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2025外貿(mào)大“變”局,中小企業(yè)在阿里國(guó)際站找到解法
2025-02-17 09:20:00

2025年,出海市場(chǎng)戰(zhàn)況空前,中國(guó)創(chuàng)業(yè)者在海外紛紛摩拳擦掌,以期能夠把中國(guó)的商業(yè)模式、創(chuàng)業(yè)理念、戰(zhàn)略打法輸出海外,他們依然堅(jiān)信“時(shí)光機(jī)理論”,并希望提前押注20年前的中國(guó)。

零態(tài)LT特推出出海觀察欄目《出海反光鏡》,從多個(gè)維度記錄中國(guó)企業(yè)出海新征程。本文是該系列第48篇,聚焦阿里國(guó)際站,如何在當(dāng)下外貿(mào)“特大”變局下,為商家提供出海新航路。

隨著美國(guó)政府完成換屆,小額包裹外貿(mào)成為了“待宰的羔羊”。

2025年2月1日,美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政令,自2月4日起,對(duì)所有原產(chǎn)地是中國(guó)(包括中國(guó)香港)的商品,在原有稅率基礎(chǔ)上額外加征10%關(guān)稅,并取消對(duì)價(jià)值低于800美元小額貨物的“最低限度”關(guān)稅豁免。

要知道,“最低限度”關(guān)稅豁免條款自1930年代便已存在。為方便貨物流通,2016年,美國(guó)進(jìn)一步將小額免稅的最低額度從200美元提升到800美元。得益于此,中國(guó)小額包裹海量涌入美國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)海關(guān)與邊境保護(hù)局披露的數(shù)據(jù)顯示,2015~2024年,進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的小額豁免貨物數(shù)量從1.39億件增長(zhǎng)至13.6億件。

顯而易見(jiàn),特朗普的行政令落地后,將給中國(guó)小額包裹帶來(lái)影響。

不過(guò)機(jī)會(huì)從來(lái)都是留給有準(zhǔn)備的人。此前,特朗普也曾發(fā)動(dòng)貿(mào)易戰(zhàn),中國(guó)出口額雖然初期受到了一定的負(fù)面影響,但隨著商家主動(dòng)結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,中國(guó)外貿(mào)很快就逆勢(shì)增長(zhǎng)。

新一輪貿(mào)易戰(zhàn)下,中國(guó)小額包裹外貿(mào)商家不能坐以待斃,而是需要盡快適應(yīng)環(huán)境變化,找到新的業(yè)務(wù)踏板,才能涅槃重生。在此過(guò)程中,外貿(mào)行業(yè)的“老炮”——阿里國(guó)際站,或?qū){借穩(wěn)健的B2B模式,成為外貿(mào)商家的出海新航路,助力這些商家打開(kāi)更大的增長(zhǎng)空間。

1、大變局中穩(wěn)中求進(jìn),B2B模式成外貿(mào)凈土

盡管特朗普上臺(tái)后,立即雷厲風(fēng)行地調(diào)整了關(guān)稅,但這遠(yuǎn)非終點(diǎn)。2024年11月,特朗普在競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)時(shí)表示,計(jì)劃對(duì)中國(guó)征收60%關(guān)稅??梢灶A(yù)測(cè)的是,接下來(lái)幾年,特朗普會(huì)將關(guān)稅作為“武器”,漸進(jìn)式釋放,一步步壓榨中國(guó)小額包裹商家的生存空間。

從這個(gè)角度來(lái)看,美國(guó)暫時(shí)恢復(fù)小額包裹免稅,并非徹底放棄行政令,而是將其作為談判籌碼,或是遇到了一些波折,需要延緩落地。根據(jù)天眼查相關(guān)媒體信息,2月7日,特朗普簽署的行政令顯示,暫停此前取消免稅額度命令的執(zhí)行,“直到建立足夠的系統(tǒng)來(lái)全面、迅速地處理和收取關(guān)稅收入。”一旦可以更高效地處理和收取關(guān)稅,特朗普或許會(huì)立即恢復(fù)此前的行政令。

這也意味著,接下來(lái)中國(guó)小額包裹外貿(mào)商家將面臨巨大的不確定性。一旦特朗普加速推進(jìn)取消對(duì)價(jià)值低于800美元小額貨物的“最低限度”關(guān)稅豁免,那么這些商家將立即陷入四面楚歌的困局。

好在,目前美國(guó)政府暫時(shí)恢復(fù)了T86通道及最低免稅額度。在此期間,中國(guó)小額包裹外貿(mào)商家當(dāng)然可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng),但更需要做的,其實(shí)是未雨綢繆,盡快擁抱可以抵御沖擊的電商平臺(tái)。

目前來(lái)看,小額貨物的“最低限度”關(guān)稅豁免取消,對(duì)B2B和B2B2C、海外倉(cāng)等模式?jīng)]有太大影響。因?yàn)檫@些模式的交易規(guī)模較大,并且交易流程規(guī)范,多采用正式報(bào)關(guān)程序,還可以通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈,降低關(guān)稅增加帶來(lái)的成本壓力。

事實(shí)上,有鑒于小額包裹貿(mào)易難以為繼,目前已有越來(lái)越多的美國(guó)商家紛紛轉(zhuǎn)向B2B采購(gòu)。DigitalCommerce 360披露的數(shù)據(jù)顯示,2024年Q1,美國(guó)的B2B電商銷(xiāo)售額為3586億美元,同比增長(zhǎng)5.8%。

在此背景下,以阿里國(guó)際站為代表的B2B貿(mào)易平臺(tái)已捷足先登,并取得亮眼的業(yè)績(jī)。

在動(dòng)蕩的外貿(mào)環(huán)境下,阿里國(guó)際站的核心指標(biāo)悉數(shù)增長(zhǎng),不止得益于夯實(shí)B2B模式,更離不開(kāi)其在穩(wěn)定、安全、合規(guī)出海層面,對(duì)商家的賦能。

2024年在歐洲杯賽場(chǎng)上打出的“阿里國(guó)際站,出海第一站”,成為眾多中小企業(yè)的內(nèi)心寫(xiě)照。

阿里國(guó)際站增速快、市場(chǎng)多、機(jī)會(huì)大,具體表現(xiàn)在,國(guó)際站覆蓋了190多個(gè)國(guó)家和地區(qū),每年活躍著超過(guò)5000萬(wàn)全球?qū)I(yè)買(mǎi)家、采購(gòu)商,且保持高速增長(zhǎng),歐洲、亞太、中東、拉美等新興外貿(mào)機(jī)會(huì)市場(chǎng)都在持續(xù)高速增長(zhǎng);而在美國(guó)市場(chǎng)上,買(mǎi)家也在更多轉(zhuǎn)向B2B電商采購(gòu)的模式,保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

據(jù)零態(tài)LT了解到,2025年開(kāi)年以來(lái),阿里國(guó)際站訂單量按農(nóng)歷年同比大漲50%,各個(gè)核心指標(biāo)也在全面大漲。因此,當(dāng)下局勢(shì)下,阿里國(guó)際站無(wú)疑是出海商家值得信賴的一片凈土。

2、為商家排憂解難,阿里國(guó)際站成出海首選

與在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)電商業(yè)務(wù)不同,由于需要對(duì)接全球客戶,外貿(mào)商家需要面對(duì)時(shí)差、語(yǔ)言、物流、客訴等難題,日常經(jīng)營(yíng)極為繁瑣。

為了幫助商家降本增效,阿里國(guó)際站切實(shí)幫助商家排憂解難。全流程AI外貿(mào)產(chǎn)品生意助手已接入火熱的DeepSeek-R1模型,后者會(huì)被應(yīng)用于外貿(mào)生意的各個(gè)核心環(huán)節(jié),以更好地幫助商家拓展生意增量。

比如,阿里國(guó)際站的自動(dòng)接待Agent可以深度理解買(mǎi)家的需求,然后根據(jù)阿里國(guó)際站上的市場(chǎng)洞察、外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)以及商家商品的自身情況進(jìn)深度推理,反饋高質(zhì)量的內(nèi)容。

2025年開(kāi)年,歐佩克機(jī)械設(shè)備有限公司就靠阿里國(guó)際站的AI生意助手接到了2000萬(wàn)美金中東大單。

▲圖:徐鏡錢(qián)(左二)春節(jié)期間在沙特當(dāng)?shù)乜疾焓袌?chǎng)

夜深人靜時(shí),歐佩克并沒(méi)有人值班。但此時(shí),比北京時(shí)間慢五個(gè)小時(shí)的沙特依然喧囂。一位沙特客戶在阿里國(guó)際站詢問(wèn)了歐佩克設(shè)備的用途、物流接收地等信息。在傳統(tǒng)跨境電商平臺(tái),不能及時(shí)回復(fù)的歐佩克或?qū)㈠e(cuò)失該客戶。

但好在,阿里國(guó)際站的AI生意助手可以自動(dòng)接待客戶,詳細(xì)詢問(wèn)了買(mǎi)家采購(gòu)設(shè)備的用途、物流接收地等信息,前后對(duì)話了5輪,甚至還主動(dòng)詢問(wèn)沙特客戶此次采購(gòu)是為了定期維護(hù)、緊急更換還是特定項(xiàng)目,這些都是機(jī)械采購(gòu)時(shí)才會(huì)詢問(wèn)的特定問(wèn)題。

由于接待得很專(zhuān)業(yè),沙特買(mǎi)家全然不知與他嫻熟對(duì)話的竟然是阿里國(guó)際站AI生意助手。

后續(xù),沙特客戶考察過(guò)工廠后不久,阿里國(guó)際站的AI生意助手又“主動(dòng)跟進(jìn)”,給客戶提供了更多資料。歐佩克總經(jīng)理徐鏡錢(qián)透露,“就在當(dāng)天,沙特買(mǎi)家正式向我們發(fā)送了196萬(wàn)美金的意向訂單!”經(jīng)過(guò)進(jìn)一步深入溝通,最終沙特客戶滿意地下定了2000萬(wàn)美金的訂單。

據(jù)零態(tài)LT了解,目前阿里國(guó)際站的AI外貿(mào)產(chǎn)品已服務(wù)全球6.9萬(wàn)商家,AI發(fā)布的商品規(guī)模超800萬(wàn),AI接待的買(mǎi)家次數(shù)超4000萬(wàn)。AI接待買(mǎi)家,回復(fù)率提升 39%。

除了依靠最新的AI技術(shù)幫助商家降本增效,阿里國(guó)際站還針對(duì)國(guó)際貿(mào)易的特質(zhì)以及商家的需求,上線諸多全新的解決方案,助力商家更便捷地切入全球市場(chǎng)。

零態(tài)LT獲悉,2025年阿里國(guó)際站對(duì)歐洲等新市場(chǎng)的投入將成倍增長(zhǎng),并會(huì)在當(dāng)?shù)赝卣垢啾镜鼗奈锪鳌⒔鹆骱献骰锇?,擴(kuò)充更多歐洲方向的物流線路、提供更有確定性的物流保障、融入更多符合歐洲當(dāng)?shù)刭I(mǎi)家習(xí)慣的支付工具和方式。

此外,針對(duì)面向美國(guó)市場(chǎng)的商家,阿里國(guó)際站還將免費(fèi)提供稅率查詢工具等關(guān)稅解決方案,并為外貿(mào)新手賣(mài)家提供“躺平式”的半托管外貿(mào)履約服務(wù),免去關(guān)稅等問(wèn)題困擾。

3、拓寬外貿(mào)新版圖,憑什么是阿里國(guó)際站

作為一個(gè)上線二十多年的跨境貿(mào)易平臺(tái),阿里國(guó)際站不止對(duì)新商家極度友好,更承載起全球跨境商家對(duì)于穩(wěn)健交易的期待。

這不光是因?yàn)榘⒗飮?guó)際站聚焦的B2B貿(mào)易模式具備更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)、抗周期性,更在于其具備廣闊的全球影響力、強(qiáng)大的全球貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施,可以為商家們?cè)趶?fù)雜多變的全球貿(mào)易環(huán)境中提供堅(jiān)實(shí)的依靠。

B2B的貿(mào)易模式,既為中國(guó)賣(mài)家提供了大批量出貨、高利潤(rùn)的外貿(mào)通道,同時(shí)也為海外采購(gòu)商提供了便捷的采購(gòu)?fù)ǖ?,從長(zhǎng)期主義來(lái)看,這一模式將保持穩(wěn)定、可持續(xù)增長(zhǎng),堪稱(chēng)外貿(mào)的壓艙石。

為了進(jìn)一步滿足商家拓寬多元市場(chǎng)的訴求,2025年,阿里國(guó)際站還將在全球各大市場(chǎng)全面擴(kuò)大投入,在歐洲全年投入將成倍增長(zhǎng),全面精準(zhǔn)觸達(dá)海外市場(chǎng)的核心買(mǎi)家群體。

據(jù)天眼查等綜合信息顯示,目前阿里國(guó)際站在歐洲、拉美、中東、東南亞等市場(chǎng)均快速增長(zhǎng)。其中,歐洲是當(dāng)前阿里國(guó)際站增速最快的市場(chǎng),訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。在歐洲主要國(guó)家,阿里國(guó)際站全部沖入App下載榜前5,法國(guó)更是躍居第3位。

顯而易見(jiàn),由于阿里國(guó)際站在全球跨境電商領(lǐng)域具備一流的影響力,即便某一單一市場(chǎng)因政治原因而出現(xiàn)劇烈的波動(dòng),商家也能憑借其他多元渠道穩(wěn)住業(yè)績(jī),具備極強(qiáng)的抗打擊能力。

另一方面,為了進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)的玩家健康成長(zhǎng),阿里國(guó)際站還致力于圍繞B2B貿(mào)易的各個(gè)環(huán)節(jié),為商家提供采購(gòu)、線上交易、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、物流履約、售后保障等全流程、一站式的智能外貿(mào)服務(wù)。

天津億剛汽車(chē)有限公司,有13年內(nèi)貿(mào)經(jīng)驗(yàn),但做外貿(mào)的時(shí)間僅一年半。但就在這短短時(shí)間里,其通過(guò)阿里國(guó)際站實(shí)現(xiàn)了新能源車(chē)的出口額7.5億元的規(guī)模,并在中亞、東歐、中東、東南亞及非洲等新興市場(chǎng)。

“特朗普政府高舉關(guān)稅大棒,甚至對(duì)我們的新能源車(chē)產(chǎn)業(yè)有高達(dá)100%的關(guān)稅。有些發(fā)達(dá)國(guó)家即便沒(méi)那么過(guò)分,但也會(huì)設(shè)置技術(shù)性壁壘,用各種方式抬高我們的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。”億剛總經(jīng)理劉利杰表示:“相反,新興國(guó)家則不然,正處于起步的他們需要經(jīng)濟(jì) 的火車(chē)頭。這時(shí),我們的外貿(mào)正好成為活絡(luò)他們市場(chǎng)的一劑良藥。”

據(jù)她介紹,新興國(guó)家的支付、物流等體系不完善,但通過(guò)阿里國(guó)際站,這些問(wèn)題可以得到很好的解決。“我們訂單都是走的阿里國(guó)際站的信保,非常安心。并且在發(fā)達(dá)國(guó)家,解決支付、信用保障算不上優(yōu)勢(shì),但在新興國(guó)家,這就是一個(gè)很好的賣(mài)點(diǎn)。”

目前,已經(jīng)有諸多商家,借助阿里國(guó)際站的扶持政策,打開(kāi)成長(zhǎng)空間。尤其是在小額包裹免稅紅利褪去的變化期,B2B出海模式將變得越來(lái)越重要。

目前美國(guó)暫時(shí)恢復(fù)免稅政策,更給了中小商家調(diào)整的緩沖期。而B(niǎo)2B出海的代表性平臺(tái)阿里國(guó)際站自然成為商家的最佳選擇。

4、寫(xiě)在最后

零態(tài)LT認(rèn)為,全球化愈發(fā)深入的背景下,跨境貿(mào)易并不會(huì)因某一國(guó)的政策調(diào)整而凋零。不過(guò),美國(guó)取消小額貨物的“最低限度”關(guān)稅豁免政策,確實(shí)會(huì)給相關(guān)商家?guī)?lái)影響。

這就要求,商家需要結(jié)合跨境電商的市場(chǎng)環(huán)境,針對(duì)性地做出調(diào)整,選擇那些可以抵抗沖擊的跨境電商平臺(tái)。

在此背景下,堅(jiān)守B2B貿(mào)易模式的阿里國(guó)際站,可謂跨境電商的一片凈土。B2B出海本就擁有穩(wěn)定、單子大、利潤(rùn)高等優(yōu)點(diǎn),阿里國(guó)際站還致力于拓寬全球影響力,并且多措并舉為商家排憂解難?;诖耍缇迟Q(mào)易商家不光可以拓寬多元渠道,并且還能高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)。

在這些變化地影響下,以阿里國(guó)際站為代表跨境電商平臺(tái),將成為商家出海的堅(jiān)實(shí)踏板和出海新航路。

作者|安輿

編輯|胡展嘉

運(yùn)營(yíng)|陳佳慧

頭圖|阿里國(guó)際站供圖

出品|零態(tài)LT(ID:LingTai_LT)

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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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