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作者/蒙嘉怡
與店有關的事
上周，至少有1家咖啡店、2家茶飲店關閉。其中，樂樂茶、喜茶為連鎖品牌，B:BUS為獨立門店，這三家門店開業(yè)均在2年左右。
上周，茶咖品牌們開店速度有所放緩。瑞幸共開設了100家新店，其中有1家門店位于香港；霸王茶姬即將登陸越南；Blue Bottle Coffee 將于2025年初在位于萊佛士城的日本生活時尚零售連鎖店 Lumine Singapore開設咖啡館，這是Blue Bottle在東南亞開設的第一家咖啡館。
此外，又有零食品牌跨界咖啡賽道。3月3日，三只松鼠發(fā)布公告稱，公司投資設立全資子公司蕪湖第二大腦咖啡有限公司，用于孵化“第二大腦”子品牌，聚焦咖啡品類。據(jù)了解，第二大腦是專注于咖啡品類的新品牌，業(yè)務范圍覆蓋所有咖啡產(chǎn)品，這包括咖啡零售商品和現(xiàn)制咖啡飲品。
在咖啡零售商品方面，第二大腦仍處在產(chǎn)品開發(fā)階段，產(chǎn)品矩陣覆蓋三合一咖啡、速溶黑咖啡、功能性咖啡粉、濃縮咖啡液、咖啡飲料等主流品類，后期規(guī)劃掛耳咖啡、咖啡豆等專業(yè)級產(chǎn)品。在現(xiàn)制咖啡領域，三只松鼠計劃在零食店和便利店的收銀臺放置咖啡機，目前有6家店正在測試，形式更像是店中店。
3月7日，M Stand官微宣布推出全新推出花香風味系列產(chǎn)品青茶槐花拿鐵；3月6日，古茗上新輕體*果蔬瓶；3月5日，甜啦啦正式宣布與電視機《濾鏡》聯(lián)名，推出聯(lián)名套餐，并提供買一送一的限時優(yōu)惠；3月4日，Tims天好咖啡與Champion Kids聯(lián)名，推出加倍元氣聯(lián)名限定套餐。
上周恰逢三八婦女節(jié)，不少品牌將“女性力量”作為營銷和上新重點。
奈雪的茶與斯維詩聯(lián)名推出小紅瓶Pro，并參與“春柳計劃”，每售出1杯樹番茄雙抗小紅瓶Pro，品牌即向“春柳計劃”捐贈0.1元公益金，專項用于云南山區(qū)留守女童的青春期健康教育、衛(wèi)生用品支持及健康知識普及。
茉莉奶白與潮玩DORA聯(lián)名，推出花果香特調(diào)系列新品“花青莓果梔子”。在婦女節(jié)當天，每售出一杯花青莓果梔子新品，茉莉奶白將捐出0.38元女性幫扶慈善金，攜手粉紅絲帶公益組織推動女童衛(wèi)生健康教育、自我保護課堂等公益項目。而購買花青莓果梔子新品的顧客，也將獲得茉莉奶白與粉紅絲帶公益共同設計的限定粉紅絲帶杯套。據(jù)了解，活動第1天，花青莓果梔子總計銷售杯數(shù)近十萬杯。
除了上新和聯(lián)名，還有品牌開啟了價格戰(zhàn)。3月6日，茶顏悅色宣布，3月10日起，茶顏悅色旗下鴛央咖啡、古德墨檸、晝夜詩酒茶及小神閑茶館四大子品牌，將開啟為期一個月的9.9元飲品補貼季。
此外，庫迪咖啡又打算上新了。近日，社交平臺上有疑似庫迪人員分享“冰淇淋機開放預訂通知”，在其貼出的“門店增加設備、廣告申請單”上也出現(xiàn)冰淇淋機的身影。對此，茶咖觀察向庫迪加盟商確認，對方表示確有此事。
3月4日，星巴克宣布任命Cathy Smith為新首席財務官。同日，星巴克宣布現(xiàn)任CFO Rachel Ruggeri將不再擔任公司執(zhí)行副總裁和CFO。
上周，有傳聞稱Rachel Ruggeri作為CFO即將來華進行星巴克中國股權出售的談判，當時星巴克總部發(fā)言人拒絕對這一傳言進行證實。如今，隨著新CFO的任命，相關傳言或不攻自破。另據(jù)財報顯示，2025財年第一季度，星巴克中國營業(yè)收入達7.436億美元，重啟了營收的同比增長。
3月3日，蜜雪冰城正式在港交所上市，股票簡稱“蜜雪集團”，成為繼奈雪的茶、茶百道、古茗后第四家上市的新茶飲企業(yè)。上市首日，蜜雪冰城高開超29%，截至當日收盤，漲幅擴大至43.21%，報290港元/股，總市值達1093億港元。
3月6日，中國證監(jiān)會國際合作司發(fā)布公告，正式通過Chagee Holdings Limited（霸王茶姬）境外發(fā)行上市備案。根據(jù)備案通知書，霸王茶姬計劃在美國納斯達克或紐約證券交易所發(fā)行不超過64,731,929股普通股，若成功上市，其將成為首個登陸美股的中國新茶飲品牌，也是第五個上市的新茶飲品牌。
3月7日晚，奈雪的茶在港交所發(fā)布盈利預警，預計2024年度將錄得收入約48億元至51億元，預計經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國際財務報告準則計量）約8.8億元至9.7億元。這意味著，奈雪的茶在2023年剛扭虧為盈后將再次虧損。
3月9日，古茗宣布部分行使超額配股權，穩(wěn)定價格行動及穩(wěn)定價格期間結束。此次超額配股權部分行使涉及股份數(shù)量為2186萬股，每股價格為9.94港元，股份占比約為全球發(fā)售項下可供認購發(fā)售股份總數(shù)的12%。通過此次超額配股權的行使，古茗額外所得款項凈額約為2.09億港元。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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