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供需兩端都不夠盡興。
文丨范東成
國(guó)產(chǎn)游戲大作《黑神話·悟空》引發(fā)的熱潮仍未止歇。
游戲正式發(fā)售5個(gè)月后，《黑神話·悟空》背后的“游戲科學(xué)”公司發(fā)布了官方衍生品品牌“黑神話BLACKMYTH”。號(hào)稱“全球IP聯(lián)名集合店”的名創(chuàng)優(yōu)品成為該品牌的線下發(fā)售渠道，在北京、上海、廣州等5個(gè)城市的共5家門店發(fā)售。
據(jù)?？素?cái)經(jīng)觀察，春節(jié)前的1月15日首日發(fā)售當(dāng)天，位于北京朝陽(yáng)區(qū)的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND北京壹號(hào)店不到9點(diǎn)30分已經(jīng)有人排隊(duì)，而門店開(kāi)業(yè)時(shí)間為11點(diǎn)；當(dāng)日店內(nèi)每種商品限購(gòu)3件，但還是很快出現(xiàn)缺貨情況，有的熱門品類在后續(xù)營(yíng)業(yè)中反復(fù)補(bǔ)貨、缺貨，有的至今依然是售罄狀態(tài)。
衍生品故事還在繼續(xù)。1月23日，《黑神話·悟空》與黃金珠寶品牌周大福推出聯(lián)名款，商品包括黃金手鐲、黃金吊墜、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠等，售價(jià)從幾千元到幾萬(wàn)元不等，其中最貴的是名為“隨心盡意”的足金黃金手鐲，官方介紹金重約38克，售價(jià)為4.66萬(wàn)元。玩偶品牌INART也于近日開(kāi)啟了《黑神話·悟空》的“天命人·大圣金甲套”收藏級(jí)可動(dòng)人偶預(yù)售，售價(jià)為2480元。
這是游戲衍生品市場(chǎng)火熱的一角。
基于動(dòng)畫、游戲等IP的衍生品都可歸入“泛二次元”范疇。調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)分析報(bào)告》提及，當(dāng)代年輕人對(duì)精神消費(fèi)的需求提升，泛二次元產(chǎn)業(yè)成為消費(fèi)新趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模自2017年的2212億元增長(zhǎng)至2024年的5977億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到6521億元，預(yù)計(jì)2029年可達(dá)8344億元。
涉足衍生品領(lǐng)域的游戲公司亦不在少數(shù)，米哈游、疊紙等游戲公司推出的官方周邊早已熱賣，騰訊、網(wǎng)易亦有相關(guān)布局。
據(jù)2024年天貓“雙十一”潮玩IP銷售榜，累計(jì)GMV即商品交易總額排名前十以內(nèi)的游戲IP就有米哈游的《崩壞：星穹鐵道》《原神》、騰訊《光與夜之戀》，十至二十名的還有疊紙《戀與深空》《戀與制作人》等。官方數(shù)據(jù)顯示，米哈游的官方旗艦店是2024年天貓“雙十一”首個(gè)GMV破億元的潮玩品牌旗艦店。
火熱也伴隨著價(jià)格高昂、品控不佳、預(yù)售期長(zhǎng)等問(wèn)題。單就《黑神話·悟空》來(lái)看，游戲科學(xué)在游戲領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和成功難以直接復(fù)制到衍生品領(lǐng)域。官方衍生品對(duì)IP而言是消耗還是擴(kuò)充，是“割韭菜”還是“真香”，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
建立自營(yíng)品牌不是游戲科學(xué)的初始選擇。
在2024年8月《黑神話·悟空》正式發(fā)售時(shí)，官方授權(quán)的衍生品并不多。除了售價(jià)1998元的典藏版和售價(jià)820元的豪華版游戲?qū)嶓w禮盒自帶手辦、卷軸、掛墜等衍生品外，只有與京東官方品牌“京東京造”聯(lián)名的鍵盤、與游戲外設(shè)品牌“八位堂”聯(lián)名的游戲手柄、與瑞幸聯(lián)名的咖啡以及與服飾品牌“吉考斯工業(yè)”聯(lián)名的服飾等。
需要說(shuō)明的是，這些初期聯(lián)名的產(chǎn)品沒(méi)有衍生品常見(jiàn)的盲盒、玩偶等產(chǎn)品，且游戲內(nèi)容相關(guān)元素不強(qiáng)。
服飾即是一例。吉考斯工業(yè)是著名游戲綜合網(wǎng)站“機(jī)核”旗下品牌，曾與多個(gè)游戲IP聯(lián)名。令部分《黑神話·悟空》玩家失望的是，相關(guān)聯(lián)名服飾沒(méi)有游戲中的各種形象元素，而是以游戲未直接出現(xiàn)的意象“心猿”為主，包括售價(jià)188元的T恤、售價(jià)356元的長(zhǎng)褲和售價(jià)521元的襯衫等。
于是彼時(shí)“盜版”，即非授權(quán)衍生品受到游戲粉絲喜愛(ài)。
只要有自己喜愛(ài)的元素且做工尚可，不少粉絲便愿意買單。在廣州從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的小陳就屬于此類人群。小陳對(duì)海克財(cái)經(jīng)表示，他為了玩《黑神話·悟空》而重新購(gòu)買了配置更高的電腦，還休假去山西參加了“跟著悟空游山西”活動(dòng)。為了山西之行，小陳購(gòu)買了“全套裝備”，包括有《黑神話·悟空》游戲元素的手鏈、印有游戲中“六根器”圖案的T恤、形似游戲道具的葫蘆水壺等。這些衍生品均非官方授權(quán)產(chǎn)品。
小陳購(gòu)買非授權(quán)衍生品不是出于價(jià)格，而是出于喜好。小陳瀏覽過(guò)前述吉考斯工業(yè)的聯(lián)名服飾，因不喜歡“心猿”圖案而沒(méi)有購(gòu)買。由于不同門票價(jià)格檔位贈(zèng)送的衍生品不同，小陳還花費(fèi)了680元購(gòu)買了《黑神話·悟空》的太原線下音樂(lè)會(huì)門票，而未選擇較便宜的一二百元門票。
投入游戲后，玩家難免產(chǎn)生急切的情感需求，想要購(gòu)買衍生品來(lái)加深情感聯(lián)系。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)品IP發(fā)展報(bào)告》，頭部游戲IP運(yùn)營(yíng)最常見(jiàn)的形式有線下活動(dòng)、衍生品、實(shí)體聯(lián)名和音樂(lè)，68.8%的玩家會(huì)關(guān)注游戲的衍生品，且68.1%的玩家愿意對(duì)衍生品付費(fèi)。
但對(duì)公司而言，衍生品開(kāi)發(fā)，特別是自營(yíng)衍生品顯然沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
2024年9月，《黑神話·悟空》就曾針對(duì)非授權(quán)衍生品發(fā)布聲明，表示這些產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，品質(zhì)無(wú)法保證，官方會(huì)不定期公示非官方授權(quán)店鋪以提醒玩家。彼時(shí)游戲科學(xué)創(chuàng)始人、CEO馮驥公開(kāi)表示，公司人手有限，短期內(nèi)以游戲維護(hù)、更新本身為主，官方衍生品還在計(jì)劃中。
不過(guò)，計(jì)劃有跡可循。《黑神話·悟空》于2024年11月獲得英國(guó)著名游戲大獎(jiǎng)“金搖桿”的最佳游戲和最佳視覺(jué)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)播放了馮驥出鏡的一段感謝視頻。在視頻中，他身穿印有游戲內(nèi)BOSS金池的毛衣，引起了玩家討論。另外，馮驥還發(fā)布了關(guān)于獲獎(jiǎng)的微博，指明“年底有驚喜”。
對(duì)于《黑神話·悟空》的忠實(shí)粉絲來(lái)說(shuō)，官方品牌衍生品的誕生確實(shí)是不小的驚喜，玩家亦以真金白銀來(lái)支持。以黑神話天貓官方旗艦店為例，截至2025年2月5日，店內(nèi)熱門款玩偶超過(guò)1萬(wàn)人付款，4款服飾付款人數(shù)均超過(guò)1000人，包括馮驥同款的金池毛衣。粗略估算，該店鋪GMV超過(guò)390萬(wàn)元。黑神話京東官方旗艦店亦有不少商品評(píng)論超過(guò)1000條。
玩家選擇有官方授權(quán)的正版產(chǎn)品，還是非授權(quán)的盜版產(chǎn)品，其實(shí)取決于產(chǎn)品質(zhì)量本身。
實(shí)體版《影神圖》就是如此?！队吧駡D》是《黑神話·悟空》中記錄各類精怪的圖文內(nèi)容，游戲上線時(shí)就因畫風(fēng)復(fù)古、故事細(xì)節(jié)豐富而深受玩家好評(píng)，很快就有不少非授權(quán)商家截取游戲內(nèi)容自行印制實(shí)體版本來(lái)售賣。
2025年1月，中信出版社與游戲科學(xué)合作的官方授權(quán)版《影神圖》實(shí)體書相關(guān)信息流出，其裝幀、排版、紙張均與游戲呈現(xiàn)的質(zhì)感不同，引發(fā)了大量玩家不滿。特別是實(shí)體的白色書頁(yè)，玩家認(rèn)為失去了游戲中泛黃古書紙張的韻味。許多玩家在社交媒體上吐槽，售價(jià)超過(guò)140元的實(shí)體版看起來(lái)比不上電商平臺(tái)上售價(jià)20元左右的自印版。
官方未對(duì)玩家反饋視而不見(jiàn)。
在馮驥的微博中，有玩家評(píng)論“《影視圖》可以回爐重造嗎”，并寫道“不用回復(fù)我，你看到就夠了”，而馮驥特地回復(fù)“我看到了，我也回復(fù)了”。此后，有玩家發(fā)現(xiàn)，游戲科學(xué)聯(lián)合創(chuàng)始人、《黑神話·悟空》美術(shù)總監(jiān)楊奇把微博個(gè)性簽名改成了“不如我自己來(lái)”。這句話是游戲中BOSS黃眉的經(jīng)典臺(tái)詞，原話為“信什么狗屁如來(lái)，不如我自己來(lái)”。有玩家認(rèn)為，楊奇是在隱晦地對(duì)某些聯(lián)名方表示不滿，且宣告會(huì)推出官方衍生品。
相較于授權(quán)，官方自己設(shè)計(jì)和生產(chǎn)顯然更“重”，但游戲科學(xué)對(duì)此極富信心。“黑神話BLACKMYTH”的品牌介紹中明確寫道，該品牌由游戲科學(xué)百分百自主出品，游戲科學(xué)全程負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與監(jiān)督生產(chǎn)。
新的爭(zhēng)議由此而來(lái)。
價(jià)格是引發(fā)爭(zhēng)議的原因之一，比如售價(jià)499元的織毯、售價(jià)168元的帆布袋、售價(jià)39元的襪子等，還有小號(hào)78元、大號(hào)168元的毛絨玩偶。有到名創(chuàng)優(yōu)品線下店瀏覽的玩家評(píng)價(jià)，《黑神話·悟空》衍生品是名創(chuàng)優(yōu)品平時(shí)款式價(jià)格的兩倍。
比溢價(jià)更難讓粉絲接受的是品控問(wèn)題。
從社交媒體上的內(nèi)容看，用戶對(duì)黑神話品控的不滿主要集中在毛絨玩偶品類，特別是豬八戒的毛絨玩偶。小紅書用戶“傀儡”還特地總結(jié)了八戒購(gòu)買攻略，提醒線下購(gòu)買的玩家記得檢查玩偶眼睛有沒(méi)有歪、牙齒會(huì)不會(huì)亂翻、耳朵的毛是否均勻流暢。線上購(gòu)買的玩家則像“開(kāi)盲盒”，有人拿到玩偶后大失所望，表示“翻車”。
被玩家質(zhì)疑品控的不止黑神話，《原神》衍生品亦有類似情況。比如2024年12月，有不少小紅書用戶發(fā)布筆記，稱自己在官方旗艦店購(gòu)買的魈鳥(niǎo)玩偶品控很差，評(píng)論區(qū)也有相當(dāng)數(shù)量用戶響應(yīng)。用戶們普遍反映的問(wèn)題是原本玩偶應(yīng)該呈飽滿圓形，到手卻“圓臉變尖臉”，形態(tài)不對(duì)，充棉量不足，有的走線處還露出了線頭。
內(nèi)容方于衍生品開(kāi)放上缺乏經(jīng)驗(yàn)，又沒(méi)有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，授權(quán)或聯(lián)名都有“翻車”風(fēng)險(xiǎn)，遑論自營(yíng)。像《黑神話·悟空》這樣短期內(nèi)曝光量、粉絲量驟增的IP更是如此。
電影《流浪地球》情況相似?！读骼说厍颉酚虚_(kāi)國(guó)內(nèi)科幻電影先河之稱，先后兩部電影票房均超過(guò)40億元。2023年1月，因《流浪地球2》熱映，負(fù)責(zé)相關(guān)衍生品制作的“賽凡科幻空間”眾籌金額超過(guò)1.1億元，有51萬(wàn)粉絲參與眾籌。
2023年3月，賽凡發(fā)布衍生品“數(shù)字生命卡”樣品照片，粉絲們發(fā)現(xiàn)其質(zhì)感和材質(zhì)與眾籌時(shí)公布的相去甚遠(yuǎn)。大家斥之為“偷工減料”，要求退款。很快，《流浪地球》導(dǎo)演郭帆發(fā)布微博，支持網(wǎng)友，要求賽凡端正態(tài)度，好好整改。
在郭帆發(fā)聲后，賽凡表示將重新制作符合眾籌時(shí)公布材質(zhì)的產(chǎn)品，將已經(jīng)生產(chǎn)的幾萬(wàn)套產(chǎn)品報(bào)廢，損失自行承擔(dān)。賽凡的聲明暫時(shí)平息了爭(zhēng)議。2023年5月開(kāi)始，陸續(xù)拿到產(chǎn)品的粉絲紛紛在社交媒體上曬圖“吐槽”，表示到手的產(chǎn)品瑕疵仍然很多，感覺(jué)自己被“割韭菜”了。
粉絲基于對(duì)內(nèi)容的情感購(gòu)買衍生品，出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)必然容易將之歸咎于內(nèi)容方。
在《黑神話·悟空》發(fā)售時(shí)，社交媒體上鮮有對(duì)其價(jià)格的負(fù)面評(píng)論，大量玩家覺(jué)得最低268元的售價(jià)十分“良心”，物超所值。但隨著2025年1月一系列衍生品發(fā)布，質(zhì)疑游戲科學(xué)“割韭菜”的聲量也越來(lái)越大。
需要說(shuō)明的是，如果單比營(yíng)收，以自營(yíng)品牌做衍生品頗有“吃力不討好”的意味。據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)VG Insights數(shù)據(jù)，2024年《黑神話·悟空》僅在Steam平臺(tái)上就售出超過(guò)2320萬(wàn)套，收入超過(guò)11億美元，約合人民幣80億元。而衍生品收入1年內(nèi)都很可能無(wú)法達(dá)到這個(gè)數(shù)字的十分之一。
《黑神話·悟空》是買斷制單機(jī)游戲，不像前述《原神》《光與夜之戀》等長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)手游，需要借由衍生品來(lái)持續(xù)加深用戶粘性。而且，《原神》《光與夜之戀》等衍生品大多是二次元文化中的“谷子”，即被稱作“吧唧”的徽章、被稱作“流麻”的亞克力流沙制品等，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單。
這不免使一些玩家感到割裂。
在黑神話電商平臺(tái)旗艦店購(gòu)買了超過(guò)500元衍生品的玩家小沈就有這種感覺(jué)。小沈?qū)？素?cái)經(jīng)表示，他一眼就看中了襪子套裝，因?yàn)榉饷婧鸵m子本身的設(shè)計(jì)都很“好玩”：襪子選取了游戲中某些BOSS的特質(zhì)，比如狼妖靈虛子的眼睛；封面則是蜈蚣精百眼魔君穿著售賣的各式襪子，既有游戲元素，又玩了年輕人用“蜈蚣腳”形容鞋襪多的梗。但購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)卻讓小沈覺(jué)得“丑”，“感覺(jué)沒(méi)用心”。
按照官宣內(nèi)容，黑神話希望能夠成為“有品質(zhì)也有品味的玩家生活品牌”，長(zhǎng)期而言會(huì)有更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)。因此，該品牌以生活化實(shí)用產(chǎn)品為主，比如衣服、襪子、毯子、包袋等，僅有一套徽章而沒(méi)有冰箱貼、流麻、盲盒等常見(jiàn)文創(chuàng)品類。涉足全然不同的領(lǐng)域，經(jīng)驗(yàn)顯然無(wú)法直接遷移，即便美術(shù)只是從游戲設(shè)計(jì)發(fā)展到工業(yè)設(shè)計(jì)。
這種品牌探索在國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域暫無(wú)借鑒。
二次元文化形成了固定圈層，吧唧、流麻的生產(chǎn)成本不高，流程并不復(fù)雜，愛(ài)好者甚至可以自制吧唧。所以，《原神》《戀與深空》等游戲的情況與《黑神話·悟空》不一樣。盡管實(shí)質(zhì)上都屬于“泛二次元”，但《黑神話·悟空》的很多玩家只認(rèn)為自己是“黑猴粉”，而非二次元受眾。
將游戲與實(shí)用類衍生品結(jié)合得較好的是網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》，該IP周邊產(chǎn)品除了盲盒、毛絨玩具外，還有服裝、水杯等。但網(wǎng)易本身?yè)碛凶誀I(yíng)電商品牌“網(wǎng)易嚴(yán)選”，對(duì)供應(yīng)鏈有一定掌控力，游戲科學(xué)短期內(nèi)難以比擬。而且《蛋仔派對(duì)》的衍生品同樣基于游戲，并未單獨(dú)成為品牌。
游戲領(lǐng)域想“出圈”的，不止黑神話。2024年12月，《戀與深空》也單獨(dú)成立了潮玩品牌Twinkle Fair，目前產(chǎn)品以毛絨玩偶為主。據(jù)官宣資料，Twinkle Fair的產(chǎn)品與價(jià)格體系均獨(dú)立于該游戲官方衍生品。不少網(wǎng)友認(rèn)為此舉有朝海外高端玩具品牌Jellycat看齊的意味。
無(wú)論獨(dú)立與否，一切離不開(kāi)玩家熱愛(ài)。前述《黑神話·悟空》INART實(shí)體手辦，盡管官方聲明首批發(fā)貨時(shí)間為2025年第四季度，但目前天貓旗艦店預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)了6000套。這在高售價(jià)的手辦領(lǐng)域頗為罕見(jiàn)。
就像《黑神話·悟空》游戲本身的“破圈”一樣，游戲科學(xué)希望讓子品牌也走得更寬、更遠(yuǎn)，具有更廣泛的影響力。致力于打破游戲與現(xiàn)實(shí)間的界限絕非易事，前方道路仍然漫長(zhǎng)。而黑神話們到底能走多久，最終還是用戶說(shuō)了算。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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