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作者/蒙嘉怡
與店有關(guān)的事
上周，至少有1家咖啡店、2家茶飲店關(guān)閉。其中，樂(lè)樂(lè)茶、喜茶為連鎖品牌，B:BUS為獨(dú)立門店，這三家門店開業(yè)均在2年左右。
上周，茶咖品牌們開店速度有所放緩。瑞幸共開設(shè)了100家新店，其中有1家門店位于香港；霸王茶姬即將登陸越南；Blue Bottle Coffee 將于2025年初在位于萊佛士城的日本生活時(shí)尚零售連鎖店 Lumine Singapore開設(shè)咖啡館，這是Blue Bottle在東南亞開設(shè)的第一家咖啡館。
此外，又有零食品牌跨界咖啡賽道。3月3日，三只松鼠發(fā)布公告稱，公司投資設(shè)立全資子公司蕪湖第二大腦咖啡有限公司，用于孵化“第二大腦”子品牌，聚焦咖啡品類。據(jù)了解，第二大腦是專注于咖啡品類的新品牌，業(yè)務(wù)范圍覆蓋所有咖啡產(chǎn)品，這包括咖啡零售商品和現(xiàn)制咖啡飲品。
在咖啡零售商品方面，第二大腦仍處在產(chǎn)品開發(fā)階段，產(chǎn)品矩陣覆蓋三合一咖啡、速溶黑咖啡、功能性咖啡粉、濃縮咖啡液、咖啡飲料等主流品類，后期規(guī)劃掛耳咖啡、咖啡豆等專業(yè)級(jí)產(chǎn)品。在現(xiàn)制咖啡領(lǐng)域，三只松鼠計(jì)劃在零食店和便利店的收銀臺(tái)放置咖啡機(jī)，目前有6家店正在測(cè)試，形式更像是店中店。
3月7日，M Stand官微宣布推出全新推出花香風(fēng)味系列產(chǎn)品青茶槐花拿鐵；3月6日，古茗上新輕體*果蔬瓶；3月5日，甜啦啦正式宣布與電視機(jī)《濾鏡》聯(lián)名，推出聯(lián)名套餐，并提供買一送一的限時(shí)優(yōu)惠；3月4日，Tims天好咖啡與Champion Kids聯(lián)名，推出加倍元?dú)饴?lián)名限定套餐。
上周恰逢三八婦女節(jié)，不少品牌將“女性力量”作為營(yíng)銷和上新重點(diǎn)。
奈雪的茶與斯維詩(shī)聯(lián)名推出小紅瓶Pro，并參與“春柳計(jì)劃”，每售出1杯樹番茄雙抗小紅瓶Pro，品牌即向“春柳計(jì)劃”捐贈(zèng)0.1元公益金，專項(xiàng)用于云南山區(qū)留守女童的青春期健康教育、衛(wèi)生用品支持及健康知識(shí)普及。
茉莉奶白與潮玩DORA聯(lián)名，推出花果香特調(diào)系列新品“花青莓果梔子”。在婦女節(jié)當(dāng)天，每售出一杯花青莓果梔子新品，茉莉奶白將捐出0.38元女性幫扶慈善金，攜手粉紅絲帶公益組織推動(dòng)女童衛(wèi)生健康教育、自我保護(hù)課堂等公益項(xiàng)目。而購(gòu)買花青莓果梔子新品的顧客，也將獲得茉莉奶白與粉紅絲帶公益共同設(shè)計(jì)的限定粉紅絲帶杯套。據(jù)了解，活動(dòng)第1天，花青莓果梔子總計(jì)銷售杯數(shù)近十萬(wàn)杯。
除了上新和聯(lián)名，還有品牌開啟了價(jià)格戰(zhàn)。3月6日，茶顏悅色宣布，3月10日起，茶顏悅色旗下鴛央咖啡、古德墨檸、晝夜詩(shī)酒茶及小神閑茶館四大子品牌，將開啟為期一個(gè)月的9.9元飲品補(bǔ)貼季。
此外，庫(kù)迪咖啡又打算上新了。近日，社交平臺(tái)上有疑似庫(kù)迪人員分享“冰淇淋機(jī)開放預(yù)訂通知”，在其貼出的“門店增加設(shè)備、廣告申請(qǐng)單”上也出現(xiàn)冰淇淋機(jī)的身影。對(duì)此，茶咖觀察向庫(kù)迪加盟商確認(rèn)，對(duì)方表示確有此事。
3月4日，星巴克宣布任命Cathy Smith為新首席財(cái)務(wù)官。同日，星巴克宣布現(xiàn)任CFO Rachel Ruggeri將不再擔(dān)任公司執(zhí)行副總裁和CFO。
上周，有傳聞稱Rachel Ruggeri作為CFO即將來(lái)華進(jìn)行星巴克中國(guó)股權(quán)出售的談判，當(dāng)時(shí)星巴克總部發(fā)言人拒絕對(duì)這一傳言進(jìn)行證實(shí)。如今，隨著新CFO的任命，相關(guān)傳言或不攻自破。另?yè)?jù)財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年第一季度，星巴克中國(guó)營(yíng)業(yè)收入達(dá)7.436億美元，重啟了營(yíng)收的同比增長(zhǎng)。
3月3日，蜜雪冰城正式在港交所上市，股票簡(jiǎn)稱“蜜雪集團(tuán)”，成為繼奈雪的茶、茶百道、古茗后第四家上市的新茶飲企業(yè)。上市首日，蜜雪冰城高開超29%，截至當(dāng)日收盤，漲幅擴(kuò)大至43.21%，報(bào)290港元/股，總市值達(dá)1093億港元。
3月6日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)國(guó)際合作司發(fā)布公告，正式通過(guò)Chagee Holdings Limited（霸王茶姬）境外發(fā)行上市備案。根據(jù)備案通知書，霸王茶姬計(jì)劃在美國(guó)納斯達(dá)克或紐約證券交易所發(fā)行不超過(guò)64,731,929股普通股，若成功上市，其將成為首個(gè)登陸美股的中國(guó)新茶飲品牌，也是第五個(gè)上市的新茶飲品牌。
3月7日晚，奈雪的茶在港交所發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)2024年度將錄得收入約48億元至51億元，預(yù)計(jì)經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）約8.8億元至9.7億元。這意味著，奈雪的茶在2023年剛扭虧為盈后將再次虧損。
3月9日，古茗宣布部分行使超額配股權(quán)，穩(wěn)定價(jià)格行動(dòng)及穩(wěn)定價(jià)格期間結(jié)束。此次超額配股權(quán)部分行使涉及股份數(shù)量為2186萬(wàn)股，每股價(jià)格為9.94港元，股份占比約為全球發(fā)售項(xiàng)下可供認(rèn)購(gòu)發(fā)售股份總數(shù)的12%。通過(guò)此次超額配股權(quán)的行使，古茗額外所得款項(xiàng)凈額約為2.09億港元。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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