年間公立醫(yī)院數(shù)量連年下降,從13314個(gè)下降到11746個(gè),減少1568個(gè)。雖然2023年,公立醫(yī)院數(shù)量新增了26個(gè),但床位數(shù)卻從2022年的5363364張下降到5335788張。

2023年公立醫(yī)院收入規(guī)模達(dá)4.09萬億,在有2022年的低基數(shù)的情況下,同比增速僅12.8%,明顯低于疫情之前的數(shù)據(jù)。

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公立醫(yī)院規(guī)模的萎靡,很大程度上源于政策高壓。

近些年來,兩票制、藥品集采、DRG/DIP等政策頻出,不斷指引公立醫(yī)院以公益性為導(dǎo)向進(jìn)行改革深化。這就意味著,國家要求公立醫(yī)院未來更多的是要最大程度節(jié)約醫(yī)保資金,最大范圍地提供普惠性服務(wù),滿足更多人的就醫(yī)需求。

這樣的政策目的無可厚非,可從另一個(gè)方面來講,其中是不是也會犧牲掉一部分高端的就醫(yī)需求?答案是高端就醫(yī)需求必然會更多地獨(dú)立出來。

2024年第十批藥品集采結(jié)果出爐之后,3分錢一片的阿司匹林激起了國人對集采藥品的大爭論。矛盾的焦點(diǎn)之一,就在于并不是所有患者都想吃三分錢一片的阿司匹林,希望吃3000塊錢一片高端藥的患者大有人在——人們傾向于將“貴”與“更好的效果”劃上等號。

未來,民營醫(yī)院可能是這個(gè)問題最重要的答案。

根據(jù)“十四五”規(guī)劃,社會辦醫(yī)機(jī)構(gòu)在中國醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系中主要扮演補(bǔ)充角色,應(yīng)以滿足特定人群的醫(yī)療需求為導(dǎo)向,特別是公立醫(yī)院難以覆蓋或不愿涉及的領(lǐng)域。

為此,國家甚至放寬了外資準(zhǔn)入的限制。2024年7月11日,國務(wù)院允許在沈陽市、武漢市、廣州市、成都市以中外共同捐資方式,按相關(guān)規(guī)定舉辦非營利性醫(yī)療機(jī)構(gòu),提供基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)。

第三是一些大型集團(tuán)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)協(xié)同需求。

隨著中國經(jīng)濟(jì)增速趨于穩(wěn)定,對于一些已經(jīng)發(fā)展了20~30年的大型企業(yè)而言,主營業(yè)務(wù)也已經(jīng)進(jìn)入成熟期,甚至遭遇瓶頸,走到了轉(zhuǎn)型和多元化的十字路口。

典型的案例莫過于家電行業(yè)。隨著全球家電市場飽和度的上升,各家電巨頭都在積極尋找其他的發(fā)展曲線,并不約而同把目光放在醫(yī)療賽道:

2017年,海爾集團(tuán)正式布局大健康,旗下上海永慈康復(fù)醫(yī)院9個(gè)月實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,開業(yè)一年?duì)I收過億;2021年,收治住院患者近6000人,600張床位使用率在97%……其中奧克斯2006年投資建設(shè)的明州醫(yī)院,在2021年?duì)I業(yè)收入已超過10億元,已成為浙江規(guī)模最大的民營醫(yī)院之一。

還有一些看似和醫(yī)療不相干的大企業(yè),會選擇為了降低對單一業(yè)務(wù)的依賴,和平熨行業(yè)周期而進(jìn)行醫(yī)療跨界。

2024年上半年,京東方顯示器件業(yè)務(wù)營收達(dá)780.1億元,占總營收的83.54% 。為了多條腿走路,京東方從2016年開始,分別在合肥、成都、蘇州、北京建設(shè)醫(yī)院,而且大力發(fā)展數(shù)字醫(yī)院,可稱得上是目前把醫(yī)療服務(wù)戰(zhàn)略級別放得最高的中國科技企業(yè)。

2024年上半年財(cái)報(bào)顯示,京東方數(shù)字醫(yī)院總門診量達(dá)76萬人次,總出院量達(dá)3.1萬人次,營收約9億元。預(yù)計(jì)2024年,京東方旗下所有醫(yī)院的營收在20億元左右。

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此外,有些企業(yè)看中的不僅是醫(yī)療服務(wù)的直接收益,更是與自身業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。

這方面中國平安已經(jīng)做出了比較成功的探索。

此前,方正集團(tuán)旗下的北大醫(yī)療連年虧損,在中國平安接管后,其業(yè)績大幅改善。總收入從2020年的36.8億元增長至2024年的約55億元,2024年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

從平安角度而言,北大醫(yī)療補(bǔ)齊了自身在線下醫(yī)療資源方面的短板,也能讓平安的保險(xiǎn)客戶群體感知到平安的線下醫(yī)療服務(wù)能力。

字節(jié)跳動的情況也是類似。其線上藥品銷售、大量的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者,大量的醫(yī)療類流量,和正在積極布局的醫(yī)療科技,都可以對醫(yī)療服務(wù)業(yè)務(wù)形成一定的支撐——雖然這與真正經(jīng)營一個(gè)成功的醫(yī)院集團(tuán),還相差甚遠(yuǎn)。

03、寫在最后

各個(gè)大廠跨界辦醫(yī)的目的雖然不同,不過可以視之為殊途同歸:都是想通過醫(yī)療服務(wù)的巨大需求和社會屬性,在社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)收益上實(shí)現(xiàn)雙豐收。

但是,要想實(shí)現(xiàn)這樣的“一箭雙雕”,企業(yè)們既需要付出資本的勇氣,更需要有對行業(yè)保持敬畏之心。否則不僅投入巨大,還會在公共衛(wèi)生方面形成巨大的負(fù)面問題,并且很容易被媒體輿論放在聚光燈下暴曬。

醫(yī)療的公益屬性與商業(yè)逐利本質(zhì)存在著天然矛盾,尤其在中國的體制之下這種矛盾更容易被放大。“莆田系”這個(gè)飽受詬病的群體形成了極差的口碑,并且如今正在被大企業(yè)、大資本取代其社會辦醫(yī)的市場地位,有其深層次的原因。

這也時(shí)刻提醒著后來入局的大企業(yè)們,醫(yī)療事業(yè)事關(guān)生命健康與社會責(zé)任,急功近利不可取。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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