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競價(jià)單頁制作不管難不難都得做好,下面分幾部分來說。
1.落地頁制作方式
2.落地頁制作供應(yīng)商的選擇(如果需要找別人做的話)
3.落地頁的內(nèi)容
4.誤區(qū)或注意事項(xiàng)
競價(jià)單頁有2種制作辦法一種是百度的模版站搭建工具(基木魚),一種是外部落地頁設(shè)計(jì),兩種制作方式各有優(yōu)劣。
基木魚模板頁:
優(yōu)勢:
1.操作簡單、制作時(shí)間短,只需要修改模板里面的內(nèi)容
2.成本低,時(shí)間成本少、費(fèi)用低,也可以自己花費(fèi)時(shí)間研究
3.集成百度推廣后臺(tái),能夠打通部分營銷數(shù)據(jù)
劣勢:
1.頁面模板是固定的,樣式單一、簡單,沒有針對(duì)性
2.模板構(gòu)架雷同太多,千篇一律,很難吸引高需求的用戶群體,搜索引擎無法收錄
代碼開發(fā)頁面:
優(yōu)勢:
1.可以根據(jù)需求個(gè)性化定制,針對(duì)面向的客戶群體設(shè)計(jì)營銷邏輯架構(gòu)、設(shè)計(jì)營銷內(nèi)容、設(shè)計(jì)營銷轉(zhuǎn)化按鈕,幫助提升競價(jià)轉(zhuǎn)化率
2.百分百適合企業(yè),前段頁面有針對(duì)性,并且利于搜索引擎優(yōu)化
劣勢:
1.制作周期較長,前期要制定好框架、策劃好營銷內(nèi)容、確認(rèn)好設(shè)計(jì)并最終開始制作,所需時(shí)間較長
2.成本較高:所耗費(fèi)的人力、物力、時(shí)間較多,所以價(jià)格相對(duì)較高
針對(duì)競價(jià)推廣去制作落地頁,我還是建議你花時(shí)間去策劃內(nèi)容讓建站公司定制化開發(fā),或者找一家專業(yè)的數(shù)字化營銷服務(wù)商定制,出品的落地頁才能更具競爭力、更有價(jià)值。讓我們安心的花費(fèi)資金去投放廣告。
打個(gè)比方:你一年廣告費(fèi)100萬,你做這個(gè)落地頁成本1000塊,你能指望它有很好的轉(zhuǎn)化能力嗎。
我這邊也要一些小建議,希望能夠幫助到你:
1,選擇一家建站公司,要看他們服務(wù)過哪些客戶,服務(wù)過的客戶網(wǎng)站做的如何,是不是能夠直擊訪問者的痛點(diǎn)并且表達(dá)自身特色,這點(diǎn)能夠做好我就覺得很不容易的,因?yàn)橛行┙ㄕ竟究焖偻瓿删W(wǎng)站上線,完全不考慮建站客戶的真實(shí)需求,快餐式的建站終究不能打動(dòng)訪問者。
2,就是看下這個(gè)公司是否有一個(gè)成熟并且有活力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),為什么成熟?就是做的東西比較多接觸的網(wǎng)站比較多,能夠很拿出手的網(wǎng)站設(shè)計(jì);為什么要有活力?成熟設(shè)計(jì)師就會(huì)比較循規(guī)蹈矩,傳統(tǒng)思維較重,如果有新鮮的活力注入新的思維,最后成品也不會(huì)差。
3,就是不要隨意相信一價(jià)全包的建站公司,哪里有一價(jià)全包的東西,羊毛出在羊身上,然后就是一些所謂大公司,除非你是他們的超級(jí)VIP,才會(huì)對(duì)你更視,如果你是一個(gè)中小型企業(yè),建議找一些中小型靠譜的建站公司。按照以上建議去對(duì)比下,找一個(gè)適合自己的。
4,也不要找一個(gè)模板建站公司,雖然錢少,但是做出來的東西也就是錢少能給的東西,對(duì)自己公司的宣傳不僅起不到好的作用有可能還損害企業(yè)名譽(yù),并且你也拿不到源代碼,隨時(shí)都可能不能用,如果有自己的源代碼就屬于自己的東西,后期修改和優(yōu)化都可以。
以上是用什么做競價(jià)單頁,以及落地頁找誰做,接下來說一說做落地頁的準(zhǔn)備工作和所包涵的內(nèi)容。
落地頁作為轉(zhuǎn)化的核心,在廣告投放中的重要性不言而喻,一個(gè)高效的落地頁對(duì)于促進(jìn)轉(zhuǎn)化有事半功倍的效果。
01、準(zhǔn)備工作
都有一些基本流程,先做一個(gè)項(xiàng)目分析,人群畫像等,分析自己的產(chǎn)品優(yōu)劣勢,以及同行特點(diǎn),根據(jù)以上情況,找到自己的特點(diǎn),基本目標(biāo)跟同行形成差異化;
02、自己的產(chǎn)品是什么
能夠提供什么優(yōu)勢以及服務(wù),可以做出什么承諾,以及優(yōu)惠;先要明確自己的目標(biāo)客戶想要在這里獲取什么信息;承載的頁面要跟關(guān)鍵詞以及文字圖片創(chuàng)意保持匹配,不能展現(xiàn)的時(shí)候說A,頁面反而強(qiáng)調(diào)B;
03、第一屏的內(nèi)容至關(guān)重要
會(huì)影響絕大部分是否想要看下去的意向,表述清晰,優(yōu)勢吸引人,不要放過多的文字,簡單直接最好;這個(gè)版塊,多不如少;
04、中間的業(yè)務(wù)介紹一定要清晰
所有的表達(dá)不建議在一個(gè)單頁面進(jìn)行,競價(jià)單頁目的是狙擊想要的客戶,頁面內(nèi)容信息最好匹配上目標(biāo)客戶需求以及產(chǎn)品優(yōu)勢即可;
05、整體的頁面風(fēng)格
顏色要保持一個(gè)統(tǒng)一,可以參考比較好的同行,但是不要照抄,很容易東施效顰;
06、重中之重
轉(zhuǎn)化按鈕設(shè)置,放在哪里,顯眼但是不礙眼,以什么模式,是聊天還是電話,或者是表單,都得看行業(yè)客戶習(xí)慣以及自身的轉(zhuǎn)化人員支持;我一般習(xí)慣將常見的咨詢轉(zhuǎn)化通道稱為行銷三件套即電話、在線咨詢、表單留言,這三條通道已基本滿足了絕大多數(shù)商家的需求,切記落地頁必須有足夠的轉(zhuǎn)化路徑,方便訪客在頁面任意位置產(chǎn)生咨詢或購買欲望時(shí),能夠第一時(shí)間與商家聯(lián)系。
07、客戶體驗(yàn)感
營銷頁面的目的是吸引客戶,轉(zhuǎn)化客戶,回應(yīng)客戶,不是表達(dá)自己,很多頁面都有這個(gè)通病,只是介紹自己,介紹產(chǎn)品,完全無視客戶體驗(yàn),許多時(shí)候,客戶不在意你有什么,只會(huì)想到自己要什么,倘若不能直觀的找到自己要的東西,本次點(diǎn)擊,就會(huì)流失了;
08、行動(dòng)號(hào)召(促銷)
來訪者在數(shù)量和時(shí)間上的限制會(huì)使他們產(chǎn)生更強(qiáng)烈的緊迫感,你應(yīng)該適當(dāng)?shù)刂圃飚a(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)效性和稀缺性,以提高轉(zhuǎn)化率。
“數(shù)量限制”意味著只有部分才能擁有,它不僅能使用戶產(chǎn)生購買的競爭感,還能使用戶產(chǎn)生與其他人不同的渴望,從而使他們?cè)凇芭c眾不同”方面對(duì)“數(shù)量限制”產(chǎn)生更強(qiáng)的心理占有。
例如,有限的優(yōu)惠,即時(shí)提醒,甚至廣告文字的語調(diào),都能增加用戶的緊迫感,增強(qiáng)他們行動(dòng)的動(dòng)力。
注意事項(xiàng),也是特別容易范的誤區(qū)
第一、正確地做"減法",不要在落地頁上放太多的信息
假如網(wǎng)頁上的信息太多,訪問者很容易找不到焦點(diǎn)。在頁面中要適當(dāng)減少內(nèi)容,提高訪問者的視覺集中程度,把最需要傳達(dá)的信息傳遞給用戶。而且要關(guān)注訪問者的體驗(yàn):不要給訪問者的操作帶來負(fù)擔(dān),減少讓訪問者等待和思考的步驟,特別是那些重要而復(fù)雜的功能,如填寫登記信息表,付款程序等等。簡單化是減少用戶流失的一個(gè)有效方法。
第二,落地頁與關(guān)鍵字的一致性,創(chuàng)意
訪問者進(jìn)入落地頁必然會(huì)被外部的創(chuàng)意圖片或標(biāo)題文案所吸引,落地頁的內(nèi)容和創(chuàng)意圖片文案應(yīng)該保持關(guān)聯(lián),以更好的進(jìn)一步激發(fā)客戶的興趣,激發(fā)轉(zhuǎn)化行為。千萬別說“牛頭不對(duì)馬嘴”除非你的 banner真的做的很牛逼,讓來訪者看一眼就想繼續(xù)下去,否則來訪者跳樓的幾率會(huì)很大,更別說轉(zhuǎn)換了。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)