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搜索，是小紅書用戶的主要使用場(chǎng)景
小紅書內(nèi)容的最小單位是關(guān)鍵詞，算法靠關(guān)鍵詞來匹配用戶，從而鏈接更多和品類、產(chǎn)品相關(guān)的用戶，可以說關(guān)鍵詞是能不能匹配到用戶，匹配到什么樣的用戶的鑰匙，所以說關(guān)鍵詞如何布局，尤為重要，如何讓筆記優(yōu)先出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的搜索頁，是品牌布局小紅書的關(guān)鍵
首先我們需要了解小紅書排序機(jī)制，再來根據(jù)小紅書平臺(tái)機(jī)制來優(yōu)化筆記推廣與布局
在小紅書排名機(jī)制中，影響一篇筆記排名的因素有很多，比如賬號(hào)權(quán)重、內(nèi)容質(zhì)量(原創(chuàng)度、點(diǎn)贊收藏轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)等)、互動(dòng)數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞布局以及及時(shí)性等等因素
涉及到的元素很多，并不是簡(jiǎn)單的按照交互數(shù)據(jù)排序，所以大家做圍繞關(guān)鍵詞做內(nèi)容的時(shí)候要把這些因素都考慮進(jìn)去，在了解機(jī)制之后，就可以根據(jù)自身推廣需求制定合作方面的內(nèi)容和數(shù)據(jù)目標(biāo)
想要提升搜索排名，首先得知道你的潛在客戶在搜什么。關(guān)鍵詞研究是提升小紅書SEO的第一步。你需要找出與你的品牌、產(chǎn)品相關(guān)的熱門搜索詞，這些詞要自然、相關(guān)，而且搜索量要高
尤其是競(jìng)品已經(jīng)完成一輪投放的關(guān)鍵詞，我們可以借助競(jìng)品投放的熱度，利用一些測(cè)評(píng)和對(duì)比的筆記爭(zhēng)搶流量
模擬用戶搜索關(guān)鍵詞，看看平臺(tái)推薦的下拉詞和聯(lián)想詞分別有什么
這里我們以千瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)為例：在行業(yè)流量大盤下抓取相關(guān)行業(yè)的評(píng)論熱詞、內(nèi)容關(guān)鍵詞、搜索熱詞等，看有沒有可以與我們的衍生詞庫相匹配的，進(jìn)行保留
新品牌剛做小紅書時(shí)，建議先精細(xì)化大類目，選擇細(xì)分賽道里面合適的關(guān)鍵詞
做小紅書SEO要著眼未來，提前布局熱度值上升期的熱搜詞，比如初夏的時(shí)候就要開始策劃高溫相關(guān)的內(nèi)容，一些特殊節(jié)點(diǎn)，比如:七夕、情人節(jié)、圣誕節(jié)等等
我知道大家聽這四個(gè)字都聽累了，但是不管到啥時(shí)候，去中心化的分發(fā)平臺(tái)，內(nèi)容質(zhì)量決定分發(fā)數(shù)量，也一樣可以決定搜索排名
記住，內(nèi)容要真實(shí)，要能引起用戶的共鳴。小紅書的用戶喜歡真實(shí)、有情感的內(nèi)容，而不是冷冰冰的廣告，想要去營(yíng)銷感，布局內(nèi)容時(shí)多聯(lián)想用戶使用場(chǎng)景，把內(nèi)容場(chǎng)景化，內(nèi)容集合場(chǎng)景，做好場(chǎng)景化營(yíng)銷
2）軟硬兼施
選擇合適的品牌詞，采用軟廣詞+硬廣詞“軟硬兼施”的方法，硬廣做投放，軟廣做種草。硬廣做品牌進(jìn)行報(bào)備，軟廣以搜索為形式，最終目標(biāo)為獲取流量
“七三原則”，日常更新內(nèi)容時(shí)，建議70%是做長(zhǎng)尾詞相關(guān)的內(nèi)容是30%做熱搜相關(guān)，及時(shí)性強(qiáng)的關(guān)鍵詞內(nèi)容
上面有提到過互動(dòng)數(shù)據(jù)也是搜索排名的影響元素之一，尤其是評(píng)論
據(jù)我觀察，越吸引用戶評(píng)論的筆記越容易搶占高占位，尤其是那種評(píng)論數(shù)量甚至大于點(diǎn)贊數(shù)量的筆記
可以主動(dòng)鼓勵(lì)用戶在筆記下方留言，可以提出問題或者發(fā)起討論，主動(dòng)號(hào)召一定比不號(hào)召管用，注意要及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論
標(biāo)簽和話題是提升搜索排名的另一個(gè)小技巧。正確使用標(biāo)簽，能讓你的筆記出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果和話題頁中
選擇與內(nèi)容相關(guān)的標(biāo)簽，不要隨意貼標(biāo)簽。關(guān)注熱門話題，參與話題討論，提高曝光率。創(chuàng)建自己的品牌話題，統(tǒng)一品牌形象，增加用戶粘性
找到關(guān)鍵詞后，就要巧妙地將它們?nèi)谌肽愕墓P記標(biāo)題、內(nèi)容和標(biāo)簽中。但記住，不要堆砌關(guān)鍵詞，要讓內(nèi)容自然流暢，否則用戶和平臺(tái)都不會(huì)買賬
小紅書用戶的搜索方式更像是一個(gè)“漏斗”，他們會(huì)先通過泛搜再精搜的方法逐漸收縮查詢范疇，獲得精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，根據(jù)不同的搜索階段對(duì)應(yīng)不同的用戶群，品牌應(yīng)該分層布局關(guān)鍵詞
1??對(duì)產(chǎn)品/品類有意向的、有興趣的「泛用戶」
這個(gè)人群一般對(duì)產(chǎn)品沒有強(qiáng)烈需求，但是可能會(huì)因?yàn)榕d趣搜產(chǎn)品的相關(guān)詞，比如“熬夜用什么精華”，想要種草這部分用戶，品牌需要布局人群詞和場(chǎng)景詞，以便于更精準(zhǔn)的匹配用戶的搜索需求
找“人群詞和場(chǎng)景詞”的關(guān)鍵在于結(jié)合聚光平臺(tái)提供的薦詞工具，拓展?jié)撛谝庀蛟~和上下游推詞的關(guān)鍵詞，從而挖掘出原本關(guān)鍵詞的更多增量
可以通過潛在意向和上下游關(guān)鍵詞優(yōu)化，卡位截流住原本并沒有直接需求場(chǎng)景的這類用戶。就比如，賣麥片的品牌，想把自己的產(chǎn)品推薦給“泛用戶”，可以直接布局搜索“減肥/早八打工人”等人群或者布局搜索“便攜早飯?jiān)趺醋觯?rdquo;的用戶
2??對(duì)產(chǎn)品有需求的「高潛用戶」
“高潛用戶”群體多半是已經(jīng)被品牌相關(guān)的種草推廣成功種草的用戶，甚至搜索過品牌、品類，但是還沒有成功轉(zhuǎn)化成消費(fèi)
而這類用戶，有一部分是因?yàn)樵诟?jìng)品中糾結(jié)，還有部分是對(duì)價(jià)格有所猶豫。因此我們?cè)诓季炙阉魍茝V時(shí)，可以針對(duì)這類用戶結(jié)合場(chǎng)景和功能等，來用“品類詞、競(jìng)品c詞、成分詞”的關(guān)鍵詞進(jìn)行加強(qiáng)種草
例如對(duì)于“寶寶穿紙尿褲悶屁屁”的母嬰用戶，品牌可以通過結(jié)合品類詞、競(jìng)品詞、成分詞來進(jìn)行關(guān)鍵詞的優(yōu)化。針對(duì)在競(jìng)品中糾結(jié)的用戶，我們可以結(jié)合競(jìng)品品牌詞做一些測(cè)評(píng)，再植入我品“透氣、舒適”等賣點(diǎn)，來加強(qiáng)用戶對(duì)我品的心智；而針對(duì)對(duì)價(jià)格有猶豫的用戶，我們也可以通過“拉拉褲平價(jià)”“省錢”等關(guān)鍵詞對(duì)用戶進(jìn)行種草
3??最后是品牌最精準(zhǔn)的用戶「精搜用戶」
“精搜用戶”一般來講是品牌的核心用戶，也就是高價(jià)值客群，她們會(huì)在小紅書上直接搜索品牌和相關(guān)產(chǎn)品；而這些用戶很多本身是已經(jīng)購買使用過品牌產(chǎn)品的“回頭客”，也有很多是被品牌效應(yīng)所吸引的新客，這類用戶對(duì)品牌有著極強(qiáng)的粘性力已經(jīng)不需要普通的種草。所以品牌通過推廣品牌詞和產(chǎn)品詞，就能夠精準(zhǔn)的對(duì)應(yīng)到他們
就比如在小紅書上搜索目標(biāo)奢侈品牌的用戶，本身就是對(duì)品牌已經(jīng)有所了解，且?guī)е鴱?qiáng)需求的客戶，通過搜索目標(biāo)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行擇選購買。這類精搜用戶，就是品牌們?cè)谛〖t書搜索頁做關(guān)鍵詞推廣的需要捕捉的直接目標(biāo)用戶
提升搜索排名是一個(gè)持續(xù)的過程，需要定期優(yōu)化和分析
做SEO的過程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)在有些筆記排名效果特別好，有些筆記排名效果不好，我們就可以把排名效果較好的筆記按照文章上方提到的幾個(gè)因素進(jìn)行分析，來拆解這篇筆記到底做對(duì)了什么，然后去實(shí)驗(yàn)和放大
筆記發(fā)布一周左右之后，觀察數(shù)據(jù)的表現(xiàn)情況，分析用戶反饋，不斷地調(diào)整和優(yōu)化。根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整策略
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)